📡 [광고한잔] GFA의 새로운 레시피를 알려줄게

(에디터 옵형😎)우리 구독자 응답이🖐 지난주 연휴는 재미있게 보냈어? 5월 황금연휴를 보내고 복귀해서 다들 피곤하지😥 그래서 우리 응답이에게 유익한 정보와 도움을 주고자 평소보다 조금 빠르게 광고 한 잔🥂을 가져와 봤어.

지난 광고 한잔에서는 네이버 성과형 디스플레이 광고를 시음해 봤어. 네이버의 다양한 지면을 통해서 폭넓게 광고를 노출할 수 있는 광고주(酒)였지😎 그럼, 오늘 시음해 볼 광고주는 뭘까? 바로 GFA의 새로운 업데이트 기능이야!

오늘 알려주는 새로운 기능을 통해 이전보다 맛있게 GFA를 맛볼 수 있을 거야. 그럼, 루카와 함께 GFA의 새로운 레시피를 알아보도록 할게. 어텐션🔊

(에디터 루카🏀)응답이들 2주간 잘 지냈어? 옵형이 말한 것처럼 지난주에는 네이버의 성과형 디스플레이 광고(GFA)가 무엇이고 어떻게 세팅하는지에 대한 방법을 소개했었지? 고맙게도 좋은 피드백을 남겨준 응답이가 있어서 너무 뿌듯했어😊

우리의 콘텐츠가 응답이들에게 작게나마 항상 도움이 되길 바라며, 네이버 GFA 총 3편 중 2번째 편을 소개하려 해. 2편과 3편은 2024년에 성과형 디스플레이 광고(GFA)의 2024년 주요 업데이트 기능 위주로 시음할거야😃

2번째편은 바로 지난 번에 짧게 소개했던 “캠페인 예산 최적화”와 “앱 전환 캠페인”이야.

✅ 캠페인 예산 최적화

지난 2월 23일에 오픈한 캠페인 예산 최적화는 기존의 복잡한 광고 그룹 단위 입찰 전략 및 예산 설정에서, 캠페인 단위로 간단하게 입찰 전략과 예산을 지정하는 기능이야. 그리고 실시간으로 광고 성과가 더 좋은 광고 그룹에 상대적으로 더 많은 예산을 배분하여 캠페인 전체 성과를 개선할 수 있어😃

만약 메타를 운영 중인 응답이가 있다면 매우 쉽게 이해가 될거야. 어떤 내용인지 모르겠다면 여기를 참고해줘!

📌 기대 효과

네이버에 따르면 예산, 타게팅 설정, 소재를 모두 동일하게 진행한 다른 캠페인 대비, 캠페인 예산 최적화 캠페인의 광고 전환 성과와 비용 효율이 모두 개선된 것을 알 수 있었다고 해. 즉, 전환 성과는 높이고, 비용은 낮추는 효과가 있다는 거지!(* 24년 1~2월 캠페인 예산 최적화 CBT 기준)

📌 설정 방법

그럼 어떻게 설정하는지 자세하게 알아야겠지?😉

1️⃣ 우선, 지난 번에 알려줬던 대시보드에 접속한 뒤 4가지 목적의 캠페인 생성이나 수정을 통해 캠페인 설정 화면으로 이동해.

2️⃣ 이동 후, 캠페인 예산 최적화 설정을 'ON'으로 변경해줘.

3️⃣ 캠페인 예산 최적화 조건 설정 후 '저장’을 해야하는데, 캠페인 예산 최적화를 하기 위해서는 조건이 있기 때문에 꼭 하기 조건⬇에 부합하는지 확인해야해!

1️⃣ 캠페인의 입찰 전략과 하위 광고 그룹의 입찰 전략이 모두 동일
2️⃣ 캠페인의 비용 관리 조건과 하위 광고 그룹의 비용 관리 조건이 모두 동일

▶ 이때 캠페인 예산 최적화 카드 하단의 '일괄 적용'을 체크하면 캠페인에서 설정한 조건을 하위 광고 그룹에 동일하게 변경할 수 있음.
▶ 만약 하위 광고 그룹에 수동 입찰의 '빠른 게재'가 선택되어있다면 자동 입찰의 '일반 게재'로 변경됨.

