[슈퍼마켓 11월 Vol.5] 쌓여가는 선물🎁, 다가오는 크리스마스🎄: 어드벤트 캘린더

갑자기 이게 무슨 날벼락인가 싶을 정도로 눈🌨️이 내리고 있는데, 다들 몸은 좀 괜찮아, 마딩이들? 전국적으로 대설경보가 내리고, 교통은 마비되어 정말 고생했을 것 같아. 춥고 힘든 마음과 몸 모두를 녹여줄 따뜻한 마케팅 소식을 준비했으니, 이번 뉴스레터를 읽고 잠깐의 힐링을 가졌으면 좋겠어!☕️

1. 쌓여가는 선물🎁, 다가오는 크리스마스🎄: 어드벤트 캘린더

첫눈도 오고 날도 쌀쌀해지고, 점점 12월이 다가오는 것이 체감되는 것 같아! 12월을 생각하면 크리스마스🎄부터 떠오르는 것 같은데, 마딩이들은 어때? 벌써부터 가슴을 설레게 하는 크리스마스는 한달 전부터 준비해야 한다는 사실! 많은 브랜드들에서 크리스마스를 위해 벌써부터 앞다퉈 수많은 굿즈들을 내놓고 있어. 크리스마스 오너먼트, 식기류 등 여러 종류의 굿즈들 중 오늘 내가 소개할 것은 바로 어드벤트 캘린더야!

어드벤트 캘린더(Advent Calendar)는 직역하면 ‘강림절 달력’을 뜻해. 이때 강림절이란 기독교에서 성탄절 전의 4주간의 기간을 이르는 말로, 어드벤트 캘린더는 바로 이 기간에 나오는 달력인 거지! 서양권에서는 성탄절이 있는 달인 12월이 되면 작은 선물이 날짜마다 들어있는 어드벤트 캘린더를 발매하는 게 일종의 관행이야. 보통 1일부터 25일까지 날짜에 맞는 칸을 열면 랜덤하게 작은 선물이 들어있어 매일매일 선물을 기다리며 성탄절을 기대와 함께 기다릴 수 있는 거지!🥰

샤넬, 디올, 랑콤 등 화장품 브랜드들이 VIP 고객을 위해 한정 수량으로 어드벤트 캘린더를 증정해 MZ세대 여성들 사이에서 슬슬 캘린더에 대한 입소문이 돌기 시작했어. 최근에는 인플루언서들이 다양한 종류의 어드벤트 캘린더를 소개하면서 대중의 관심이 집중되었고, 이러한 관심을 놓치지 않은 유통업계에서 관련 제품을 내놓고 있는 상황이야. 이번 달 26일, 오리온, 스타벅스, 다이소 등이 발빠르게 어드벤트 캘린더를 출시한 것을 보면 MZ 사이에서 어드벤트 캘린더가 핫한 이슈인 것이 짐작 가지?

오리온 어드벤트 캘린더

오리온에서는 이번 달 25일, 크리스마스 한정판 과자세트 6종을 출시한다고 밝혔어! 산타와🎅 눈사람☃️ 등을 직접 만들어 볼 수 있는 과자세트와 더불어 매일 하나씩 작은 선물을 열어보는 어드벤트 캘린더 등으로 구성되어 있다고 해.

‘후레쉬베리 산타친구들 만들기’와 ‘브라우니 굴뚝에 빠진 산타 만들기’는 후레쉬베리, 브라우니, 초코파이, 알맹이 젤리 등으로 구성된 놀이형 과자세트🍪야. 함께 들어있는 초코펜과 장식용 토퍼를 이용해 산타와 루돌프, 눈사람 등을 직접 만들어 보고 이후에는 맛있게 먹을 수도 있어. 재미와 맛 모두 놓치지 않은 체험형 과자인 셈이지! 과자세트는 전국 대형마트와 온라인 채널에서 동시 판매한다고 하니, 궁금한 마딩이들은 달려가기!

