[슈퍼마켓 4월 Vol.1] 기업들의 합법적 장난 시간, 만우절 마케팅🤣

안녕 신입 에디터 보라고 해! 벌써 2025년의 1/3이 지나고 4월이 찾아왔어~ 25년도의 1분기가 끝났다니.. 시간이 정말 빠르다🥹 요즘 날씨 일교차가 심한데, 마딩이들 감기 조심해!! 요즘 감기 정말 독하더라... 곧 다가올 봄을 기다리며, 만우절 마케팅부터 인플루언서 시딩, 그리고 새로운 마케팅 용어까지 재밌게 읽어줘~!  

1. 기업들의 합법적 장난 시간, 만우절 마케팅🤣

마딩이들 4월 1일 재미있게 보냈어?! 합법적으로 이런저런 장난을 쳐도 괜찮은 날, 바로 만우절이었지! 만우절이 되면 대학생들은 교복을 입기도 하고, 연애 프로그램 섭외 문자나 로또 당첨 문자 등등 즐거운 장난이 넘쳐나는 날이야. 나는 특히 기업들이 선보이는 만우절 마케팅 때문에 더욱 만우절을 기다리곤 해😘 이번엔 다들 얼마나 신박한 마케팅을 가져왔는지 바로 한 번 확인해볼까?

오리온의 눈을 감자 (X) 눈을 뜨자 (O)

오리온에서는 만우절을 맞이하여, 눈을 뜨자와 상냥한 감자칩을 한정판으로 출시했어! 오리온은 기존 과자의 이름을 재치있게 ‘감자 → 뜨자 / 무뚝뚝 → 상냥한’ 으로 바꾸었지. 정말 재미있는 발상이야..💭 오리온의 재치는 여기에서 멈추지 않고 디테일한 부분까지 챙겼어. 1년에 딱 한번! / 가짜같은 진짜! 라는 문구와, 눈을 뜬 감자 그리고 핑크색 옷을 입고 환히 웃고 있는 남자까지.. 오리온은 정말 만우절에 진심인가봐😝 X에서는 눈을 뜨자를 올린 트윗이 3만 알티를 타는 등 소비자들의 반응도 매우 뜨거워🔥 아직 온라인에서는 많은 플랫폼에서 판매 중이니, 궁금한 마딩이들은 한 번 구매해봐도 좋을 것 같아!

버거킹 20년 전으로 돌아갑니다...

버거킹에서는 사장님 출장 기념 이벤트! 사장님 몰래! 라는 컨셉으로 만우절 이벤트를 진행했어. 바로 버거킹의 대표 메뉴인 와퍼를 20년 전 가격으로 판매하겠다는 거야! 그럼 와퍼는 20년 전에 얼마였을까? 바로 3,900원! 요즘 같은 고물가에 3,900원 버거라니🥹 사장님 몰래 버거킹 알바생들이 이벤트를 한다는 컨셉도 눈길을 끌고 있어. 사장님에게 혼날까봐 비밀로 해야 한다니⁉️ 버거킹의 이벤트 기간은 3/31~4/6이니, 다들 놓치지 말고 꼭 저렴하게 버거 먹자!

롯데웰푸드, 믿거나 먹거나!

롯데웰푸드에서는 믿거나 먹거나, 라는 타로 컨셉으로 여러 가지 재미있는 상상 속의 제품을 선보였어! 모든 맛이 다 들어있는 빼빼로부터, 먹으면 바로 졸음이 오는 졸음껌까지, 상상만 했던 제품이 이렇게 사진으로 실현되어 있으니 너무 재미있더라🤭 롯데웰푸드는 위 사진을 업로드하며, 공식 인스타그램에서 만우절 단 하루동안 댓글을 통해 세븐일레븐 상품권을 경품으로 주는 이벤트를 진행했어! 인스타그램에 달린 댓글은 총 2천 개 이상으로, 신박한 아이디어와 이벤트가 합쳐져 큰 호응을 얻었지🔥 마딩이들은 이 여섯 가지 제품 중에 어떤 제품을 실제로 만나보고 싶어? 어쩌면 성원에 힘입어 진짜 출시되는 일이 있을 지도...!!!

삼첩분식의 다이어터를 위한 떡볶이

삼첩분식에서는 만우절 단 하루동안 양배추만을 넣은 떡볶이를 판매했어! 마딩이들 강민경님이 엽떡에 양배추 한 가득 넣어먹어 화제가 된 영상 알고 있어? 그 떡볶이가 실존한다니.. 그것도 떡없이 양배추만 가득 넣어서 말이야😮 삼첩분식의 인스타그램 댓글에서는 전부 양배추 떡볶이를 기다려 왔다며, 환호성을 지르는 소비자들의 모습도 재미를 더 했어. 이 떡볶이는 성원에 힘입어 하루 만에 모두 소진되었고, 양배추를 한 가득 넣은 4월의 신메뉴만 한정판매를 한다고 해! 다이어터 마딩이들 이 기회 놓치지 말고 꼭 잡자!!

