[슈퍼마켓 2월 Vol.4] 불확실한 미래지만 알고 싶어! 운세 유행🔮

안녕, 마딩이들~ 🌷 벌써 2월도 끝자락이야. 벌써 바깥 공기에서 점차 봄 기운이 느껴지는 것 같지 않아? 날씨도 변덕스러워서 아침마다 옷 고르는 게 작은 미션이 되어버린 요즘이야. 이번 주도 재미있는 이야기들로 가득 채워봤으니까 편하게 읽어봐!

불확실한 미래지만 알고 싶어! 운세 유행🔮

마딩이들은 운세를 믿어? 때때로 인생의 방향이 불확실하게 느껴질 때가 있잖아. 내가 선택한 길이 맞는지, 앞으로 어떤 일이 펼쳐질지 궁금할 때, 자연스럽게 운세를 찾아보게 되는 순간이 생기는 것 같아. 꼭 운세를 맹신하지 않더라도, 가볍게 참고하거나 위안을 얻는 용도로 보는 경우도 많잖아. 😊

최근 들어 특히 젊은 층 사이에서 운세에 대한 관심이 높아지고 있다는데, 과연 그 이유는 무엇일까?

역술에 푹 빠진 MZ🍀

어피티의 설문조사에 따르면 MZ세대 537명 중 91.6%가 사주, 타로, 별자리 등의 운세를 확인해 본 적이 있다고 답했어. 예전에는 어른들의 전유물로 여겨졌던 사주와 같은 운세가 이제는 젊은 층에서도 관심을 끄는 하나의 문화로 자리 잡았음을 보여주는 결과라고 할 수 있어. 운세를 언제 가장 많이 참고하느냐는 질문에는 ‘재미로 보기 때문에 참고하지 않는다’(38.1%)는 답변이 가장 많았고, ‘심리적으로 힘들 때 위로받기 위해서’(24.9%), ‘취업이나 진로 문제로 고민될 때’(13.8%) 운세를 참고한다는 응답이 뒤를 이었어.🤔

이를 보면 MZ세대는 운세를 중요한 결정을 내리는 기준으로 삼기보다는 심리적 안정감을 얻거나 일상의 작은 위안으로 활용하는 경향이 크다는 걸 알 수 있어. 특히, 취업난과 고물가 등으로 인한 불안감을 해소하고 긍정적인 기운을 얻기 위해 운세를 찾는 경우도 많아.🧘

또한, MBTI처럼 자기 자신을 이해하고 탐색하는 하나의 도구로 운세를 활용하는 경향도 늘어나고 있어.

SNS에서도 다양한 운세 관련 콘텐츠가 업로드되며 더욱 관심을 받고 있다고 해. 운세를 하나의 문화로 받아들이고 가볍게 즐기는 흐름이 이어지고 있다는 점이 흥미로운데, 어떤 것이 있는지 함께 알아보자!💁

운세, 힙하게 재탄생하다 ✨

📍다양한 운세앱

운세를 간편하게 확인할 수 있는 모바일 플랫폼이 인기야.📱 하나은행에 따르면 타로, 사주, 신점 등 운세 콘텐츠를 제공하고 있는 ‘포스텔러’와 ‘점신’ 과 같은 어플리케이션의 월간 이용자 수는 50~100만을 기록하고 있대.

그중 포스텔러는 매월 22편의 신규 운세를 발간하며, 무료 운세부터 복채를 결제하면 이용할 수 있는 유료 점술까지 제공하고 있어. 지난해 860만명의 가입자를 기록하며, 유료 운세 서비스까지 인기를 끌면서 연 매출 100억 원을 달성하기도 했어.😲

앱 이용자의 83%가 MZ세대, 75%가 여성이라는 점에서 2030 세대 사이에서 역술 문화가 다시 유행하고 있음을 확인할 수 있어.

📍유튜브로 누워서 보는 역술

유튜브를 통해 사주나 타로를 접하는 경우도 많아. 🔮 개인 맞춤형 사주 풀이나 특정 상황에 맞는 타로 리딩 콘텐츠가 특히 인기를 끌고 있어.

