수능 D-10! 수능 응원에도 마케팅 전략이 숨어 있다고?

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안녕하세요 셰프님들! 마케팅 레시피 🐥수리 &🐶송이 주방장이에요. 오늘은 셰프님들을 위한 Zㅜ방장들의 마케팅 TALK을 가지고 왔어요.

2027학년도 수능이 코앞으로 다가왔어요! 우리나라에서 수능은 큰 행사와도 같아요. 수능을 앞두고 다양한 응원 캠페인이 펼쳐지는 것은 물론 수능 당일에는 수험생들이 교통 혼잡으로 지각하지 않도록 등교·출근 시간을 조정하고, 영어 듣기평가 시간에는 항공기 운항까지 통제할 정도니까요.

이렇게 전국의 관심이 집중되는 수능 시즌을 기업과 연예인들이 놓칠 리 없겠죠? 수능만점을 기원하는 한정판 제품부터 수험생을 위한 응원 캠페인, 연예인들의 신박한 수능 응원 영상까지! 올해도 다양한 수능 응원 마케팅이 등장하고 있어요.

오늘은 2027학년도 수능을 둘러싼 주요 이슈부터 기업과 연예인들의 수능 응원, 그리고 한발 앞서 2028학년도 수능을 준비하는 입시업계의 마케팅까지 한 번에 살펴볼게요! 😊

1️⃣ 2027학년도 수능 관련 이슈 총정리.zip

👓 AI 안경, 부정행위 시 형사고발?

  [출처: YTN] AI안경 부정행위 사태에 대한 교육부의 ‘수능 스마트안경 활용 부정행위 대응 계획’.  

최근 수능 관련 가장 뜨거운 이슈는 AI안경을 활용한 부정행위예요. 지난달 연세대와 서울시립대 수시 논술시험에서 AI안경을 착용한 수험생들이 적발된 데 이어, 국가자격시험에서도 AI안경을 이용한 부정행위가 5건 발생하는 등 관련 사례가 잇따라 적발되며 교육당국에는 비상이 걸렸어요.

그렇다면 수험생들은 왜 적발 위험을 무릅쓰고 AI 안경을 착용하는 걸까요? 독일 마르틴 루터 할레비텐베르크대 연구진이 2025년 컴퓨터지원교육 국제학술대회에서 발표한 논문에 따르면, AI안경으로 시험지를 들여다보는 상황을 가정한 실험에서 구글의 ‘제미나이’가 미국 SAT 문제의 약 83%를 맞혔다고 해요. 이처럼 AI안경의 성능이 입증되고 실제 사용 사례가 늘어나면서, 관련 문제가 국내 시험 현장으로도 확산되고 있어요.

이에 교육부는 지난 10월 29일 발표한 대응계획에서 AI안경을 활용한 부정행위를 고의적이고 계획적인 국가시험 운영 방해 행위로 보고, 형사고발이나 수사의뢰 등의 법적 조치를 취하겠다고 밝혔어요. 또한, 기존에는 부정행위가 적발되면 해당 시험이 무효 처리되고 수능 응시 자격이 1년간 정지됐지만, AI안경을 이용한 부정행위에 대해서는 응시 자격 정지 기간을 3년으로 늘리는 고등교육법 개정도 추진한다고 해요.

🎬 공정한 수능을 위해! 영화 <수능, 출제의 비밀>

  [출처: 바이포엠스튜디오 공식 홈페이지] 영화 ‘수능, 출제의 비밀’ 포스터.  

2027학년도 수능을 앞두고 지난 10월 28일에 개봉한 영화 <수능, 출제의 비밀>은 철저한 보안 속에서 40일간 합숙하며 대학수학능력시험 문제를 만드는 출제위원들의 이야기예요. 시골 학교에서 근무하는 20대 국어 교사 맹보람(이선빈)이 행정 착오로 40대 동명이인 대신 수능 출제위원으로 선발되면서, 교수들과 함께 수능 국어 문제를 만드는 과정에서 벌어지는 일들을 담았죠. 출제위원들 사이에서는 의견 충돌과 자존심 싸움이 끊이지 않고, 출제 마감을 앞두고 사교육 업체의 모의고사와 수능 지문이 겹치는 '사교육 카르텔'을 연상시키는 사건까지 발생하는데요. 영화는 이처럼 예측할 수 없는 상황 속에서 모두에게 ‘공정한 수능 문제’를 완성하기 위한 출제위원들의 고군분투를 유쾌하게 그려내고 있어요.

