๐ŸŽฌ[74ํ˜ธ] ํ›„์›๊ด€๊ฐ์—๊ฒŒ ๋ฌผ์—ˆ๋‹ค. โ€œ์™œ ๊ทน์žฅ์„ ์ฐพ์œผ์‹œ๋‚˜์š”?โ€ - ๋ฏธ๊ตญ ์˜ˆ์ˆ ์˜ํ™”๊ด€ ๊ด€๊ฐ ์—ฐ๊ตฌ

9์›” 2์ฃผ (2024)

2024.09.12 | ์กฐํšŒ 692 |
0
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์ธ๋””์•ค์ž„ํŒฉํŠธ ๋ฏธ๋””์–ด ๋‰ด์Šค๋ ˆํ„ฐ์˜ ํ”„๋กœํ•„ ์ด๋ฏธ์ง€

์ธ๋””์•ค์ž„ํŒฉํŠธ ๋ฏธ๋””์–ด ๋‰ด์Šค๋ ˆํ„ฐ

๊ตญ๋‚ด์™ธ ๋…๋ฆฝ๋ฏธ๋””์–ด ๋™ํ–ฅ๊ณผ ์˜์ œ ๋ธŒ๋ฆฌํ•‘

๐Ÿ’Œ ๋‰ด์Šค๋ ˆํ„ฐ 74ํ˜ธ

๐ŸŽฌ ์ธ๋””&์ž„ํŒฉํŠธ 74ํ˜ธ๋Š” ๋ฏธ๊ตญ ์˜ˆ์ˆ ์˜ํ™”๊ด€ ํ›„์› ๊ด€๊ฐ ์„ค๋ฌธ ๊ฒฐ๊ณผ ์—ฐ๊ตฌ 'AHC National Audience Study'๋ฅผ ์†Œ๊ฐœํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค!  ๐Ÿƒ 

๐ŸŽž๏ธ ์˜ฌํ•ด 7์›” ๋ฏธ๊ตญ ์•„ํŠธํ•˜์šฐ์Šค ๋‹จ์ฒด 'Art House Convergence'์—์„œ ์ „๊ตญ์˜ ์˜ˆ์ˆ ์˜ํ™”๊ด€ ํ›„์›์ธ 32,000๋ช…์—๊ฒŒ ๋ฐ›์€ ์„ค๋ฌธ์„ ๋ถ„์„ํ•œ ์—ฐ๊ตฌ์ธ๋ฐ์š”!๐ŸŒฟ 

๐ŸŽฅ ์˜ˆ์ˆ ์˜ํ™”๊ด€์˜ ๊ฐ€์น˜์™€ ๊ด€๊ฐ๋“ค์˜ ์‘์›์„ ํ•จ๊ป˜ ๋Š๋‚„ ์ˆ˜ ์žˆ๊ธธ ๋ฐ”๋ผ๋ฉฐ! 9์›” ์ธ๋””&์ž„ํŒฉํŠธ ๋‘ ๋ฒˆ์งธ ์†Œ์‹์„ ์ „ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค! ๐ŸŒฑ


๐ŸŒพ๋‹ค์Œ ์ฃผ ์ธ๋””&์ž„ํŒฉํŠธ๋Š” ์ถ”์„ ์—ฐํœด๋กœ ์‰ฝ๋‹ˆ๋‹ค! ๋ชจ๋‘ ํ‰์˜จํ•œ ์ถ”์„ ๋˜์„ธ์š”!


โœจ ๊ตฌ๋…ํ›„์›์€ ํฐ ํž˜์ด ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค! ๊ตฌ๋…ํ•˜๊ธฐ์—์„œ ๋ฉค๋ฒ„์‹ญ์„ ์„ ํƒํ•ด์ฃผ์„ธ์š”!

์›” 5,000์›, ์—ฐ 54,000์›์œผ๋กœ ์ธ๋””&์ž„ํŒฉํŠธ๋Š” ๊ณ„์† ๋‹ฌ๋ ค๊ฐˆ ์ˆ˜ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค~ ๐Ÿƒโ€โ™€๏ธ


๐ŸŽฌ ํ›„์› ๊ด€๊ฐ์—๊ฒŒ ๋ฌผ์—ˆ๋‹ค. โ€œ์™œ ๊ทน์žฅ์„ ์ฐพ์œผ์‹œ๋‚˜์š”?โ€ - ๋ฏธ๊ตญ ์˜ˆ์ˆ ์˜ํ™”๊ด€ ๊ด€๊ฐ ์—ฐ๊ตฌ

 

