2024 마지막 피날레, 오징어 게임2 붐은 온다!

안녕 요원들!

요원들이 가장 좋아하는 최애 넷플 시리즈는 뭐야? 

아마 오징어 게임을 최애로 뽑고 시즌 2를 기다리는 요원들도 정말 많을 거라 생각해 

공개를 일주일 앞둔 지금, 오징어 게임2의 마케팅 전략을 분석해봤어!

시즌2까지 오랜 시간이 걸린 만큼, 홍보 마케팅도 장난 아니게 칼을 갈고 했던데...

우리 같이 오겜2 마케팅을 살펴보면서, 어떤 이스터 에그나 스포들이 쏙쏙 숨겨져 있는 지 함께 썰어보도록 하자

오징어 게임2 마케팅 분석 시작! 탕💥 탕💥

🦑먹는 걸로 장난치기? 아니! 먹는 걸로 오징어 게임 홍보하기!

오징어 맛을 새롭게 출시하는 F&B업계

다양한 식품·주류 기업들은 <오징어 게임2>와 관련된 상품들을 내놓고 있어.

그 중 대부분의 제품들은 <오징어 게임>이라는 네이밍에 맞춰 오징어맛 신제품을 출시한 점이 눈에 띄어!

먼저, 오뚜기는 자사의 인기 스낵인 '뿌셔 뿌셔'에 버터구이 오징어 맛과 화끈한 매운맛 두 가지를 출시했어. 집에서 OTT를 시청할 때 가벼운 간식을 찾는 소비자들을 겨냥한 제품이야. 집에서 오징어 게임과 함께 오징어맛 간식을 먹는다면 정말 완벽한 조합이지 않을까?

비비고는더 과감해. 통오징어 만두와 버터오징어 김스낵 같은 오징어 테마 제품을 선보였어. 

특히, 통오징어 만두는 CJ 자사몰에서 품절될 정도로 엄청난 인기를 자랑하고 있어!

뿐만 아니라 오징어 게임2의 글로벌 인기에 편승하기 위해 미국·유럽·호주·일본 등 14개국에서는 오징어 게임 캐릭터 한정판 패키지를 선보일 예정이야.

🦑오겜의 시놉시스와 컨셉을 활용한다!

오겜의 독특한 게임 설정을 제품에 녹인 마케팅사례

이렇게 <오징어 게임> 이라는 시리즈 네이밍에 맞게, '오징어'맛을 새롭게 출시하는 F&B 콜라보 마케팅이 있는 가 하면... 

<오징어 게임> 시리즈에 나왔던 다양한 서바이벌 게임 IP를 활용한 F&B 상품들도 많이 출시가 되고 있어! 대표적으로는 해태제과의 구운감자 슬림이야.

다들 오징어 게임 속 '달고나' 게임 기억 나지?
 그 게임의 감자버전이라고 보면 이해하기 쉬울 것 같아.

또 다른 사례는 버거킹!

버거킹은 <오징어 게임1>을 콜라보한 것에 이어, 이번 시즌에도 콜라보를 진행하며
456게임 이벤트라는 고객 참여형 프로모션을 선보였어.

어떻게 버거킹 브랜드에 녹여냈는지 자세히 들여다 볼까?

버거킹은 456게임 프로모션은 456억 원의 상금이 걸린 의문의 서바이벌에 참가한다는 오징어게임의 공식설정을 바탕으로 기획된 프로모션이야! 참여 방법은 간단해!

매장에서 특정 제품을 구매후 받게 되는 영수증 하단에는 주문번호가 적혀져 있어. 이 구매 영수증 번호를 아래의 오징어게임 이벤트용 명함에 적혀진 번호로 전화해 말하면 456만 원의 당첨 기회를 제공하는 이벤트야. 

명함의 디자인은 드라마 속 딱지맨의 명함 디자인을 재현한 디테일까지!

어때? 오징어게임 과몰입러라면 한번 쯤은 반드시 참여하고 싶은 이벤트인 것 같지 않아?

이처럼 <오징어 게임>의 핵심 설정을 활용한 이 이벤트는 브랜드에 재미와 흥미를 더하며 소비자 참여를 이끌어내는 데 성공했어.

제품 속 게임 설정을 차용한 이벤트로 소비자의 과몰입을 도와주고 나아가 본인이 직접 오겜 속 주인공이 된 듯한 기분을 느끼게 했던 것이 버거킹 마케팅의 성공 Key point가 아닐까 싶어.

번외) 캐릭터 마케팅도 빠질 수 없지!

춘식이 X 영희 콜라보

카카오프렌즈는 자사의 인기캐릭터 '춘식이'와 오징어 게임 속 '영희'의 콜라보를 진행했어! 