사주 풀이를 주 콘텐츠로 하는 유튜버 도화도르는 약 27.7만 명의 구독자를 보유하고 있어. 혼자서는 해석하기 어려운 사주를 쉽게 풀어주거나, 다양한 운세를 주제로 풀이를 진행하지. 그리고 타로 묘묘는 현재 약 24만 명의 구독자를 보유한 인기 타로 유튜버로, 매월 운세와 연애운을 중심으로 한 콘텐츠를 제공하고 있어.🪄 이렇듯 역술에 관심을 갖고 있는 사람들이 증가한 만큼, 이를 주 콘텐츠로 하는 다양한 유튜버들을 찾아볼  수 있지!

자연스럽게 연예인의 운세 풀이도 큰 관심을 받고 있어. 인기 연예인의 사주나 타로 풀이 콘텐츠가 높은 조회수를 기록하며 화제가 되는 중이야.🔥 특히, 연애운이나 커리어 전망을 예측하는 영상이 인기를 끌고 있지. 일부 엔터테인먼트 회사에서는 역술 콘텐츠를 공식적으로 제작해 팬들과 소통하는 방식으로 활용하기도 해. 아이돌 그룹의 경우 운세에 더해 멤버 간 궁합을 점치기도 하고, 스타의 타로 결과를 기반으로 한 인터뷰 콘텐츠 등이 제작되며 화제를 모으고 있어.

📍키링 태그 한번으로 운세확인!

운세를 더욱 재미있게 즐길 수 있는 굿즈도 인기몰이 중이야. NFC 기능으로 매일 운세를 확인할 수 있는 노플라스틱선데이의 ‘태그미 럭키 키링’이 대표적인 예야.🍀 귀여운 클로버 모양의 키링을 폰에 태그하면 운세와 함께 행운의 색상, 숫자, 음식 등을 알려준대! 매일 운세도 확인하고, 귀여운 모양으로 패션에 작은 포인트도 되니 일석이조라고 할 수 있지😉 해당 키링은 카카오톡 선물하기에서 상위권을 차지하고, 사전 예약으로 판매하는 등 품절대란이 일어나기도 했어!

브랜드 운세 마케팅

📍바나프레소 - '운세 라벨' 마케팅

바나프레소는 커피를 주문하면 메뉴가 적힌 라벨지에 오늘의 운세 메시지를 제공하는 것으로 입소문이 난 커피 브랜드야.🐰 랜덤으로 적힌 운세가 출근길 소소한 즐거움을 준다는 소비자들의 긍정적인 반응이 많아.

이에 힘입어 바나프레소는 소비자들이 라벨에 적힌 운세를 촬영해 해시태그와 함께 SNS에 인증하는 ‘오늘의 운세 챌린지’ 이벤트를 진행했어. 3주간 ‘이주의 운세왕’ 5명을 선정하여 음료쿠폰을 선물한다는 소식에 소비자들의 참여를 유도하며 큰 관심을 모았지!☕️

📍토스 - ‘맞춤형 금융 운세’ 서비스

모바일 금융 앱 토스는 이용자가 앱에서 머무르는 시간을 늘리기 위해 다양한 기능을 제공하고 있어.🏦 그중 하나가 바로 ‘오늘의 운세’ 서비스야! 등록된 생일 정보를 기반으로 재물운, 연애운, 직업운 등을 분석해 맞춤형 운세를 제공하는 거지. 뿐만 아니라, 날마다 행운의 색과 아이템도 추천해 주면서 일상 속 작은 재미를 더해 주고 있어. 이 덕분에 많은 사용자들이 매일 아침 운세보는 재미를 위해서라도 한 번 더 토스앱에 머무르게 되는 것 같아.

운세 문화는 콘텐츠, 굿즈, 마케팅까지 다양한 방식으로 확장되고 있어. 소비자의 관심사에 부합하면서도 친근하게 소통할 수 있는 도구로 활용되면서 브랜드들에게도 새로운 기회를 제공하고 있지! 😆 앞으로 또 어떤 운세 콘텐츠와 브랜드 콜라보가 등장할지 기대되지 않아? 🔮✨

📢 에디터 유니의 한마디

나도 최근 들어 사주에 관심이 생겨 어플도 설치하고, 오행이나 12신살 등을 해석하는 방법을 검색해 본 적이 있어! 맹신하는 것은 아니지만, 사주와 지금의 내 모습에서 공통점을 찾는 재미도 있고, 사주에서 말하는 몰랐던 내 모습도 발견하는 것 같은 느낌이야! 

