[금요일 아침의 Trend Session] 넷플 역대 1위 '오징어게임', 식품•패션•여행 업계에서도 마케팅 열풍

2021.10.15 | 조회 580 |
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트렌드세션

📢영감을 얻을 수 있는 이슈를 짧게 공유합니다 📢마케팅 트렌드/인사이트/뉴스 대신 정리해드릴게요

넷플릭스 시리즈 '오징어 게임'이 넷플릭스 콘텐츠 중 역대 최고 흥행작이 됐습니다.

‼️13일 넷플릭스에 따르면 '오징어 게임'이 1억1100만 구독 가구의 선택을 받았다고 합니다. 이는 넷플릭스 역대 흥행 1위작인 영국 드라마 '브리저튼' 기록을 깬 것인데요, 브리저튼은 8200만 가구가 시청했다고 합니다.

넷플릭스 공동 최고 경영 책임자이자 창립자인 리드 헤이스팅스(Reed Hastings)도 인스타그램을 통해 오징어 게임 등장 인물 복장인 초록색 운동복을 입고 본인이 '457번' 게임 참가자임을 인증하며 큰 관심을 끌었습니다.

지난 6일에는 오징어 게임 주연 배우인 이정재, 박해수, 위하준, 정호연이 미국 NBC의 간판 토크쇼 '더 투나잇 쇼 스타링 지미 팰런'(The Tonight Show Starring Jimmy Fallon)에 출연하고, 오징어 게임을 상징하는 이미지가 뉴욕 타임스퀘어 중심에도 등장하는 등 세계적 화제가 되기도 했습니다.

넷플릭스 오리지널 '오징어게임'이 세계적으로 흥행하면서, 해당 드라마에 나왔던 아이템들도 인기입니다.

🍭달고나 게임 인기 급상승

참가자들이 입었던 유니폼, 주최자들의 빨간 복면, 구슬치기, 딱지치기 등 종류도 매우 다양한데요. 그 가운데 최고 히트 상품으로는 K-간식 열풍을 일으키고 있는 설탕뽑기 '달고나'입니다.

14일 관련업계에 따르면 오징어게임 공개 후 '달고나' 매출이 G마켓 등에서 급신장했다고 합니다. '추억의 게임'을 다시 즐기는 기성세대부터 신세대까지 인기를 끌고 있다는 것입니다.

🧤'오징어 게임' 속 체육복, 456벌 한정 판매한다

온라인 패션 스토어 무신사와 넷플릭스 시리즈 ‘오징어 게임’이 극중 참가자들의 의상인 초록색 체육복을 제작해 추첨을 통해 한정 판매한다고 합니다. 핼러윈데이를 기념해 내놓은 컬래버레이션 상품이에요.

무신사는 10월 18일부터 5일간 온라인 회원을 대상으로 무신사와 오징어 게임 컬래버레이션 초록색 체육복을 래플 이벤트로 판매한다고 합니다. 상품은 작품 속 디자인과 동일하게 상·하의와 레글런 티셔츠의 3종이 1세트로 구성됐습니다. 래플 이벤트는 한정된 상품을 구매하고자 하는 소비자가 많을 때 응모를 통해 판매하는 방식입니다. 무신사 측은 "다가오는 핼러윈데이를 앞두고 오징어 게임의 팬들에게 특별한 추억과 즐거움을 제공하기 위해 초록색 체육복의 공식 컬래버레이션을 기획했다"고 밝혔습니다.

🎉오징어게임 말고 ‘티모니게임’! 이커머스까지 휩쓴 ‘옛 감성’ 열풍

이커머스 티몬에서는 14일부터 20일까지 게임 콘셉트의 프로모션 ‘티모니게임’이 진행됩니다. 티몬에서 제시하는 총 6가지 미션을 수행해 모두 성공하면 추첨을 통해 총 200명에게 문화상품권 5000원권을 증정하는 방식입니다.

최근 전 세계적으로 화제 몰이를 하고 있는 오징어게임에 착안해 추억의 옛 게임을 직접 체험해 볼 수 있는 상품도 구매하도록 기획됐다고 합니다.

게임 이벤트 뿐 아니라 다양한 레트로 상품 50여가지도 판매합니다. 1970~80년대 유행했던 추억의 게임들 중 하나인 ‘구슬치기 세트’, ‘달고나 만들기 키트’를 비롯해 레트로 패션, 옛날 간식 등 옛 감성 아이템을 구매할 수 있습니다. 모두 오징어게임에 등장했던 아이템으로 2030세대 사이에서 인기를 끌자 준비한 구성인 것으로 보입니다.

✈️액티비티 플랫폼 및 호텔에서도 오징어게임 컨셉으로 마케팅 진행

액티비티 플랫폼 '프립'에서는 캠핑 액티비티 '오징어캠핑'을 열고 참가자를 모집합니다.

오징어캠핑은 재즈, 칵테일, 보드게임 등 다양한 콘셉트로 진행되는 캠핑 액티비티 중 하나인데요, 오징어게임 드라마 속 게임을 직접 해볼 수 있습니다.