실제 수능 문제 출제 과정은 사소한 정보 유출 가능성까지 차단할 만큼 엄격한 보안 속에서 이루어지기 때문에 일반인들이 그 과정을 자세히 알기는 어려운데요. 이 영화는 이러한 낯선 소재를 활용해 학벌주의, 교육 격차와 공정성 문제, 수능 지문 유출 등 사회 비판적인 요소들을 블랙코미디로 풀어내며, 관객들에게 교육에서 ‘공정’이란 무엇인지 생각해 보게 해요. 수능을 치러본 사람이라면 수능이 다가오는 이맘때쯤, 시험 당일의 긴장감과 떨림이 떠오를 텐데요. 우리가 치열하게 고민하며 풀었던 수능 문제가 어떤 과정을 거쳐 만들어졌는지 영화를 통해 들여다보고, 영화가 전하는 메시지에 대해서도 함께 생각해 보면 좋을 것 같아요.

✏️ 개편 전 마지막 수능, N수생 23년 만에 최다!

  [출처: 유튜브 ‘미미미누(@mimiminu_official)’] 2027학년도 수능 원서 접수 이슈에 대한 미미미미누의 리뷰 영상.  

오는 11월 19일 치러지는 2027학년도 수능에 응시원서를 접수한 N수생이 약 19만 6천 명에 달하며, 23년 만에 최고치를 기록했다고 해요. 이는 지난해보다 약 1만 4천 명 증가한 수치인데요. 입시업체 종로학원은 대학에 입학했다가 다시 수능에 응시하는 '반수생'만 약 9만 9천 명에 이를 것으로 추정했어요. 그렇다면 올해 유독 많은 N수생이 몰린 이유는 무엇일까요?

그 이유 중 하나는 2028학년도 수능부터 문·이과 통합시험 체제가 도입되기 때문이에요. 모든 영역의 선택과목이 폐지되고, 모든 수험생이 동일한 체제로 시험을 치르게 되는데요. 기존에는 사회탐구와 과학탐구 과목들 중 원하는 과목을 2개 선택해 응시했다면, 내년부터는 통합사회와 통합과학에 모두 응시해야 해요. 이처럼 수능 체제가 크게 바뀌면서 재수에 대한 현역 수험생들의 부담은 커지고, 마지막 기회를 잡으려는 N수생의 수는 증가한 상황이에요.

이처럼 올해 수능은 개편 전 마지막 시험인 데다 N수생까지 크게 증가하면서 평소보다 더 많은 관심을 받고 있는데요. 그만큼 기업들도 수험생들의 관심을 사로잡기 위한 전략적인 수능 응원 마케팅에 집중하고 있어요.

그렇다면 기업들이 어떤 특별한 수능 응원 마케팅을 선보이고 있을지 알아볼까요? 🔍

2️⃣ 기업의 수능 응원 마케팅

⭕ 농심- 정답 동그라미를 닮은 ‘너구링’

  [출처: 농심] 수능만점을 응원하는 농심의 너구링 응원 이벤트.  

지난 10월 12일, 농심은 모디슈머 레시피를 활용해 ‘너구리’와 ‘양파링’을 결합한 신제품 ‘너구링’을 출시했는데요. 농심은 다가오는 수능을 앞두고 ‘너구링’의 둥근 형태와 붉은 시즈닝이 시험지의 ‘빨간 동그라미’를 연상시킨다는 점에서 착안해 ‘정답의 상징 너구링 응원 이벤트’를 개최했어요. 농심 관계자는 “대학수학능력시험을 앞둔 수험생들의 긴장을 조금이나마 덜어주고 응원의 마음을 전하고자 이번 이벤트를 기획했다. 정답의 상징인 너구링과 함께 수험생들이 다가오는 수능에서 좋은 결과를 얻길 바란다.”라며 이벤트의 기획 의도를 밝혔어요.

이벤트 참여 방법은 간단해요. 농심 공식 인스타그램 게시물에 자신이 응원하는 고등학교를 댓글로 남기면 되는데요. 수험생은 물론 1·2학년 후배부터 선생님, 졸업생까지 누구나 참여할 수 있어요. 농심은 응원 댓글이 가장 많이 달린 상위 3개 고등학교에 각각 너구링 20박스를 전달할 예정이라고 해요. 이처럼 농심의 ‘너구링 응원 이벤트’는 수험생들에게 응원의 마음을 전하는 동시에 신제품을 자연스럽게 홍보할 수 있는 마케팅이라고 볼 수 있어요.

