안녕, 마딩이들! 어느덧 설 연휴를 코앞에 둔 금요일이네! 다들 마음은 벌써 고향 집에 가 있거나, 여행 계획으로 들떠 있을 것 같아.🧧 2026년도 힘차게 달려가고 있는 우리 마딩이들이 이번 연휴만큼은 일 걱정 싹 잊고, 맛있는 음식과 함께 몸도 마음도 든든하게 채우는 시간이 되었으면 좋겠어. 이번 주는 연휴 내내 귤 까먹으면서 가볍게 읽기 좋은 흥미진진한 이야기들이 많아. 2026년 스포츠의 해를 여는 동계 올림픽의 뒷이야기부터, 설레는 발렌타인데이에 숨겨진 전략까지! 마딩과 함께 즐거운 연휴 모드로 들어가 보자고!🙌
1. 2026 스포츠의 해 시작, 모두의 중계에서 나만의 취향으로📍
드디어 기다리던 2026년, 메가 스포츠의 해에 걸맞은 이벤트가 시작됐어. 연초부터 전 세계의 이목이 쏠리는 슈퍼볼 LX를 시작으로, 이탈리아의 설원을 달구는 밀라노-코르티나 동계 올림픽이 한창 진행중이지.❄️ 그리고 하반기 북미 월드컵, 아시안게임까지 굵직한 스포츠 이벤트들이 줄지어 대기 중이야.🏟️ 스포츠 이벤트 관계자들도 이제는 단순히 경기를 시청하는 것을 넘어 기술과 콘텐츠, 소비 방식이 완전히 뒤바뀌는 원년이 될 거라 다들 잔뜩 긴장하고 있어. 2026년의 첫 번째 메가 이벤트인 동계 올림픽은 어떻게 바뀌었는지 지금부터 알아보자!
🏈 30초에 146억? 슈퍼볼이 증명한 '빅 이벤트'의 힘
올해 슈퍼볼은 30초 광고 최고액이 무려 1,000만 달러(약 146억 원)를 돌파하며 역대 최고가를 경신했어. 올해 광고판의 주인공은 구글과 메타 등 AI 기술을 앞세운 빅테크 기업들로, 전례 없는 자본을 쏟아부으며 'AI 대세론'을 입증했지.광고 슬롯이 시즌 시작 전부터 일찌감치 매진될 만큼 슈퍼볼 광고에 대한 수요는 여전히 견조해. 최근 SNS나 스트리밍 광고가 노출 대비 전환율에서 한계를 보이자, 많은 광고주가 다시 대규모 동시 시청이 가능한 스포츠 중계로 예산을 회귀시키고 있어. 이런 흐름은 밀라노 동계 올림픽과 북중미 월드컵 광고 완판으로 이어졌어. 결국 디지털 시대에도 '전 세계가 동시에 집중하는 찰나'의 가치는 대체 불가능하다는 걸 증명하고 있는 거야.
📍 오프라인 말고 온라인? 올림픽을 즐기는 새로운 룰
이번 2026 밀라노-코르티나 동계 올림픽의 TV 중계는 JTBC가 단독 중계권을 보유하고 있어. 지상파 3사와의 재판매 협상이 최종 결렬되면서,국내에서는 JTBC 채널을 통해서만 시청할 수 있게 됐지. 온라인에서는 네이버가 JTBC의 뉴미디어 파트너로서 전 종목·전 경기를 무료 생중계하고 있어.📱그런데 이제 올림픽도 본방 사수의 시대는 저물고 있는 것 같아. 과거에는 거실 TV 앞에 모여 앉아 봤다면, 이제는 모바일과 온라인 커뮤니티를 중심으로 실시간으로 함께 이야기하며 보는 올림픽으로 진화한 모습이지. 특히 시차가 큰 이탈리아 대회 특성상, 언제든 다시 볼 수 있는 다시보기(VOD) 권한을 가진 플랫폼의 가치가 그 어느 때보다 높아졌어. 플랫폼 입장에서도 올림픽은 신규 유입과 체류시간을 동시에 끌어올릴 수 있는 초대형 이벤트지.
🕐 시차를 이기는 새벽 응원 문화
이탈리아와 한국의 8시간 시차 때문에 이번 동계올림픽의 주요 경기는 주로 한국 시간으로 밤늦게나 새벽에 열리게 돼.🌙 이 때문에 대규모 거리 응원보다는 집에서 혼자, 혹은 소규모 온라인 커뮤니티에서 채팅하며 즐기는 '집관' 문화가 더욱 견고해졌지. 유통업계는 새벽 경기를 시청하는 올빼미족을 겨냥해 편의점 야식 세트나 고카페인 음료 프로모션을 준비했어. 오비맥주는 2026 밀라노·코르티나 동계올림픽 공식 글로벌 파트너인 카스 0.0을 통해 SNS 응원 이벤트를 전개하기도 했지. 부담 없이 즐길 수 있는 논알코올 음료 카스 0.0를 응원 메이트로 제안하고자 마련됐어. 단순히 경기를 보는 것을 넘어 시차라는 물리적 제약을 오히려 마케팅 요소로 역이용하는 사례가 늘고 있는 거야.
