르 라보는 두 조향사의 아이디어에서 시작됩니다.
“우리가 추구하는 것은 단순히 고급스러운 향수가 아닙니다. 그 안에 담긴 장인 정신입니다.”
파브리스 페노
“우리는 일상의 아름다움에서 영감을 얻습니다. 눈에 보이지 않는 감각과 느낌을 하나하나 재료로 담아냅니다. 그런 뒤엔 테스트하고, 피드백을 받고, 다시 다듬어가는 과정을 반복해요. 이 모든 과정은 때로는 몇 년의 시간을 필요로 하기도 하지요.”
르 라보 디자인 북 『와비-사비 (Wabi-Sabi)』에서
2006년 프랑스 그라스에서 스위스 출신의 에디 로시와 프랑스 출신의 파브리스 페노가 만나 공동으로 창업을 했어요.
그들은 시간이 걸리더라도 진정한 아름다움을 담은 향수를 만들고자 했고, 이를 위해 뉴욕에서 첫 번째 연구실을 열었습니다.
01 미션
르 라보의 미션은 '세상에 아름다움을 공유하는 것.'으로 확장할 수 있어요. 또한 향수의 미래가 장인 정신에게 있다는 철학으로 바탕으로 합니다. 하나의 향을 각 작품으로 여겨 모든 향을 손으로 직접 제작해요.
02 선언문
공식 홈페이지의 선언문 ¹은 단순히 슬로건을 넘어섭니다. 고객의 꿈을 담아내고 이를 실현하기 위한 진정성 있는 약속이지요. 특히 인상적인 선언은 아래와 같아요.
우리는 향수가 기존의 틀을 깨야 한다고 믿습니다.
우리는 뉴욕의 라이프 스타일과 와비-사비 정신 ², 그리고 헨리 소로의 명언들이 르 라보 만의 철학을 만들었다고 믿습니다.
우리는 우리 모두 가끔씩 핸드폰을 내려놓고 길가에 핀 장미의 향기를 즐길 줄 아는 여유를 가져야 한다고 믿습니다.르 라보 선언문 중
⊹ 선언문 ¹: '매니페스토 (Manifesto)'라고도 해요.
⊹ 와비-사비 정신 ²: 일본의 전통적인 미적 개념으로 불완전한 것들의 아름다움을 뜻해요.
03 가치
① 영혼을 담다: 단순한 상품이 아니라 깊은 감동을 주는 향수를 개발하고자 노력하고 있어요.
② 장인 정신: 핸드메이드 방식을 고수하며 향수를 제작해요.
③ 개인화 경험: 향수 라벨에 구매 날짜, 장소, 고객이 원하는 메세지를 적어주는 '퍼스널 라벨링 (Personal Labelling)'을 제공해요.
04 네이밍
’르 라보(Le Labo)’는 프랑스어로 ‘연구실(Le Laboratoire) 혹은 실험실’을 의미해요. 이는 고객이 매장에서 직접 향수를 블렌딩하며 자신만의 향수를 만들어가는 경험을 그대로 반영합니다.
05 로고
르 라보의 로고는 강렬하면서도 빈티지한 매력을 지닌 서체입니다. 브랜드의 정체성과 장인 정신을 세련되게 표현합니다. 이는 제품 라벨과 매장 인테리어에서도 조화롭게 이어져요.
06 서체
르 라보의 제품 라벨과 홍보물에는 타자기 글꼴과 유사한 모노스페이스 서체를 사용하여 연구실 느낌을 강조해요. 이를 통해 브랜드의 독특한 아이덴티티를 부각시킵니다.
07 패키지
르 라보의 패키지는 단순하고 기능적인 디자인을 채택했어요. 재활용 가능한 소재를 사용하여 환경에 대한 책임을 다하고자 해요.
08 SANTAL 33
상탈 33은 르 라보의 대표 향수로, 샌달우드를 중심으로 스모키한 향이에요. 르 라보 매출의 3분의 1을 차지하고, 샌달우드 향을 대중화한 선구적 역할을 했어요.
“상탈 33은 패션계의 잇백 같은 문화적 아이콘”
뉴욕타임즈
상탈 33의 성공은 기존 시장에 없던 새로운 카테고리와 정체성을 설계한 결과에요. 독창적인 스토리텔링과 고유의 철학, 시대적 감성을 반영한 향은 단순한 제품을 넘어 고객 경험과 라이프스타일의 아이콘으로 자리 잡게 했어요.
09 매장
‘와비-사비’ 정신을 반영해 소박하면서도 자연스러운 아름다움을 추구해요. 고목 테이블과 녹슨 철제 캐비닛 같은 디테일은 조향사의 작업 공간을 떠올리게 하며, 브랜드 철학을 공간을 통해 직관적으로 전달합니다.
10 톤앤매너
르 라보는 진정성과 자연스러움을 강조하는 톤앤매너를 유지하며, 과장되지 않은 담백한 표현을 통해 고객과 소통해요.
르 라보에게 배우다
르 라보는 명확한 철학, 고객 중심의 개인화된 경험, 불완전한 아름다움을 추구한 비주얼과 공간 전략을 통해 성공적인 브랜딩 시스템을 구축했어요. 이를 통해 브랜드의 독창성과 진정성을 유지하며, 라벨링 서비스 등을 통해 감동적인 고객 경험을 완성해요.
르 라보의 브랜딩 시스템을 요약할게요.
1. 핸드메이드 철학: 장인 정신을 바탕으로 모든 향수를 수작업으로 제작하며, 고객에게 특별한 경험을 제공합니다.
2. 개인화 경험: 구매 날짜, 장소, 메시지를 담은 맞춤형 라벨링 서비스를 통해 세상에 하나뿐인 향수를 제공합니다.
3. 공간의 철학: 와비-사비 정신을 반영해 매장을 소박하고 자연스러운 미학의 공간으로 설계하여 브랜드 가치를 전달합니다.
장인의 마음으로
르 라보는 한 방울의 향에도 장인의 정성과 진정성을 담아 고객과의 깊은 연결을 만들어 냈어요. 시드 에디션은 당신의 브랜드에 그 장인의 마음을 더할게요.
지속 가능한 가치와 고객과의 진정성 있는 관계를 이제 함께 만들어 가봐요. 지금, 당신의 브랜드에 장인의 마음을 더하세요.
🟤 시드 에디션 바로가기: https://seededition.super.site/
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