📡 [마피니언] 어 나 대구인데, 무신사 앞에서 볼래?

(에디터 헤일🌊) 구독자 응답이 안녕! 혹시 최근에 항저우 아시안게임 봤어? 헤일은 거의 모든 경기를 챙겨볼 정도로 16일간 아시안게임에 푹 빠져있었어. 메달의 색깔에 관계없이 주어진 게임에 최선을 다하는 우리 선수단이 얼마나 자랑스러웠는지! 10월 8일 폐회식으로 마무리된 아시안게임에서 눈에 띄는게 있었다면 다름아닌 대한민국 국가대표단의 단복이었어. 그동안은 정장스타일이었던 단복이 캐주얼한 의상으로 등장하게 되어 아시안게임 개막도 전에 큰 화제를 모았었지!

사실 헤일은 9월 23일 개막식 이틀 전 무신사의 초대를 받아 대구 동성로 무신사 스탠다드 매장에서 단복을 직접 보고왔어. 오늘은 개막식과 함께 큰 화제를 몰고 온 무신사 스탠다드 동성로 매장을 소개해보려고 해! 무신사가 왜 대구 동성로에 세 번째 오프라인 매장을 열었을지, 앞으로 무신사의 행보는 어떻게 이어지게 될지 대구에서 동성로가 갖는 역사적·사회적·경제적 의미와 함께 알아보자!

서울 홍대, 강남을 이은 무신사 스탠다드의 세 번째 매장은 대구 동성로에 위치하게 되었어! 9월 22일 그랜드 오픈 이후 주말까지 3일간 매장을 방문한 고객은 2만 8천 명을 넘어섰고, 오픈 첫 주말 동안 누적 매출이 3억 8천만원을 기록하는 순조로운 출발을 기록했지.

이미 홍대와 강남에서 무신사 스탠다드 오프라인 매장의 흥행을 기록한 무신사였잖아! 홍대와 강남에서는 무신사 스탠다드 브랜드를 알리는 것을 중심으로, 이번 동성로 매장에서는 무신사 스탠다드의 경험을 중심으로 소비자에게 다가가고자 했대.

  경험에 초점을 둔 만큼 기존 홍대와 강남 매장보다 더 넓은 공간에 많은 상품을 배치했어. 전체 피팅룸 수도 두 매장의 2배에 달하는 수로 기다리지 않고 바로 입어볼 수 있도록 피팅룸 개수를 넓혔다고 해! 매장이 넓은 만큼 옷 매대 사이의 공간도 넓은 편인데 쇼핑의 쾌적함을 느낄 수 있도록 설계했다고 하네 👀

✅ 무신사 스탠다드의 상징 : 미디어 월, 시그니처 향

강남과 홍대 매장에서 볼 수 있었던 대형 미디어 월이 동성로점에도 등장했어! 1층에 들어서자마자 위치한 8m의 대형 미디어 월을 통해 시즌별 프로모션 영상을 확인할 수 있었고, 매장 전체에서는 무신사의 시그니처 향 ‘미스틱 우드’를 맡을 수 있었어. 시각적 후각적으로 고객들이 무신사 매장에 왔다는 것을 경험하게 만들고 있는 것 같아.

✅ 단순 피팅을 넘어, 라이브 피팅룸

라이브 피팅룸은 피팅룸 내 스탠바이미를 통해 핸드폰과 미러링하여 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등 숏폼 콘텐츠를 만들 수 있게 해둔 공간이야. 조명을 직접 조정하면서 원하는 배경색을 맞출 수도 있어.

직접 경험한 라이브 피팅룸 영상도 준비해봤어! 거의 원룸이라 불러도 어색하지 않을만한 넓은 피팅룸에서, 원하는 색상의 빛을 조절하며, 스탠바이미로 핸드폰을 연결해서 멋진 착샷까지 남길 수 있어서 정말 새로운 경험이었어.

✅ 동성로점에서만 만나볼 수 있는 특별함

  그래픽 아티스트 옥근남씨와 콜라보하여 동성로점에서만 판매한 한정판 제품도 초기에 완판되었어. 대구를 상징하는 수달과 함께 아래 동성로점의 주소가 적혀져있어. 혹시 어떤 특정한 브랜드가 떠오르는 응답이?! 맞아. 스케이트보드와 티셔츠를 판매하는 브랜드에서 시작해 최고의 스트릿 브랜드로 자리매김한 슈프림이 매장을 오픈할 때 티셔츠에 매장 주소가 적힌 티셔츠를 만든 것을 오마쥬해서 디자인했대.

이 외에도 스니커즈, 부츠 등 레더 슈즈를 집중 조명하는 포커스 존, 항저우 아시안게임 대한민국 국가대표 단복 컬렉션, 최근 새롭게 선보인 무신사 스탠다드 스포츠 라인까지 다채롭게 볼 수 있었어!

대한민국 국가대표 단복 컬렉션은 동성로점에서만 오프라인 단독 판매가 이루어졌었는데, 최근 무신사 스토어에서도 판매가 시작되었다고 해.

