4월 셋째 주 마케팅 뉴스 💌

4월 셋째 주 첫 번째 마케팅 이슈 3️⃣가지

1. 이제는 유통도 세계관으로 통한다! 세계관🌎 마케팅

최근 세계관을 이용한 마케팅이 많아지고 있어. 다들 세계관이라는 단어 한 번쯤은 들어본 적 있지? 세계관은 시나리오를 이루는 시간적, 공간적, 사상적 배경을 말하는데 원래 게임 분야에서 자주 사용되었어. 하지만 단순한 홍보를 넘어 다양한 서사를 부여하는 세계관이 인기를 끌면서 엔터테인먼트를 비롯한 여러 분야로 그 범위가 확대 되고 있지! 세계관 마케팅은 자체적인 스토리를 통해 소비자와 더욱 활발하게 소통할 수 있고, 이를 통해 해당 브랜드의 ‘팬’을 모을 수 있다는 점에서 활발히 사용되고 있어.

유통업계 또한 이러한 트렌드에 동참하고 있지. 가장 먼저 이마트24를 소개할게. 이마트24는 자체 캐릭터인 ‘원둥이’를 통해 여러 방면에서 마케팅을 진행하고 있어. 화성에서 이마트24를 운영하는 점장인 원둥이가 지구의 편의점을 경험해보기 위해 지구에 상륙했고, 먼저 활동 중인 동네 형 ‘제이릴라’와의 교류를 하고 있다는 스토리를 지니고 있지! 기존의 단순한 이벤트 안내나 신상품 소개를 벗어나, 귀여운 캐릭터를 담은 세계관을 통해 적극적인 마케팅을 펼치고 있어.

다음으로 소개할 기업은 (주)hy! 이 기업은 한국야쿠르트의 새로운 이름으로도 잘 알려져 있어. 약 50년의 역사를 가지고 있는 hy는 지난해 새로운 제품이 아닌 사이버 아이돌을 선보여 눈길을 끌었어. 주요 제품을 인격화하여 구성한 아이돌로, 젊은 기업 이미지와 새로운 소비자 층인 MZ세대의 시선을 사로잡기 위한 전략이라고 볼 수 있지. 기존의 제품들을 홍보함과 동시에 특별한 정체성을 부여할 수 있어 호평을 받고 있어.

📢 에디터 모아의 한마디

최근 인기를 끌고 있는 ‘부캐’와 ‘세계관’을 이용한 마케팅은 소비자들의 이목을 끌 수 있는 좋은 전략인 것 같아! hy 기업의 사이버 아이돌을 SNS에서 접한 적이 있는데 실제 아이돌 연습생이 트레이닝을 거쳐 데뷔하는 것처럼 서사를 만들어 낸 것이 특별해보였어. 기존의 브랜드 이미지뿐만 아니라 다양한 정체성을 새롭게 부여해 소비자에게 다가갈 수 있는 효과를 기대해볼 수도 있겠다😎

2. 오프라인 오감🖐️마케팅을 통해 실질적인 경험을 선사하다!

최근 정부가 사적모임 인원과 영업시간 제한을 완전히 해제하는 거리두기 조정안을 검토 중이라고 발표해 큰 화제가 되고 있는 듯해. 이처럼 사회적 거리두기가 많이 완화되면서 오프라인 마케팅도 긴 겨울잠에서 깨어나고 있어 😴 오프라인 마케팅의 대표적인 예로는 팝업스토어나 이색체험관을 꼽을 수 있는데, 온라인과 비교했을 때 보다 실질적인 경험을 선사할 수 있어 기업들의 애정을 받고 있지😊 그럼 오프라인에서 기지개를 펴고 있는 기업들을 살펴볼까?

