우리들의 언성 히어로

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 오랜만에 친구랑 술을 마시러 갔는데, 술집 진열장에 되게 특이한 술이 있었어. 술병에 북극곰 패치가 붙어있고, 자수(?)로 북극곰의 폭신폭신한 털을 표현했더라고?👀 찾아보니까 벚꽃 에디션, 크리스마스 에디션 등 북극곰을 컨셉에 따라 다르게 표현한 점도 재미있었어. 사소하지만 소비자에게 즐거움을 주는 북극곰🐻 ❄️(귀여운 패치와는 다르게 술 이름이 Tears of Polar bears...)

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 128번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Sleeping Flags (2019)

클라이언트 : O.N.E(Óglaigh Náisiúnta na hÉireann)

대행사 : Rothco

🔍'Sleeping Flags'는 아일랜드의 참전용사에 대한 사회적 관심을 높인 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

아일랜드 방위군 참전용사들은 국가를 위해 수십 년간 헌신해 왔어. 하지만, 참전용사에 대한 국가의 공식적인 지원은 거의 존재하지 않으며, 수백 명의 참전용사들이 노숙자로 전락하고, 열악한 환경에 놓인 많은 참전용사들이 사망에 이르고 있어. 게다가 국가뿐만 아니라 참전용사에 대한 국민들의 관심도 부족한 상황이야.

🔍 국가를 위해 헌신했음에도 지원을 받지 못해 노숙자로 전락한 아일랜드 참전용사들.

✔️2. 캠페인 목표

열악한 환경에 놓인 아일랜드 참전용사들을 구하기 위해 참전용사 자선단체인 'O.N.E'은 참전용사에 대한 인식과 사회적인 관심을 높이고, 이들이 최소한의 인간다운 삶을 누릴 수 있도록 금전적인 지원이 필요했어.

🔍 참전용사에 대한 사회적 관심을 높여 인간다운 삶을 누릴 수 있도록 금전적인 지원을 하자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

참전용사에 대한 국민들의 관심을 높이기 위해 '국가의 자부심을 상징하는 국기'와 '노숙자의 보편적인 상징인 침낭'을 결합하여 아일랜드 국기를 연상하는 침낭을 만들었어.

아일랜드 국기 침낭은 아일랜드 국민들에게 국가에 대한 자부심을 불러일으키기 보다는 분노와 수치심을 불러일으키게 되었지.

그 결과, Sleeping Flags는 아일랜드의 TV, 라디오 방송국 및 신문에서 다루어졌고, 48시간이 지나기도 전에 O.N.E.는 전년도에 비해 기부금이 4,560% 증가했어. 더 중요한 점은 참전용사에 대한 문제는 아일랜드 의회에서 다뤄졌고, 정부는 20만 유로의 보조금과 함께 참전용사들을 위한 새 건물을 기부했다는 점이야.

🔍 '국가의 자부심을 상징하는 국기'와 '노숙자의 보편적인 상징인 침낭'을 결합하여 아일랜드 국기를 상징하는 침낭을 만들자.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

국가를 위해 헌신했지만, 합당한 대우를 받지 못하는 참전용사들을 위해 감정적으로 호소하기보다는 국민들에게 분노와 수치심을 느끼게 만들어서 참전용사들에 대한 관심을 높일 수 있었던 캠페인이야! 

경찰관, 구급대원, 소방관 등 우리 사회를 지키는 히어로들은 많지만, 이에 비해 군인에 대해 감사함을 놓치는 사람들이 많은 것 같아. 아무래도 군인은 언론에 잘 보도되지 않고, 제한된 장소에서 근무하다 보니 우리의 일상에서 볼 수 있는 일이 많이 없어서 그런 것 같기도 해. 

구독자는 Sleeping Flags 캠페인을 어떻게 생각해?

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️국가를 위해 헌신했음에도 지원을 받지 못해 노숙자로 전락한 아일랜드 참전용사들.

✔️참전용사에 대한 사회적 관심을 높여 인간다운 삶을 누릴 수 있도록 금전적인 지원을 하자.

✔️'국가의 자부심을 상징하는 국기'와 '노숙자의 보편적인 상징인 침낭'을 결합하여 아일랜드 국기를 상징하는 침낭을 만들자.

✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평

"알면 사랑한다. 사랑하면 행동한다."

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)

Sleeping Flags | The Bags We Never Wanted To Make

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