์˜ฌํ•ด 7์›”, ๋ฏธ๊ตญ์˜ โ€œ์•„ํŠธํ•˜์šฐ์Šค ๋‹จ์ฒด(Art House Convergence)โ€์—์„œ ์ „๊ตญ ์˜ˆ์ˆ ์˜ํ™”๊ด€์˜ ํ›„์›ํšŒ์› 32,000๋ช…์„ ๋Œ€์ƒ์œผ๋กœ ์ง„ํ–‰ํ•œ ์„ค๋ฌธ์กฐ์‚ฌ ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๋ฐœํ‘œํ–ˆ๋‹ค. ๋ฏธ๊ตญ์˜ ์ƒํ™ฉ์ด๋ผ ํ•œ๊ตญ์˜ ์ƒํ™ฉ์— ๊ทธ๋Œ€๋กœ ์ ์šฉํ•˜๊ธฐ๋Š” ์–ด๋ ต๊ฒ ์ง€๋งŒ, ์ž์„ธํžˆ ์‚ดํŽด๋ณด๋ฉด ๊ทน์žฅ ์ง์›์ด์ž ๊ด€๊ฐ์œผ๋กœ์„œ ํฅ๋ฏธ๋กœ์šด ์ ์ด ์•„์ฃผ ๋งŽ๋‹ค. ์ž์„ธํ•œ ๊ฒฐ๊ณผ๋Š” โ€œAHC National Audience Studyโ€๋ฅผ ์ธํ„ฐ๋„ท์— ๊ฒ€์ƒ‰ํ•˜๋ฉด ์ง์ ‘ ํ™•์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์œผ๋ฉฐ, ์ด ์ง€๋ฉด์—์„œ๋Š” ๊ทธ์ค‘ ํŠน๋ณ„ํžˆ ๋ˆˆ์— ๋„๋Š” ์ ์„ ๊ฐœ์ธ์ ์ธ ๊ฒฌํ•ด์™€ ํ•จ๊ป˜ ๊ฐ„๋‹จํžˆ ์ •๋ฆฌํ•ด๋ณด๋ ค ํ•œ๋‹ค.

โ–ฒ AHC National Audience Study (2024.7.9)
โ–ฒ AHC National Audience Study (2024.7.9)

 

1. ์–ด๋–ค ์‚ฌ๋žŒ์ด ๊ทน์žฅ์„ ํ›„์›ํ• ๊นŒ?

ํ›„์› ๊ด€๊ฐ(Theater Patron)์€ ์ผ์ • ์ด์ƒ์˜ ๊ธˆ์•ก์„ ๊ฐœ๋ณ„ ๊ทน์žฅ, ํ˜น์€ ๊ทน์žฅ ๋‹จ์ฒด์— ์ •๊ธฐ์ , ๋˜๋Š” ์ผ์‹œ์ ์œผ๋กœ ๊ธฐ๋ถ€ํ•˜๋Š” ๊ด€๊ฐ์„ ๋งํ•œ๋‹ค. ๋งŽ์€ ๊ฒฝ์šฐ โ€˜๋ณดํ†ต ๊ด€๊ฐโ€™ ๋ณด๋‹ค ์˜ํ™”์— ๊ด€์‹ฌ์ด ๋งŽ์„ ๊ฒƒ์ด๋ฉฐ, ์ด๋“ค ์ค‘ ์ƒ๋‹น์ˆ˜๋Š” ์•„๋งˆ โ€˜์‹œ๋„คํ•„โ€™์ผ ๊ฒƒ์ด๋‹ค. ์ด ์กฐ์‚ฌ๋Š” 2024๋…„ ๋ฏธ๊ตญ์˜ ํ›„์› ๊ด€๊ฐ, ์ฆ‰ ํ˜„์žฌ ๊ฐ€์žฅ ์˜ํ™”์— ๊ด€์‹ฌ์ด ๋งŽ์€ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ด ์–ด๋–ค ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์ธ์ง€ ํŒŒ์•…ํ•˜๋Š” ๋ฐ ์ค‘์š”ํ•œ ์ž๋ฃŒ์ด๋‹ค.