❣️모디슈머와 관련된 최신 트렌드&이슈가 궁금하다면?❣️

💯 해태제과- 수능에서 ‘인생 홈런’ 날리게 하는 ‘만루홈런볼’

  [출처: 해태제과] 해태제과의 수능 응원 에디션 ‘만루홈런볼’.  

해태제과는 수능 만점을 기원하는 한정판 제품 ‘만루홈런볼’을 출시했어요. 해태제과는 2024년부터 자사 제품인 홈런볼을 활용한 수능 한정판을 선보여 왔는데요. 올해는 수험생들이 시험장에서 저마다의 ‘인생 홈런’을 쏘아 올리길 바라는 마음을 담아 초코크림 함량을 10% 늘린 ‘만루홈런볼’ 콘셉트로 기획했어요. 해태제과 관계자는 “야구장에서 승리를 부르는 홈런볼이 수능을 앞둔 수험생들에게도 든든한 응원이 되길 바란다. 수험생 모두가 긴장을 덜고 그동안 갈고닦은 실력을 십분 발휘하길 기대한다.”라며 기획 의도를 설명했죠.

수능 응원 한정판 출시와 함께 수험생들을 위한 참여형 이벤트도 진행했는데요. 지난 10월 25일까지 공식 인스타그램에서 ‘2026 홈런볼배 전국 고교 수능 응원전’을 개최했어요. 재학생과 학부모, 동문 누구나 학교명과 응원 댓글을 남겨 참여할 수 있었으며, 댓글에 가장 많이 언급된 상위 3개 고등학교의 전교생에게 만루홈런볼을 증정하는 ‘만루홈런볼 스쿨어택 이벤트’와 재치 있고 정성스러운 댓글을 남긴 참여자들에게 홈런볼 초코 1박스를 증정하는 ‘베스트 댓글 이벤트’가 진행되었죠.

이처럼 해태제과는 야구에서 홈런이 상징하는 의미를 수능 만점과 연결해 홈런볼을 수험생 응원 제품으로 활용하고 있어요. 신제품을 앞세운 농심의 수능 응원 캠페인과 달리, 오랫동안 사랑받아 온 국민 스테디셀러를 활용해 매년 수능 응원 마케팅을 이어간다는 점에서 차별화된 전략을 보여주고 있어요.

👏 SK텔레콤- 가족애를 활용한 ‘수능응원백서’ 캠페인

  [출처: SK텔레콤 뉴스룸] 수능 100일 전부터 시작된 ‘수능응원백서’ 캠페인.  

SK텔레콤은 지난 8월 11일 수능 D-100을 맞아 수험생과 학부모를 위한 온라인 캠페인 ‘수능응원백서’를 선보였어요. 이번 캠페인은 자녀를 응원하는 학부모의 마음을 수험생에게 전달하기 위해 기획되었는데요. 9월 3일부터는 ‘응원 특강’, ‘응원의 정석’, ‘행운 카드 득템’ 등 총 3개의 프로그램이 진행되고 있어요.

먼저 ‘응원 특강’은 학부모가 간단한 퀴즈를 통해 자신의 응원 유형을 확인하고, 자녀에게 힘이 되는 응원 방법을 알아보는 프로그램이에요. ‘응원의 정석’에서는 원하는 디자인을 선택해 자녀에게 전할 응원 메시지를 문자나 영상으로 제작할 수 있으며, 메시지를 받은 수험생은 과자나 음료 등을 받을 수 있는 ‘랜덤 행운 선물 뽑기’에도 참여할 수 있어요. 마지막으로 ‘행운 카드 득템’은 수험생이 자신의 생년월일을 입력해 사주를 바탕으로 한 맞춤형 행운 카드를 만드는 프로그램인데요. 제작한 카드를 SNS에 공유하면 추첨을 통해 실물 키링과 행운 아이템을 증정하는 이벤트도 진행되었죠.

윤재웅 SKT 프로덕트&브랜드본부장은 “수능을 77일 앞둔 지금은 수험생은 물론, 곁에서 긴 시간을 보내온 가족에게도 따뜻한 응원이 필요한 시기이다. 수험생과 학부모가 서로의 마음을 자연스럽게 나누고, 남은 기간을 힘차게 보낼 수 있도록 다양한 프로그램과 혜택을 마련했다.”라며 기획 의도를 밝혔어요.