하이퍼로컬, 다시 뜨는 동네의 가치🌳

요즘은 온라인과 비대면 서비스, 개인화가 익숙한 시대야. 그런데 역설적으로 이 흐름에 반하는 ‘하이퍼로컬’이 주목받고 있어.

하이퍼로컬(Hyperlocal)이란 ‘고도의’라는 뜻을 가진 Hyper와 ‘지역’의 뜻을 담은 Local의 합성어로, 초개인화된 지역 기반의 서비스를 의미해. 단순한 지역 마케팅 및 서비스를 넘어, ‘내가 있는 바로 이곳’에서 최적화된 경험을 제공하는 게 핵심이야.🏡 그렇다면 하이퍼로컬 서비스의 특징은 뭘까?

하이퍼로컬은 단순한 지역 서비스가 아니라, 사람들의 생활 반경을 좁히고 더 끈끈한 연결을 만들어주는 역할까지 하고 있어. 그럼 대표적인 사례를 살펴볼까? 👀

🥕 하이퍼로컬의 대표주자, 당근

하이퍼로컬을 널리 알린 대표적인 기업으로 당근을 빼놓을 수 없지.🥕 당근은 이용자의 위치 정보를 기반으로 동네에서 중고 물건을 사고 파는 플랫폼으로 시작했어. 다른 중고거래 서비스와 다르게 사용자의 위치 인증 후 제한적으로 중고거래를 할 수 있었기 때문에 신뢰성을 높일 수 있었지.

당근은 팬데믹을 겪으면서 더욱 성장할 수 있었어.😷 사회적 거리두기로 인해 사람들의 생활반경이 보다 좁아졌고, 그 덕분에 하이퍼로컬 서비스를 제공하던 당근마켓이 각광받게 된거지. 지역 커뮤니티와 더욱 연결되고자 하는 사람들의 수요가 증가하자 단순한 중고거래 플랫폼을 넘어서 동네 커뮤니티, 동네 가게 광고, 동네 기반 서비스 연결까지 역할을 확장하게 되었어.👫

당근의 2024년 연말결산에 따르면 ‘모임’ 서비스를 통해 취미생활을 이웃과 함께 즐기려는 수요가 늘면서 2024년 한 해 모임 가입자 수가 전년보다 3배 증가했고, 모임 재참여율은 62%에 달했대. 또한, 주민들이 정보를 공유하는 ‘동네생활’ 게시판의 소통 수도 전년 대비 56% 증가했다고 해.📈

이처럼 당근마켓은 단순한 거래 플랫폼을 넘어, 동네 주민들이 더욱 끈끈하게 연결될 수 있도록 돕는 역할을 하고 있어. 이웃 간의 소통이 활발해지고, 관심사가 맞는 사람들과의 모임이 늘어나면서, 자연스럽게 지역 사회가 더 가까워지는 공간으로 자리 잡아 가고 있는 거야.

🌱지도로 연결되는 소상공인과 고객, 네이버

네이버 지도는 하이퍼로컬 전략을 바탕으로 지역 탐색부터 예약, 저장, 이동, 리뷰까지 자연스럽게 연결되는 것이 특징이야. 사용자의 위치를 실시간으로 반영해 가까운 매장을 추천하고, 예약 후 방문한 매장에 대한 리뷰를 남길 수 있도록 설계되었어. 이를 통해 이용자들은 생생한 방문 경험을 공유하며, 신뢰할 수 있는 로컬 콘텐츠가 쌓이게 되는 거지!🏘️

이러한 단계를 통해 소비자들은 검색에서 실제 방문까지 한 번에 해결할 수 있게 되었고, 지역 상점들도 새로운 고객을 유치할 기회를 얻었어. 또한 ‘스마트 플레이스’를 통해 소상공인들이 직접 매장 정보를 등록하고 관리할 수 있도록 하면서 소비자들은 네이버에서 매장을 검색하면 영업시간, 리뷰, 인기 메뉴, 예약 가능 여부까지 한눈에 확인할 수 있는 형태로 정보를 제공받을 수 있어.