AI가 만드는 '나만을 위한' 하이라이트 🎬
이번 올림픽의 가장 큰 기술적 변화는 생성형 AI가 중계의 중심에 들어왔다는 점이야. 국제올림픽위원회(IOC)는 인텔, 알리바바와 협력해 수만 시간의 경기 데이터 중 시청자가 보고 싶어 하는 장면만 골라 숏폼으로 자동 생성하는 기술을 도입했어.🎞️ 예를 들어 내가 쇼트트랙의 특정 선수 팬이라면, AI가 그 선수의 추월 장면만 모아 실시간 하이라이트 영상을 만들어 휴대폰으로 보내주는 식이지. 네이버 스포츠와 라이브 플랫폼 치지직도 AI 브리핑 기능으로 경기 일정·결과·핵심 이슈를 요약하며 자연스러운 시청을 돕고 있어. 방송사가 주는 대로 보는 수동적 시청에서 벗어나, AI 덕분에 '개인 맞춤형' 올림픽 중계가 가능해진 거야. 이는 짧고 강렬한 콘텐츠를 선호하는 2030 세대에게 딱 맞는 경험을 제공하고 있어.
운영 효율과 판정 시비, 두 마리 토끼 잡는 AI ⚖️
AI는 중계뿐만 아니라 경기 운영 전반에서도 핵심적인 역할을 수행 중이야.🏟️ 특히 동계 스포츠 특성상 0.01초의 찰나로 승부가 갈리는 빙상이나 설상 종목에서 AI 심판 시스템이 더욱 정교해졌어. 수십 개의 카메라가 선수의 움직임을 분석해 반칙 여부를 판단하고, 이를 관객들에게 AR(증강현실) 그래픽으로 즉시 보여주며 판정의 투명성을 높이고 있지.🧐 또한 경기장 인파 밀집도를 예측해 안전사고를 예방하거나 선수들의 건강 상태를 실시간 모니터링하는 등, AI는 이제 올림픽의 안전과 공정성을 책임지는 필수 인프라가 되었어.
📱 스포츠도 이제 '스낵'처럼, 숏폼이 장악한 설원
올림픽도 본방 사수의 시대가 저물고 있다고 말했지? 이제 올림픽은 2시간짜리 풀경기보다 1분 미만의 스낵 콘텐츠로 더 많이 소비되고 있어.🍫 틱톡이나 인스타그램 릴스에서는 경기 결과만큼이나 선수의 경기 전 루틴, 시상식에서의 밈, 선수촌 비하인드 영상이 더 높은 조회수를 기록하곤 해. 브랜드들 역시 100억 원을 호가하는 TV 광고 한 편보다, 유저 참여를 이끌어내는 숏폼 챌린지 마케팅을 다양하게 활용하고 있지.🤳 경기장의 박진감을 짧고 굵게 전달하는 숏폼은 긴 영상을 지루해하는 잘파세대에게 올림픽을 힙한 콘텐츠로 인식하게 만드는 일등 공신이지.
식어가는 열기, 마케팅의 숙제 🛑
하지만 올림픽의 위상이 예전만 못하다는 신호가 곳곳에서 감지되고 있어.📉 최근 국내 지상파와의 중계권 협상이 결렬되는 사례는, 과거처럼 전 국민이 TV 앞에 모이는 시청률 보증수표로서의 가치가 하락했음을 보여줘. 시청자들은 풀경기 대신 숏폼 하이라이트만 골라보는 스낵 소비에 익숙해졌고, 이는 광고주들에게 비싼 광고 단가만큼의 노출 효과를 보장하기 어려운 과제를 던졌지.💸 결국 마케터들은 단순히 광고 구좌를 사는 것을 넘어, 파편화된 팬덤의 피드 속에 어떻게 자연스럽게 녹아들 것인가라는 본질적인 숙제를 안게 되었어.
📢 에디터 언이의 한 마디
과거에는 거실에 다 같이 모여 응원하는 게 올림픽의 전부였다면, 이제는 AI가 말아주는 나만의 하이라이트를 보고 새벽 2시에 편의점 야식을 즐기는 '나만의 취향'이 더 중요한 시대가 된 것 같아. 기술이 발전할수록 마케팅의 정답은 결국 얼마나 개인의 일상에 자연스럽게 스며드느냐에 있다는 걸 다시 한번 느끼게 돼.