어드벤트 캘린더는 알맹이 젤리, 마이구미, 왕꿈틀이 등 오리온의 인기 젤리 9종으로 구성된 트리 콘셉트🎄의 ‘딜라이트 어드벤트 캘린더’와 비쵸비, 다이제 미니, 핫브레이크 등으로 구성된 ‘오리온 어드벤트 캘린더’ 두 가지가 있어. 크리스마스 분위기를 물씬 담고 있는 패키지는 크리스마스 인테리어 소품으로도 활용할 수 있기 때문에 실용성도 챙겼다고 볼 수 있지. 어드벤트 캘린더는 쿠팡, 지마켓, 카카오톡 선물하기 등 주요 이커머스 채널에서 구입할 수 있어. 선물하기에도 안성맞춤이지?

과자세트와 어드벤트 캘린더 외에도 TPO에 맞게 즐길 수 있는 ‘크리스마스 파티팩’, ‘상어패밀리팩’ 등 다양한 한정판 세트도 함께 출시해 소비자들의 선택의 폭을 넓히고 있어. 각자의 취향과 상황에 맞춰 알맞은 크리스마스 한정 제품을 즐기면 더욱 따뜻한 겨울을 보낼 수 있겠지?

삐아프+스타벅스 어드벤트 캘린더

스타벅스 코리아는 일부 매장과 앱을 통해 ‘삐아프+스타벅스(Piaf+STARBUCKS) 어드벤트 캘린더’를 한정 수량 판매한다고 이번 달 25일 밝혔어. 삐아프는 수제 초콜릿 브랜드🍫로, 지난 2012년부터 2025년까지 14년 연속 ‘블루리본 서베이’에 등재되기도 하고, 초콜릿 전문점으로는 유일하게 ‘서울 미식 100선’에 5년 연속 선정됐을 정도로 맛있는 초콜릿을 내놓고 있어! 이런 삐아프와 스타벅스의 콜라보라니, 벌써부터 두근두근하지?

스타벅스와 삐아프의 컬래버레이션 어드벤트 캘린더는 국내 최고 쇼콜라티에로 평가받는, 삐아프의 고은수 셰프가 직접 개발한 레시피로 만든 총 24종의 프리미엄 초콜릿으로 구성되어 있어. 또 이 초콜릿은 프랑스 발로나사(社)의 프리미엄 초콜릿 등 최상급 재료를 활용해 만들어졌다고 해.

내용물의 맛도 중요하지만, 어드벤트 캘린더하면 감각적인 패키지도 빼놓을 수 없지! 해당 상품의 패키지는 크리스마스를 맞은 초콜릿 샵💝을 모티브로 디자인되었어. 내부 디자인은 실제 삐아프 매장 벽면을 표현했다고 해.

어드벤트 캘린더는 이번 달 25일부터 일부 오프라인 매장과 스타벅스 앱 내 온라인 스토어를 통해 한정 수량 판매하기 시작했어. 온라인 스토어 구매 고객에게는 재활용 소재로 제작된 홀리데이 다회용 백👛까지 증정한다고 하니, 정말 풍성하고 알찬 콜라보 상품인 것 같아!

다이소 어드벤트 캘린더

각 시즌에 맞춰 새롭게 시리즈를 출시하는 다이소 역시 이번 달 19일, 크리스마스 시리즈를 출시했다고 밝혔어. 동물 친구들🫎의 크리스마스 선물 가게 콘셉트로, 클래식한 일러스트 스타일과 차분한 톤의 고급스러운 컬러를 활용해 다이소만의 러블리 크리스마스 무드를 담았다고 해. 다이소는 이번 시리즈를 맞아 인테리어 용품과 파티 테이블 용품, 팬시 용품 등 620여 종의 상품을 선보이면서 어드벤트 캘린더 또한 내놓았어. 귀여운 동물 친구들과 갖가지 오너먼트 그림으로 꾸며진 상품으로, 일반 크리스마스 어드벤트 캘린더와는 달리 속이 비어있어 나만의 캘린더를 만들 수 있다는 점에서 큰 관심을 끌고 있어!

