[슈퍼마켓 3월 Vol.1] 이제 메이크업도 Y2K로 💄

[슈퍼마켓 3월 Vol.1]

1. 이제 메이크업도 Y2K로 💄

마딩이 구독자들, Y2K라고 들어봤어? 이미 마딩에서도 여러 번 소개했듯이 Y2K는 1990년대 말부터 2000년대 초까지 유행했던 스타일을 지칭하는 말이야. Y2K 패션은 이미 2021년과 2022년부터 주목을 받기 시작했어! 대표적인 Y2K패션으로는 로우라이즈 팬츠, 부츠컷 팬츠, 로우라이즈 스커트 등을 꼽을 수 있지 👖

이러한 Y2K 트렌드가 이제는 패션을 넘어 메이크업 트렌드에도 영향을 미치고 있다고 해! 카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼인 지그재그는 Y2K와 관련한 상품 거래액이 지난해 4월 대비 최대 3배 이상 급증했다고 밝혔어 📈 위의 사진에 보이는 것처럼 색감이 화려한 글리터나 아치형 눈썹, 그리고 도톰하고 반짝이는 입술을 표한하는 립글로우는 원래 연예인들의 무대 메이크업으로 많이 사용되었는데, Y2K 메이크업이 주목받으며 연예인 뿐만 아니라 일반인들도 해당 메이크업을 주로 이용한다고 해.

Y2K 메이크업 트렌드는 실내 마스크 착용 의무 해제 영향으로 메이크업에 대한 관심이 높아지면서 더욱 Y2K에 대한 유행이 확장되었다고 볼 수 있어. 지그재그는 실내 마스크 착용 의무 해제 후인 2월 첫 주 기준으로도 전월 동기 대비해, 아이브로우와 글리터 거래액이 각각 94%, 25% 증가했다고 해. 또한 2021년부터 유행하던 Y2K 패션과 어울리는 메이크업을 찾기 위해 Y2K 메이크업이 더욱 각광받는 것 아닐까? Y2K와 관련하여 다양한 분야의 향후 트렌드가 기대돼 😊

📢 에디터 콩이의 한마디

처음에는 Y2K 패션에 대해 조금 생소했지만, 이제는 너무나도 익숙해진 Y2K 패션! 사실 나의 옷장에도 로우라이즈 스커트나 부츠컷 슬랙스 등이 있어. 나에게는 Y2K 메이크업이 조금 과감해보이고 익숙하지 않지만, Y2K 패션이 우리의 일상 속에 스며든 것처럼 올해 하반기에는 Y2K 메이크업 역시 일상 속 메이크업으로 자리잡지 않을까? 또 패션과 메이크업의 트렌드는 비슷하게 같이 움직인다고 생각해! 

2. 사라질 위기, 검색광고 시장 〽️

IT업계는 물론 여러 업계에서 요즘 가장 핫한 키워드는? 바로 챗GPT라고 할 수 있어. 챗GPT는 오픈에이아이에서 만든 인공지능 챗봇으로, 사용자가 대화창에 텍스트를 입력하면 그에 맞춰 대화를 나누는 서비스야 📱 챗GPT는 맥락에 맞는 대화뿐만 아니라 논문 작성, 번역, 노래 작사·작곡, 코딩 작업 등 광범위한 분야의 업무 수행까지 가능하여 많은 사람들이 주목하고 있어 ✨

챗GPT와 같은 AI 챗봇들로 인해 우리의 삶이 한결 편해지겠지만, 검색광고 시장에서는 AI 챗봇이 마냥 좋지만은 않은 존재야. 검색 엔진과 결합한 AI챗봇들로 인해 검색 방식이 달라지면서 핵심 수익원인 광고 매출이 크게 줄어들 수 있기 때문이지 💸 이제까지 사용자들은 궁금한 것이 생기면 네이버나 구글 같은 포털에 검색하여 포털이 검색 키워드에 맞는 사이트나 문서 리스트를 보여주고, 상단에 관련 정보를 노출하는 대가로 포털들은 검색 광고비를 받고 있었어.

또한 사용자가 검색 의도에 맞는 정보를 찾는 과정에서 다른 사이트로 트래픽을 보내고 광고 수익을 얻기도 하지. 하지만, AI챗봇 검색은 여러 정보를 요약한 하나의 답을 보여주어 이용자가 여러 사이트를 접속하지 않아 포털은 광고를 노출할 공간이 없어져 수익이 줄어들 수 있어. AI챗봇의 영향으로 검색 광고 시장이 사라질 것이라는 전망도 존재해 👀 전성민 가천대 경영학과 교수는 "구글이 먼저 챗봇 AI 기술을 확보하고도 검색에 활용하지 않은 이유는 광고 수익에 타격을 입을 수 있다고 봤기 때문"이라며 AI챗봇으로 인한 검색 광고 시장의 타격성을 말했어.

  하지만 AI 챗봇 검색이 기존 검색 엔진을 보완하는 역할을 하고 있기 때문에 AI 챗봇이 이용자를 더 끌어들여 광고 매출을 키울 것이라는 시각도 존재해! AI 챗봇에게 물어보고 그 결과를 구글로 재확인하거나, 원하는 정보에 따라 다른 툴을 이용하는 것과 같은 맥락이지 😎 이경전 경희대 경영학·빅데이터응용학과 교수는 "기존 서비스에 자연어 인터페이스가 탑재되는 것이라면 검색을 더 많이 할 수 있다"며 "포털이 이용자의 시간이 많이 차지하면 오히려 넷플릭스나 유튜브가 타격을 입을 수 있다"고 말했어. 앞으로 AI 챗봇을 비롯하여 검색 광고 시장은 어떻게 변화할까? 확실한 건 AI와 함께하는 세상이 더욱 빠르게 다가오고 있는 것 같아.