📢 에디터 보의 한 마디

만우절은 기업에게 놓칠 수 없는 마케팅 기회야. 장난스럽게 소비자들과 소통하며 브랜드 이미지를 더욱 친근하게 만들 수 있지! 내년에는 또 어떤 브랜드가 색다른 아이디어로 소비자들에게 즐거움을 선사할까?

2. 인플루언서 시딩, 그게 뭔데?💄

혹시 인플루언서 시딩이라는 말, 들어본 적 있어? 아마 마케팅 업계에 있는 마딩이들 특히 뷰티업계에 있는 마딩이들이라면 익숙할 지도 몰라! 아마 다들 SNS를 하다보면 한 번쯤 인플루언서가 화장품을 소개하는 영상을 만나본 적이 있을 거야. 최근 뷰티업계에서 불고 있는 돌풍인 인플루언서 시딩, 오늘의 레터를 읽고 나면 어디 나가서 시딩 좀 잘 안다!! 소리 들을 수 있게 해줄게🤭

시딩? Seeding!

시딩은 영단어 Seeding을 한국어로 그대로 표기하여 사용하는 용어야. Seeding 뜻 그대로 씨를 뿌리다 = 인플루언서에게 제품을 뿌리다 라는 의미로 사용되고 있어. 즉 인플루언서 시딩은 브랜드나 제품을 알리기 위해 인플루언서에게 제품을 제공하거나 콘텐츠를 제작하도록 유도하는 마케팅 전략을 의미해! 시딩의 가장 큰 목적은 브랜드 인지도 상승, 혹은 브랜드 제품 홍보지💄

왜 특히 뷰티업계에서 시딩을 주목할까?

그렇다면, 많은 업계 중에서도 왜 특히나 뷰티업계에서 인플루언서 시딩을 십분 활용하고 있을까? 바로 신제품 홍보 및 명확한 색조와 효과를 보여주기 위해서야! 특히 뷰티업계는 최근 들어 레드오션, 매우 포화된 시장이기 때문에 신제품이 나온다고 하더라도 브랜드의 인지도 자체가 낮다면 그 주목도가 낮을 수 밖에 없는 상황이지. 따라서 브랜드의 인지도 제고를 위해 시딩을 활용하는 경우가 상당 수라고 할 수 있어😊

더하여 스킨케어는 제품별로 특화된 기능을 홍보하기 위해 많이 활용하고 있지! '여드름 피부에 3일만 사용하면 즉시 효과가 나타난다' 는 홍보 문구도 글로 보는 것보다, 인플루언서의 실제 사용 영상을 통해 접하면 훨씬 더 설득력 있게 느껴지지 않아? 나도 인플루언서 영상에 혹해서 구매한 제품이 한 둘이 아니야...🥹

위 예시로 든 사진들은 단순 예시일 뿐! 위 브랜드들 뿐만 아니라 #광고 로 표기된 뷰티 인플루언서 영상은 대다수 시딩이라는 사실..! 다들 릴스 보면서 한 번씩 이 브랜드는 어떤 인플루언서에게 시딩을 했는지, 어떤 것을 강조하기 위해 시딩을 했는지 찾아봐! 이런 것도 앞으로 릴스를 보는 데에 하나의 묘미가 될 수 있겠지? 😘

인플루언서 시딩의 장점 3가지 떠먹여드립니다

먼저 첫 번째로 인플루언서 시딩을 하게 되면 비교적 실제 사용 후기처럼 보여서 신뢰도가 높아진다는 장점이 있어! 나도 인플루언서 영상을 보고 뷰티 제품을 구매한 적이 정말 많아..! 나 뿐만 아니라 마딩이들도 이런 경험 있지? 아무리 광고임을 알고 있어도, 실제로 효과를 보여준다면 그리고 색조의 명확한 색감을 보여준다면 소비자들의 마음은 움직이게 되어있다구💓

두 번째로 바이럴 효과를 기대할 수 있어. 광고는 말그대로 타겟에게 직접적으로 노출되지만 인플루언서 마케팅은 알고리즘을 통해 자연스럽게 확산되기 때문에 바이럴을 기대해볼 수 있지! 시딩 영상임에도 불구하고 1M 뷰를 찍는 경우도 있으니, 기업들이 인플루언서 시딩을 많이 할 수 밖에 없는 거야. 광고 영상이어도 알고리즘을 통해 브랜드가 노출되고 확산이 잘 되기 때문이야!

마지막으로 타겟층에게 조금 더 직접적으로 다가갈 수 있어. 보통의 인플루언서들은 구독자 연령층 / 특징이 정해져 있고, 기업들은 원하는 타겟층이 정해져 있지! 기업이 원하는 타겟이 많이 구독한 인플루언서에게 시딩을 한다면, 굳이 기업이 애써서 타겟을 설정하지 않더라도 자연스럽게 타겟층들에게 브랜드가 노출되겠지? 이렇게 브랜드 이미지를 타겟층에게 조금씩 쌓아가는 거야!