앞서 농심과 해태제과가 자사 제품을 활용해 수험생들을 응원했다면, SK텔레콤은 학부모와 수험생이 서로 응원의 마음을 나눌 수 있는 캠페인을 기획했어요. 이를 통해 수능이라는 중요한 시기에 가족 간의 소통을 돕고, 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성하고자 했다는 점에서 차별화된 마케팅 전략을 보여주고 있어요.

❣️SK텔레콤이 캠페인에 ’사주‘를 활용한 이유가 궁금하다면?❣️

3️⃣ 수능 응원인 줄 알았는데, 브랜드 홍보까지?

🍀 유병재- 수능까지 아임파인! 아임비타의 특별한 응원

  [출처: Youtube] 유병재채널의 2027 수능응원 영상과 아임비타의 ‘수능까지 아임파인!’ 프로모션 영상.  

유병재는 수험생들의 이름을 하나씩 불러주며 응원의 마음을 전하는 영상을 공개했어요. 여기에 건강기능식품 브랜드 아임비타가 함께 했는데요. 아임비타는 ‘수능까지 아임파인!’이라는 재치 있는 문구로 수험생들에게 특별한 응원을 전했어요.

재미있는 건 여기서 끝이 아니라는 점이에요. 아임비타는 영상 공개와 함께 두 가지 이벤트도 준비했는데요. 먼저 영상 속에서 내 이름이나 응원하고 싶은 사람의 이름을 찾아 댓글을 남기면 세상에 하나뿐인 커스텀 이름 라벨을 증정했어요. 영상에 이름이 나오지 않아도 직접 이름과 응원 메시지를 남길 수 있도록 해 누구나 참여할 수 있게 했죠. 두 번째는 아임비타 이뮨샷 50병을 구매하면 합격 기원 키캡 키링을 선착순으로 증정하는 이벤트예요. 공부하다 답답할 때 키캡을 누르며 스트레스를 풀 수 있도록 한 건데요. 최근 유행하는 키캡 굿즈를 활용해 수험생들의 취향까지 놓치지 않았어요.

이처럼 아임비타는 수능 응원 영상으로 관심을 모으고 이름 찾기 이벤트로 참여를 이끌어낸 데 이어 굿즈 증정으로 구매까지 유도했어요. 수험생들이 공감할 만한 응원 메시지에 브랜드만의 재미있는 아이디어를 더해 자연스럽게 제품과 브랜드를 알린 사례예요.

🎶 미야오- 전국 ~~고등학교! 미야오가 하드하게 응원합니다!

[출처: Youtube] 미야오채널의 ‘전국~~고등학교! 미야오가 하드하게 응원합니다!’ 영상.

미야오는 조금 더 특별한 방법으로 수험생들을 응원했어요. 바로 전국에 있는 모든 고등학교의 이름을 하나씩 불러주는 것인데요! 서울부터 제주까지 학교명을 차례로 언급하며 응원 메시지를 전했어요. 영상 길이만 무려 3시간 40분이라고 하는데요. 내 학교 이름이 나오는 구간을 찾아보는 재미까지 쏠쏠하겠죠?

그런데 영상 제목에도 숨은 포인트가 하나 있어요. 바로 '하드하게'라는 표현인데요. 미야오는 지난 10월 12일 새 싱글 'GO HARD'를 발매했어요. 신곡 제목을 연상시키는 표현을 응원 영상에도 활용한 거죠. 덕분에 수험생들에게 응원의 마음을 전하는 동시에 자연스럽게 신곡까지 알릴 수 있었어요.

이러한 기획력 덕분일까요? 영상은 무려 조회수 171만 회를 기록하며 화제를 모았어요. 댓글에서도 '기획력 너무 좋다', '우리 학교도 나왔다' 등 긍정적인 반응을 찾아볼 수 있었는데요. 단순히 수험생만을 위한 응원 영상이 아니라 졸업생들까지 추억을 떠올리며 함께 즐길 수 있는 콘텐츠가 된 거예요. 수능이라는 시즌 이슈를 활용해 대중과의 접점을 만들고 여기에 자신들의 신곡 홍보까지 센스 있게 녹여낸 미야오, 응원도 하고 앨범도 알리는 일석이조의 콘텐츠였어요.

🍫 미미미누 - 수능 응원도 달콤하게! 고디바의 선물 마케팅

[출처: Youtube] 미미미누 채널의 ‘트리플에스(tripleS) 이지우, 김유연 님과 2027수능 응원 선물 만들었습니다’ 영상.