즉, 네이버는 강점인 네이버 지도를 바탕으로 소상공인과 지역 주민 모두 상부상조할 수 있는 전략을 택한 거지!

💬AI로 강화되는 하이퍼로컬, 카카오

카카오는 지난 해 11월 카카오맵에 ‘동네소식’ 서비스를 도입하면서 사용자 위치와 가까운 매장을 중심으로 혜택과 정보를 전달할 수 있도록 했어. 하이퍼로컬 트렌드에 맞게 특정 생활권에서 사용자들을 연결하고자 한 거지.

게다가 카카오는 하이퍼로컬과 AI를 결합한 ‘AI 메이트’를 통해 인공지능 기반의 맞춤형 로컬 서비스를 제공할 예정이야.🤖  AI 메이트는 톡 채널 형태로 도입되어 사용자와의 상호작용을 통해 로컬 맞춤형 정보를 제공할 예정이라고 해! 이러한 기술 도입으로 지역 기반 상점과 소비자 간 연결을 더욱 강화하면서, 더욱 스마트한 동네 생활이 가능해지겠지?

하이퍼로컬로 더욱 편리해진 동네생활🚀

하이퍼로컬은 우리의 일상 속 깊이 자리 잡고 있어. 온라인과 오프라인이 자연스럽게 연결되면서, 더욱 편리하고 개인화된 로컬 서비스가 확대되고 있지.

전문가들은 하이퍼로컬 서비스 시장이 앞으로 더 커질 것으로 보고 있어.🤩 글로벌 시장조사업체인 리서치앤드마켓에 따르면 2027년까지 약 20% 성장할 것으로 예측한대.

특히 AI와 데이터 분석 기술이 발전함에 따라, 사용자의 취향과 위치를 기반으로 한 초개인화 서비스가 더욱 활성화될 전망이야. 앞으로 하이퍼로컬이 만들어갈 새로운 변화에 주목해보는 건 어떨까? 😊

📢 에디터 유니의 한마디

하이퍼로컬 덕분에 살고 있는 동네지만 잘 몰랐던 인근 맛집을 발견하기도 하고, 새로운 장소로 이사갔을 때 동네 친구를 만들기도 하면서 여러모로 많이 도움 받고 있는 것 같아. 요즘과 같은 시대는 이웃의 의미가 사라져간다고 생각했는데, 하이퍼로컬 덕에 또 다른 방식으로 이웃을 만들어나갈 수 있을 것 같다고 생각했어!

🍽️ 브랜드 맛집 탐방

🎭 ‘밈’으로 터진 화제의 앱, 듀오링고 🦉

마딩이들! 혹시 외국어 공부하면서 작심삼일로 끝난 적 있어? 여기 마딩이들의 공부에 도움이 될 만한 어플이 있대! 유저들이 자발적으로 매일 접속하도록 만들면서, 동시에 재미있는 브랜드로 자리 잡은 학습 어플, ‘듀오링고(Duolingo)’야! 📚

듀오링고는 2011년에 설립된 무료 어학 학습 앱으로, AI 를 활용한 학습 시스템을 통해 다양한 언어를 쉽고 재미있게 배울 수 있도록 돕고 있어. 게임 요소를 도입해 학습의 재미를 높이고, 누구나 부담 없이 사용할 수 있도록 구성되어 있지. 현재 40개 이상의 언어를 지원하며, 전 세계 5억 명 이상의 사용자를 확보하고 있어. 하지만 단순한 학습 앱 이상의 강력한 밈 마케팅과 화제성 전략을 통해 글로벌 팬덤을 형성하며 더욱 주목받고 있어.💚 어떻게 소비자들의 사랑을 받게 됐는지 살펴보자! 👀

밈 천재 틱톡 계정 운영🎵

듀오링고는 틱톡(@duolingo)을 단순한 브랜드 계정이 아닌 밈 계정처럼 운영하며 유저들과 적극적으로 소통하고 있어.🗣️ ‘듀오가 공부 안 하면 찾아간다’는 설정을 극대화한 영상들이 폭발적인 인기를 끌며 1600만 이상의 팔로워를 확보했지. 인기 있는 숏폼 챌린지와 트렌드를 반영한 콘텐츠를 꾸준히 업로드하며, 유저들은 단순한 학습 앱이 아니라 하나의 놀이 요소로 받아들이고 있어.💃