✅ 더 나은 고객 경험, 무탠픽업

최근 무신사에서는 무신사 스탠다드 전용 픽업 서비스을 진행하고 있더라구! 무신사 앱에서 무신사 스탠다드 상품을 주문하면 매장에서 직접 제품을 수령할 수 있는 서비스야. 영업시간에는 매장에서, 영업시간 외에는 야외에 있는 무탠픽업 락커를 통해 받아가는 온·오프라인 결합(O2O) 서비스를 운영하며 고객들에게 다채로운 경험을 주기 위해 새로운 시도를 하고 있는 것도 눈에 띄었어! 

💡 무신사 스탠다드 동성로점이 고객 경험을 만들기 위해 선택한 포인트 정리

1️⃣ 무신사 스탠다드의 경험을 극대화 시켜주는 미디어 월, 시그니처 향

2️⃣ 새로운 피팅의 경험을 선사하는 라이브 피팅룸

3️⃣ 동성로점에서만 만나볼 수 있는 한정판 콜라보 제품

4️⃣ 무신사 스탠다드의 새로운 시도 무탠픽업

1) 소비의 도시, 대구💰

혹시 다들 대구가 부자도시라는 말 들어봤어? 대구는 광역시 중에서 우리나라 6번째로 인구 밀집도가 높은 도시야. 그리고 부자 밀집도는 서울과 부산을 잇는 전국에서 세 번째로 높은 도시지. KB 금융연구소에서는 매년 부자에 ‘한국 부자 보고서’를 발표하는데, 여기서 부자는 부동산 제외한 금융자산 10억원 이상 보유한 개인을 뜻한다고 해. 부동산을 제외한 금융자산이라고 하니 부동산을 포함하면 더 많은 부자가 있다는 이야기겠지?

부자가 많은 대구는 지역경제 내 민간소비의 비중이 전국 에서 가장 높은 소비중심 도시야. 2021년 대구의 GRDP(지역내총생산) 대비 민간소비 비중은 72.2%에 달해 전국 평균(46.0%)을 크게 넘는다고 해. 이는 여타 지방 광역시(5대 광역시 평균 58.2%) 와 비교해도 높은 수준으로 지역경제에서 민간소비가 갖는 중요도가 크다고 볼 수 있지.

실제로 대구가 소비력이 높은 도시라는 사실은 백화점 매출에서도 확인할 수 있었어. 2022년 기준 백화점별 매출 현황에서 신세계 대구가 6위를, 더현대대구가 21위를 기록했지. 특히 신세계 대구점은 2021년 개점 4년 11개월만에 백화점 1조클럽에 가장 최단기 기록을 달성했어. 코로나에도 매출이 10%이상이 신장하는 등 대구의 소비력을 실감할 수 있는 지표야. 무신사가 대구에 오프라인 매장을 낸 이유는 바로 이런 대구의 소비력이 이유가 되지 않았을까?

이런 대구의 특성 때문에 실제로 많은 패션 브랜드들이 대구에 매장을 오픈하고 있는 것으로 보여. 온라인을 넘어 오프라인에서 고객을 만나는 첫 번째 관문을 대구에서 시작하는 브랜드들이 많아졌지.

무신사의 또다른 브랜드 29cm의 이구갤러리도 더현대 대구에 오픈해서 매번 새로운 브랜드들을 선보이고 있어. 더현대 대구에는 ‘마뗑킴’, ‘마리떼프랑소와저버’, ‘마르디 메크르디’, ‘나이스웨더’, ‘호텔더일마’, ‘인사일런스’, ‘세터’ 등 최근 힙하다고 불리는 다양한 브랜드의 오프라인 매장이 오픈했어. 앞으로 또 어떤 브랜드들이 대구에 들어올지 관심이 집중되는 대목이야.

2)  만남의 광장, 대백 앞 🙌

그렇다면 무신사가 스탠다드 매장을 대구의 동성로에 오픈한 이유는 무엇일까? 그건 바로 현재 매장이 위치한 장소에 대한 의미 때문일거라고 생각해. 대구 무신사 스탠다드 매장은 지방 최대 규모의 오프라인 매장이었던 유니클로 동성로점에 자리잡았어. 이곳은 대구백화점 건물 바로 앞에 있는 곳으로 1980년대부터 만남의 장소로 유명했던 곳이지.

  특히 대구백화점은 1969년부터 오픈하여 2021년 전국 향토백화점 중 가장 마지막에 문을 닫은 백화점인 만큼 대구 사람들에게는 그만큼 상징적인 장소이기도 해. 이곳에서 무신사는 대구의 만남의 광장이 되고 싶은 거 아닐까? 1980년대 ‘한강 이남의 최대 상권’ 이라고 불리는 대구 동성로의 가장 번화한 쇼핑의 중심지에서 말이야.  