춘식이가 영희처럼 옷을 입고 머리를 묶고 있는 모습이 너무 귀엽지 않아?

아직 출시일은 확정되지 않은 콜라보 제품이지만, 아마 출시하게 된다면 엄청난 인기를 얻을 제품일 걸로 예상돼.

🦑오겜 is Back! 화려한 게릴라 마케팅

오징어게임2의 오프라인 마케팅

지난 9월, 강남대로 한복판에서 오징어 게임을 의미하는 ○△□ 기호가 그려진 대형 현수막이 설치됐어! 

이 옥외 광고 현수막이 특별했던 점은, 오징어 게임의 진행요원들인 이른바 핑크 가드들이 ○△□ 현수막을 걷어내 직접 공식 오겜2의 포스터를 선보이는 퍼포먼스를 보였기 때문이야!

그럼 다음으로 딱지맨 마케팅을 살펴볼게!

나 찾아봐라~ 딱지맨 마케팅

요원들! 오징어 게임에서 강렬한 존재감을 자랑했던 딱지맨 기억나?

이 캐릭터는 작품 속에서, 서울의 지하철역을 돌아다니며 딱지게임을 해서 오징어 게임 참여를 유도하는 그런 캐릭터였어!

근데.. 그런 딱지맨이 서울 지하철역에 실제로 나타났다고?!

넷플릭스가 공개한 티저영상을 보면, 오징어 게임 속 딱지맨을 맡은 공유가 위의 대사를 건네며 시청자를 게임으로 초대하고 있어! 

그리고 공개된 넷플릭스의 인스타그램 릴스 영상을 보면, 핑크 진행 요원들이 '오늘 여기서 만나요'란 피켓을 들고 있어. 그런데 이 배경이 몇 초에 한 번씩 바뀌어 오프라인 이벤트 장소가 어딘지 사람들이 추리하게끔 했어!

여기에 더 나아가, 네이버와 손을 잡고 핑크 요원들이 출몰하는 게임 이벤트 지역을 네이버 지도 상에 표시했어.

SNS 인스타그램, 유튜브로는 대중들의 이목을 끌고, 네이버 지도로는 대중들의 관심을 행동 참여로 유도시키는 아주 똑똑한 전략이었던 것 같아.

실제로 지하철역내에서 핑크요원들을 만난 대중들의 목격담이 실시간으로 X와 스레드, 인스타그램에 올라온 것을 확인할 수 있었어

🦑오징어 게임을 온라인으로도?!

요원들! 오프라인 말고 온라인에서도오겜을 즐길 수 있다는 거! 알고 있었어?

구글에 "오징어 게임"을 검색하고 스크롤을 내리다보면 하단에 오징어게임 초대명함이 생긴 걸 확인할 수 있어.

그리고 그 명함을 누르면.. 짠! 사진처럼 영희와의 "무궁화 꽃이 피었습니다"
게임이 시작되는 것을 볼 수 있어

하단에 있는 O,X 버튼으로 전진 여부를 결정할 수 있고 영희의 눈을 피해 무사히 결승선에 도착하면 오징어 게임의 시그니처 로고들이 축하 팡파레로 터지면서 끝나게 돼

🦑이것보세요~ 오겜2가 온다구요

오징어게임2의 화려한 옥외광고 마케팅

그리고 12월 15일! 개봉을 약 일주일 앞둔 현 시점 광화문광장에 거대 영희👧가 나타났어

이 조형물은 서울시와 협업해 설치한 조형물이야!

서울시가 주관하는 "윈터페스타" 행사 기간동안 K콘텐츠의 주목도를 높이고 이달 개봉하는 오징어게임을 효과적으로 홍보하기 위함이라고 관계자는 밝혔어.

뿐만 아니라, DDP에서 열리는 오징어 게임 체험존, 성수동 뚝섬에서 기아의 신차 라인과 협업한 '더 뉴 스포티지' 쇼룸까지! 오징어게임2는 다양한 오프라인 체험 마케팅을 전개했어!

어때 요원들! 이번 아티클 잘 읽었나?

오징어 게임2도 시즌 1과 같이 선풍적인 인기를 몰고 하나의 트렌드로 자리잡을 확률이 크니 우리 요원들은 발 빠르게 개봉전에 오겜2에 대해 완벽 파악하구 있자구!

지피지기면 백전백승 이란 말이 있잖아?

트렌드라는 정복대상은 마피아 인사이트와 함께라면 문제 없다구! 그럼 다음 정복대상은 어떤 게 될지 기대 많이 하고 있어줘~

마피아 인사이트는 계속 된다! 탕 💥탕💥

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