짜파구리부터 와디즈에디션까지! 제품의 새로운 가치를 만드는 모디슈머

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안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🍇냠냠 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

여러분은 본인만의 특별한 레시피가 있으신가요?

요즘 MZ세대들은 기존의 제품에 자신의 개성과 취향을 담은 특별한 요소를 더한 레시피를 즐긴다고 하는데요!

이러한 레시피는 새로운 트렌드를 따라 하고 색다른 경험을 즐기는 것을 선호하는 MZ세대들의 욕구를 자극하여 SNS에서 챌린지 열풍을 일으키기도 했어요.

자신만의 방식으로 제품을 재창조하는 모디슈머에 대해 더 자세히 알아볼까요?

🔃 모디슈머란? 

영화 기생충에 나온 짜파구리나 요즘 핫한 음식인 꿀떡 우유 시리얼을 접해보신 적 있으신가요? 두 레시피 모두 모디슈머에서 비롯됐어요! 모디슈머는 ’수정하다‘라는 뜻의 ‘modify’와 소비자인 ‘consumer’의 합성어로, 제품을 제조사에서 제시하는 표준방법대로 따르지 않고 자신만의 방식으로 재창조해 내는 소비자를 뜻해요. 그리고 모디슈머를 ‘내시피족’이라고 부르기도 해요! 내시피족은 나만의 레시피를 즐기는 사람들을 뜻하죠. 모디슈머부터 내시피족까지 익숙한 색다름에 끌리는 MZ세대 사이에서 화제 되고 있어요.

그렇다면 모디슈머는 왜 떠오르게 되었을까요?

👣 모디슈머가 떠오른 이유는?

1. SNS로 빠르게 퍼지는 MZ세대의 영향력 🥇

전문가에 따르면 모디슈머는 경험 소비 경향이 강한 MZ세대의 영향력 증대로 인해 자연스레 확산되고 있다고 해요. 또한 기존 레시피나 사용법을 획일적으로 따라 하는 것을 기피하는 성향이 담겨있어요. 자신이 개발한 조리법을 SNS에 올리고 소통하는 것을 놀이로 여기는 경향도 동력이 됐죠. MZ세대가 직접 만들고, 한번 화제가 되면 SNS에서 빠르게 퍼져나가기 때문에 식품업계는 이러한 동향을 놓치지 않고 있어요. 그래서 모디슈머를 겨냥한 신제품 출시가 줄을 잇고 있어요.

2. 모디슈머의 특징

시장조사기관 '닐슨코리아'에 따르면 소비자의 약 60%가 모디슈머 콘텐츠를 참고하여 제품을 구매한 경험이 있다고 해요. 이처럼 모디슈머는 단순한 소비 트렌드를 넘어, 기업의 제품 개발 및 마케팅 전략에도 큰 영향을 미치는 중요한 요소로 부상하고 있는데요. 모디슈머의 특징에 대해 알아볼까요?

먼저 모디슈머는 높은 창의성과 주체성을 가졌어요. 그들은 제품을 단순히 사용하는데 그치지 않고, 아이디어와 창의력을 발산하여 제품을 재창조해요.

다음으로 모디슈머는 제품의 실용성과 기능성을 중시해요. 제품을 변형하여 자신에게 최적화된 제품으로 만드는 것을 추구한다고 해요. 외관뿐만 아니라 기존 기능을 강화하거나 새로운 기능을 추가하기도 해요.

마지막으로 모디슈머는 기업과 소비자의 관계 강화에 큰 역할을 하고 있어요. 소비자들이 제품을 변형하고 공유하는 과정을 통해 기업은 소비자와의 소통을 증진시키고, 브랜드 충성도를 높일 수 있어요. 따라서 모디슈머는 장기적으로 기업의 성과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있어요.소비자들이 제품을 변형하고 공유하는 과정을 통해 기업은 소비자와의 소통을 증진시키고, 브랜드 충성도를 높일 수 있어요. 따라서 모디슈머는 장기적으로 기업의 성과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있어요.