남들과 차별화되는, 자신만의 개성을 중시하는 MZ세대에게 직접 꾸밀 수 있는 어드벤트 캘린더는 그야말로 절대 놓칠 수 없는 상품인 거야. 비어있는 어드벤트 캘린더를 다양한 상품🍭🍫으로 채워 지인들에게 선물하는 영상도 우후죽순으로 등장하는 등 큰 인기를 끌고 있지. 아예 직접 어드벤트 캘린더 상자부터 직접 만드는 영상도 나오고 있다고 하니, 소중한 이들에게 특별한 선물을 하고싶은 마딩이들은 한 번쯤 영상을 찾아봐도 좋을 것 같아!

📢 에디터 파덕의 한마디

업계 관계자는 3~4년 전부터 일부 소비자층에서 인기를 끌던 어드벤트 캘린더가 최근에는 대중적인 문화로 자리잡은 것 같다고 설명했어. 설레는 크리스마스, 다양한 브랜드의 어드벤트 캘린더와 함께 작은 선물들로 하루하루를 채워나가보는 것은 어때?😍

2. 갓생 사는 Z세대는 수험서로 플렉스 중📖

‘예스24’는 이번 18일, 1020세대 내 ‘수험서/자격증’ 분야 판매량이 최근 5년 연속 증가하며, 타 연령대 대비 압도적으로 높은 증가세를 보이고 있다고 발표했어! 특히 작년과 비교하면 올해 수험서/자격증 분야 도서 판매량이 10대는 87.9%, 20대는 12.4% 상승🔺했다고 해. 정말 어마어마한 증가율이지? 10대, 20대의 인기 수험서는 무엇인지, 또 이렇게까지 인기를 끌게 된 이유는 무엇인지 함께 살펴보도록 할까?

20대 취준생을 위한 수험서

2022년 중대재해처벌법 시행 이후 안전관리자의 고용이 법제화되면서 안전관리 분야 직무에 대한 취업준비생들의 관심이 늘어난 탓에 Z세대 내 ‘안전관리’👷 분야 자격증 수험서가 인기를 끌고 있어! 이에 따라 산업안전, 건설안전, 소방설비 등 ‘안전관리’ 분야 자격증 수험서의 판매량은 최근 3년 동안 두 자릿수의 성장세를 보이고 있지. 이전에는 주로 30대 실무자, 해당 분야 종사자 등이 취득하는 것으로 여겨진 안전관리 분야 자격증은 현재 20대 취업준비생들에게 많은 관심을 받고 있어. 특히 산업안전산업기사, 산업안전기사 등 ‘산업안전’ 분야 자격증 수험서는 20대 구매 비율이 5년 사이 2배 이상 증가하며 30대에 이어 2위를 차지할 정도라고 해. 안전관리자 고용이 법에 의해 의무화되면서 블루오션으로 떠오른 ‘안전관리’ 분야의 인기가 짐작이 가지?

최근 높은 전망성으로 수요가 급증한 ‘위험물’, ‘환경’ 분야 자격증 수험서는 20대 구매자가 30대를 역전하기까지 했다고 해. 위험물기능사, 산업기사, 기능장 등 ‘위험물’ 분야 자격증 수험서와 대기환경기사, 수질환경기사, 폐기물처리기사 등 ‘환경’ 분야 수험서 모두 2024년 기준 구매자 중 20대 비율은 36.1%, 41.8%로 전체 연령대 중 1위🥇를 차지했다고 해!

10대를 위한 검정고시 수험서

Z세대는 각자의 개성과 흥미를 중시하며 자유롭게 스스로의 삶을 결정하는 모습을 보여. 이러한 경향성은 학업 분야에서도 명백하게 드러나고 있어! 고등학교 혹은 중학교를 자퇴하고 대학 입시에 빠르게 진입하거나 창업을 하는 등의 사례들은 흔하게 찾아볼 수 있지. 한국교육과정평가원에 따르면 2018년과 비교해 2023년 대학수학능력시험 응시자는 8만 명 감소⬇️했고 검정고시 응시자는 40% 가까이 증가⬆️했다고 해.