📢 에디터 콩이의 한마디

인공지능을 비롯한 AI 챗봇이 정말 하루가 빠르게 진화하고 있는 것 같아. 나도 챗GPT를 사용해봤는데, 이전에 존재하는 AI 챗봇과는 다르게 맥락과 상황에 따라 실제 사람처럼 대화를 잘 이어나가더라고! 점점 더 똑똑해지는 AI 챗봇에 따라 검색 광고 시장도 색다른 방법을 모색해야할 것 같아. 앞으로의 검색광고 시장의 행보가 궁금해 🤔 

🍽 마케팅 시식코너

필요없는 것은 빼버려, 미니멀 마케팅 🪄

  마딩이 구독자들 혹시 미니멀 마케팅에 대해 들어봤어? 미니멀 마케팅에 대해서는 익숙하지 않더라도, 미니멀 라이프는 아마 들어봤을거야! 미니멀 라이프는 과한 것은 덜어내고 단순함과 간결함을 추구하는 삶의 방식을 의미해. 특히 미니멀 라이프 트렌드는 코로나19 이후 더욱 확산되고 있지. 이러한 미니멀 라이프 트렌드가 최근 소비에 있어서도 나타나고 있어. 불필요한 것은 과감하게 빼버리고 가벼운 실용성을 추구하는 미니멀 마케팅, 자세히 살펴볼까?  

미니멀 마케팅의 원조, 제로콜라 🥤 

미니멀 마케팅의 시작은 식료품업계에서 가장 빠르게 이루어졌어. 칼로리나 당을 덜어낸 제로 칼로리 음료가 대표적으로, 맛있는 제로 음료들이 출시되면서 건강은 물론 제로 칼로리는 맛이 없다라는 인식까지 변화시켰지. 즉, 식품업계에서는 웰빙의 개념으로 미니멀 마케팅에 접근한 것으로 볼 수 있어.

제로 칼로리와 제로 슈거 음료의 대표적인 기업은 단언컨대 코카콜라라고 할 수 있지. 사실 코카콜라는 2006년 국내에서 제로 칼로리인 코카콜라 제로를 출시하며 제로 칼로리 음료 시장을 열었지만, 당시에는 ‘당이 없으면 맛도 없다’라는 인식도 강했고, 웰빙의 개념이 인숙하지 않아 성공적이지 않았어. 하지만 최근 코카콜라가 다시 코카콜라 오리지널의 맛은 유지한 채 제로 버전으로 출시했다고 해.  

  또한 코카콜라는 지난해 ‘코카콜라 크리에디션’ 플랫폼을 통해 3가지의 한정판 코카콜라 제로 제품을 국내에 출시하면서 MZ세대의 취향을 사로잡았어. 사진에 보이는 것과 같이 한정판 코카콜라 제로 제품은 독특한 한정판을 선호하는 MZ세대를 타겟팅한 제품으로 볼 수 있지! 또한 미니멀 마케팅에 소비자들이 거부감 없이 접근하여 많은 소비자들의 호평을 받았다고 해. 최근 코카콜라는 ‘환타 제로 포도향’도 출시하며 미니멀 마케팅을 이어가고 있어. 특히 패키지 상단에 ‘제로’가 볼드체로 강조된 ‘제로 슈거’ 글자를 삽입해 가독성을 높이는 것은 물론, 미니멀 마케팅을 강조한 것이야 🎊

환경도 챙기는 미니멀 마케팅, 풀무원 ☘️

음료가 아닌 식품업계에서의 미니멀 마케팅은 합성첨가물 등 불필요한 원료를 최소화하는 것으로 이루어지고 있어. 대표적인 예로 환경을 생각하는 풀무원은 최근 대체육 제품인 식물성 지구식단 LIKE런천미트를 출시했어. 대체육은 비건 트렌드에 맞추어 식품업계가 주목하고 있는 영역이야. 비건 트렌드에 따라 지구식단LIKE런천미트에는 식품첨가물을 넣지 않고, 최소 첨가물 원칙을 적용해 미니멀 마케팅을 실천했다고 할 수 있어 🌎

또한 풀무원의 지구식단LIKE런천미트는 식품첨가물을 넣지 않을 뿐만 아니라 무라벨, 무캡 제품으로 출시해 불필요한 포장재를 덜어냈어. 즉, 미니멀 마케팅으로 인해 해당 제품은 웰빙을 넘어 가치 소비 영역까지 확산된 것으로 볼 수 있지!

  미니멀 라이프 트렌드에 MZ세대의 가치소비 트렌드가 만나 미니멀 마케팅 개념이 더욱 확장된 거지. 이처럼 마케팅 방식이 가치소비와 만나면 사회적 트렌드로 변하는 것을 알 수 있어! MZ 트렌드와 맞물린 미니멀 마케팅은 ‘착한 제품’으로 불리며 소비자들의 지지를 받고 있다고 할 수 있어. 최근 트렌드를 잘 살피며 소비자들의 건강은 물론 환경까지 생각하는 미니멀 마케팅, 앞으로 어떤 형태로 미니멀 마케팅이 진행될지 기대돼. ❤️