❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자 안녕! 에디터 이안이야👋 이번 주말에 마동석님이 나오는 영화 압꾸정을 봤어! 딱 가볍게 보기 좋은 영화 같아. 약간 소소하게 계속 웃기다고 해야 될까? 마동식님은 코믹, 액션 정말 다 잘하시는 것 같아😯
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 53번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Rag Bag (2015)
클라이언트 : Uniforms For The Dedicated I 대행사 : DDB Stockholm
🔍'The Rag Bag'은 환경을 지키기 위한 의류 기부 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
패스트 패션* 문화가 떠오르면서 옷을 과잉 생산, 과잉 소비하는 현상이 생겼고, 이로 인해 옷의 수명주기가 짧아졌어. 위에 사진 보이지? 이렇게 많은 옷이 만들어지지만 반대로 버려지는 옷도 엄청 많아. 버려진 옷을 처리하기 위해 소각 과정이 필요하고, 이는 환경 오염을 일으킨다고 해😥
*최신 유행을 따르면서 짧은 주기로 대량 생산·판매해 저렴한 가격으로 옷을 소비자에게 제공하는 것.
🔍패스트 패션의 등장으로 빠르게 옷을 구매하고 버리는 현상이 일어났고, 이는 환경 오염을 일으킴.
✔️2. 캠페인 목표
결국 무분별한 의류 소비문화를 줄이는 것이 가장 중요하겠지. 이를 위해 DDB는 사람들의 옷을 버리는 것이 아닌 기부하게 하자는 솔루션 방향을 세웠어🔥
‘옷을 버리는 대신 기부하게 하자’라는 방향성은 사실 다른 사람들도 생각할 수 있을 것 같아. 그래서 이를 어떻게 하는지가 이번 캠페인의 중요 포인트겠지?
🔍환경을 지키기 위해 옷을 버리는 대신 기부하게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
가지고 있는 옷을 누구나 쉽게 기부할 수 있게 만드는 특별한 쇼핑백이 만들어졌어. 위에 사진을 보면 언뜻 보기에는 디자인이 다른 2개의 쇼핑백 같지만, 사실은 둘 다 같은 거야😯 왼쪽에 있는 쇼핑백의 안쪽을 뒤집으면 오른쪽처럼 옷을 담을 수 있는 봉투가 돼.
이제 여기에 입지 않은 옷을 담고, 우편함에 넣으면 기부가 돼. 게다가 우편 비용은 이미 제작회사인 Uniforms for the Dedicated에서 지불했다고 해.
이 쇼핑백은 새로운 옷을 살 때 준대. 덕분에 소비자는 필요한 옷을 사면서, 필요 없는 옷은 기부할 수 있게 됐지. 이렇게 작은 변화가 버려지는 옷을 기부하게 만드는, 큰 변화를 만드는 것이 너무 신선했어👍
🔍누구나 쉽게 필요 없는 옷을 기부할 수 있게 하는 쇼핑백을 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
옷을 구매할 때 주는 쇼핑백을 역으로 옷을 기부할 수 있게 만드는 솔루션이 너무 좋았어. 매체 선택이 진짜 기가 막힌 것 같아. 가까이 있는 걸 잘 봐야겠다는 교훈을 얻었다😊
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️패스트 패션의 등장으로 빠르게 옷을 구매하고 버리는 현상이 일어남.
✔️무분별하게 버려진 옷을 처리하는 과정에서 환경 오염이 발생함.
✔️환경을 지키기 위해 옷을 버리는 대신 기부하게 하자.
✔️누구나 쉽게 필요 없는 옷을 기부할 수 있게 하는 쇼핑백을 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"정답은 생각보다 가까운 곳에 있다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
아래의 사진을 클릭하면 관련 링크로 연결이 될 거야!
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