오징어캠핑은 16일부터 총 3회에 걸쳐 진행되고 누구나 참여할 수 있습니다. 참가자들은 강원도 원주의 캠핑장에서 실제 드라마 출연자들과 같은 녹색 트레이닝복을 제공받고 1박2일 동안 3가지 추억의 게임에 도전하게 됩니다.

호텔 프레이저 플레이스 센트럴 서울 호텔은 프레이저 게임 패키지를 11월 말까지 선보입니다. 1박과 함께 투숙하면서 조식 2인과 오징어 게임에서 연일 화재가 되고 있는 달고나 만들기 세트도 증정합니다. 또한 저녁 식사로 퍼스트 플로어레스토랑에서 오징어 짬뽕 2인을 제공합니다.

또한 프레이저 게임 이벤트로 체크인시 구슬 홀짝 게임을 진행하며 손님이 이기게 될 경우, 레이트 체크아웃 1시 또는 아메리카노/탄산음료 2인 쿠폰을 선택할 수 있습니다. 만약 손님이 게임에서 질 경우에는, 프레이저 플레이스 센트럴 공식 인스타그램 팔로워를 진행해야 된다고 하네요!

🍗오징어게임 열풍 타고 ‘오징어치킨’까지, 식품업계도 오징어게임 인기 특수

깐부치킨은 미슐랭 3스타 레스토랑 출신 셰프와 함께 개발한 ‘오징어치킨’을 11일 출시했습니다. 깐부치킨은 ‘오징어게임’ 극 중 오일남(오영수)이 주인공 성기훈(이정재)에게 구슬치기 게임에서 ‘깐부’를 하자고 제안한 것에 착안했습니다. 깐부는 딱지치기나 구슬치기 등 놀이를 할 때 같은 편을 뜻하는데요. 깐부치킨의 ‘깐부’ 역시 같은 뜻입니다.

농심은 인스타그램을 통해 지난달 오징어게임과 비슷한 포스터에 ‘오징어짬뽕’이란 글씨를 적어 홍보에 나섰습니다. 이어 ‘행운의 456세트를 잡아라’, ‘4리곰탕... 5징어짬뽕... 6개장사발면...456그릇의 라면이 걸린 의문의 서바이벌’ 등 다양한 이벤트를 잇따라 내놓으면 오징어게임 열풍에 편승했습니다.

농심에 따르면 오징어짬뽕은 오징어게임 개봉후 2주(9월 17일~9월 30일) 동안 개봉전 2주 대비해서 15% 정도 판매가 증가했다고 합니다.

삼양식품도 ‘오징어게임’ 극 중 삼양라면 ‘라면땅’ 장면에 숟가락을 얹었습니다. 삼양은 라면땅 레시피를 알리고 해외 소비자들과 소통하기 위해 12일부터 19일까지 SNS 이벤트를 진행합니다.

🙌'오징어게임' 인기 급등, 키워드상품 3주 만에 20배 증가

온라인마켓 셀러들이 넷플렉스 드라마 '오징어게임' 인기를 마케팅에 발빠르게 활용하면서 관련 키워드상품이 3주 만에 20배 가량 증가했습니다.

8일 아이템스카우트에 따르면, 지난달 19일부터 오는 9일까지 3주간 오징어게임 관련 상품 키워드를 네이버 스마트스토어, 쿠팡, 11번가 등 국내 주요 온라인마켓 상품 데이터 분석을 기반으로 분석 및 예측하였는데요.

특히 오징어게임에 등장한 게임과 소품도 폭발적인 검색수를 기록하며 등록상품이 증가했다고 합니다.

달고나는 등록상품수가 19% 증가하고 검색수가 842% 늘었습니다. 구슬치기는 등록상품수가 10% 증가했습니다. 특히 삼양라면은 키워드 검색수가 9월4주 4050회에서 10월1주 1만690회, 10월2주 1만5060회로 3주 사이 무려 272% 증가할 것으로 예측됐습니다. 오징어게임 트레이닝복은 10월1주부터 폭발적으로 등록상품이 늘어 전주 4411건 대비 약 200% 증가한 1만3229건에 이를 전망입니다.

오징어게임 관련 상품을 주로 클릭한 연령은 주로 3040세대였고, 달고나와 구슬치기는 여성 클릭 비율이 60%대로 높았습니다.

오징어게임 트렌드는 핼러윈데이까지 이어질 것으로 보이는데요, 7일 기준 '할로윈 코스튬' 검색 시 오징어게임에 등장한 트레이닝복이 상위 1·2위에 올랐다고 합니다.

오징어게임이 공개된 지 3주 가량 지났지만 관련 상품 키워드 인기가 더 늘고 있다는 분석인데요, 이러한 데이터들을 빠르게 수집해서 판매전략에 반영할 수 있다면 온라인 셀러들에게 정말 좋은 기회가 되지 않을까 싶습니다 :)

 

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댓글 1개

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  • 0
    over 2 years 전

    와 체육복, 캠핑에 이어 오징어치킨까지ㅋㅌㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 진짜 컬래버레이션 다양해서 재밌네요!!🦑🦑

    ㄴ 답글

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