3) 쇼핑의 메카, 동성로 🛍️

예전부터 대구의 중심 상권이었던 동성로, 그 중에서도 빨간 네모가 쳐져있는 곳이 바로 현재 무신사 스탠다드 오프라인 매장이 들어와있는 곳이야. 나이스 비즈맵으로 유동인구를 확인해본 결과, 근처 상권이 실제로 유동인구가 가장 많은 1등급으로 뜨는 것을 확인할 수 있었어. 무신사 스탠다드 매장이 대구의 가장 번화가인 동성로의 유동인구가 가장 많은 한 가운데 위치한 것이지.

더 자세한 정보를 확인하기 위해 네이버 트랜드랩에서 지역별 검색도와 카드사용통계를 확인해봤어. 전 연령대의 남여 모두의 통계를 확인해본 결과 패션에 대한 지역별 검색 관심도에서도, 패션 업종에 대한 지역별 카드 사용통계에서도 동성로가 위치한 중구 비율이 가장 높다는 사실을 확인할 수 있었어. 이는 대구 내 다른 지역과 비교해도 상당히 높은 비율이야.

나이스 비즈맵과 네이버 트랜드랩을 통해 유추해보자면 많은 사람들이 쇼핑을 하기 위해 동성로를 찾아와, 네이버로 패션샵에 대해 검색하고, 오프라인 샵에서 결제까지 진행하는 것으로 보여.

더 나아가서 대구는 소비유출입 비율(역내유입 소비액/역외유출 소비액)이 상위인 지역으로 타 지역에서 대구로 소비를 하기 위해 들어오는 사람들이 많은 편이야. 백화점 업종에서는 전국에서 1위, 의복·직물·잡화 업종에서는 2위를 차지했지. 특히 오른쪽 표에서 볼 수 있듯이 경북지역의 소비액을 대구가 거의 대부분 흡수한다고 볼 수 있어.

실제로 패션 업계 관계자는 대구는 경북 뿐 아니라 경남권 수요를 함께 잡을 수 있는 거점으로, 수도권보다 오프라인 매장으로 고객과 접할 기회가 적은 지방 주요 거점에서 트렌드를 선점해 수도권 외 시장을 공략할 수 있다고 말했어. 쇼핑의 메카인 동성로에서 무신사는 앞으로 어떤 기회를 잡을 수 있을까?

1980년대 이후 섬유산업이 점차 쇠퇴기를 맞으며 점차 활기가 줄어든 동성로. 최근에는 코로나 19의 직격탄을 맞고 2022년 공실률이 최대 14.8%까지 올라가며 전국 평균 6.9% 이상을 훨씬 웃도는 수치를 보이기도 했어. 쇼핑가에 사람들이 줄어들기 시작하면서 상권이 무너지는 것 아니냐는 말이 많았었지.

이런 동성로를 다시 살리기 위해 2023년 6월 대구에서는 동성로 르네상스 프로젝트를 시작했어. 동성로를 관광특구로 만들고 청년 문화를 부흥시켜서 골목 경제와 상권을 활성화 시키겠다는 야심찬 프로젝트지. 대구시와 중구청의 노력 이외에 이번 무탠다드의 입점으로 동성로의 상권이 다시 살아날 것으로 전망되고 있어. 실제로 대구 시민들의 반응도 좋은 편이고!

무신사는 향후 무신사 스탠다드 오프라인 매장 확대를 본격화할 것이라고 해.  다가오는 10월 27일에는 성수동에 네 번째 오프라인 매장 오픈 예정이래. 이번에 오픈한 대구 이외에 부산 서면(부전동), 광주 등 다양한 지역으로 일정을 검토 중이라고 하네. 무신사의 이런 행보는 고객들에게 무신사 스탠다드라는 브랜드를 확실하게 경험하게 하기 위한 방향으로 보여.

또한 이번 2022 항저우 아시안게임과 2024 파리올림픽대회의 대한민국 대표 선수단 개·폐회식 단복 제작을 맡으며 SPA 브랜드의 새로운 길을 열어가고 있지. 캐주얼부터 정장, 스포츠까지 영역을 확대해가고 있는 무신사 스탠다드는 한국을 대표하는 베이직 패션 브랜드로 자리잡겠다는 의지를 다지고 있어. 앞으로 무신사 스탠다드가 보여줄 큰 그림이 기대되는 오늘이야!

헤일의 생각정리 💡

오늘의 마피니언은 여기까지! 무신사의 초대를 받아 다녀 온 대구 동성로에는 정말 많은 패션 매장들이 있었어. SPA 매장부터 보세 옷가게 까지 왜 동성로가 패션의 성지인지 바로 이해하게 되었지. 하지만 아직까지 공실이 많은 거리를 보면서 안타까운 마음이 들었어. 활기를 잃어가던 동성로에 무신사 스탠다드가 새로운 돌풍을 다시 한 번 불어줬으면 하는 바램이야! 이제 대구에 사는 응답이들은 “어 나 대구인데, 무신사 앞에서 만나!”라고 이야기하게 되지 않을까? 😲

무신사 스탠다드의 경험을 위한 오프라인 매장 확대 전략, 응답이들의 이번 뉴스레터 후기가 궁금해! 아래 피드백 버튼을 통해 언제든 의견 전달해주면 좋겠어 :D

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