📌 주의할점

캠페인이 잘 운영되기 위해서는 주의사항을 꼭 읽어봐야겠지? (마치 음식 레시피처럼 말이야)

1️⃣ 캠페인 예산 최적화 기능은 집행 기간, 경쟁 상황, 업종 등에 따라 효율 차이가 발생할 수 있고, NOSP가 아니기 때문에 성과를 보장하지는 않아😢

2️⃣ 성과를 높이기 위해서는 광고 그룹당 예산이 최소 10만원 이상 되도록 일예산과 광고 그룹 수 세팅을 권장할게😉

3️⃣ 짧은 광고 집행 기간, 예산 변경, 광고 그룹 타게팅 조건 변경, 광고 그룹이나 소재의 생성/삭제/ON/OFF 등의 잦은 변경은 캠페인 예산 최적화 성과를 저하시킬 수 있어⚠️

4️⃣ '전환수 최대화 입찰 전략'은 최적화 학습이 충분히 진행된 다음 캠페인 예산 최적화로 더 좋은 성과를 기대할 수 있어. 그러니까 캠페인의 학습 상태가 '운영 가능(학습중)'에서 '운영 가능'이 되고 나서 캠페인 예산 최적화 기능을 사용하는 것을 권장할게😎(전환수 최대화 입찰 전략 학습 상태 기능)

5️⃣ 캠페인 예산 최적화 기능은 자동 입찰 전략만 제공해.

6️⃣ 캠페인 예산 최적화의 성과 안정을 위해 캠페인 예산 최적화 기능 사용 중에는 2시간 이내 캠페인 예산 최적화 기능 ON/OFF 변경은 불가능해.

7️⃣ 다만 입찰 전략은 저장 후 변경이 불가하나, 비용 관리 조건 및 일예산 금액은 변경 가능해.

📌 참고사항

여기서 GFA를 운영해본 응답이라면 캠페인 목적에 따라서 캠페인 최적화 방식이 다르다는 걸 알 거야. 그래서 각 목적에 따라서 캠페인 예산 최적화 방식은 다르게 진행될지 궁금할 수 있어!

왜냐하면 웹사이트 트래픽은 클릭이고, 웹사이트 전환은 장바구니 담기 또는 구매이니까 말이야.

결과적으로 웹사이트 전환 캠페인은 목적 설정 시, 하위 광고 그룹은 모두 전환수 최대화 입찰전략만 가능해. 그리고 쇼핑 프로모션 캠페인 목적 설정 시, 하위 광고 그룹이 서로 다른 자동 입찰 전략을 사용할 수 있어😉

정리하자면 웹사이트 트래픽은 클릭수 최대화 / 웹사이트 전환은 전환수 최대화 / 쇼핑 프로모션은 둘 다 가능하되, 서로 다른 자동 입찰 전략 사용이 가능해.

✅ 앱 전환 캠페인

지난 3월 14일에는 앱 광고주들을 위한 앱 전환 캠페인이 오픈되었어👏👏

기존 캠페인 목적인 '앱 설치'의 명칭은 '앱 전환'으로 변경되었고, 제공되던 자동 입찰 '클릭 수 최대화' 입찰 전략 및 '수동 입찰' 입찰 전략은 제공이 중단되었어.

대신 입찰 전략 자동 입찰 '전환 수 최대화'로 운영을 할 수 있어.

📌 앱 전환 캠페인

앱 전환 캠페인은 앱을 설치할 확률이 높은 유저가 유입되었을 때 입찰하여 앱 설치 수를 극대화하는 입찰 전략이야😃

유저가 광고를 보고 전환될 확률을 예측한 뒤, 적정 입찰가로 경쟁에 참여하여 높은 수의 전환을 달성하는 것을 목표로 하고 있어. 그래서 모바일 앱의 설치 수 증대가 목적이신 응답이들에게 적합해!

빠르게 등록 및 최적화 효율을 높이기 위해서는 사전에 앱 혹은 MAT 전환 추적 설정하는 것을 권장 할게😄

📌 설정 방법

1️⃣ 네이버 앱 전환추적 SDK 혹은 MAT 연동 후, 앱 전환 추적 신청을 해줘.

2️⃣ 캠페인 목적 '앱 전환'을 선택한 후, 최적화 전환 유형 '앱 설치'를 선택해.

3️⃣ 광고 그룹 내 입찰 전략으로 '전환 수 최대화'를 선택하면 완료!

