(광고) 📡 [브알 #38] 뉴진스가 사랑받는 이유

※ 이 콘텐츠는 브랜드로부터 소정의 원고료를 제공 받아 작성하였습니다.

(에디터 캐롤🍎) 응답이들 안녕 🖐 오늘은 우리 응답이들에게 좋은 소식이 있어서 공유해주고 브알을 시작하려고 해. 다들 지난번 마피니언 코너에서 로지가 직무 부트캠프 참여 후기에 대해서 들려준 거 기억해? 실제로 응답이들의 긍정적인 피드백도 많았고, 부트캠프 모집 공고에 대한 문의도 있었어. 특히 슈퍼Z의 경우 모집 공고가 없어서 아쉬워하는 응답이도 있더라고.

그런데 마피니언 말미에 보면 로지가 슈퍼Z 강사진이 운영하는 그로스쿨 마케팅 러너라는 부트캠프가 있다고 소개해줬잖아. 마침 그로스쿨 측에서 우리 응답이들에게 🚨마케팅 러너 4기 모집 소식🚨을 알리고 싶다는 광고 요청이 들어왔어 🤗 응답이들만을 위한 특별 혜택도 있다고 해서 이번 브알을 시작하기 전에 알려주려고 해!

이번에 그로스쿨에서 진행하는 마케팅 러너 4기는 지난번 발행된 마피니언에서 로지가 강력추천한 슈퍼Z 직무부트캠프의 업그레이드 압축 버전이라고 생각하면 돼👍 특히 그로스쿨의 부트캠프는 지난번 브알에서도 소개한 적 있을 만큼, 수강생들의 만족도가 높은 교육 프로그램이야. 실제로 직무 부트캠프의 취업률이 98%에 달할 정도라서 우리 응답이들에게도 유익한 교육을 제공할 수 있는 브랜드라고 생각해. 

✅ 왜 마케팅 러너를 추천하냐고?

📌 이론은 줄이고, 짧고 굵게 실전 경험을 쌓을 수 있으니까

마케팅 러너는 이론 내용을 줄이고 직접 해보는 방식을 통해 마케팅 실전 경험을 쌓을 수 있어. 그것도 8주동안 단기에 집중적으로 말이야! 그리고 100% 광고비 지원으로, 자유롭게 광고를 집행하여 예비 마케터로서 자신만의 성과와 노하우를 만들 수 있어. 퍼포먼스 마케팅에 필수로 꼽히는 광고 집행 경험에서 광고 집행 시 광고비를 충분하게 태우는 게 얼마나 중요한 지 다들 알지? 그래야만 유의미한 수치들을 얻을 수 있으니까.

📌1, 2차 프로젝트 진행을 통해 수치 기반의 다양한 마케팅 직무 경험이 가능하니까

사실 마케팅 러너는 6주 과정에서 지난 3기부터 8주로 업그레이드 되었어. 8주도 타 직무부트캠프에 비하면 단기에 속하는데, 기간이 늘어난 만큼 두 번의 프로젝트 진행을 통해 수치 기반의 유사 경험으로 녹일 수 있는 소스가 늘어난 거지! 또한 중간 피드백을 통해 성과 개선도 해볼 수 있대. 특히나 마케팅이 기획 - 실행 - 성과 분석 및 피드백의 반복인 만큼 성과 개선 경험은 예비 마케터로서 차별점을 가져갈 수 있는 유의미한 경험이야.

8주 간의 체계적인 커리큘럼에 따라 퍼포먼스, 콘텐츠, CRM 광고 데이터 분석은 물론이고 옥외광고, 인플루언서 마케팅 등 다양한 마케팅 경험을 쌓을 수 있어. 그리고 마케팅 러너에서는 온오프라인 수업을 병행해 최적의 환경에서 마케팅을 배울 수 있대. 뿐만 아니라 1:1 맞춤 관리 시스템을 통해 마케팅 취업에 필수인 자소서 및 포트폴리오 첨삭도 받을 수 있어. 

💙 응마 X 그로스쿨 마케팅 러너 4기 프로모션 💙

이쯤 되면 마케팅 러너 프로그램의 수강료가 궁금하지? 현재 마케팅 러너 4기는 얼리버드 50% 할인 프로모션을 진행 중이야! 정가 997,000원의 알찬 마케팅 교육을 반값인 497,000원에 받을 수 있는 거지.

