구글애즈 스크립트를 활용한 분석 및 리포팅 자동화

안녕하세요, 아이작입니다. 👋

이번 메일에서 보여드릴 건 구글애즈 스크립트라는 자동화 도구입니다.

구글애즈 스크립트. 혹시 들어보셨나요?

자동화, 시각화, 데이터를 자동으로 뽑아주는 기능이에요. 자동으로 지면 제외, 검색어 제외, 키워드 on/off, 캠페인 on/off, 예산 변경 등 다양한 활동들을 자동화할 수 있습니다. 

광고 운영하면서 반복적인 업무나, 시간을 많이 소비하는 작업을 스크립트가 하도록 자동화하고 위임하면 업무를 보다 효율적으로 진행할 수 있습니다. 제가 하는 일은 어떤 키워드를 제외할지 조건만 정해주고, 스크립트가 매일 실행되면서, 작업을 진행하게 됩니다.

구체적으로 어떤 것들을 할 수 있나요?

저는 사실 구글애즈 스크립트를 정말 많이 씁니다. 국내에는 많이 알려져 있지 않아서, 대부분 모르시지만 저는 데이터 시각화, 자동 키워드 제외, 검색어 제외 관리, 시간대별 CPC 조정, 쇼핑피드 라벨 지정, PMAX 네트워크 분석 등 수십 개의 스크립트가 제 업무 폴더 안에 저장되어 있는데요. 

그중에 4가지 업무 효율을 끌어올려 주는 스크립트를 소개해드리고자 합니다. 

(1) PMAX 캠페인: CPA가 임계를 넘는 지면 -> 매일 자동으로 negative list에 추가합니다.

(2) 클릭 N+ 전환 0 검색어 -> 필터링하여 매일 exact negative로 자동 추가합니다.

(3) 키워드 라벨링을 통해 특정 키워드만 평일 09~18시 활성화, 그 외 중지.

(4) 일일 퍼포먼스 알림: 어제 vs 지난 7일 평균 변동률을 HTML 표로 메일로 보냅니다.

아래 무료 가이드를 통해 스크립트를 복사해서 붙여넣을 수 있도록 전달해 드릴게요!

API나 MCP 없이 어떻게 이런 게 가능할까요?

구조는 간단해요.

구글애즈 콘솔 안 스크립트 에디터에 JavaScript를 씁니다. 그 안에서 AdsApp.search("SELECT ... FROM ... WHERE ...") 로 GAQL 조회 → 반환된 로우를 순회하며 조건 매칭 → keyword.pause() / list.addExcludedPlacement(url) 같은 메서드로 실제 광고 계정을 조작합니다.

디버깅은 Logger.log(), 이메일은 MailApp.sendEmail(), 를 사용합니다.

또 정말 좋은 기능 중 하나는 구글시트 연동이 잘 된다는 점인데요. 데이터를 구글시트에 적재하는 것 또한 원활히 가능하여, 추가적인 데이터 가공, 시각화도 가능합니다. 구글시트로 추출하는 것은 SpreadsheetApp -> 구글 Apps Script의 API를 그대로 쓸 수 있어요. Python, Node, 외부 서버는 전혀 필요하지 않습니다.

좀 테크니컬한 이야기라 어려우실 수 있겠지만, 몇 번 써보시면 크게 어렵진 않습니다.

근데 왜 다들 안 쓸까요?

세 가지가 이유가 있다고 생각합니다.

첫째, UI에 거의 숨겨져 있어요. 도구 → 대량 작업 → 스크립트: 이 정도 깊이까지 한 번도 들어가 본 적 없는 경우가 대부분이에요.

둘째, JavaScript 진입 장벽. 마케터가 일반적으로 안 쓰던 코드죠. 하지만 이젠 AI가 쓰죠. 우린 어떤 placement를 어떤 임계로 제외할지 판단만 하면 됩니다.

셋째, 한국 사례 부족. 해외는 PPC 운영자들이 스크립트 레시피를 공유해 왔는데 한글 자료는 귀해요. 그래서 앞으로 한국 시장에서 활용할 수 있는 유용한 스크립트가 있다면 공유해 드릴 예정이에요.

이거 읽는 분이면 누구나 직접 AI와 함께 스크립트를 작성하실 수 있어요.

사용하시는 AI (전 클로드를 씁니다) 에게 원하는 작업과 자동화를 기반으로 "구글애즈 스크립트 써줘" 라고 던지면 스크립트가 나오게 됩니다.

직접 바로 실행해보셔도 좋지만, 우선 어떻게 작동하는지 직접 바로 써 보실 수 있게끔 제가 미리 만든 자동화 스크립트 4개를 받아서 USER_CONFIG 부분만 채우시고 한번 테스트해 보세요. 

그대로 복붙해서 쓸 수 있게 가이드에 담아뒀습니다.

👉 구글애즈 스크립트 즉시 복붙 4개 — 무료

가이드 안에 들어 있는 것:

그럼 또 유익한 퍼포먼스 마케팅/콘텐츠 등 다양한 AI 이야기를 전해 드릴게요. 감사합니다.

Let AI work, you think.

— 아이작

P.S. 구글애즈 검색광고 전자책이 곧 사전신청을 해주신 분들께 먼저 출시됩니다. 사전 신청 (+얼리버드 혜택)을 원하시는 분들은 아래 링크를 참고해 주세요!