2. 초콜릿보다 진한 '설렌타인' 유통가 생존 법칙 🧧🍫
벌써 2월의 중간을 가고 있는 지금, 마케터들의 몸과 마음이 가장 분주해지는 시즌이 돌아왔어. 바로 발렌타인데이 시즌과 설 연휴 시즌이지. 그런데 2026년의 발렌타인데이는 분위기가 사뭇 다른 것 같아. 5년만에 설 연휴와 발렌타인데이 시즌이 맞물린 이른바 '설렌타인(설+발렌타인)' 기간이기도 하고, 소비자들이 더 이상 '초콜릿'이라는 공식에 갇혀있지 않기 때문이야. 브랜드들이 저마다의 방식으로 해석한 2026년 설렌타인데이 마케팅 전략을 알아보자!
'설렌타인데이', 위기를 기회로 바꾸는 마케팅 특명🔥
2021년 이후 5년 만에 설 연휴(2월 14~18일)와 밸런타인데이(2월 14일)가 겹치는 이른바 '설렌타인데이'가 찾아왔어. 통상 발렌타인데이는 크리스마스에 견주는 시즌성 이벤트지만, 올해는 설 연휴와 중복돼 예년보다 기대 이하의 매출이 예상된다고 해.📉 이에 유통가는 판매 전략을 대폭 강화하며 고객 모시기에 공을 들이고 있지. 희소성 있는 단독·프리미엄 상품부터 강력한 팬덤을 가진 캐릭터 IP 굿즈, 그리고 파격적인 할인 기획전까지 그 어느 때보다 치열한 마케팅 전쟁이 벌어지고 있어.⚔️
🍰 "설 선물 대신 고급 디저트 어때요?" 백화점의 프리미엄 전략
롯데백화점은 올해 설 디저트 선물세트 품목을 전년 대비 2배 이상 확대하며 정면승부에 나섰어. 이는 2021년 설렌타인 당시 디저트 선물세트 매출이 전년 대비 90%나 급증했던 데이터를 반영한 전략이야.📈 가족 간의 선물 수요와 '헬시플레저' 트렌드를 공략해, 유명 파티시에와 협업한 고퀄리티 상품들을 대거 배치했지.👨🍳 프랑스 초콜릿 명가 ‘라메종뒤쇼콜라’의 2026 뉴이어 컬렉션이나 프리미엄 디저트 카페 ‘터치’, ‘애니브’의 선물세트 등 희소성 높은 라인업으로 차별화된 품격을 제안하고 있어.
편의점의 '덕심' 자극 캐릭터 굿즈와 극과 극 가격 전략 ⚖️
전체 매출에서 시즌성 행사 기여도가 높은 편의점 업계는 강력한 팬덤을 겨냥한 캐릭터 굿즈를 전면에 배치했어.🧸 주로 초콜릿 등 일반 브랜드 상품과 함께, 팬덤을 갖춘 인기 캐릭터 IP를 활용한 차별화 상품으로 구매를 유도하는 방식이야. CU는 스누피와 포켓몬 등 장수 캐릭터를 활용한 레트로 콘셉트 상품으로 상위권 매출을 휩쓸고 있고, 세븐일레븐은 산리오, GS25는 버추얼 아이돌 '플레이브'와 캐치티니핑 등 화려한 라인업을 자랑 중이지. 특히 눈에 띄는 건 가성비와 프리미엄의 양극화야. GS25는 999만 원짜리 와인 세트와 골드바 같은 초고가 상품을, CU는 초저가 PB인 '득템 시리즈'와 건강기능식품 번들팩을 내세워 알뜰 소비족과 가치 소비족을 동시에 공략하고 있어. 한편 이마트24는 필코노미 트렌드에 맞춰 갤럭시 웨어러블 같은 IT 기기로 MZ세대의 취향을 저격했어.⌚
압도적 할인율과 단독 협업으로 발길 잡는 대형마트 🛒
대형마트는 파격적인 할인 혜택으로 승부수를 던졌어.🛒 이마트는 유럽 프리미엄 초콜릿부터 단독 상품까지 아우르는 대규모 기획전을 열고, 특정 상품에 대해 행사 카드 결제 시 40% 할인이라는 파격적인 조건을 내걸었지. 특히 업계 단독인 '잔망루피' 협업 상품을 앞세워 지난 시즌 대비 품목 수를 2배 이상 늘리는 등 집객에 총력을 기울이고 있어. 초콜릿 펜으로 메시지를 적을 수 있는 '초콜릿 레터링 딸기 만들기 세트’ 등 체험형 상품도 함께 선보였지.