🚨마지막 얼리버드 행사는 3월 27일까지만 진행🚨한다고 하니, 관심있는 응답이는 얼른 서둘러야 해 🏃 그리고 여기에 더해 우리 응답이들만을 위한 혜택으로 1만원의 추가 할인 쿠폰을 준비했어! 응답이에게 작은 도움이라도 되길 바라며 쿠폰 코드는 아래 적어둘게.

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자, 그럼 오늘의 브알 시작해볼게! 응답이들, 새해가 된 지 얼마 지나지 않은 것 같은데 벌써 3월 중순이야. 캐롤은 3월하면 새로운 출발이 생각나. 봄이 시작되면서 날씨도 따뜻해지고 새학기가 시작되니까 그런 것 같아(물론 직장인들에게는 그런 느낌이 덜하지만 말이야🤣). 마케팅도 계절에 따라 광고들의 컨셉이나 분위기가 달라지는데, 요즘 들어 다양한 분야에서 자주 보이는 광고 모델이 있더라고?

이미지 속 토끼 캐릭터만 봐도 누군지 알겠지? 바로 뉴진스야🐰 지난 2월 맥도날드는 뉴진스를 광고 모델로 발탁한 뒤, 콜라보한 일명 ‘뉴진스 버거’ 2종을 출시했어 . 버거 출시를 앞두고 사람들은 맥도날드와 뉴진스의 콜라보를 기다렸대. 왜냐고? 다들 2021년 맥도날드가 출시한 BTS 세트는 기억하지? 당시 패키지가 BTS의 상징색인 보라색으로 만들어져 전 세계 팬들이 줄서서 버거를 구입하고 인증샷을 찍는 열풍이 불었잖아. 그랬던 맥도날드인 만큼 이번엔 어떤 굿즈와 패키지를 선보일 지 사람들의 기대가 컸던 거지.

하지만 뉴진스 버거가 출시된 후 사람들의 반응은 기대 이하였어. 뉴진스와 관련된 게 하나도 없었거든. 사람들의 뉴진스 굿즈 요구가 늘자 결국 맥도날드는 지난 9일부터 앱을 통해 스티커, 미니 등신대 등의 굿즈에 당첨될 수 있는 사다리타기 게임을 선보였어. 좀 늦긴 했지만 해당 굿즈를 얻기 위해 매일 사다리타기 게임을 하며, 결과를 분석해 SNS에 공유하는 등 화제를 모으고 있대.

이외에도 뉴진스는 여러 브랜드의 광고 모델로 선정되며 다양한 분야의 광고를 섭렵했어😎. 대체 데뷔한 지 1년도 되지 않은 걸그룹이 이렇게나 신드롬을 불러일으킨 이유가 뭘까? 오늘의 브알에서 알려줄게!

✅ ABOUT 뉴진스

2022년 7월 22일 데뷔한 뉴진스는 멤버 민지, 해린, 혜인, 하니, 다니엘로 구성된 5인조 걸그룹이야. 모든 멤버들이 2000년대 출생으로, 평균 나이가 16.6세야. 그룹명인 뉴진스는 진(Jeans)에서 유래되었어. 청바지는 시대를 불문하고 남녀노소 모두에게 오랜 시간동안 사랑받아 온 아이템이잖아. 이런 청바지의 연장선상에서 대중문화 역시 우리의 일상과 초근접해 있는 문화이기 때문에 마치 매일 입는 옷과 같다고 생각한 거야. 결국 뉴진스(New Jeans)는 매일 찾게 되고 언제 입어도 질리지 않는 진처럼 시대의 아이콘이 되겠다는 포부와 아이돌계를 이끄는 New Genes가 되겠다는 각오를 담은 거지🔥