📌 MAT 전환 추적

MAT 전환 추적 기능은 광고 운영 시, 앱에서 광고를 통해 발생한 전환 액션을 응답이가 사용 중인 제휴 모바일 성과 측정 파트너의 Postback 전송을 통해 수집해줘. 이후 네이버 성과형 DA의 광고 성과를 분석할 수 있도록 전환 리포트로 제공하는 역할을 해주지👍

전환 리포트를 제공 받기 위해서는 모바일 성과 측정 파트너의 전환 추적 도구 설치가 필요해.

이미 성과 측정 파트너 이용 및 전환 추적 도구 설치가 된 경우에는 모바일 성과 측정 파트너의 대시보드를 통해 직접 설정하는 과정이 필요해. 그래야 성과 분석을 위한 전환 데이터가 모바일 성과 측정 파트너를 통해 네이버 성과형 DA 플랫폼으로 제공될 수 있어!

📌 MAT 신청 방법

1️⃣ 도구 > 비즈채널 관리를 통해 비즈채널 유형 '모바일 앱' 비즈채널을 등록해야해.

2️⃣ 비즈채널 검수 '승인' 후, 도구 > 전환 추적 관리를 통해 '모바일 앱' 전환 추적 신청해.

3️⃣ 캠페인 생성 시, 전환 추적 대상으로 '모바일 앱' 전환 추적 신청 완료된 비즈채널을 선택해.

4️⃣ 광고 소재 생성 시, 파트너 연동을 통해 생성된 트래킹 URL을 입력해줘.

MAT 전환 추적은 다소 어려울 수 있는 개념이기 때문에 이렇게 설명하는 것 외에도 꼭 가이드를 확인해야 할거야. 가이드가 궁금하다면 👉여기👈를 꼭 확인해줘😉

📌 변경 내용

앱 전환 캠페인으로 변경됨에 따라서 캠페인 목적 '앱 설치'에서 제공되는 기존 입찰 전략의 제공이 중단되며, 제공 중단이 예정된 입찰 전략으로 광고 그룹을 운영 중인 경우 위의 변경이 필요하니 참고해줘!

📌 주의할점

캠페인 예산 최적화처럼 주의할 내용이 있어😃 하기 내용을 꼭 확인해줘!

1️⃣ 앱 전환 캠페인으로 광고 집행을 위해서는 전환 집계를 위한 앱 전환 추적 설정이 필수이며 네이버 앱 전환 추적 SDK 설치 또는 8개 공식 제휴 MMP 파트너 연동을 통해 설정할 수 있어.

2️⃣ 앱 전환 캠페인은 발생한 전환을 통해 머신 러닝이 필요하며 최대 7일 내 40회 전환이 발생 시 성과가 안정화될 거야.

3️⃣ 위 가이드에 따라 사전에 앱 전환 추적 설정 시, 보다 빠르고 효율적으로 앱 전환 캠페인을 사용할 수 있어.

4️⃣ 머신 러닝을 통한 학습 진행 상황을 확인할 수 있도록 '학습 상태'가 제공될 거야.

5️⃣ 학습 상태는 예산 및 입찰가 한도의 미세 조정은 가능하나, 큰 폭으로 변경 혹은 타겟팅, 소재를 변경할 경우 학습 성과에 영향을 미칠 수 있어 (학습 상태 영향 요소에 대한 내용은 여기를 확인해봐!)

6️⃣ 캠페인 목적 ‘앱 전환’에서 캠페인 예산 최적화를 집행하는 경우 입찰 전략 ‘전환 수 최대화’ 자동 입찰 선택이 필수야.

7️⃣ Apple 개인 정보 보호 정책 등에 의해 iOS 앱의 경우, 일부 발생한 전환이 누락되거나 정상적으로 수집되지 않을 수 있어😢

8️⃣ 최초 최적화 전환 유형은 ‘앱 설치’만 제공되며, 추가 이벤트 유형은 이후 추가될 예정이야. 리포트는 모든 이벤트에 대해 정상적으로 제공될 거야.

9️⃣ 앱 전환 리포트만 제공받을 경우 캠페인 목적 '인지도 및 트래픽', '동영상 조회'를 통해서도 제공받을 수 있어.