올해는 밸런타인데이가 주말로 잡혀 수요가 분산될 가능성이 크고, 설 연휴까지 맞물려 부부 등 가족 타깃의 마케팅에 초점을 맞추는 듯 해. 기념일을 건너뛰는 경우도 많을 것으로 예상되는 만큼 캐릭터 협업 상품이나 기획전, 단독 상품 등 눈길을 끌만한 행사 요소로 발길을 붙잡는 분위기야.🎡
📢 에디터 언이의 한 마디
마딩이들은 이번 연휴에 소중한 사람을 위해, 혹은 열심히 달려온 자신을 위해 어떤 선물을 준비했어? 유통가에서 고심해서 내놓은 근사한 상품들도 좋고, 그저 아무 생각 없이 푹 쉬는 선물도 참 좋을 것 같아. 명절과 기념일이 만났을 때 생기는 이 독특한 마케팅 모먼트들을 잘 기억해뒀다가 다음에 멋진 영감으로 꺼내 쓰길 바라. 다들 맛있는 거 많이 먹고, 걱정은 잠시 내려놓는 따뜻하고 행복한 설 연휴 보내!
🍳 마케팅 레시피
어린이, 어른이 둘 다 잡는 오프라인 키즈 마케팅 👨👩👧👦
🎡 마트 안에 오락실과 서점이 들어선 이유, '체류형 공간'으로의 변신
이제 오프라인 유통업체의 성패는 '최저가'가 아니라 '체류 시간'에 달려 있어. 온라인 장보기가 확산되면서 오프라인 유통은 공간 경험으로 승부하게 된 거지.🏠 실제로 일반 쇼핑몰의 평균 체류 시간은 1시간 남짓이지만, 키즈 시설이 있는 곳은 평균 2~3시간까지 늘어난다고 해. 롯데마트 삼산점은 가구 매장을 빼고 600평 규모의 ‘짱구게임장’을 들여 전체 매출을 2.5%나 끌어올렸고, 이마트 월계점은 서점과 다이닝이 결합된 ‘리딩테인먼트’ 공간을 통해 키즈 서점 매출을 89.2%나 성장시켰지.📈 부모들이 아이를 맡기고 여유롭게 쇼핑과 휴식을 즐길 수 있도록 '아이 친화형 놀이터'로 체질을 개선한 거야.
🧸 "아이들이 즐거워야 지갑이 열린다" 1020 잡는 IP 마케팅
백화점과 복합쇼핑몰은 아이들뿐만 아니라 잘파세대의 취향까지 저격하는 IP 플랫폼을 전면에 내세우고 있어.🎯 아이파크몰 용산점은 무인양품 매장을 빼고 국내 최대 규모의 레고 매장과 곤충박물관을 들여 키즈존 매출이 40.8%나 급증했어. 더현대 서울과 신세계 센텀시티점 역시 캐릭터 굿즈와 체험형 콘텐츠를 결합한 '플레이인더박스'를 통해 매출이 50%에서 최대 100%까지 오르는 성과를 거뒀지. 짱구, 산리오 등 강력한 팬덤을 가진 캐릭터와 가챠, 포토 부스 같은 체험형 요소가 결합해 고객들을 매장으로 끌어들이는 강력한 자석 역할을 하고 있는 거야.🧲
👶 성장을 돕는 전문 시설, '프리미엄 키즈케어'의 진화
최근 키즈 마케팅은 단순한 키즈카페를 넘어 전문적인 케어와 교육 서비스를 제공하는 방향으로 진화하고 있어.🏫 롯데백화점은 초대형 키즈카페 ‘메타시티’를 연이어 오픈하며 키즈 카테고리 매출 성장을 이끌어냈고, 타임빌라스 수원은 체험형 수업 중심의 ‘슈퍼키즈성장센터’를 준비 중이야. NC백화점 대전유성점 역시 어린이 스포츠와 문고 등을 한데 모아 작년 4분기 매출을 12% 성장시키며 키즈 마케팅의 유효성을 입증했지. 업계 관계자들은 부모의 지갑을 열기 위해 아이들을 먼저 즐겁게 하려는 '키즈 중심' 공간 재편이 앞으로 더욱 가속화될 것이라고 입을 모으고 있어.🚀
📢 에디터 언이의 한 마디
결국 사람들을 밖으로 불러내는 건 오직 오프라인에서만 느낄 수 있는 ‘경험의 가치’라는 걸 다시 한번 확인하게 돼. 집객의 열쇠가 이제는 단순한 물건이 아니라, 아이와 어른이 함께 즐거울 수 있는 시간의 질에 달려 있다는 점이 참 인상적이지?
![[슈퍼마켓 2월 Vol.1] 2026 is new 2016🔙의 썸네일 이미지](https://cdn.maily.so/202601/1769743077261755.png)
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