❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕!🌞 에디터 해뜬다야! 나는 어제 오랜만에 면접을 봤는데. 요즘 추워서 감기에 걸려서일까? 가슴이 더 떨리더라고. 면접은 살면서 스무 번은 넘게 본 것 같지만, 이번에는 유독 떨려서 면접 내내 죽는 줄 알았어. 날이 추워서🥶 혈관이 좁아진 걸까..? 모두들 건강들 잘 챙기길 바라.🙏ㅜ
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 52번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Dear My Hero (2022)
클라이언트 : 현대자동차그룹 I 대행사 : 이노션
🔍'Dear My Hero'는 친환경 모빌리티 기술인 수소자동차를 알리는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
요즘에 돌아다니다가 보면 파란색 번호판을 달고 있는 자동차 본 적 많을 거야. 파란 번호판은 바로 전기차나 수소차를 위한 전용 번호판이라고 해. 지구온난화를 비롯한 환경문제와 에너지 문제가 심화되는 만큼, 친환경 자동차 이용자들의 자긍심을 제고하기 위해 정부에서 도입했다고 하더라구. 아무튼 이렇게 점점 일상적으로 자리 잡는 친환경 모빌리티를 선도하는 모빌리티 기업 중 대표적인 곳이 바로 현대자동차야.
그런데 많은 사람들이 전기차를 이용하고 있지만, 여전히 친환경 기술인 수소 모빌리티는 아직 사람들에게 가까워지지 못했지. 하지만 수소 모빌리티 역시 배기가스 저감효과가 크고, 화석연료를 대체할 에너지로 수소가 주목받고 있기 때문에 현대자동차는 수소 모빌리티 환경을 구축하기 위해 힘쓰고 있어.
🔍 친환경 모빌리티 기술 '수소모빌리티' 상용화에 힘쓰고 있는 현대자동차.
✔️2. 캠페인 목표
특히, 장거리 주행이 많고, 에너지 소모가 많은 대형 트럭 등의 산업용 차량의 경우 친환경 모빌리티 전환 시, 배기가스 저감 및 에너지 절약 효과가 더욱 크다고 해. 현대자동차는 이런 친환경 모빌리티 기술이 사회에 기여할 수 있는 긍정적인 영향력을 알리려고 했어.
🔍친환경 수소 모빌리티 기술이 만들 수 있는 사회적 가치를 알리고자 했음.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
현대자동차는 우리가 사는 곳을 깨끗하게 가꾸는 환경미화원들의 근무 환경을 개선할 수 있고, 도시의 공해를 최소화할 수 있는 수소청소트럭을 만들었어. 화석연료를 사용하는 기존의 청소 트럭보다 소음도 적고 배기가스를 내뿜지 않아서, 트럭 뒤에 쓰레기를 싣고 일하시는 환경미화원의 작업 환경과 도시에 사는 시민들의 주거 환경 모두가 더욱 쾌적해질 수 있었지.
수소청소트럭은 고성능 전기모터를 활용했기 때문에 정차가 빈번한 환경미화원들의 피로감을 줄이고, 도시 곳곳을 누빌 때에도 안정감 있게 운행을 할 수 있다고 해. 또한 수소를 전기로 만드는 과정에서 생기는 물을 활용해 간이 세면대를 만들어, 쓰레기를 치우면서도 좀 더 위생적인 환경에서 일하실 수 있도록 만들었지.
현대자동차는 수소청소트럭을 만드는 것에서 그치지 않고, 이를 캠페인 영상으로 만들어, 더 많은 사람들에게 알리고자 했어. 도시를 깨끗하게 만드는 영웅인 환경미화원들의 어려움을 말하고, 수소 모빌리티가 우리 주변의 이웃들의 삶을 어떻게 달라지게 만들지 보여주었어. 환경미화원 가족들의 당부의 목소리와 4만 3천 명이나 되는 환경미화원들이 우리 도시를 깨끗하게 만들고 있다는 내용을 보면서, 하나의 기술이 정말 많은 사람들의 삶을 바꿀 수 있다는 것을 느낄 수 있었어.👍
🔍친환경 청소트럭을 만들어 수소 모빌리티를 통해 환경미화원과 도시에 사는 사람들의 삶이 달라질 수 있다는 사회적 메시지를 전함.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 기업의사회공헌활동을 일들을 매력적인 스토리텔링으로 푸는 방식이 굉장히 세련됐다고 생각해. 스토리가 가진 힘이 같은 활동이라도 더욱 의미 있게 만들 뿐 아니라, 관련한 이슈에 사람들이 집중하게 하면서, 더 의미 있는 활동이 될 수 있는 것 같아. 특히 현대자동차는 매번 이런 캠페인을 잘 해오는 브랜드라고 느껴서 또 한 번 반하게 됐어
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 수소 모빌리티에 관한 사람들의 인식 제고가 필요했어.
✔️ 도시환경을 깨끗하게 가꾸는 환경미화원&친환경 가치를 만드는 수소차
✔️ 수소청소트럭으로 환경미화원의 근무 환경을 개선하고, 도시공해를 최소화했어.
✔️ 이를 스토리텔링 영상으로 만들어 수소 모빌리티가 만드는 사회적 가치를 많은 사람들에게 알렸어.
✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평
“현대차 Never 실망 Me”
전세계 3700만명 시청한 캠페인 영상을 보고 싶을 구독자님들을 위해 준비했어😁
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