📡귀하게 자란 구독자가 봐야하는 GEO 가이드

(에디터 쥬닝🥰) 안녕 응답이들 🖐🏻 2026년이 시작되고 1월도 벌써 중순이 다 되었는데, 잘 보내고 있어? 지난 [이마트] 콘텐츠(2026년 트렌드 리포트가 말하는 '이것') 다들 봤지? 여기서 Google에서 발행된 대화형 검색어에 도움이 되는 콘텐츠 생산의 중요성을 강조한 아티클을 다뤘었잖아. 오늘은 구글이 꼽은 만큼 현재 많은 콘텐츠 마케터들이 주목하고 있는 이 주제에 대해서 이야기해보려고 해.

오늘 다룰 내용은 특히 콘텐츠 마케터 응답이들에게 도움될 주제이지만, 우리 브랜드가 어떻게 ai에 노출될 수 있을지 전략을 짜는 데도 중요할 수 있으니 응답이들 모두 주목해줘 👀 그럼 바로 시작할게!

# SEO는 가고 GEO의 시대가 왔다?

출처: searchenginejournal

미국의 디지털 미디어 그룹 Vox Media가 발표한 통계에 따르면 Z세대의 61%가 “구글 대신 AI 도구를 사용한다”고 답했고, 밀레니얼도 53%가 AI 도구를 사용한다고 해. 또, 구글에서 2024년에 정식 런칭한 AI Overview는 이미 전 세계 구글 검색의 18~20%에 등장하고 있어.

이렇게 과거에 콘텐츠 마케터들이 검색 결과 페이지의 순위인 SEO(Search Engine Optimization)를 중요시한 것처럼, 이제는 ‘생성형 AI 기반 검색’인 GEO(Generative Engine Optimization)도 꼭 신경 써야 할 요소 중 하나가 된 거야.

# SEO VS GEO

출처: seopace

우리가 보통 네이버나 구글에 정보를 검색할 때는 “도쿄 여행 정보” 처럼 키워드 중심으로 입력하잖아. 그런데 요즘 AI에 질문할때는 “여름에 2박 3일로 엄마랑 도쿄 여행가는데, 대중교통으로 이동할 수 있고 너무 스케줄이 빡빡하지 않은 동선으로 일정 짜줘” 처럼 상황과 감정을 넣어서 입력하는 경향이 있어.

생성형 AI는 답변을 만들 때, 이 정보의 출처가 얼마나 자주 인용되는지, 신뢰할 만한 출처인지, 답변에 바로 쓰일 수 있는 포맷인지, 그리고 클릭 없이도 눈에 띄는 정보인지를 고려한다고 해. 또, SEO가 ‘입력=단어, 출력=링크 리스트’ 형식이었다면, AI는 우리가 입력한 내용을 바탕으로 사용자의 진짜 목적을 추론해서 답을 구성하지.

 # GEO 맞춤 콘텐츠 만들기 ✨

seopace에서 발행한 아티클을 보면 LLM*에서 어떻게 하면 노출이 잘 되는지에 대해 자세히 다루고 있어. 그런데 조금 영어권 국가에 도움되는 내용이라 내용이 궁금한 응답이들을 위해 밑에 전략만 간단히 요약해둘게!

참고로, ChatGPT나 Perplexity가 자주 인용하는 한국 웹사이트는 네이버, 나무위키, Tistory 등이 있어.

지금부터는 응답이들이 바로 활용할 수 있는 3가지 중요한 특성을 소개해보려고 해. 아래 <LLM 생성 답변에 높은 인용률을 보이는 페이지의 구조 분석>이미지를 잘 참고해줘.  

출처: Ahrefs 콘텐츠 리서처 Mateusz Makowski 제작

1️⃣ 실제 질문을 활용한 콘텐츠 만들기

Google이 2026 트렌드 리포트에서 제시하는 GEO 맞춤 콘텐츠 전략 중 하나는 사람 중심의 콘텐츠 설계야. 우리가 AI에 검색할 때는 질문 형식으로 하니, 실제 콘텐츠를 만들 때도 질문 기반의 FAQ, Q&A를 활용하라는 거지.

