📡 [광고한잔] 이젠 광고도 토스하세요

(에디터 루카🏀) 2주만에 다시 응답이를 뵈게 되네! 오늘도 아침부터 날씨 너무 덥지? 요즘같은 더운 날씨에 시원하게 즐길 수 있도록 오늘도 맛있는 광고 한 잔🥂 가지고 왔어.

지난번까지 빅미디어에 대해 다뤘고 특히 지난 시간에는 네이버 GFA에 대해서 시음해 봤어. 다들 재밌게 봤기를 바라😊

오늘부터는 버티컬 매체를 다뤄보려고 해! 버티컬 매체는 네이버, 카카오와 같은 종합 포털이 아닌, 특정 분야에 전문성을 가지고 있는 매체를 의미해.

따라서, 오늘부터 진행할 시음 시간에서 볼 광고주들은 아마 응답이들이 자주 접하고 애용하는 매체라 빅미디어처럼 익숙한 이름일 거야.

첫 버티컬 매체 시음으로 토스에 대해 다뤄볼텐데, 옵형이 알려주는 토스! 한 번 알아볼까? 😉

(에디터 옵형😎)응답이들🖐 앞에서 루카가 언급한 것처럼 오늘부터는 버티컬 미디어의 광고 상품에 대해서 시음해 보려고 해🤔

오늘은 다양한 버티컬 미디어 중, 금융 업계에서 관심을 많이 받고 있는 토스에 대해서 시음해 볼 거야. 오늘도 맛있게 시음해줘🔊

✅ 세밀한 타켓팅이 가능한 토스

토스는 핀테크 기업 비바리퍼블리카에서 출시한 금융 애플리케이션이야. 과거 은행 앱들의 번거로운 입출금 과정을 획기적으로 간소화시키면서 대한민국 대표 금융 애플리케이션으로 성장했어.   

실제로 토스에서 발표한 통계자료에 따르면 2024년 5월 기준, 대한민국 20대의 92%가 토스를 가입했다고 해😵 이외에도 30대의 82%, 40대의 71%가 가입할 만큼, 다양한 연령층의 유저를 보유하고 있으며 50대의 비율도 19% 이상을 차지하고 있어. 그만큼 엄청난 잠재력을 보유하고 있는 서비스야👍

토스는 마이데이터를 활용한 금융 서비스 이외에도 쇼핑, 맛집, 여행 등 라이프 전반을 아우르는 서비스를 제공하고 있어. 그래서 유저들의 높은 앱 서비스 참여도를 유도하고 있지.

이러한 강점 덕분에 방대한 데이터를 광고 타겟팅에 활용할 수 있어😮 특히 데모그래피, 소비 업종, 관심사, 소비수준, 광고 반응 이렇게 5가지 종류의 세밀한 타겟팅을 통해 효과적으로 광고를 노출할 수 있지😉 그럼 토스 광고 상품에는 어떤 것들이 있는지 알아볼까?    

✅ 토스 광고상품 한 눈에 살펴보기

토스 광고 상품은 크게 1) 배너 광고 2) 머니 알림 3) 행운 퀴즈 4) 라이브 쇼핑 보기,5) 이번주 미션 참여, 6) 신용점수 보드, 7) 게시물 보고 포인트 받기 이렇게 7가지가 있어. 캠페인 목적에 따라 다양하게 이용해 보면 좋을 것 같아👍

원하는 광고 상품을 선택한 뒤, 토스애즈 광고 센터에서 광고 신청부터 성과 확인까지 빠르고 간편하게 광고 캠페인을 운영할 수 있어. 특히 원하는 광고 카테고리를 직접 설정할 수 있는데, 27개 대분류 270개의 세부 분류를 제공하고 있어😉 그럼 이제부터 하나씩 시음해 볼게!  

📌 배너 광고

토스의 배너 광고는 크게 1) 썸네일 배너 2) 리스트 배너 3) 모먼트 배너 4) 풀페이지 배너 이렇게 4가지가 있어. 각각의 배너 광고 상품에 따라 노출되는 영역이 다 다르거든. 본인이 집행하고자 하는 광고 캠페인의 목적이나 예산에 따라 적합한 상품을 선택하면 될 것 같아✌

먼저 썸네일 배너의 경우 혜택탭 상단에 영상, 이미지 형태로 노출되는 광고 상품이야. 광고 캠페인의 키 메시지를 짧은 시간 안에 효과적으로 노출할 수 있어. 앞에서 말한 것처럼 노출량을 보장하는 CPM 방식이야.🤔

리스트 배너는 썸네일 배너 하단으로 배치되는 광고 상품이야. 구매력을 갖추고 있는 토스 유저들이 모이는 혜택 탭에 노출되는 상품이야😮

해택 탭 내 다양한 지면에서 노출할 수 있어서 업종별로 고관여 지면에서 광고 전환을 기대할 수 있어✌

리스트 배너는 작은 썸네일과 텍스트 위주로 광고 내용이 노출되는데, 유저들의 시선이 모이기 쉬운 곳에 배치되기 때문에 높은 CTR을 기대할 수 있어😎

모먼트 배너는 토스의 메인 서비스인 송금과 하루 6회 이상 방문하는 화제성 높은 서비스에 노출되는 광고 상품이야.