✅ 뉴진스의 컨셉

BTS 소속사인 하이브의 산하 레이블 ‘어도어(ADOR)’ 소속인 민희진 대표가 제작한 첫 걸그룹이야. 민희진 대표는 SM 엔터테인먼트에서 소녀시대, 샤이니, f(x) 등의 아이돌 그룹의 콘셉트 기획과 비주얼 디렉팅을 주도하며 크리에이티브 디렉터로서 활약했던 사람이야. ‘대중음악에 대한 싫증은 정반합 형태로 흘러간다’고 생각한 민희진 대표답게 전형적인 아이돌 이미지와는 다른 뉴진스의 컨셉을 내세웠어. 바로 자연스러움과 청량함🌊 하이틴, 청춘하면 떠오르는 단어들이지? 컨셉에 맞게끔 고음과 기교가 많지 않은 잔잔한 템포의 노래와 통일감 있는 안무를 선보였어. 뉴진스라는 이름에 담긴 의미에 비하면 평범해 보이지만 오히려 이런 자연스러움이 사람들의 눈길을 끈 거지👀

그런데 뉴진스가 3040세대에게도 큰 인기를 얻고 있다는 사실 알고 있어? K-POP 아이돌 문화의 중심은 1020세대임에도 불구하고 말이야. 이건 뒤에서 옵형도 말해줄건데 뉴진스가 하이틴 컨셉을 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지의 Y2K 감성으로 뉴진스답게 재해석해 표현했기 때문이야. 세기말 감성이 생각나는 로고와 그래픽부터 데님 자켓, 카고 바지 등의 의상, CD 플레이어 모양의 뉴진스 백과 같은 굿즈 등. 뉴트로를 좋아하는 1020세대에게는 쿨하고 세련된 이미지를, 3040세대에게는 아련하고 행복했던 추억을 상기시켜주며 동시 공략이 통했던 거야.

✅ 뉴진스의 대표곡

뉴진스가 지금까지 발표한 앨범이 두 장뿐이라 곡들이 많지는 않지만, 앨범에 수록된 대부분의 곡들을 다들 들어본 적이 있을 거야. 뉴진스하면 딱 떠오르는 곡이자 데뷔곡인 ‘Attention’부터 또다른 타이틀곡인 ‘Hype boy’가 있어. 개인적으로 Attention의 후렴구인 어텐-션-이 너무 중독적인 것 같아(머리를 자꾸 맴도는 느낌이랄까). 그리고 지난 1월 발매된 앨범의 타이틀곡인 ‘OMG’와 ‘Ditto’까지 큰 인기를 끌며 뉴진스는 순식간에 대세로 자리잡았어👍

이어서 옵형이 뉴진스가 단기간에 급성장하며 큰 인기를 끌 수 있었던 이유와 여러 브랜드에서 일명 ‘뉴진스 마케팅’을 어떻게 하고 있는지 알려줄테니 끝까지 집중해 줘!

(에디터 옵형😎) 우리 응답이들은 뉴진스 좋아하니? 옵형은 사실 아이돌에 큰 관심이 없는데, 뉴진스는 나도 모르게 빠져들고, 궁금하고, 찾아보게 되는 것 같아. 호기심이 생기는 거지. 이게 덕질의 시작이라고 하던데😂 그래서 지금부터 옵형이 뉴진스가 왜 인기있는지 알려줄게. 뉴진스의 브랜딩이 궁금한 응답이들은 어텐션↗

우리 응답이들, 캐롤이 뉴진스가 어떻게 탄생하게 된 그룹인지 소개해준 내용은 잘 읽고 왔지? 그럼 우리는 어떤 부분 때문에 뉴진스를 좋아하게 되는 걸까? 하나씩 포인트를 살펴볼게.

✅ 뉴진스가 사랑받는 이유

📌 뉴진스만의 Y2K 감성

우리 응답이들 중에 뉴진스의 노래를 즐겨듣는 응답이들 있지? 옵형도 즐겨듣고 있는데, 가장 큰 이유는 피곤함이 없고 자연스러운 느낌이 강하다는 점이야. 사실 기존의 아이돌 그룹을 보면 화려한 비주얼과 퍼포먼스, 중독성 강한 멜로디의 노래가 많았잖아. (물론 모든 그룹이 그런 건 아니지만😅) 그런데 뉴진스는 멤버들의 평균 연령대인 10대만의 풋풋하고 청량한 느낌의 노래와 비주얼 덕분에 기존 그룹들과는 차별화된 것 같아.