5๋…„ ์ „์ธ 2019๋…„์— ์ง„ํ–‰ํ•œ ์กฐ์‚ฌ์™€ ๋น„๊ตํ–ˆ์„ ๋•Œ ๊ฐ€์žฅ ๋ˆˆ์— ๋“ค์–ด์˜ค๋Š” ์ ์€ ํ›„์› ๊ด€๊ฐ์˜ ๋‚˜์ด๊ฐ€ ์ Š์–ด์กŒ๋‹ค๋Š” ์ ์ด๋‹ค. ๋ณธ ์—ฐ๊ตฌ๋Š” ํ›„์› ๊ด€๊ฐ์˜ ์„ธ๋Œ€๋ฅผ Gen Z / Millenials / Gen X / Boomers / Silent Generation ์œผ๋กœ ๋ถ„๋ฅ˜ํ•˜๋Š”๋ฐ, ์ด ์ค‘ 20~30๋Œ€ ํ›„์› ๊ด€๊ฐ์€ 2019๋…„์˜ 16%์—์„œ 2024๋…„์˜ 42%๋กœ ํฌ๊ฒŒ ๋Š˜์—ˆ๋‹ค. (๋ฐ˜๋ฉด 40~50๋Œ€ ๊ด€๊ฐ์€ 76%์—์„œ 54%๋กœ ์ค„์—ˆ๋‹ค.) ์ Š์€ ํ›„์› ๊ด€๊ฐ์˜ ๋น„์œจ์ด ํฌ๊ฒŒ ์ฆ๊ฐ€ํ•œ ๊ฒƒ์€ ํ”ํžˆ ๋งํ•˜๋Š” โ€˜์ฒญ๋…„๋“ค์€ ๋” ์ด์ƒ ๊ทน์žฅ์„ ์ฐพ์ง€ ์•Š๋Š”๋‹คโ€™๋Š” ํ†ต์„ค๊ณผ ์™„์ „ํžˆ ๋‹ค๋ฅธ ํ˜„์‹ค์„ ๋ณด์—ฌ์ฃผ๊ธฐ์— ํฅ๋ฏธ๋กญ๋‹ค.

๋ฌผ๋ก  ์ „ ๊ตญ๋ฏผ์„ ๋Œ€์ƒ์œผ๋กœ ์กฐ์‚ฌ๋ฅผ ํ•œ๋‹ค๋ฉด ์ฒญ๋…„์ธต ๊ด€๊ฐ์ด ๊ฐ์†Œํ–ˆ๋‹ค๋Š” ๊ฒฐ๊ณผ๊ฐ€ ๋‚˜์˜ฌ์ง€ ๋ชจ๋ฅด์ง€๋งŒ, ์ ์–ด๋„ ์—ฌ์ „ํžˆ ์˜ํ™”๋ฅผ ๊ทน์žฅ์—์„œ ๋ณด๋Š” ๊ฑธ ์ข‹์•„ํ•˜๋Š” ์ Š์€ โ€˜์—ดํ˜ˆ ๊ด€๊ฐโ€™๋“ค์˜ ๋น„์ค‘์ด ์œ ์˜๋ฏธํ•˜๊ฒŒ ๋Š˜์–ด๋‚ฌ๋‹ค๋Š” ์‚ฌ์‹ค์€ ์˜ํ™”์™€ ๊ทน์žฅ์˜ ๋ฏธ๋ž˜๋ฅผ ๋ง‰์—ฐํžˆ ์–ด๋‘ก๊ฒŒ ๋ฐ”๋ผ๋ณผ ํ•„์š”๊ฐ€ ์—†์Œ์„ ์•Œ๋ ค์ค€๋‹ค. ์ฐธ๊ณ ๋กœ ์ตœ๊ทผ 3๋…„ ๊ฐ„ ํ›„์›์„ ์‹œ์ž‘ํ•œ ๊ด€๊ฐ๋“ค์˜ ํ‰๊ท  ์—ฐ๋ น์€ 38์„ธ, ๋ณธ ์กฐ์‚ฌ์— ์ฐธ์—ฌํ•œ ํ›„์› ๊ด€๊ฐ ์ค‘ ๊ฐ€์žฅ ์–ด๋ฆฐ ๊ด€๊ฐ์€ 15์„ธ์˜€๋‹ค.

โ–ฒ AHC National Audience Study (2024.7.9)
โ–ฒ AHC National Audience Study (2024.7.9)

 

2. ํ›„์›๊ด€๊ฐ์€ ์–ด๋–ค ๊ธฐ์ค€์œผ๋กœ ์˜ํ™”๋ฅผ ๊ณ ๋ฅผ๊นŒ?