‘송금 후’ 또는 ‘함께 토스 켜고 포인트 받기’ 등의 영역으로 노출되기 때문에 주목도 높은 광고를 집행해 볼 수 있어😆 이미지 및 카피 강조형으로 진행할 경우 전면으로 노출할 수 있기 때문에 더욱 주목도를 높일 수 있어✌

풀페이지 배너는 전면부 전체로 노출되는 광고 상품으로, 이미지와 상품 메시지를 효과적으로 노출할 수 있어.

그래서 해당 상품은 브랜드 인지도 향상이나 랜딩 페이지 유입 등의 목표가 있는 경우에 이용해 볼 만한 상품이야😉 풀페이지 배너는 ‘함께 토스 켜고 포인트 받기’ 영역에 노출될 거야.  

📌 머니 알림

머니 알림은 앱푸시 광고 상품이야. 타겟팅이 가능하기 때문에, 타겟 유저들에게 이벤트나 프로모션을 효과적으로 전달할 수 있는 상품이지✌

유저가 앱푸시 머니 알림을 누르면, 리워드 10원의 포인트를 받은 뒤 해택 탭을 통해 광고가 노출되는 방식이야. 해당 탭에서 광고 상품 CTA 버튼을 누르면 유저들은 추가로 10원을 지급받고, 광고주 페이지로 랜딩해😮

머니 알림은 푸시 발송 당 과금되는 CPP 방식으로 과금되며, 앱푸시 최소 발송 인원은 3만 명이야. 유저가 머니 알림 광고를 통해 수령하는 리워드는 최대 20원이야. 해당 금액은 광고비에 포함된다고 해🤨

유저 디바이스 상태에 따라 간혹 발송 실패 건이 발생할 수 있는데, 이럴 경우에는 성공 건에 대해서만 과금된다고 하니까 걱정하지 마😉

그리고 머니 알림을 통해 오픈하는 비율은 약 25% 내외라고 해. 알림 오픈 뒤, 광고 CTA 버튼 클릭을 통해 랜딩페이지로 연결되는 클릭률은 75% 정도로 반응이 높은 편이지😎

그래서 다양한 업종에서 활용할 수 있고, 정교한 타겟팅을 통해 캠페인 성과를 극대화할 수 있지😉

📌 행운 퀴즈

아마 토스를 이용하는 응답이라면 한 번쯤은 행운 퀴즈에 대해 들어봤거나 직접 참여해 봤을 거야. 현재 토스에서 인기 광고 상품으로 자리 잡고 있는 행운 퀴즈는 해택탭 전체 유저를 대상으로 광고를 노출하는 상품이야😉

행운 퀴즈는 유저들이 퀴즈를 맞추기 위해 광고주 페이지로 접속하거나 특정 키워드를 검색하도록 유도해서 폭발적인 트래픽 확보를 가능하게 만들어줘. 그래서 브랜딩이 목적이라면 성과를 기대할 수 있는 광고 상품이지😍

신규 가입, 콘텐츠 또는 신제품 홍보, 프로모션 안내에도 탁월한 효과를 보이고 있기 때문에 다양한 업종에서도 활용해 볼 수 있어. 특히, 행운 퀴즈 집행 당일 캠페인 관련 키워드 포털 검색량이 증가하기 때문에, 브랜드 인지도 향상에도 도움을 줄 수 있어👍

📌 라이브 쇼핑 보기

라이브 쇼핑 보기는 토스 혜택 탭에 라이브 방송을 노출하여 라이브 방송 트래픽 부스팅에 효과적인 광고 상품이야👍 해당 상품은 숏폼 형태로도 노출이 가능한데, 부스팅 시간을 직접 지정하여 제품 상세 페이지에 숏폼 형태로 노출하는 거야. 해당 상품은 라이브 방송 한 개 구좌 당 과금이 되는 방식이야😮

해당 상품은 방송 24시간 전부터 라이브 쇼핑 보기 방송 리스트에 노출이 시작돼. 해당 리스트를 보고 관심이 있는 유저들은 방송 알림을 신청할 수 있고, 푸시 알림을 통해 방송 입장이 가능해. 광고가 시작되면 방송 리스트에서 선착순 리워드를 제공하여 초반 트래픽을 효과적으로 모을 수 있어😎

라이브 쇼핑 보기 상품은 다양한 업종에서 활용할 수 있으며, 방송 페이지에 평균 20만 명 내외 유저를 유입할 수 있어. 특히 해당 상품에 관심있는 유저들이 유입되기 때문에 높은 성과를 기대할 수 있지✌ 실제로 광고 집행 전 대비 라이브 방송의 거래액은 평균 5배 가량 상승했다고 해💸

📌 이번 주 미션

이번 주 미션은 유저에게 광고 참여를 유도하고 참여에 대한 보상을 제공하는 상품이야. 혜택 탭 메인 페이지에 리스트가 노출되며, 연령별로 다르게 구성된 미션으로 총 10개 이상의 카드가 노출될 거야. 유저가 참여를 원하는 카드를 선택하면, 미션 페이지에서 광고 페이지로 유입되고 미션 수행 후 포인트가 지급되는 방식이지😉