그뿐만 아니라 90년대 말부터 2000년대 초반 특유의 Y2K 감성을 뉴진스만의 감성으로 자연스럽게 녹여내고 있지. 뉴트로 컨셉을 뉴진스만의 방법으로 표현한 것 같아. 이런 컨셉 덕분에 요즘 10대는 물론 3~40대까지 팬층이 넓은 것 같아. 각자의 10대 모습을 뉴진스에 투영해볼 수 있으니까 말이야. 특히 올해 초에 발매된 Ditto(디토) 뮤직비디오는 특유의 세기말 감성으로 밀레니얼 세대를 제대로 자극했어. 90년대 말 느낌의 교복 스타일링은 그 시절 감성을 모르는 Z세대에게도 색다른 매력으로 작용했지😎

그리고 디토 뮤직비디오는 끝까지 얼굴이 공개되지 않는 의문의 인물, 반희수의 시선으로 영상이 전개되고 있어. 이를 두고 민희진 대표는 뉴진스와 팬클럽 버니즈(버니지..번이즈…반희수..?)의 관계를 표현했다고 설명했어. 동경하는 아이돌을 항상 바라보지만, 결코 가까워질 수 없는 점에서 오는 괴리감을 시사한 거야. 어쩌면 한때 아이돌 멤버 한 명쯤은 마음속에 품었던 그 시절 우리들의 청소년기를 공감해주고, 시간이 흐르며 자연스럽게 아이돌과 멀어져 가는 관계를 뉴진스만의 감성으로 표현한 것 같아👍

이외에도 뉴진스의 감성을 느낄 수 있는 부분이 있었어. 바로 뉴진스 앨범 패키지야. 앞에서 캐롤이 소개해준 CD 플레이어 모양의 뉴진스 백 기억하지? 그건 뉴진스 데뷔 앨범 패키지였는데, 데뷔 앨범의 또 다른 버전인 ‘뉴진스 블루북’이 Y2K 감성을 자극하는 또 하나의 장치야. 백과사전처럼 뉴진스의 정보를 하나하나 알려주는 컨셉이야. 특히 블루북 패키지 중 ‘로그북’은 오려서 사용하는 편지지, 롤링 페이퍼 등의 구성이 있어서 세기말 잡지가 가지고 있던 특징을 그대로 옮겨왔다고 평가받아.

이런 뉴진스만의 뉴트로 컨셉 해석은 뉴진스=Y2K 감성=디토 감성으로 이어지며 뉴진스가 다양한 세대에게 폭넓게 사랑을 받도록 만들어 주고 있는 것 같아😎

📌 철저하게 계산된 기획력

뉴진스는 데뷔할 당시, 기존의 아이돌 시장에서 보여준 모습과는 다르게 등장했어. 보통 티저를 통해 멤버들을 소개하는 방식이 보편적이었는데, 뉴진스는 티저 없이 바로 타이틀곡 뮤직비디오를 선공개하면서 관심을 받기 시작했어. 실제로 뉴진스를 기획한 민희진 대표는 한 매체와의 인터뷰에서 “이미 민희진 걸그룹으로 화제성을 모았기 때문에 티저가 필요 없다고 생각했다.”고 말했어. 그리고 “호기심을 유발해서 유의미한 효과로 전환하고 싶다.”고 덧붙였지. 그리고 민희진 대표의 전략은 제대로 먹힌 거야🤩

가장 먼저 공개된 뮤직비디오는 첫 번째 타이틀곡 Attention(어텐션)이었어. 뮤직비디오는 데뷔하는 아이돌을 대중들에게 알리고 브랜딩하는 첫 작업인데, 해당 뮤직비디오를 통해 뉴진스라는 팀명과 노래, 멤버들의 얼굴까지 알린거지😉 그런데 첫 비디오에서는 멤버 개개인에 대한 소개는 없었어. 그리고 두 번째 공개된 Hype Boy(하입 보이)의 뮤직비디오 인트로 영상을 통해 멤버 이름을 한 명씩 공개했지. 인트로 영상 후반부에는 유튜브의 영상 추천 기능을 활용해서 멤버의 이름으로 구성된 4개의 옴니버스 형식 뮤직비디오를 공개했어.