AD Tasting Note🖊

📌 장점 : 같은 비용으로 더 맛있게 마시는 광고주🥂

앞에서 루카와 함께 성과형 디스플레이 광고의 새로운 레시피에 대해서 살펴보고 왔지? 새롭게 오픈한 '캠페인 예산 최적화' 기능과 '앱 전환 캠페인'은 GFA 광고를 준비 중인 응답이들이 각자의 목적에 맞게 유용하게 사용해 볼 수 있는 기능이었어👍

먼저, 캠페인 예산 최적화는 캠페인 단위로 간단하게 입찰 전략과 예산을 지정할 수 있는 기능이었어. 그뿐만 아니라 실시간으로 광고 성과를 분석해 성과가 더 좋은 광고 그룹에 예산을 배분해서 캠페인 전체 성과를 향상시킬 수 있었지✌ 그래서 기존 대비 전환 성과는 높이고 비용은 절약할 수 있는 장점이 있었어💸

두 번째로 살펴본 앱 전환 캠페인은 앱 설치 확률이 높은 유저가 유입될 때, 입찰하여 앱 설치를 극대화하는 입찰 전략이었어. 기존에 있던 '앱 설치'라는 캠페인 목적은 '앱 전환'으로 변경되었고, '전환 수 최대화'라는 자동 입찰 전략만 운영할 수 있었지!

그래서 같은 비용으로 기존의 '클릭 수 최대화' 입찰 전략 대비 훨씬 많은 앱 설치 성과를 확인할 수 있었어. 만약 앱 설치 증대가 목적이라면 이용해 볼 만한 기능이었어😎

📌 단점 : 가성비 좋은 만큼 예민한 광고주😢

이번에 새롭게 오픈한 '캠페인 예산 최적화' 기능과 '앱 전환 캠페인' 기능은 앞서 설명한 것처럼 같은 비용으로 기존보다 더 높은 성과를 기대할 수 있었어. 하지만 새로운 기능을 제대로 활용하기 위해서는 주의할 점이 다소 많았지😨

먼저 캠페인 예산 최적화의 경우, 성과를 위해 광고 그룹당 최소 10만 원 이상의 예산 세팅이 필요했어. 그리고 해당 기능 사용 중, 2시간 이내에 캠페인 예산 최적화 기능 변경은 불가능해. 그뿐만 아니라 집행 기간이나 예산, 타게팅 조건, 소재 등의 잦은 변경은 성과를 저하시킬 수 있기 때문에 주의가 필요했어😵 이외에도 '전환 수 최대화 입찰 전략'에 대해 충분히 학습되어 있어야 해당 기능을 제대로 활용할 수 있었어🤔

그리고 앱 전환 캠페인의 경우, 광고 전환 집계를 위해 앱 전환 추적 설정이 필수였어. 그리고 해당 캠페인을 통해 발생한 전환을 통해 머신러닝 학습이 필요해. 그래서 최대 7일 이내 40회 전환이 발생했을 때, 성과가 안정화되는 것을 알 수 있었어😮 이외에도 Apple 개인 정보 보호 정책 영향으로 iOS 앱의 경우에는 전환 성과 중 일부가 누락되거나 수집되지 않을 수 있어서 주의가 필요했어😉

📌 시음평 : 레시피를 잘 따라가면 더욱 맛있는 광고주🥂

오늘은 네이버의 성과형 디스플레이 광고, GFA가 새롭게 선보인 '캠페인 예산 최적화'와 '앱 전환 캠페인'에 대해 살펴봤어. 기존의 아쉬운 점을 보완해서 새롭게 출시한 기능이었기 때문에 보다 높은 전환 성과를 기대할 수 있었어😍

다만, 새롭게 업데이트된 기능별로 주의할 점들이 다소 많았지? 만약 응답이들이 네이버 GFA 광고 집행을 준비 중인데, 위에서 알려준 주의 사항을 잘 숙지한다면 입맛에 맞게 활용할 수 있는 기능일 거야😋

오늘은 네이버 GFA의 새로운 기능에 대해 알아봤어. 다음 시음 시간에는 새롭게 오픈한 '잠재고객 타겟'과 '고객여정 타겟'에 대해 알려줄게😉

항상 말하지만, 광고 한잔🥂에서 말하는 것은 정답은 아니라는 점! 그러니 시음해 보는 광고주가 궁금한 응답이들은 우리가 알려주는 방법을 따라 직접 실행해 보는 것을 추천할게. 광고주(酒)에 대해 의견이 있는 응답이가 있다면, 자유롭게 의견을 남겨줘😎

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