검정고시 응시자의 증가에 따라 10대의 검정고시 관련 수험서 구매도 매년 꾸준히 늘고 있어. 10대의 ‘고졸/대입 검정고시’ 분야 수험서 판매 증감률은 2020년부터 4년간 세 자릿수 성장세를 보였고, 올해에도 판매가 53.4%나 증가했다고 해. 10대의 2024년 수험서/자격증 분야 베스트셀러 10위권에도 ‘2024 에듀윌 고졸 검정고시 핵심총정리’ 등 고졸/대입 검정고시 수험서가 6권📚이나 차지했어.

이처럼 학업 관련 도서 외에도 취미를 적극적으로 즐기고 이를 바탕으로 빠르게 창업에 도전하는 Z세대와 관련하여 10대들의 ‘식음료’ 분야 자격증 수험서 구매량도 매년 증가하고 있어. 2024년 제과제빵🍞기능사 자격증 수험서는 7.8%, 조리기능사 자격증 수험서는 56.9%, 조주🍷기능사 자격증 수험서는 10대 판매량이 무려 119.2%나 증가했다고 해. 흥미를 가진 분야에 대해 몰두하고 도전하는 10대들의 열정을 느낄 수 있는 것 같지 않아?

스포츠지도사 수험서 전 세대 1위

Z세대 사이 ‘운동붐’이 일어난 이후 최근에는 취미를 위해서가 아닌, 취업을 위해 스포츠 관련🥊 수험서를 구매하는 20대가 늘고 있어. ‘스포츠지도사’ 자격증 수험서 구매 연령비에 따르면 5년 전에 비해 20대의 구매 비율이 10%p 가량 상승한 30.6%를 기록하며 전체 세대 중 1위를 차지했다고 해!

‘예스24’의 원소영 수험서·자격증 PD는 “Z세대의 수험서 구매 양상은 노후대비용 자격증 위주로 지속적인 수요를 보이는 중장년층과는 차이가 있다”며 “스스로에게 의미 있는 삶에 무게를 두고 꿈에 도전🤩하는 1020세대들은 특정 분야에 국한되지 않고 다양한 분야의 자격증과 수험서를 찾는 경향이 강하다”고 말했어. 갓생, 자기계발을 중시하는 요즘 1020세대들의 트렌드를 보면, 자격증과 수험서에 대한 인기가 쉽게 식을 것 같지는 않지?

📢 에디터 파덕의 한마디

꿈을 향해 달려가는 1020세대들의 열정이 느껴지는 수험서/자격증 분야 도서량 판매율! 수험서는 단순히 시험 준비를 위한 도구가 아니라 Z세대의 도전과 꿈을 상징하는 열정🔥의 기록인 것 같아!

🍳마케팅 시식코너

대담함과 혁신의 아이콘, 익스트림 스포츠 마케팅🎢

마딩이들은 익스트림 스포츠를 좋아해? 익스트림 스포츠는 이름 그대로 위험하지만 강렬한 스릴을 주는 탓에, 마니아층을 보유하고 있어. 그래서 기업들은 익스트림 스포츠의 매력적인 면을 마케팅에 이용하는데, 오늘은 익스트림 스포츠를 마케팅에 적극 활용하는 기업들을 소개하려고 해. 레드불, 고프로가 그 주인공이야.