이런 전략이 민희진 대표가 말한 호기심 유발인 거야. 처음부터 이름을 공개하지 않고, 두 번째 영상에서 공개해서 대중들이 첫 번째 영상과 자연스럽게 비교하면서 다시 볼 수 있도록 만든 장치인거지👍 영상에서 느껴지는 뉴진스의 청량하고 자연스러움, 복잡한 세계관이 아닌 10대들의 일상 스토리, SNS에서 주로 사용하는 말투 등 모든 것이 요즘 10대 모습을 자연스럽게 표현한 거야. 그런데 표현하는 방식과 절차는 자연스럽지 않고 철저하게 계획된 거지. 사소한 디테일까지 신경 쓴 민희진 대표의 기획력과 그걸 제대로 표현해준 뉴진스의 감성이 우리가 뉴진스를 사랑하게 만든 첫 번째 포인트야

📌 내적 친밀감으로 덕질하게 만드는 포인트

앞에서 말한 하입보이 인트로 영상을 보면 포닝(phoning)이라는 단어가 나와. 포닝은 뉴진스가 팬들과 소통하기 위해 만든 팬덤 전용 앱이야. 해당 앱은 현재 10만 다운로드를 넘기고 있어. 포닝은 뉴진스 자체 팬덤 앱인 만큼, 뉴진스만의 감성을 고스란히 담고 있어.

앱 화면을 보면 노래와 스타일링에서 느껴지는 뉴진스만의 Y2K 감성에 어울리는 디자인을 볼 수 있어. 실제로 그 시절, 폰꾸미기 하던 감성을 떠올리게 해서 출시 초반부터 MZ세대들에게 많은 관심을 끌었지🥰. 특히 아이폰에 홈 화면 위젯 기능이 추가되고, 갤럭시 플립이 나오면서 폰꾸미기가 다시 인기를 끌고 있는데 이런 부분을 잘 활용한 것 같아!

포닝 앱은 ‘팬들과 하나의 휴대폰을 공유’라는 컨셉을 가지고 있어. 그래서인지 화면도 누군가의 휴대폰 화면을 옮겨온 것 같은 느낌도 들거든. 특히 포닝 앱의 다양한 기능들 덕분에 멤버 개개인과 내적 친밀감을 만들어 주고 있어😮 바로 메시지와 캘린더 기능이지. 먼저 메시지 기능은 멤버들의 일상적인 대화와 비공식 사진을 실시간으로 볼 수 있어. 그래서 멤버들과 카카오톡을 주고받는 느낌이 들어. 그리고 캘린더 기능은 멤버들의 주요 스케줄을 알 수 있는 기능인데, 멤버들의 일상적인 일정도 확인할 수 있어 더욱 친밀감이 높아지는 기분을 만들어 주고 있지👍

✅ 브랜드가 뉴진스를 사랑하는 방법

지금까지 뉴진스가 왜 사랑받고 있는지 살펴봤어. 우리가 위와 같은 이유로 뉴진스를 사랑하는 것처럼, 기업들도 뉴진스를 사랑하고 있어. 그래서 뉴진스와 다양한 콜라보 마케팅을 선보이고 있지. 그럼 어떤 브랜드들이 뉴진스와 협업했는지 알려줄게🔊

📌 무신사 X 뉴진스

지난 해 10월, 무신사는 뉴진스를 브랜드 글로벌 앰버서더로 선정했어. 사실 무신사는 남성 패션 플랫폼이라는 이미지가 강한 브랜드였어. 이러한 이미지를 탈피해서 여성 패션 카테고리도 확장하며 패션 전문 플랫폼으로 성장하기 위해 뉴진스를 새로운 모델로 선정한 거야. 무신사는 뉴진스만의 Y2K 감성, 스트리트 패션 스타일을 활용해 젊은 여성 고객층을 확보하는 데 공을 들였어. 그 일환으로 다양한 캠페인 화보도 진행했지😘

특히 뉴진스와 협업해서 ‘출근룩’ 콘텐츠도 선보이며 기획전을 진행했어. 뉴진스 멤버들이 무신사의 일일 신입사원으로 변신해서 직접 본인들의 출근룩을 소개해주는 콘텐츠야. 그리고 뉴진스가 출근룩을 소개하는 영상에서 멤버들이 착용한 브랜드 상품을 무신사에서 구매할 경우, 할인 혜택도 제공해주는 거지. 이러한 뉴진스와의 협업으로 다양한 브랜드들이 여성 소비자층 사이에서 인기를 끌었어. 실제로 무신사의 여성 패션 브랜드 매출은 작년 대비 2배 이상 상승했어💸

