안녕하세요! AI 검색 최적화 전문 기업 리드젠랩입니다.
GEO AEO 인사이트를 전하는 리드젠랩 뉴스레터에서는 지난 한 주간 발행된
리드젠랩이 주목한 글 중 실무에 가장 도움이 될 인사이트만 엄선해 전해드립니다.
오늘은 Google AI Overview가 사용자의 클릭 행동을 어떻게 바꾸고 있는지 쉽게 정리해보려고 합니다.
함께 기존 검색과 달라진 출처 선택 방식, AI 크롤러 접근의 중요성, 줄어드는 정보 다양성까지 짧게 살펴볼게요.
오늘의 주요 내용 미리보기
✅ AI Overview 출처 링크의 클릭률은 약 1%에 그쳤습니다
✅ 질문형·구체적인 검색어일수록 AI Overview가 나타날 가능성이 높았습니다
✅ 기존 검색 상위 사이트와 AI가 인용하는 출처는 크게 달랐습니다
✅ AI 크롤러 접근과 정보 다양성이 새로운 GEO 변수로 떠올랐습니다
📉 AI Overview에 노출돼도 클릭은 거의 일어나지 않습니다
AI Overview가 검색 트래픽을 어떻게 바꾸는지 보여주는 실측 연구가 공개됐는데요!
미국 성인 900명의 한 달간 검색 행동을 분석한 결과, AI Overview에 표시된 출처 링크를 클릭한 비율은 약 1%에 그쳤습니다. AI Overview가 등장한 검색에서는 전체 클릭도 줄었고, 추가 탐색 없이 검색 세션이 끝나는 경우도 더 많았습니다.
쉽게 말하면, 사용자는 원문을 방문하지 않고 AI가 정리한 답변만으로 검색을 끝내고 있는 것이죠.
AI Overview가 언제 나타나는지도 살펴봐야 합니다. 연구에서는 검색어가 길거나 질문형 단어로 시작할 때, 그리고 명사와 동사가 함께 포함될 때 AI Overview가 생성될 가능성이 높아졌습니다.
실무에서는 다음 세 가지부터 점검해볼 수 있어요.
✅ 정보형 콘텐츠의 목표를 클릭뿐 아니라 브랜드 인지와 인용으로 넓히기
✅ 질문형·롱테일 검색어에 바로 답하는 문장을 본문 상단에 배치하기
✅ CTR과 함께 AI 노출, 출처 인용, 브랜드 검색량을 별도로 추적하기
이제 SEO는 검색 결과에 보이는 것만으로 충분하지 않습니다.
AI가 답변에 활용하기 쉬운 문장을 만들고, 클릭 없이도 브랜드가 기억되는 구조를 설계해야 하죠.
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🔀 Google 검색 상위권과 AI가 선택하는 출처는 다릅니다
11,500개 쿼리를 비교한 연구에서는 Google 검색, AI Overview, Gemini가 가져오는 출처의 중복도가 매우 낮게 나타났습니다.
기존 검색 순위가 높다고 해서 AI 답변에도 그대로 인용되는 것은 아니라는 뜻인데요. GEO에서는 페이지 순위뿐 아니라 명확한 답변 구조와 여러 채널에 걸친 브랜드 정보를 함께 관리해야 합니다.
🤖 AI 크롤러를 막으면 AI Overview 노출도 줄어듭니다
같은 연구에서는 Google의 AI 크롤러를 차단한 웹사이트가 AI Overview의 출처로 선택될 가능성이 유의미하게 낮았습니다.
콘텐츠를 잘 만들어도 AI가 접근하기 어려우면 인용 후보가 되기 힘든 것이죠. robots 정책을 점검하고, 보호가 필요한 콘텐츠와 노출이 필요한 콘텐츠의 운영 기준을 구분해볼 필요가 있습니다.
🌐 AI 검색은 더 적은 출처로 답을 만들고 있습니다
243개국에서 수집한 280만 건의 검색 결과를 분석한 연구에서는 AI 검색이 전통 검색보다 롱테일 출처와 답변의 다양성을 더 적게 보여주는 경향이 확인됐습니다.
AI가 선택하는 소수 출처에 노출이 집중될 가능성이 커지는 만큼, 이제는 여러 글을 만드는 것보다 반복해서 인용될 수 있는 신뢰도 높은 원문을 확보하는 전략이 중요해졌습니다.
✅ AI 검색은 클릭을 줄이는 동시에 인용할 출처를 더 좁게 선택하고 있습니다. 이제는 검색 순위만 높이는 것이 아니라, AI가 접근하고 이해하고 다시 활용할 수 있는 출처가 되는 것이 GEO의 핵심이죠.
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