(에디터 루카🏀) 안녕 응답이들! 2주 간 어떻게 지냈어? 지난주 토요일에는 두 번째 응답이 파티를 했는데 많은 응답이들의 후기와 피드백을 보고 많은 것을 느꼈어😊
자세한 내용은 곧 달리가 소개할 응답이 파티 후기를 확인해줘!
아! 그리고 8/1에 한 달전부터 공지했던 응답하라 마케팅 오픈채팅방의 정책에 따라 닉네임 미준수 응답이들은 강퇴를 하게 되었어😢
비록 강퇴를 하게 되어 아쉽지만, 그만큼 시간을 충분히 줬고 응답하라 마케팅의 관심과 원활한 오픈채팅방 운영을 위해 진행했다는 점 알아주길 바라!
그런 의미에서 그동안 입장이 어려웠던 응답이들은 이번 기회에 오픈카톡방(참여코드 : marke90)에 참여할 수 있을거야😊 꼭 입장 후 닉네임 변경을 부탁할게🙏
오늘은 지난 당근 광고 소개에 이어서 고급 버전의 당근 광고를 소개해주려고 해😉 지난 시간에 이어서 옵형😎이 소개해줄텐데, 어떤 당근 광고인지 시음해보러 가볼까?
(에디터 옵형😎)우리 응답이들🖐 오늘도 아침부터 너무 덥지.. 오늘도 광고 한잔으로 시원하게 하루를 시작하길 바라면서 응답이들을 찾아왔어.
루카🏀가 소개한 것처럼 오늘은 지난주에 이어서 당근🥕의 광고에 대해 시음해 보려고 해. 다들 지난번 당근의 광고가 어떤 맛인지 기억하고 있는거지?
오늘은 당근의 광고 중, 전문가 모드의 대시보드에 대해서 알아볼 거야. 당근의 광고를 시원하게 맛보고 싶다면 집중해줘🔊
✅ 당근의 전문가 모드
지난번 시음 시간에서 설명했던 것처럼, 당근의 광고 모드는 간편 모드와 전문가 모드, 이렇게 2가지가 있어. 여기서 전문가 모드에서는 다른 버티컬 매체의 광고에서 보던 것처럼 대시보드를 통해 광고 캠페인을 관리할 수 있지😎
그럼 지난번에 제대로 시음하지 못했던 당근🥕의 전문가 모드에 대해 먼저 간략하게 알아볼게😉
전문가 모드는 대시보드를 통해 간편 모드보다 정밀하고 다양하게 타겟팅할 수 있고, 광고 성과를 정교하게 관리할 수 있어👍
이렇게 대시보드를 활용하면 다양한 기능을 활용해서 광고 캠페인을 관리할 수 있어✌ 광고 캠페인을 생성하는 과정은 다른 버티컬 매체와 비슷해
먼저 대시보드 왼쪽에서 광고 만들기를 클릭해서 캠페인을 생성하는 거야. 그럼 캠페인의 목표를 선택해야겠지? 목표는 크게 1)앱/웹사이트 방문 유도하기 2) 상품 판매 늘리기 3)비즈프로필 알리기 이렇게 3가지가 있어.
캠페인을 생성했다면, 광고 그룹을 설정할 수 있어😮 여기서 맞춤 타겟 기능을 통해 광고 타겟을 여러가지 기준으로 세분화해서 설정할 수 있어. 그리고 예산과 입찰 방식을 선택하는 거지.
광고 타겟 설정이 끝났다면, 광고 소재를 만들어야 해. 여기서 광고의 세부적인 세팅을 마무리한다고 생각하면 될 거야. 어떤 이미지와 텍스트를 사용할지 정하는 거지😎😢
여기서 주의할 점은 광고 그룹 내 소재는 최대 300개까지 등록이 가능해. 만약 동일한 광고 그룹 내에 복수 소재가 등록되어 있는 경우, 성과가 높은 소재가 우선 노출될 거야. 🙏
그래서 만약 여러 광고 소재가 타겟이 동일하다면, 광고 그룹을 통합해서 세팅하는 것을 추천해😉
그리고 그룹 내 소재는 최소 5개 이상은 등록해서 소재간 경쟁 노출을 유도해 보는 것도 좋아. 그래서 고성과 소재를 발굴해 보는 거지👍 여기서 이미지는 가공된 이미지보다는 실사 이미지가 효율이 더 높다는 점도 참고해줘😊
이렇게 전문가 모드에서는 대시보드를 통해 정밀하게 광고를 세팅하고 운영할 수 있어😆 그런데 당근의 경우, 광고 모드에 따라서 운영할 수 있는 광고의 종류가 달랐던거 기억하지?