📌 LG전자 X 뉴진스

LG전자는 지난 2월에 뉴진스와 협업해 ‘LG그램 스타일’ 한정판을 공개했어. 해당 제품 패키지는 총 200대 리미티드 에디션으로 온라인 브랜드숍 라이브 방송에서 판매했지. LG그램의 뉴진스 에디션은 LG그램 스타일(14형)에 뉴진스 앨범에서 볼 수 있는 토끼 캐릭터인 ‘버니’ 디자인이 적용한 거야🐰 패키지 구성 상품에는 노트북 파우치, 케이블 스트랩, 마우스 패트와 마우스 등이 있고 해당 제품들에도 버니 디자인이 삽입됐어.

이외에도 뉴진스 스티커와 뉴진스 DIY 편지지, 포스터 등의 굿즈도 들어있어서 팬들의 덕력을 자극했어. 249만 원이라는 금액의 패키지 상품임에도 온라인 방송 오픈 후 6분 만에 모두 판매됐다고 해. 구매 페이지 오픈 후 수천 명이 몰린 것을 감안하면 거의 판매와 동시에 완판인 셈이지. 새삼 뉴진스의 인기를 체감할 수 있는 부분이었어👍

📌 누데이크 X 뉴진스

다양한 영감을 바탕으로 독특한 디저트를 선보이고 있는 디저트 브랜드, ‘누데이크’도 뉴진스와 협업했어. 지난해 12월 누데이크는 뉴진스와 함께 ‘OMG! NU+JEANS’ 팝업스토어를 선보였지. 당시 Ditto 발매와 컴백을 앞두고 진행된 팝업스토어는 연말 홀리데이 테마로 꾸며졌어.

매장에는 2층 높이의 초대형 뉴진스 토끼 케이크와 함께 다양한 디자인과 디테일로 팝업 공간이 꾸며졌어. 특히 팝업 스토어에서는 다섯 가지 색상의 뉴진스 토끼 모양의 케이크가 인기였어. 옵형도 구해보려다가 포기한 케이크였지😂 이외에도 연말 시즌과 어울리는 뉴진스 굿즈 9종이 판매됐어. 예술적인 감성이 강점인 누데이크와 본인만의 감성이 있는 뉴진스의 콜라보는 MZ세대에게 색다른 느낌을 준 것 같아.

패션에서부터 가전제품 그리고 식품 업계에서까지 사랑받고 있는 뉴진스, 앞으로는 또 어떤 컨셉으로 찾아올지 궁금하다😍

😎옵형의 생각정리😎

오늘은 평소의 브알과는 약간 다르게 아이돌 그룹의 브랜딩에 대해서 살펴봤어. 옵형은 이번 레터를 준비하면서 뉴진스의 기획력에 감탄했어. 어쩌면 기획자의 자신감과 철저한 사전 준비가 있었기 때문에 지금의 인기를 누리는 거라고 생각해. 남들이 하는 걸 조금씩 추가하고 변형해서 하는 게 아니라 남들과 다르게, 내가 가장 잘 할 수 있는 걸 해낸다는 것 역시 대단하고 말이야👍

탄탄한 기획력 + 전 세대를 아우를 수 있는 감성 + 마케팅 전략이 모두 하나로 움직이게 만드는 능력. 이건 마케터를 꿈꾸는 혹은 마케터로 일하는 우리 응답이들에게 꼭 필요한 부분이지 않을까 생각되더라. 옵형도 가지고 싶은 능력이기도 하고 말이야. 우리 모두 원히트원더가 아니라 롱런할 수 있는 브랜드을 기획할 수 있는 시야를 가질 수 있길 바라며 오늘 브알 마무리할게🖐

오늘의 브알은 여기까지야. 오늘도 응마의 콘텐츠가 응답이들에게 많은 도움이 되었으면 좋겠다! <응답하라 마케팅>팀은 언제나 구독자들의 의견을 기다리고 있으니 아래 링크 눌러서 자유롭게 생각을 나눠줘😆

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