📌 신용점수 보드

신용점수 보드는 내 신용점수 서비스 지면에서 브랜드 광고 소재를 효과적으로 노출할 수 있는 CPT 광고 상품이야. 금융 상품에 니즈가 많은 고객을 중심으로 트래픽을 유도할 수 있고, 신용점수(등급)에 따라 상품을 구분해서 타겟팅할 수 있는 이점이 있어✌

📌 게시물 보고 포인트 받기

게시물 보고 포인트 받기 상품은 노출 시간 보장형 상품으로, 혜택 탭 지면에 노출되며 구매력이 높은 4~50대 여성 비율이 높은 지면이야. 다양한 업종에서 활용할 수 있고, 넓은 지면 활용과 직관적인 문구 노출로 상품을 노출할 수 있어😍

📌 버튼 누르기

버튼 누르기는 일 평균 150만 명의 방문을 이끌어 낼 수 있는 상품이야. 수많은 유저들을 진행중인 프로모션 페이지로 이동시켜, 이벤트를 효과적으로 홍보할 수 있지. 유저의 높은 참여율로 액션을 유도하기 때문에 전환 성과를 기대해 볼 수 있는 상품이지✌

이렇게 오늘은 토스 광고 상품들에 대해서 전반적으로 경험해 보고, 맛보는 시간을 가져봤어. 그럼 이제 루카와 함께 토스 광고의 총 시음평을 하러 가볼까😉

AD Tasting Note🖊

📌 장점 : 세밀한 타겟팅이 가능한 광고주🥂

토스는 마이데이터를 활용한 버티컬 매체이기 때문에, 데이터에 기반해서 타겟팅이 가능해. 그렇기 때문에 앞서 옵형이 말해준 것처럼 데모그래피, 소비 업종, 관심사, 소비수준, 광고 반응 이렇게 5가지 종류의 세밀한 타겟팅을 통해 효과적으로 광고를 노출할 수 있다는 것이 매우 큰 장점이야.

실제로 루카도 집행해본 적이 있는데 여러 연령층이 있는 플랫폼인 점과 다양한 광고 상품이 있어서 원하는 마케팅 목표에 맞게 광고를 진행할 수 있고, 토스애즈 광고 센터에서 광고 신청부터 성과 확인까지 빠르고 간편하게 광고 캠페인을 운영할 수 있다는게 가장 큰 장점이었어!

📌 단점 : 취향을 탈 수 있는 광고주 🧐

사실 큰 단점은 없는 것 같아. 다만 세밀한 타겟팅이 가능하지만 금융 플랫폼이다 보니, 브랜드 성격과 맞지 않을 수도 있어!

그리고 대부분의 버티컬 매체가 가지고 있는 속성이겠지만, 만약 구매를 목적으로 광고를 집행한다면 성과가 좋지 않을 수도 있다는 점 참고해줘😉

📌 시음평 : 2명 중 1명이 사용하는 파워풀한 광고주🥂

아마 응답이들 중에서는 토스를 모르는 사람은 거의 찾기 어려울 만큼, 토스는 매우 유명하고 강력한 금융 슈퍼 앱이야. 그만큼 유저도 매우 많으며 마이데이터를 활용하기 때문에, 세밀한 타겟팅이 가능하다는 점은 타 버티컬 매체보다 큰 장점으로 느껴질거야.

그렇기 때문에 응답이들 중에 어떤 버티컬 매체를 집행할지 고민이라면, 한 번쯤은 집행해보는 것도 개인적으로 추천할게😉

오늘은 토스 광고의 시음 시간을 준비해 봤어. 다음 시음 시간에도 우리 응답이들이 맛있게 시음할 수 있는 광고주를 가지고 와볼게😉

항상 말하지만, 광고 한잔🥂에서 말하는 것은 정답은 아니라는 점! 그러니 시음해 보는 광고주가 궁금한 응답이들은 우리가 알려주는 방법을 따라 직접 실행해 보는 것을 추천할게. 광고주(酒)에 대해 의견이 있는 응답이가 있다면, 자유롭게 의견을 남겨줘😎 

피드백 남기러 가기!

응마는 콘텐츠 뉴스레터를 넘어 가장 거대한 마케터의 커뮤니티를 지향하고 있어. '마케팅 올인원 브랜드'라는 슬로건 답게 마케터에게 도움이 될 수 있는 것이라면 무엇이든 하고 있지. 응마의 제휴사가 되고 싶다면 이메일을 통해 문의해줘.

아, 그리고 오픈카톡방(참여코드 : marke90)과 홈페이지에서 마케팅 관련 소식을 받아볼 수 있어! 지금도 1,500여 명의구독자가 오카방에서 정보를 주고받으며 커뮤니티를 만들고 있으니 얼른 드루와👋 인스타그램에서도응답하라 마케팅을 만날수 있으니 팔로우는 사랑이라구 😘

응답하라 마케팅 홈페이지 👉 https://www.reply-marketing.com/

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