피드 광고는 두 가지 모드에서 모두 진행할 수 있었던 반면에, 검색 광고의 경우, 간편모드에서만 집행할 수 있었어. 이와 반대로 전문가 모드에서는 검색 광고가 아닌 카탈로그 상품 광고를 진행할 수 있었어😮
그럼 대시보드를 통해 피드 광고와 카탈로그 상품 광고를 운영할 때 알고 있어야 하는 팁을 알려줄게😉
✅ 네이티브 피드 광고 - 전문가 모드
먼저 피드 광고는 가장 노출도가 높은 당근 메인 홈 피드에 노출하는 광고야. 이미지와 텍스트의 결합 형태인 피드 광고는 CPC 방식으로 과금되며, 구매력 높은 유저를 타겟으로 반응을 끌어낼 수 있지😆 그럼 운영 팁을 알려줄게!
📌 입찰 방식과 게재 방식 선택
피드 광고 캠페인을 설정할 때, 입찰 방식과 광고 게재 방식을 선택할 수 있어. 만약 캠페인 목표를 ‘상품 판매 늘리기’로 정했다면, 수동 입찰 방식 선택 후, 게재 방식을 빠른 게재 방식으로만 설정할 수 있어😊
그리고 상품 판매 늘리기가 목표가 아니더라도 특정 기간에 광고를 집중해서 노출해야 한다면 ‘빠른 게재’를 통해 광고를 빠르고 많이 노출시킬 수 있어👍 단, 설정한 일정보다 예산이 일찍 소진될 수 있으니까 주의해줘.
만약 효율적인 입찰가 설정이 어렵다면 ‘자동입찰’ 선택을 추천해👍 단, 자동입찰 최적화를 위해서는 1일 이상의 학습 기간이 필요하기 때문에, 광고 세팅 후 24시간 이내 광고 세팅을 유지하는 것이 좋아😮
그리고 자동입찰 방식이 아니더라도, 광고 세팅은 24시간 동안 가급적 유지하거나 변화를 최소화 하는 게 좋아😉 당근🥕은 저녁 시간 이후에도 유저의 유입이 많기 때문이지.
📌 맞춤 타겟과 관심사 타겟팅
타겟 설정에서 관심사 타겟팅에 따라 광고 성과에 큰 차이가 날 수 있어😨 관심사는 부동산, 음식, 금융, 교육, 여행, 건강, 직업 등 다양하게 분류되어 있어. 관심사를 설정할 때, 여러 개 설정하는 것보다 하나로 집중하는 것을 추천해😉
그리고 맞춤 타겟을 활용해서 타겟 모수를 생성할 수 있어. 등록된 맞춤 타겟 모수를 활용해서 기본 타겟팅과 조합하여 디타겟팅(제외)도 가능해. 해당 기능은 ‘전환 추적 도구’를 통해 활용할 수 있는데, 뒤에서 설명해 줄게😆
✅ 카탈로그 상품 광고 - 전문가 모드만 가능
카탈로그 상품 광고는 등록한 상품의 카테고리 정보를 기반으로 자동 노출되는 광고 상품이야.
지난번 살펴본 것처럼, 카탈로그 상품 광고는 집행 가능한 상품 카테고리가 있기 때문에 꼭 리스트를 살펴봐야 해😨
그리고 랜딩페이지는 바로 제품 구입이 가능한 제품 상세 페이지로만 연결이 가능하고, 광고 속 가격과 랜딩페이지 속 가격이 동일해야 해😉
📌 광고 세팅 프로세스
카탈로그 상품 광고를 운영하기 위해서는 먼저 카탈로그를 생성해야 해. 먼저 상품을 직접 입력해야 하는데, 최대 300개까지 등록이 가능해. 그리고 앞서 말한 대로, 상품 카테고리에 해당하는 상품만 운영이 가능하다는거 참고해줘😉
만약 상품을 대량으로 업로드해야 한다면, 당근에서 제공하는 양식의 파일로 진행해야 해. 그리고 스프레드 시트를 활용하면 자동 업데이트도 가능하니까, 매번 상품 정보 수정이 번거롭다면 해당 기능을 이용해 보는 걸 추천해👍
카탈로그 생성이 끝나면 이후 프로세스는 앞에서 살펴본 광고 생성 과정과 동일해. 여기서 주의할 점은, 카테고리 상품 광고의 캠페인 목표는 ‘상품 판매 늘리기’로 선택해야 한다는 거야😉
그리고 캠페인 단위로 카탈로그는 각 1개씩 연동 가능하다는 점도 참고해줘😊
📌 카탈로그 상품 광고 운영팁
원활한 광고 노출과 CTR 최적화를 위해서는 상품 제목에 적절한 정보를 담아주는 것이 필요해. 포괄적인 상품 단어(예시 - TV)와 상품을 표현할 수 있는 특징적인 단어(예시 - 50인치)를 함께 포함해서 작성하는 거지😊