๋ณธ ์กฐ์‚ฌ์˜ ๋ชฉํ‘œ๋Š” ์ƒˆ๋กœ์šด ๊ด€๊ฐ์„ ๊ทน์žฅ์œผ๋กœ ์œ ๋„ํ•˜๊ณ , ๊ธฐ์กด์˜ ํ›„์› ๊ด€๊ฐ์ด ๊ทน์žฅ์„ ๋” ์ž์ฃผ ์ฐพ๊ฒŒ ํ•˜๋Š” ๋ฐฉ๋ฒ•์„ ๋ชจ์ƒ‰ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด๋‹ค. ์ด๋ฅผ ์œ„ํ•ด ํ›„์›๊ด€๊ฐ์€ ์–ด๋–ค ๊ธฐ์ค€์œผ๋กœ (OTT๊ฐ€ ์•„๋‹Œ) ๊ทน์žฅ์—์„œ ๋ณผ ์˜ํ™”๋ฅผ ๊ณ ๋ฅด๋Š” ์ง€ ๋ฌผ์–ด๋ณด์•˜๋‹ค. ์˜ˆ์ƒํ–ˆ๋˜ ํ‰๋ฒ”ํ•œ ๋‹ต๋„ ์žˆ์—ˆ๊ณ , ์กฐ๊ธˆ์€ ์˜์™ธ์ธ ๋‹ต๋„ ์žˆ์—ˆ๋‹ค. ๋ณต์ˆ˜ ์‘๋‹ต์ด ๊ฐ€๋Šฅํ•œ ๋ณธ ์งˆ๋ฌธ์— ๊ฐ€์žฅ ๋†’์€ ๋น„์œจ(66%)์„ ์ฐจ์ง€ํ•œ ๋‹ต์€ โ€œํ˜ธ์˜์ ์ธ ๋ฆฌ๋ทฐโ€์˜€๋‹ค. ๊ฒฐ๊ตญ โ€˜์ข‹์€ ์˜ํ™”โ€™๋ฅผ ๊ทน์žฅ์—์„œ ๋ณด๊ณ  ์‹ถ์–ดํ•œ๋‹ค๋Š” ๋‹น์—ฐํ•œ ๊ฒฐ๋ก ์ด๋‹ค.

๊ทธ๋Ÿฌ๋‚˜ ๋‹ค์Œ ๋‹ต๋ถ€ํ„ฐ๋Š” ์ข€ ๋” ๋งŽ์€ ์ƒ๊ฐ์„ ํ•˜๊ฒŒ ๋œ๋‹ค. ํ›„์› ๊ด€๊ฐ์ด ๋‘ ๋ฒˆ์งธ๋กœ ๋งŽ์ด ๊ผฝ์€ ์š”์ธ์€ โ€œ๊ทน์žฅ์—์„œ๋งŒ ์ƒ์˜ํ•˜๋Š” ์˜ํ™”โ€(58%)์˜€๊ณ , ๋‹ค์„ฏ ๋ฒˆ์งธ๋กœ ๋งŽ์ด ๊ผฝ์€ ๊ฑด โ€œ์ €์˜ˆ์‚ฐ ๋…๋ฆฝ์˜ํ™”โ€(54%)์˜€๋‹ค. (์ฐธ๊ณ ๋กœ ์„ธ ๋ฒˆ์งธ์™€ ๋„ค ๋ฒˆ์งธ ์ด์œ ๋Š” โ€œ๊ฐ€์กฑ, ์นœ๊ตฌ์˜ ์ถ”์ฒœโ€๊ณผ โ€œ์ฃผ์š” ์˜ํ™”์ œ ์ˆ˜์ƒ์ž‘โ€์ด๋‹ค.) โ€˜๊ทน์žฅ์—์„œ๋งŒ ์ƒ์˜ํ•˜๋Š” ์˜ํ™”โ€™๋ž€ ๋ง์€ OTT์—์„œ ๋ณผ ์ˆ˜ ์—†๋Š” ์ž‘ํ’ˆ์ด๋ž€ ๋ง์ด๋‹ˆ, ๋ฐ˜๋Œ€๋กœ ๋งํ•˜๋ฉด ์กฐ๋งŒ๊ฐ„ OTT์— ์˜ฌ๋ผ์˜ฌ ์ž‘ํ’ˆ์€ ๊ตณ์ด ๊ทน์žฅ์—์„œ ์ฑ™๊ฒจ ๋ณด์ง€ ์•Š๋Š”๋‹ค๋Š” ๋œป์œผ๋กœ ํ•ด์„ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค. ๊ฐœ์ธ์ ์œผ๋กœ ๊ทน์žฅ ์ƒ์˜๊ณผ OTT ์ƒ์˜์€ ๋ฐฐํƒ€์ ์œผ๋กœ ๊ฒฝ์Ÿํ•˜๋Š” ๊ฒŒ ์•„๋‹ˆ๋ผ ์ƒํ˜ธ ํ˜‘๋ ฅํ•ด์•ผ ํ•œ๋‹ค๋Š” ์ž…์žฅ์„ ๊ฐ–๊ณ  ์žˆ์ง€๋งŒ, ํ›„์› ๊ด€๊ฐ๋“ค์˜ ๋‹ต์€ ํ•œ ํŽธ์˜ ์˜ํ™”๋ฅผ ์ผ์ • ๊ธฐ๊ฐ„ ์ด์ƒ ๊ทน์žฅ์—์„œ๋งŒ ์ƒ์˜ํ•˜๋Š” ํ˜•์‹์ด ๊ทน์žฅ ์ƒํƒœ๊ณ„์— ์–ผ๋งˆ๋‚˜ ์ค‘์š”ํ•œ์ง€ ์ƒˆ์‚ผ ๋Š๋ผ๊ฒŒ ํ•ด์ค€๋‹ค.