위 이미지를 보면, 우선 제목부터 질문으로 시작하지. 또, AI는 H1(문서 전체의 메인 제목)보다는 H2(주요 섹션의 제목)을 더 자주 인용하는 경향이 있는데, 그래서 H2를 질문 형식(How much does SEO cost?)으로 만들고 답변에 브랜드를 노출시키는 게 유리하다고 해.

2️⃣ 텍스트 + 이미지 + 데이터 등 시각 자료 때려 넣기

출처: ChatGPT

이렇게 ChatGPT에 제품 추천을 해달라고 하면 사진을 보여주면서 추천하잖아. AI가 답변을 만들 때 텍스트만이 아니라 이미지, 데이터 표, 시각화 결과 등의 복합 자산을 함께 참고해서 만들어지는 경향이 강하다고 해.

위 <LLM 생성 답변에 높은 인용률을 보이는 페이지의 구조 분석> 예시에도 데이터에 대한 강조를 하고 있는 것처럼, 콘텐츠를 만들 때 시각 자료의 중요성은 SEO랑도 비슷해서 이미 알고 있는 응답이들이 많을 거야. GEO 맞춤 콘텐츠를 만들 때도 이 부분을 잘 활용하면 좋겠지 😉

3️⃣ “이 브랜드가 이 질문에 답한다” - 포지셔닝  

마지막은 많은 GEO 전략 가이드가 핵심 방향성 중 하나로 이야기하는 건데, “답변 소스로 브랜드가 인지되는 구조”를 만드는 전략이야. 브랜드가 모든 검색에서 노출되는 것 보다는 특정 질문이나 맥락에서 ‘답변 소스로 인식되도록’ 콘텐츠를 설계하는 것이 중요하다는 거지.

제품과 브랜드 포지셔닝을 어떻게 하냐에 따라 어떤 질문을 했을 때 그 답변에서 활용될지 달라지거든. 가구 브랜드로 예를 들면, SEO에서는 “소파 추천”을 검색했을 때 우리 브랜드 페이지가 노출되게 노력했다면, GEO에는 “아이 키우는 집에 좋은 소파는 뭐야?"나 “원룸에 어울리는 수납 가구 추천해줘” 같은 질문에 대한 AI답변에 노출될 수 있도록 관련 주제에 대한 Q&A 같은 콘텐츠를 만드는 것이 유리하다는 거야.

위 화면은 쥬닝이 실제로 perplexity에 "아이 키우는 집에 놓기 좋은 소파 브랜드는 뭐야?"라는 질문을 한 뒤 그중 ‘에시앙’이라는 링크가 AI 답변 안에 인용된 걸 보고 어떤 과정으로 그 링크를 추천해줬는지 물었을 때 받은 답변이야. 이걸 보면 확실히 ‘아이용 소파’로 명확 포지셔닝이 되어있는 브랜드가 검색에도 잘 잡히고, AI 답변 소스로도 활용된다는 걸 알 수 있어.  

🥰쥬닝의 생각정리🥰

오늘은 GEO가 중요한 이유와 어떻게 GEO에 잘 맞는 콘텐츠를 만드는지 알아봤어. 물론 SEO도 여전히 중요하고 일부 방식은 이미 SEO에서 활용되고 있는 방식이기도 해. 그러니 SEO와 GEO 둘 다에 찰떡인 콘텐츠를 만드는 데 오늘 콘텐츠를 활용하면 좋을 것 같아☺️ 응답이들이 궁금하다는 의견을 주면 다음은 연장선으로 ‘생성형 AI에 붙는 광고’를 주제로 한번 다뤄보려고 해. 이미 perplexity와 구글AI는 실험 단계로, 그 움직임이 시작됐다는 거🤫

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