진짜 날개를 달아버린, 레드불💸

레드불은 세계 1위 에너지 음료 기업이야. 처음 음료 시장에 에너지 음료라는 개념이 없었을 때, 레드불을 대하는 시장의 반응은 좋지 않았대.😅 그래서 레드불의 CEO는 새로운 타겟과 시장을 만들고, 새로운 마케팅을 하기로 했고, 마케팅을 위해 새로 선택한 타겟층이 젊은 층이야. 처음에는 젊은 층을 대상으로 번화가, 대학가를 찾아가 축제, 파티를 적극 후원하는 마케팅을 펼쳤고, 성공했어. 이후 레드불은 젊은 층의 역동적이고 활력적인 이미지를 더욱 넓은 범위로 확장하고자 했고, 이제 익스트림 스포츠에서 마케팅 활동을 벌이고 있어.🚀 레드불은 서핑, 스케이트보드, 스키 등 일반 스포츠, 스카이다이빙, 하이라이닝, 클라이밍 등 익스트림 스포츠까지 진행하고 있어. 다양한 스포츠를 진행하지만, 레드불은 여러 스포츠를 통해서 정확히 한 메시지를 전달하는 데에 능하다는 평가를 받는데, 어떤 메시지를 전달할까?

레드불은 ‘레드불 스트라토스’라는 프로젝트명으로 2012년 펠릭스 바움가르트너(Felix Baumgartner)가 39km 상공에서 뛰어내려 음속을 돌파하는 스카이다이빙 스포츠를 지원했어. 펠릭스는 39km 상공에서 자유낙하 하였고 이 프로젝트는 단순한 브랜드 마케팅을 넘어 과학적 도전과 인간의 한계를 극복한 사례로 찬사를 받으며 전 세계 5000만 명에게 생중계되며 “레드불이 당신에게 날개를 준다”라는 슬로건을 깊이 인식시켜 대담, 혁신의 마케팅 사례로 손꼽히고 있어.

너의 액티비티 곁엔 내가 있어, 고프로📸

유튜브 시장이 커지면서, 함께 많이 팔린 제품이 뭐게? 카메라야. 그 중 튼튼함, 간편함을 바탕으로 개인 영상 제작자에게 인기가 많았던 제품이 있는데, 고프로가 바로 그 브랜드야. 특히 액티브한 영상 제작자에게 인기가 많았던 고프로는 익스트림 스포츠를 적절히 사용했어. 고프로는 이 모든 스포츠 마케팅이 그 창립자가 경험한 일에서 영감을 받았어.🏞 고프로의 창립자 닉 우드먼은 2002년 서핑 여행 중 자신의 서핑 모습을 촬영하고 싶었으나, 당시 시장에 적합한 장비가 없다는 점을 발견했고, 이 사적인 경험을 통해 제품을 개발, 판매하였어. 고프로의 첫 제품은 손목에 착용할 수 있는 카메라로, 익스트림 스포츠 애호가들을 타깃으로 제작했어.

고프로는 이 타겟들을 대상으로 익스트림 스포츠 영상을 마케팅에 적극 활용했어. 우선, 소비자가 직접 촬영한 익스트림 영상과 사진을 마케팅에 사용했어. 고프로의 유튜브 채널은 서핑, 스노우보드, BMX, 다이빙 등 스포츠 장면으로 가득해. 또 고프로 어워드를 개최해, 실제 영상들을 기반으로 어워드를 열어 주기적으로 상금을 제공하고 있어. 소비자들이 제작하는 영상을 올리는 것 말고도, 고프로는 주체적으로 고프로 다큐멘터리를 제작하고 있어. 고프로의 서핑 다큐멘터리 “The Fourth Phase”는 고프로 카메라로 촬영된 영상으로, 다큐멘터리 내용은 고프로가 단순한 제품이 아닌 라이프스타일의 일부임을 전달해.

오늘 소개한 제품들은 제품들의 특성과 닮아 있는 스포츠의 특성을 적극 활용해서, 제품의 대담함과 혁신을 소비자가 적극적으로 느끼게 한 브랜드들이야. 이렇게 마케팅이 제품의 특성을 적극 반영할 때, 소비자들은 브랜드의 적극적인 팬이 되는 것을 위 두 사례로 알 수 있었어. 다음에는 또 어떤 마케팅 활동들을 다뤄볼까?