โ€œ์ €์˜ˆ์‚ฐ ๋…๋ฆฝ์˜ํ™”โ€๋ฅผ ๊ผญ ๊ทน์žฅ์—์„œ ์ฑ™๊ฒจ๋ณด๋‹ค๋Š” ๋‹ต์€ ๋ฏธ์ฒ˜ ์ƒ๊ฐํ•˜์ง€ ๋ชปํ•œ ์ ์ด์—ˆ๋‹ค. ๋ฌผ๋ก  โ€œ์ €์˜ˆ์‚ฐ ๋…๋ฆฝ์˜ํ™”โ€๋Š” ์ƒ๋Œ€์ ์œผ๋กœ OTT์—์„œ ๋งŒ๋‚  ๊ธฐํšŒ๊ฐ€ ๋” ์ ๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์— ๊ทธ๋Ÿฐ ๊ฑธ ์ˆ˜๋„ ์žˆ๊ฒ ์œผ๋‚˜ ๋ฏธ๊ตญ์˜ ํ›„์› ๋ฌธํ™”๊ฐ€ ์–ด๋–ค ์„ฑ๊ฒฉ์„ ๊ฐ–๊ณ  ์žˆ๋Š”์ง€ ์ง์ž‘ํ•ด๋ณผ ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๋Œ€๋ชฉ์ด์—ˆ๋‹ค. ์ฐธ๊ณ ๋กœ โ€œ์™œ ๋ฉค๋ฒ„์‹ญ์„ ๊ณ„์† ์œ ์ง€ํ•˜๋Š”์ง€โ€๋ž€ ์งˆ๋ฌธ์— โ€œ๊ณต๋™์ฒด์— ์†ํ•ด ์žˆ๋‹ค๋Š” ๋Š๋‚Œ์„ ๋ฐ›๊ธฐ ์œ„ํ•ดโ€๋ผ๊ณ  ๋‹ตํ•œ ๊ด€๊ฐ์ด 51% ์˜€๊ณ , โ€œ์–ด๋–ป๊ฒŒ ํ•˜๋ฉด ํ›„์›์— ๋” ๋งŒ์กฑํ• ๊นŒ์š”?โ€๋ž€ ์งˆ๋ฌธ์— โ€œ์ง€์—ญ์—์„œ ๋งŒ๋“ค์–ด์ง„ ์˜ํ™”๋ฅผ ๋” ๋งŽ์ด ์ƒ์˜ํ•  ๊ฒƒโ€์ด๋ผ๊ณ  ๋‹ตํ•œ ๋น„์œจ์ด 52%์˜€๋‹ค. ๋Œ€๋‹ค์ˆ˜์˜ ์ €์˜ˆ์‚ฐ ๋…๋ฆฝ์˜ํ™”๊ฐ€ ์ง€์—ญ ๊ณต๋™์ฒด๋ฅผ ๊ธฐ๋ฐ˜์œผ๋กœ ํ™œ๋™ํ•˜๋Š” ์˜ํ™”์ธ์˜ ์ž‘ํ’ˆ์ž„์„ ๋– ์˜ฌ๋ ค ๋ณผ ๋•Œ, ์ ์–ด๋„ ๋ฏธ๊ตญ์—์„œ๋Š” ๊ทน์žฅ์„ ํ›„์›ํ•˜๋Š” ํ–‰์œ„๊ฐ€ ๊ทธ ๊ทน์žฅ์ด ์†ํ•œ ์ง€์—ญ๊ณผ ๊ณต๋™์ฒด๋ฅผ ํ–ฅํ•œ ํ›„์›์ด๊ธฐ๋„ ํ•˜๋‹ค๋Š” ๊ฑธ ์ง์ž‘ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค.

โ–ฒ AHC National Audience Study (2024.7.9)
โ–ฒ AHC National Audience Study (2024.7.9)

 

3. ํ›„์› ๊ด€๊ฐ์ด ๊ทน์žฅ์— ๊ธฐ๋Œ€ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ

์ƒˆ๋กœ์šด ํ›„์› ๊ด€๊ฐ์„ ์ฐพ๋Š” ๊ฒƒ๋„ ์ค‘์š”ํ•˜์ง€๋งŒ ๊ธฐ์กด์˜ ํ›„์› ๊ด€๊ฐ์„ ์ง€ํ‚ค๋Š” ๊ฒƒ๋„ ์ค‘์š”ํ•˜๋‹ค. ์ด๋ฅผ ์œ„ํ•ด ํ›„์› ๊ด€๊ฐ๋“ค์—๊ฒŒ ๊ทน์žฅ์— ์–ด๋–ค ๊ฑธ ๊ธฐ๋Œ€ํ•˜๋Š” ์ง€ ์งˆ๋ฌธํ–ˆ๋‹ค. ๊ทน์žฅ ์ง์›์œผ๋กœ์„œ ๊ฐ€์žฅ ํฅ๋ฏธ๋กœ์šด ์งˆ๋ฌธ์ด์—ˆ๊ณ , ๋‹ต ์—ญ์‹œ ์ธ์ƒ์ ์ด์—ˆ๋‹ค. ์ˆœ์„œ๋Œ€๋กœ 5์œ„๊นŒ์ง€์˜ ๊ฒฐ๊ณผ๋Š” ๋‹ค์Œ๊ณผ ๊ฐ™๋‹ค. โ€œํ• ์ธ ์ฝ”๋“œ๋ฅผ ๋” ๋งŽ์ด ๋ณด๋‚ด๋‹ฌ๋ผโ€(74%). โ€œ๊ณ ์ „ ์˜ํ™”๋ฅผ ๋” ๋งŽ์ด ์ƒ์˜ํ•ด๋‹ฌ๋ผโ€(71%). โ€œ๋” ๋งŽ์€ ์‹œ๋„คํ† ํฌ ํ–‰์‚ฌ๋ฅผ ์—ด์–ด ๋‹ฌ๋ผโ€(64%). โ€œ์‹คํ—˜์˜ํ™”๋ฅผ ๋” ๋งŽ์ด ์ƒ์˜ํ•˜๊ณ  ๋ณ„๋„์˜ ๊ต์œก ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ์„ ๋งˆ๋ จํ•ด๋‹ฌ๋ผโ€(62%). โ€œ๋ฌด์Šจ ์˜ํ™”๋ฅผ ์ƒ์˜ํ•  ์ง€ ์‚ฌ์ „์— ๊ณต์ง€ํ•ด๋‹ฌ๋ผโ€(60%).

๋ชจ๋“  ๋‹ต๋“ค์ด ์˜๋ฏธ์‹ฌ์žฅํ•˜์ง€๋งŒ ์—ญ์‹œ 1์œ„๋ฅผ ์ฐจ์ง€ํ•œ ํ• ์ธ์ด ๋ˆˆ์— ๊ฐ€์žฅ ๋จผ์ € ๋“ค์–ด์˜จ๋‹ค. ํ›„์› ๊ด€๊ฐ๋“ค์˜ ๋งŒ์กฑ๋„์™€ โ€˜์ถฉ์„ฑ์‹ฌ(loyalty)โ€™์„ ์œ ์ง€ํ•˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” ๊ทน์žฅ์ด ํ• ์ธ ํ–‰์‚ฌ๋ฅผ ๋” ์ ๊ทน์ ์œผ๋กœ ๊ณ ๋ คํ•  ํ•„์š”๊ฐ€ ์žˆ๋‹ค๋Š” ๋œป์ด๋‹ค. ์ด์™€ ๊ด€๋ จํ•ด ์žฌ๋ฏธ์žˆ๋Š” ์‹คํ—˜๋„ ํ•จ๊ป˜ ์ง„ํ–‰ํ–ˆ๋‹ค. ๋‰ด์š•์˜ ์˜ˆ์ˆ ์˜ํ™”๊ด€์„ ํ›„์›ํ•˜๋Š” ๊ด€๊ฐ๋“ค์„ ๋Œ€์ƒ์œผ๋กœ ์ง„ํ–‰ํ•œ ์‹คํ—˜์œผ๋กœ, A๊ทธ๋ฃน์—๊ฒŒ๋Š” โ€œ1+1โ€ ์ฟ ํฐ์„ ๋ฉ”์ผ๋กœ ๋ฟŒ๋ ธ๊ณ , B๊ทธ๋ฃน์—๊ฒŒ๋Š” ์–ด๋–ค ์ฟ ํฐ๋„ ๋ฟŒ๋ฆฌ์ง€ ์•Š์•˜๋‹ค. ์ดํ›„ A๊ทธ๋ฃน๊ณผ B๊ทธ๋ฃน์˜ ๊ทน์žฅ ๋ฐฉ๋ฌธ ๊ฒฐ๊ณผ๋Š” 339๋ช… ๋Œ€ 176๋ช…์œผ๋กœ ์•ฝ ๋‘ ๋ฐฐ์˜ ์ฐจ์ด๊ฐ€ ๋‚ฌ๋‹ค. 1+1 ์ฟ ํฐ์„ ์‚ฌ์šฉํ•œ ๊ฒƒ์ด๋‹ˆ ๊ด€๊ฐ๋งŒ ๋Š˜๊ณ  ๊ทน์žฅ ์ˆ˜์ต์€ ๋Š˜์ง€ ์•Š์•˜์„ ๊ฑฐ๋ผ ์ง์ž‘ํ•  ์ˆ˜๋„ ์žˆ์ง€๋งŒ, ์Œ์‹ ํŒ๋งค๋ฅผ ํฌํ•จํ•œ ๊ทน์žฅ ์ˆ˜์ต์—์„œ๋„ A๊ทธ๋ฃน ์ชฝ์ด ์•ฝ 4,000๋‹ฌ๋Ÿฌ ๋” ๋†’์€ ์ˆ˜์ต์„ ๊ธฐ๋กํ–ˆ๋‹ค.