특히나 요즘은 영타겟 뿐만 아니라 4050세대도 SNS를 많이 하는 추세이니, 인플루언서 시딩 시장은 앞으로 더욱 커질 거라고 예상돼📈 그 예시로 메디큐브는 미국 시장을 타겟으로 하여 Tati Westbrook라는 인플루언서에게 시딩을 진행했는데, ROAS 400%를 기록하면서 인플루언서 시딩의 효과를 제대로 보여줬어🔥 인플루언서 시딩 시장이 보여줄 성장세가 기대되지?

📢 에디터 보의 한 마디

인플루언서 시딩은 꼭 뷰티업계가 아니더라도 다양한 분야에서 활용이 가능해! 만약 내가 기업을 운영한다면, 우리 제품을 어떤 컨셉으로 시딩할지 상상해보는 것도 정말 재미있으니 마딩이들도 한 번씩 해보길 바라😙

🍳마케팅 시식코너

이제는 소비자와 소통하는 시대, 대화형 마케팅💬

최근 브랜드들은 고객 경험을 개선하는 것에 큰 힘을 쏟고 있어. 이제 단순히 제품이 좋아서 구매를 하는 게 아니라, 브랜드 충성도에 기여한 구매를 하고 있기 때문이지! 그렇다면 대화형 마케팅이란 무엇일까?

대화형 마케팅이란, 실시간 대화를 통해 고객과 상호작용하며 제품이나 서비스를 추천하고 나아가 구매까지 자연스럽게 유도하는 마케팅 기법을 뜻해. 대화형 마케팅의 종류로는 실시간 소통, 개인화 마케팅, 고객 중심의 마케팅 등이 있어. 특히 최근 sns 마케팅이 확산되면서 실시간 소통 마케팅이 주목을 받고 있지! 하나씩 사례를 통해 알아보자😊

실시간 소통, 불닭볶음면을 낋여오너라

실시간 소통하면 불닭볶음면이지! X에서 무려 4만 팔로워를 보유하고 있는 불닭볶음면 공식 계정에서는 불닭볶음면을 좋아하는 팬들과 마케터가 자유롭게 소통하고 있어. 특히 X는 밈에 능통하다보니, 밈을 활용한 여러 이벤트를 열기도 해😙 이렇게 팬들과 실시간으로 소통하면서, 브랜드에 대한 인지도를 높이는 거야! 단순히 cs 실시간 상담이 아니더라도, 이렇게 sns를 활용해 브랜드 이미지를 제고하는 방법을 최근 많은 브랜드에서 시도하고 있지. 마딩이들은 어떤 브랜드의 실시간 소통이 가장 기억에 남아?

개인화 마케팅, 직잭렌즈로 원하는 옷을 찾아봐

지그재그에서는 AI 이미지 검색 서비스인 직잭렌즈를 출시했었지! 직잭렌즈는 이미지를 분석해서 이미지 내의 옷과 비슷한 옷을 추천해주는 서비스야. 이렇게 AI가 옷만 추천해주는 게 무슨 개인화 마케팅이냐고? 검색을 통해 쌓인 데이터가 전부 개인화 마케팅으로 사용되기 때문이지!! 결국 내가 검색하는 모든 데이터가 쌓이고 쌓여서, 내 취향을 AI가 학습하고 그에 걸맞는 옷을 추천해주는 거야! 어쩌면 내 무드보드는 지그재그를 통해 만들 수 있을 지도..⁉️

고객 중심 마케팅, 게임 아니고 실제로 축구 경기합니다

다들 넥슨이 배급하고 있는 피파온라인 게임, 한 번쯤은 해봤지? 아마 해보지 않았더라도 많이 들어서 알고 있을 거라고 생각해! 작년 넥슨에서는 전직 월드클래스 축구 선수들을 중심으로 한 축구 친선경기를 진행했어. 축구 게임의 인기에 힘입어, 실제 축구 경기까지 열다니.. 정말 놀랍지⁉️⚽ 넥슨은 오랜 기간 게임을 즐겨온 이용자에게 즐거운 추억을 선물하고 싶어 행사를 기획했다고 해. 실제로 이 경기는 이틀 간 진행되었는데, 10만명에 육박하는 관중이 경기장을 찾았고, 행사장에서는 게임 콘텐츠를 연계한 미니 부스를 진행하고 게임 음악을 틀어놓는 등 팬들을 배려한 콘텐츠가 즐비했어. 이게 바로 고객 중심 마케팅의 정석이라고 할 수 있지!

점점 더 소비자와 기업은 가까워지고 있어. 과연 대화형 마케팅의 발전은 어디까지일지..! 앞으로 소비자의 마음을 잡기 위해 어떤 마케팅까지 하게 될지 궁금해😎