첫 번째로 소개할 기업은 바로 CJ제일제당이야. CJ는 ‘CJ 블로썸 캠퍼스 투어’라는 대표적인 오프라인 마케팅 플랫폼을 보유하고 있는데, 코로나 사태 이후에 운영이 중단되어 아쉬움을 낳았었지. 현장 투어 대신에 온라인 투어를 진행해왔지만, 비교적으로 미미한 참여율을 거두면서 잠정 중단되었던 상태야. 거리두기 완화와 함께 이제 CJ 블로썸 캠퍼스가 재개관을 바라보고 있다는 소식! CJ제일제당 관계자는 추가로 출시된 제품을 반영한 업데이트가 진행될 것이라며, 기대를 모았어. '히스토리 씨어터', '햇반 뮤지엄', '테크놀로지홀’로 구성된 캠퍼스를 통해 오감을 자극하는 체험을 제공해왔었는데, 이제는 한국을 선도하는 일명 ‘K-푸드’의 글로벌화를 선도할 발걸음으로 평가받고 있대.

다음으로는 포르쉐가 아시아 최초로 서울에서 개최한 ‘포르쉐 이코넨, 서울’을 소개할게. 포르쉐는 출시 후 75년간 전 세계 젊은이들의 꿈으로 꼽혀왔지. 이를 한 눈에 보여줄 전설적인 18대의 스포츠카가 서울에 모였어. 4월 9일부터 22일까지 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 펼쳐지는 이 체험관은 포르쉐의 과거부터 현재를 동시에 느끼며, 미래를 함께 생각해볼 수 있는 기회라는 호평을 받고 있어.

마지막으로 소개할 기업은 바로 현대차! 현대차는 새로 선보이는 전기차인 GV70e를 직접 시승해보거나 만져볼 수 있는 전시관으로 찾아왔어. 그동안 메타버스나 온라인 영상으로 대체해오던 체험 공간을 오프라인에서의 직접 체험 방식으로 전환의 소비자들의 실질적인 경험을 유도하고 있지. 수도권 뿐만 아니라 지방에도 여러 전시관을 확대하면서 고객들의 체험 무대를 넓혔다고 볼 수 있겠어.

📢 에디터 모아의 한마디

트렌디한 가상공간과 다양한 매체를 통한 마케팅도 매력있지만, 아무래도 가장 와닿는 건 직접 보고 경험하는 오프라인 마케팅인 것 같아. 식품의 기획, 제조, 유통 과정을 직접 눈으로 보고 경험해보거나 자동차를 만져보며 체험해보는 것이 소비자들에게 효과적으로 다가갈 수 있는 방안이라는 생각이 드네! 거리두기가 완화된다면 더 다양한 기업들의 오프라인 마케팅도 기대해볼 수 있겠지?😎

3. ‘힙’하고 ‘유명’한 라이징 마케팅!

🎤“아리아나 그란데~처럼 셀럽이 되고 싶어~🎶” 이 노래 다들 한 번쯤은 들어봤지? ‘셀럽’하면 가장 먼저 생각나는 것중에 하나인 것 같아. 이렇게 노래가 생겨날 정도로 셀럽이라는 단어는 우리 생활에 만연하게 자리 잡았다고 할 수 있지. 셀럽과 더불어 최근 일상에서 자주 사용되는 단어가 있어. 바로 ‘힙’! ‘힙’한 식당, 카페, 명소 등을 찾는 경우가 많아지기도 했지! 이렇게 힙하고 유명한 요소들을 활용한 라이징 마케팅이 강세를 보이고 있어.

📍셀럽이란?

셀럽은 유명인을 뜻하는 셀러브리티(celebrity)의 줄임말로, 누구나 따라하고 싶을 정도로 유행을 이끄는 유명인사를 뜻해! 셀럽은 대중들의 많은 관심을 받기 때문에 여러 방면에서 큰 영향력을 발휘한다고 볼 수 있어. 명성이 높거나 유명세를 타고 있는 사람, 특정 분야에서 엄청난 인기와 영향을 끼치는 사람, 1인 미디어 등을 통해 트렌드를 이끄는 인물 등이 모두 포함되지!

먼저 살펴볼 기업은 바로 GS리테일! GS리테일은 카멜커피와 함께 다양한 협업 상품을 선보일 예정이라고 밝혔어. 카멜커피는 MZ세대에게 사랑 받는 대표적인 카페로, 전국의 ‘힙’한 브랜드를 모아 꾸준히 콜라보를 진행 중인 GS 리테일에게 최적이라고 할 수 있지. 특히 카멜커피 특유의 아인슈페너와 앙버터를 바탕으로, 고유의 색감과 감성을 내세워 타깃을 겨냥할 계획이야. 이 제품들은 GS25나 GS THE FRESH 등에서 선보일 계획이라고 하네!