์˜ํ™”๋ฅผ ๊พธ์ค€ํ•˜๊ฒŒ ๋งŽ์ด ๋ณด๋Š” ์‹œ๋„คํ•„๋“ค์€ ์ƒ์˜์ž‘๊ณผ ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ์„ ์ตœ์šฐ์„  ์ˆœ์œ„๋กœ ๋‘๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์— โ€˜ํŠน๋ณ„ ์ด๋ฒคํŠธโ€™์—๋Š” ๊ทธ๋ฆฌ ํฐ ์˜ํ–ฅ์„ ๋ฐ›์ง€ ์•Š์„ ๊ฑฐ๋ผ ์ƒ๊ฐํ•˜๊ณ  ์žˆ์—ˆ๋Š”๋ฐ, ์ด๋ฒˆ ์กฐ์‚ฌ๋ฅผ ๋ณด๋ฉฐ ์ƒ๊ฐ์„ ๋งŽ์ด ๋ฐ”๊พธ์—ˆ๋‹ค. ๊ทน์žฅ์„ ์ง€์ง€ํ•˜๊ณ  ์˜ํ™”๋ฅผ ์‚ฌ๋ž‘ํ•˜๋Š” ํ›„์› ๊ด€๊ฐ๋“ค์—๊ฒŒ๋„ ํ‹ฐ์ผ“ ๊ฐ€๊ฒฉ์€ ์ตœ์šฐ์„  ๊ณ ๋ ค ์ˆœ์œ„ ์ค‘ ํ•˜๋‚˜์˜€์œผ๋ฉฐ, ๊ทน์žฅ์ด ์ด ๋ฌธ์ œ๋ฅผ ๋” ์ ๊ทน์ ์œผ๋กœ ๊ณ ๋ฏผํ•  ๋•Œ ๊ด€๊ฐ ์ˆ˜๋Š” ๋ฌผ๋ก  ๊ทน์žฅ ์ˆ˜์ต๋„ ๋Š˜์–ด๋‚˜๋Š” ๊ธ์ •์  ๊ฒฐ๊ณผ๋ฅผ ๊ธฐ๋Œ€ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋‹ค๊ณ  ๋ณธ ์กฐ์‚ฌ๋Š” ์ด์•ผ๊ธฐํ•œ๋‹ค.

 

4. ๊ทธ ๋ฐ–์˜ ํฅ๋ฏธ๋กœ์šด ์ ๋“ค

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์ฒจ๋ถ€ ์ด๋ฏธ์ง€

 

