연 매출 70조 가구 브랜드 이케아 브랜딩 시스템

가구를 넘어 라이프스타일을 디자인하다, 이케아

1943년 설립된 이케아는 2023년 회계연도 기준 연 매출 476억유로(약 70조4500억원)에 이르는 세계 1위 가구 브랜드입니다.

이케아는 합리적인 가격에 우수한 디자인과 기능을 제공하며 전 세계적으로 사랑받는 홈퍼니싱 브랜드가 되었어요.

이러한 성공의 배경에는 일관된 브랜딩 시스템이 존재합니다.

브랜딩 시스템이란?

브랜딩 시스템은 브랜드의 가치를 일관되게 전달하고 효율적인 실행을 가능하게 하는 체계입니다. 이를 통해 변화하는 시장 환경에서도 지속적인 성장을 이룰 수 있어요.

01 미션

"보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다."

단순히 가구를 판매하는 것을 넘어, “모든 사람의 집이 더 좋은 삶을 만드는 공간이 되도록 돕는 것”을 목표로 합니다.

02 비전

"많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다."

이 비전은 디자인, 기능, 지속 가능성을 중심으로 한 제품 개발과 합리적인 가격 전략을 통해 실현됩니다.

03 가치

① 사람 중심: 모든 측면에서 사람을 중심으로 의사결정합니다. 고객 뿐 아니라, 직원과 공급망 파트너에게도 안전한 근무 환경을 제공하며, 더 나은 사회를 만드는 데 기여하고 있습니다.

② 지속 가능성: 환경과 사회를 고려한 책임감 있는 경영을 추구해요. 2030년까지 순환 경제를 완전히 실현하는 것을 목표로 삼고 있습니다

③ 비용 혁신: 모든 사람이 멋진 디자인과 기능을 누릴 수 있도록, 가격 접근성을 최우선으로 고려해요.

이케아는 사람 중심, 지속 가능성, 비용 혁신이라는 가치를 기반으로 모든 사람에게 더 나은 생활을 할 수 있도록 노력하고 있습니다.

04 브랜드 네이밍

'IKEA'라는 이름은 창립자 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)의 이름과, 그의 어린 시절을 보낸 고향인 농장과 마을의 이름 엘름타리드(Elmtaryd)와 아군나리드(Agunnaryd)의 이니셜을 조합하여 만들었어요.

근본 철학인 "뿌리를 잊지 않으면서도 세계적으로 확장하는 브랜드"를 잘 표현합니다. 스웨덴 특유의 실용적인 미학을 담고 있어요.

05 제품 네이밍

제품마다 스웨덴어, 노르웨이어, 덴마크어에서 영감을 받은 독특한 이름을 붙이고 있어요. 또한 체계적인 네이밍 규칙을 통해 방대한 제품군의 혼란을 줄이고, 소비자 경험을 향상시켜요.

• 소파와 커피 테이블: 스웨덴 도시와 마을 이름.

• 침대와 옷장: 노르웨이 지명.

• 커튼과 천: 여성 이름.

• 데스크와 의자: 남성 이름.

고객은 복잡한 숫자 코드 대신 친근하고 기억하기 쉬운 이름으로 제품을 구별할 수 있습니다. 이는 이케아의 경험을 더욱 특별하게 만듭니다.

06 디자인

형태, 기능, 품질, 지속 가능성, 낮은 가격이라는 5대 원칙에 기반으로 합니다. 모듈화를 통해 다양한 라이프스타일에 맞춰 자유롭게 조합할 수 있는 디자인을 추구합니다. 북유럽 감성을 담아 밝고 따뜻한 색조, 자연에서 영감을 받은 디자인으로 편안함을 제공해요.