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💡모디슈머의 사례

1. 닥터페퍼 내시피 챌린지🤣

평소 마니아들의 음료로 알려진 닥터페퍼는 최근 SNS에서 선풍적 인기를 끌고 있어요. 한 미국 틱톡커가 패스트푸드 매장에서 모디슈머 레시피인 ‘피클 닥터페퍼’를 주문하는 영상이 900만 뷰를 돌파하면서 미국을 넘어 글로벌적으로 폭발적인 관심을 얻었어요. ‘피클 닥터페퍼’는 닥터페퍼 음료에 피클을 넣어먹는 모디슈머 레시피였죠. 특히 틱톡의 유명 인플루언서들이 ‘피클 닥터페퍼’를 비롯한 본인만의 개성을 살린 닥터페퍼 레시피를 영상으로 소개해 MZ세대들의 호기심을 자극했어요. 가수 산다라박, 이채연도 ‘닥터페퍼 내시피 챌린지’에 참여하여 국내에서도 주목을 받았죠. 현재 해외에서는 아이스크림에 닥터페퍼를 섞어 먹는 닥터페퍼 플롯, 닥터페퍼 케이크, 닥터페퍼 칵테일 등 닥터페퍼를 활용한 다양한 레시피를 선보이며 점점 더 많은 모디슈머들의 사랑을 받고 있어요. 

2. 신라면 툼바 컵라면🍜

한국의 가장 대표적인 라면으로 손꼽히는 ‘신라면’도 모디슈머의 특별한 레시피로 재탄생했어요. 신라면에 우유와 치즈, 새우, 베이컨 등을 넣어 매콤한 투움바 파스타 맛을 구현한 ‘신라면 툼바’는 국내에서 가장 핫한 라면이에요. 출시 이후 국내에서만 누적 2500만개가 판매되었다고 해요. 폭발적인 인기에 따라 작년 9월 사발면 제품 출시에 이어 10월에는 봉지면 제품도 선보였어요. 이에 그치지 않고 오는 6월부터 미국 월마트에서도 공식 판매될 예정이에요. 미국을 시작으로 중국, 동남아시아, 영국, 유럽연합(EU) 등에도 신라면 툼바 제품 입점을 추진 중인 것으로 전해졌어요.

3. 와디즈 에디션 🧾

펀딩 스토어 플랫폼 와디즈가 모디슈머 전략을 통해 신생 브랜드 및 소상공인과 협업하는 새로운 브랜드 사업을 성공적으로 시작했어요. 이 사업의 핵심은 잠재 소비자, 펀딩 메이커와 협업해 개발한 신상품인 와디즈 에디션이에요. 와디즈스토어 MD가 서포터들의 피드백을 반영해 상품의 베러 포인트를 기획하고, 제품 개발에 적용하는 것이 특징이에요. 이를 통해 신생 브랜드는 초기 팬덤을 형성한 채널에서 서포터 의견이 반영된 신제품을 단독 출시할 수 있어요. 마케팅 및 광고 인력이 부족한 브랜드도 와디즈 전문가와 협업해 매출 성장을 기대할 수 있다는 장점이 있어요.

첫 제품은 온천수 스킨케어 브랜드 설랩과 함께 개발한 ‘온천수 샤워 필터’였어요. 펀딩 당시 서포터들의 요청이 많았던 샤워 필터 용량을 개선해 출시 전부터 높은 관심을 받았죠. 판매 개시 전 알림 신청 고객이 5000명을 넘어서며 흥행을 예고했었는데요. 그 결과 와디즈스토어에서 판매를 시작한 지 3일 만에 1차 물량 1300여 개가 완판됐으며, 판매 수익은 1억 원을 기록했어요. 이는 설랩이 지난해 12월 진행한 펀딩 매출(4100만 원)의 두 배가 넘는 성과에요!

주방장 Tip | 획일화된 제품 속에서 나만의 즐거움 찾기🔍

모디슈머는 기존 제품을 자신만의 방식으로 변형·개선해 소비하는 소비자로, 상품 기획 단계에서부터 적극적인 의견을 반영하는 특징이 있어요. 현대 소비자들이 단순히 제품을 수동적으로 소비하지 않고, 적극적으로 제품의 가치를 재창조하는 주체로 변모하고 있기 때문이죠! 실제로 앞서 만나본 사례뿐만 아니라 수많은 신제품의 성공 여부가 소비자의 개입에 크게 의존하고 있어요. 이에 따라 ‘모디슈머’ 트렌드가 점점 더 확산될 것 같아요.

이은희 교수의 말처럼 모디슈머의 영향력은 소비자 뿐만 아니라 제조사에게도 크게 작용하고 있는 것으로 보아 앞으로도 꾸준히 사랑받을 것 같아요!

여러분도 익숙함 속에서 색다름을 찾는 모디슈머가 되어 보는 건 어떠신가요?

다음주에는 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

다른 한 입도 맛보고 싶다면? 🥄

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