์ด๋ฒˆ ๋ณด๊ณ ์„œ๋ฅผ ์ฐจ๊ทผ์ฐจ๊ทผ ์ฝ์œผ๋ฉฐ ๊ทน์žฅ์— ๊ด€ํ•œ ๊ณ ๋ฏผ์„ ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ์—ˆ๋˜ ๊ฒƒ๊ณผ ๋ณ„๊ฐœ๋กœ ๋งˆ์น˜ ๊ด€๊ฐ์˜ ์‘์›์„ ๋ฐ›๋Š” ๊ฒƒ ๊ฐ™์€ ๊ธฐ๋ถ„ ์ข‹์€ ๊ฒฝํ—˜์„ ํ–ˆ๋‹ค. ํ›„์› ๊ด€๊ฐ๋“ค์˜ 74%๋Š” ์˜ˆ์ˆ ์˜ํ™”๊ด€์ด ์ง€๊ธˆ๋„ ์—ฌ์ „ํžˆ ๊ฐ€์น˜ ์žˆ๋Š” ์žฅ์†Œ๋ผ๊ณ  ๋‹ต๋ณ€ํ–ˆ์œผ๋ฉฐ, ์™œ ์˜ˆ์ˆ ์˜ํ™”๊ด€์ด ์ข‹๋ƒ๊ณ  ๋ฌผ์—ˆ์„ ๋•Œ โ€œ์ƒˆ๋กœ์šด ์ƒ๊ฐ์„ ํ•˜๊ฒŒ ํ•ด์ฃผ๊ณ โ€, โ€œ๊ณต๋™์ฒด์— ์†ํ•ด ์žˆ๋‹ค๋Š” ๋Š๋‚Œ์„ ๋ฐ›๊ธฐ ๋•Œ๋ฌธ์—โ€๋ผ๊ณ  ๋‹ตํ–ˆ๋‹ค. ๋˜ํ•œ โ€œ์Šคํƒญ๋“ค์˜ ๋น„์˜๋ฆฌ์  ๋ชฉํ‘œ๋ฅผ ํ–ฅํ•œ ํ—Œ์‹ ๊ณผ ๊ณต๋™์ฒด๋ฅผ ํ–ฅํ•œ ์‚ฌ๋ž‘โ€์— ์ข‹์€ ์ธ์ƒ์„ ๋ฐ›๋Š”๋‹ค๊ณ ๋„ ์ด์•ผ๊ธฐํ–ˆ๋‹ค. ๋ฐ”๋‹ค ๊ฑด๋„ˆ ๋ฏธ๊ตญ ๊ด€๊ฐ๋“ค์˜ ๋ชฉ์†Œ๋ฆฌ์— ๋งˆ์Œ์ด ๋œจ๊ฑฐ์›Œ์ง€๋Š” ๊ฑธ ๋Š๋ผ๋ฉฐ, ํ•œ๊ตญ์˜ ์ž‘์€ ์‹œ๋„ค๋งˆํ…Œํฌ ์ง์›์ธ ๋‚˜๋Š” ํ•œ๊ตญ์˜ ๊ด€๊ฐ๋“ค์€ ์–ด๋–ค ์ƒ๊ฐ์„ ๊ฐ–๊ณ  ์žˆ์„์ง€ ๊ถ๊ธˆํ•ด์กŒ๋‹ค. ์˜ˆ์ˆ ์˜ํ™”๊ด€์„ ์ฐพ๋Š” ํ•œ๊ตญ ๊ด€๊ฐ๋“ค์€ ์–ด๋–ค ์ด์œ ๋กœ ์˜ˆ์ˆ ์˜ํ™”๊ด€์„ ์ฐพ๊ณ  ์žˆ์œผ๋ฉฐ, ๊ทน์žฅ์— ์–ด๋–ค ์ ์„ ๊ฐ€์žฅ ๋ฐ”๋ผ๊ณ  ์žˆ์„๊นŒ? ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ , ๋ฌด์—‡๋ณด๋‹ค, ๊ทน์žฅ์„ ์ฐพ์œผ๋ฉฐ ์ฆ๊ฑฐ์›€์„ ๋Š๋ผ๊ณ  ์žˆ์„๊นŒ? ๐ŸŽž๏ธ

 

[๊ด€๋ จ ์ž๋ฃŒ] AHC National Audience Study (2024.7.9)

[๊ด€๋ จ ๊ธฐ์‚ฌ] Audiences Want More Independent Cinemas (Indiewire, 24.7.11)

 

๐Ÿถ ๊ธ€์“ด์ด. ๊น€๋ณด๋…„

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์›”๊ฐ„ 5,000์›, ์—ฐ๊ฐ„ 54,000์›(10%ํ• ์ธ)

๋‹ค๊ฐ€์˜ฌ ๋‰ด์Šค๋ ˆํ„ฐ๊ฐ€ ๊ถ๊ธˆํ•˜์‹ ๊ฐ€์š”?

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ยฉ 2025 ์ธ๋””์•ค์ž„ํŒฉํŠธ ๋ฏธ๋””์–ด ๋‰ด์Šค๋ ˆํ„ฐ

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์„œ๋น„์Šค ์ด์šฉ ๋ฌธ์˜admin@team.maily.so

๋ฉ”์ผ๋ฆฌ ์‚ฌ์—…์ž ์ •๋ณด

๋ฉ”์ผ๋ฆฌ (๋Œ€ํ‘œ์ž: ์ดํ•œ๊ฒฐ) | ์‚ฌ์—…์ž๋ฒˆํ˜ธ: 717-47-00705 | ์„œ์šธ ์„œ์ดˆ๊ตฌ ๊ฐ•๋‚จ๋Œ€๋กœ53๊ธธ 8, 8์ธต 11-7ํ˜ธ

์ด์šฉ์•ฝ๊ด€ | ๊ฐœ์ธ์ •๋ณด์ฒ˜๋ฆฌ๋ฐฉ์นจ | ์ •๊ธฐ๊ฒฐ์ œ ์ด์šฉ์•ฝ๊ด€ | ๋ผ์ด์„ ์Šค