다음으로 소개할 기업은 코카-콜라사야. 코카-콜라는 최근에 ‘조지아 라떼니스타’ 제품을 첫 출시해 이목을 끌었었지? 이 제품의 첫 모델로 대세 신인배우인 조이현을 발탁해 더 주목받고 있어! 조이현 배우는 ‘슬기로운 의사생활’, ‘지금 우리 학교는’ 등의 작품으로 최근에 큰 인기를 끌고 있지. 신선한 이미지를 통해 시청자들을 사로잡는 매력이 조지아 라떼니스타의 달콤함, 그리고 부드러움과 큰 시너지를 낼 것이라는 평가를 받고 있어😄

유통 분야 뿐만 아니라 분양 업계에서도 셀럽을 이용한 ‘스타 마케팅’을 적극적으로 펼치고 있어. 한신공영은 5월에 분양 예정인 펜트하우스 홍보에서 다양한 셀럽을 내세울 것이라고 밝혔어. 대중 인지도가 높은 이들을 통해 주거 철학과 상품 우수성을 더 많은 수요자들에게 알릴 계획이라고 하네!

📢 에디터 모아의 한마디

누구나 알고 있을 법한 셀럽, 그리고 누구나 관심을 가질만한 힙한 장소와의 협업을 활용한 라이징 마케팅! 소비자들의 시선을 잘 끌 수 있을 것 같아 😃 개인적으로는 카멜커피와의 협업을 예고한 GS리테일이 기대되네! 유명한 도넛 브랜드인 ‘노티드’와 협업한 우유들을 GS25에서 먹어본 적이 있는데, 실제 도넛과 맛이 비슷해서 만족스럽더라고! 우리의 주목을 올릴 수 밖에 없는 라이징 마케팅! 좋은 전략 중 하나라고 생각해.

이번주에 주목할 브랜드 💌

이제는 마스크도 취향에 맞게 쓴다! 참존의 마스크 시장 성공기

이제는 우리 생활에 없어서는 안 될 존재가 된 마스크! 코로나 사태가 지속되면서 초기에 비해 마스크의 선택권도 넓어진 것 같아. 많은 브랜드에서 저마다의 기능과 색을 내세운 제품들이 출시되고 있지! 그 중에서도 혹시 **‘참존’**이라는 브랜드 들어본 적 있어? 유명 인사가 광고하는 형형색색의 마스크로도 유명한 참존! 사실 원래 참존은 약사에서부터 시작된 기초 화장품 브랜드야.

제품 혁신을 통한 피부 개선을 내세우며 다양한 스킨 케어 제품들을 선보였지. 이러한 참존이 코로나 사태 이후에는 마스크의 ‘어나더 레벨’이라는 슬로건을 통해 마스크 시장에서의 입지를 넓히고 있어.

기본적인 KF94, KF80 마스크 외에 소비자의 니즈를 충족할 수 있는 여러 라인업을 지니고 있다는 것이 참존 마스크의 가장 큰 특징! 참존의 대표적인 마스크에는 ‘톤업핏’과 ‘톤업핏블랙라벨’라인이 있어. 이제 마스크가 필수재로 자리 잡으면서 동시에 하나의 패션 아이템으로 자리 잡으면서 참존의 마스크들 또한 큰 인기를 끌고 있지. 최근에는 봄여름 시즌을 맞아 화사함을 더한 여러 색의 마스크를 선보였는데, 봄기운을 가득 담은 색 뿐만 아니라 보다 가볍고 통기성 있는 소재를 통해 계절감 또한 고려했다는 호평을 받고 있어! 기존 마스크 대비 24.6% 가벼워진 경량 소재를 사용해 더운 날씨에 불편함을 겪고 있는 소비자들의 입장에서 생각했다는 설명 또한 들어볼 수 있었어. 누구에게나 필요한 마스크를 차별화된 아이템으로 녹여낸 참존! 이번주에 주목할 만한 브랜드로 손색 없겠지😎