그리고 가격을 등록할 때, 할인 가격이 있다면 할인되는 금액도 함께 등록하는 것을 추천해💸 그리고 쿠폰 적용가로 상품 가격을 등록할 수도 있는데, 이럴 경우 랜딩페이지 내에서 쿠폰 할인 증빙이 가능해야 해😉
✅ 전환 추적 도구
대시보드를 통해 광고를 관리할 수 있는 전문가 모드에서는 캠페인 성과를 추적하고 분석할 수 있는 관리 도구를 제공하고 있어. 바로 전환 추적 도구야🤔
모든 계정에서 무료로 활용이 가능한 도구인데, 사진 속 프로세스에 따라 쉽게 사용해 볼 수 있는 도구야😉
특히 전환 추적 도구는 맞춤 타겟을 설정하는 데 활용할 수 있어. 광고 도구 > 맞춤 타겟 관리에서 전환 추적 코드로 수집된 모수를 활용해서 타겟을 생성하는 거지😮
타겟 모수는 매일 오전 3시에 갱신되고 수집 기간은 1일부터 180일까지 설정할 수 있어. 그리고 모수는 1,000명 이상인 타켓만 불러올 수 있다는 점 참고해줘😆
오늘은 이렇게 당근🥕의 광고 모드 중, 전문가 모드와 대시보드에 대해 시음해 봤어. 그럼 당근의 전문가 모드는 어떤 광고주(酒)인지 루카🏀와 함께 테이스트 노트를 작성해볼까?
AD Tasting Note🖊
📌 장점 : 입맛대로 골라먹는 맛🥕
메타, 구글, 네이버처럼 셀프 서빙형태로 전문가 모드를 운영할 수 있기 때문에 광고를 자유롭게 운영할 수 있는 점이 가장 큰 메리트야.
입찰 방식부터 타겟팅까지 자유롭게 할 수 있으니, 광고를 어느정도 이해하고 있는 응답이라면 매우 편리하게 이용할 수 있지😉
📌 단점 : 어디부터 먹어야할 지 모를수도😟
장점과 반대로 만약 광고 이해도가 부족하다면 전문가 모드를 이용하기에는 많은 시간과 노력이 필요할거야. 그만큼 자유도가 높기 때문이지.
하지만 친절하게도 당근은 간편 모드가 있기 때문에 만약 광고가 어렵다면 간편 모드를 꼭 활용해보길 바라!
📌 시음평 : 미식가라면 한 번 맛보세요🥂
앞서 말했듯이 광고를 이해하고 있는 응답이라면 전문가 모드를 통해 여러가지 테스트를 할 수 있는 것이 가장 큰 장점일거야.
특히 카탈로그를 활용해서 상품 광고를 운영할 수도 있고 앱도 Postback를 통해서 트래킹도 가능하니 버티컬 매체 중에서는 매우 좋은 플랫폼이라고 생각해!
이번 기회에 전문가 모드로 기존의 셀프 서빙 매체와 비교하면서 운영해보는 것은 어떨까!?😉
오늘은 당근의 전문가 모드에 대해 시음 시간을 준비해 봤어.
항상 말하지만, 광고 한잔🥂에서 말하는 것은 정답은 아니라는 점! 그러니 시음해 보는 광고주가 궁금한 응답이들은 우리가 알려주는 방법을 따라 직접 실행해 보는 것을 추천할게. 광고주(酒)에 대해 의견이 있는 응답이가 있다면, 자유롭게 의견을 남겨줘😎
응마는 콘텐츠 뉴스레터를 넘어 가장 거대한 마케터의 커뮤니티를 지향하고 있어. '마케팅 올인원 브랜드'라는 슬로건 답게 마케터에게 도움이 될 수 있는 것이라면 무엇이든 하고 있지. 응마의 제휴사가 되고 싶다면 이메일을 통해 문의해줘.
아, 그리고 오픈카톡방(참여코드 : marke90)과 홈페이지에서 마케팅 관련 소식을 받아볼 수 있어! 8월 1일부터 닉네임 미준수한 구독자는 정책에 따라 강퇴를 하고 있어.
따라서, 지금은 700여 명의구독자가 오카방에서 정보를 주고받으며 커뮤니티를 만들고 있으니 얼른 드루와👋 인스타그램에서도응답하라 마케팅을 만날수 있으니 팔로우는 사랑이라구 😘
응답하라 마케팅 홈페이지 👉 https://www.reply-marketing.com/
응답하라 마케팅의 모든 콘텐츠는 무단 도용이나 복제가 불가능하며, 콘텐츠를 인용할 시에는 출처를 남겨주시길 바랍니다. 인스타그램의 경우에는 태그 형태의 출처도 가능합니다.
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