특히 듀오링고의 마스코트 ‘듀오🦉’는 때로는 유쾌하게, 때로는 살벌한(?) 모습으로 등장해 외국어 학습을 권장하면서 유저들에게 강한 인상을 남기고 있지. 그 결과, 듀오링고를 실천하지 않는 걸 자랑하는 역설적인 밈까지 탄생하며, 브랜드에 대한 자연스러운 관심과 참여를 유도하고 있어! 😆

기괴하게 변하는 아이콘, 듀오링고의 숨은 전략? 🤔

듀오링고는 캐릭터 표정을 종종 변경하면서 어플 이용자들의 이목을 집중시키기도 해. 시즌에 맞춰 아이콘이 바뀌기도 하고, 무작위로 듀오의 표정에 변화를 주기도 하지. 가끔은 듀오의 표정이 너무 독특해서 일부 유저들이 ‘불쾌하다😫’고 말할 정도인데, 이런 예상 밖의 변화가 SNS에서 화제를 모으면서 바이럴 효과를 만들어내고 있어!🤯

그렇다면 듀오링고는 왜 이렇게까지 독특하고 때론 기괴한 표정의 아이콘으로 바꾸는 걸까? 바로 이용자가 앱을 더 자주 켜도록 유도하기 위해서야! 예상치 못한 변화를 보면 누구나 궁금증이 생기기 마련이지. ‘어, 이거 뭐지?’ 하면서 다시 앱을 열어보게 되는 거야. 덕분에 오랫동안 접속하지 않았던 유저들도 다시 관심을 가지게 되고, 자연스럽게 앱 사용률이 증가하는 효과를 얻게 되지. 🎯 이렇게 호불호가 갈리는 아이콘 변경조차도 듀오링고만의 색깔이 되면서, 한 번 더 사용자들을 끌어당기는 전략으로 활용되고 있어! 😆

마스코트 듀오의 사망으로 터진 화제성🔥

최근 듀오링고는 초록 올빼미 ‘듀오’가 사망했다는 콘셉트의 마케팅을 펼쳐 큰 화제를 모았어.

✔ RIP Duo ⁉️, 무슨 일이지?

듀오링고는 얼마 전 공식 SNS를 통해 ‘듀오는 당신이 수업 듣기만을 기다리다가 죽었을 것’이라는 내용과 함께 부엉이 듀오의 사망을 알렸어.🙊

이 소식이 퍼지자 사람들은 꾸준히 학습하지 않은 것에 대해 미안함을 느끼며 추모의 댓글을 남겼지.

이후 듀오링고의 CEO인 루이스 폰 안이 직접 추모사를 진행했는데, 사인은 교통사고로, 일론 머스크가 만든 사이버트럭에 치인 거라고 밝혔어.😢 하지만 듀오를 기리며 학습하면 언젠가 돌아올지도 모른다는 의미심장한 말을 남기기도 했지!

✔ It’s duo or die! 듀오를 살리자

듀오를 살리는 방법은 간단했어. 유저들이 수업 챌린지를 통해 500억 포인트를 달성하면 듀오가 부활할 수 있었지! 수많은 유저들이 이 이벤트에 참여하면서 얼마 지나지 않아 목표가 달성되었고, 듀오는 다시 살아났어.😇

듀오의 사망은 단순히 재미를 위한 이벤트라기보다는 듀오링고의 활성 사용자를 늘리고 유저들이 꾸준히 학습하도록 유도하는 전략적인 마케팅이었던 것으로 볼 수 있어.✏️ 학습 강도를 유지하면서도 이용자들이 자발적으로 학습할 수 있는 동기부여를 제공하는 기발한 방식이었지!

듀오링고는 밈과 유머를 활용한 독창적인 마케팅으로 학습 앱을 넘어 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축했어. 유저들과의 소통을 극대화하며 자발적인 참여를 유도해 브랜드 충성도를 높인 점이 인상적이야! 앞으로 또 어떤 기발한 전략이 나올지 기대되지? 🔥

센스있고 참신한 마케팅으로 사람들과 소통하는 ‘듀오링고’

이번 주 주목할 만한 브랜드로 임명😀