미미미누도 수험생들을 위한 특별한 응원 영상을 공개했어요. 이번 영상에는 트리플에스의 유연과 지우가 함께했는데요. 특히 김유연은 삼수 끝에 이화여자대학교에 합격한 경험이 있어요. 여러 번의 수능을 직접 겪어본 만큼 수험생들의 마음에 더욱 깊이 공감할 수 있는 출연진이죠. 원하는 대학에 합격한 선배의 응원인 만큼 수험생들에게도 든든한 힘이 되었을 것 같아요.

이번 응원에 함께한 브랜드는 ‘글로벌 초콜릿 브랜드 고디바’예요. 가장 먼저 눈길을 끄는 건 '수능 굿럭세트'인데요. 금빛 열쇠를 모티프로 한 특별 패키지에 비스킷과 지큐브, 펄 초콜릿을 담았어요. 열쇠로 합격의 문을 연다는 의미까지 더해 수능을 앞둔 소중한 사람에게 선물하기 좋도록 구성했죠.

여기서 끝이 아니에요! 고디바는 미미미누와 유연, 지우가 직접 만든 '행운의 초콜릿 상자'를 증정하는 댓글 이벤트도 진행했어요. 출연진의 손편지와 폴라로이드까지 담긴 한정판 선물인데요. 영상을 감상한 뒤 고디바를 선물하고 싶은 이유를 댓글로 남기고 구독 인증을 하면 참여할 수 있죠.

4️⃣ 입시업계의 스타 활용법, 다음 모델은 누구?

🎤 대성마이맥 - 믿어, 결국 이루어질 테니! 빅뱅 대성의 응원

  [출처: 대성마이맥] 대성의 수능 응원 메시지.  

대성마이맥은 그룹 빅뱅의 대성을 2025년부터 2027년까지 브랜드 모델로 발탁하고 매년 ‘빌리브 잇(Believe it.)' 캠페인을 이어오고 있어요. '믿어. 결국 이루어질 테니'라는 슬로건을 통해 목표를 향해 달려가는 수험생들에게 자신감과 응원의 메시지를 전하고 있죠.

특히 대성의 밝고 긍정적인 이미지와 여러 세대에 걸친 인지도를 활용해 수험생들과 친근하게 소통하고 있는데요. 올해 공개한 광고 영상은 단 5일 만에 누적 조회수 170만 회를 돌파하며 초반부터 많은 관심을 모았어요.매년 같은 캠페인 아래 새로운 응원 메시지를 전하며 브랜드만의 캠페인 정체성을 이어가고 있다는 점도 눈여겨볼 만해요.

🧡 EBSi - 라이즈와 함께하는 수능 D-100 응원!

  [출처: EBSi] 라이즈가 전하는 수능 응원 메시지.  

수능을 100일 앞두고 EBSi도 특별한 응원에 나섰어요. 바로 그룹 라이즈(RIIZE)와 함께한 수능 D-100 캠페인인데요. 영상 속 라이즈 멤버들이 직접 수험생들에게 응원 메시지를 전하며 오랜 시간 수능을 준비해 온 학생들을 격려했어요.

영상과 함께 진행한 이벤트도 눈길을 끌었어요. 바로 '27학번이 된 나에게 보내는 DM'인데요. 대학생이 된 미래의 나에게 응원과 다짐을 담은 메시지를 작성하는 이벤트예요. 막연하게만 느껴졌던 대학 생활을 미리 상상해 보고 다른 수험생들이 남긴 메시지도 보며 서로 응원을 나눌 수 있도록 한 거죠. 이벤트에 참여하면 선물도 받을 수 있었는데요. 라이즈 친필 사인 CD를 비롯해 애플워치, 정관장 아이패스 시크릿 공부부적과 아이패스 로켓샷 등 수험생들에게 반가울 만한 경품을 준비했어요. 라이즈 팬들의 관심을 끌 만한 선물부터 실제 공부에 도움이 되는 제품까지 알차게 구성했죠.

라이즈의 응원 영상으로 수험생들의 눈길을 끌고, 미래의 나에게 보내는 메시지로 직접 참여할 이유까지 만든 EBSi! 스타의 인지도와 팬덤을 활용하면서도 수험생들이 서로 응원하고 남은 수험 생활을 다짐할 수 있도록 한 점이 인상적이에요.

✨ 메가스터디 - 세상아 기대해! 리센느와 함께하는 2028 메가패스

[출처: 메가스터디] 리센느가 응원하는 2028 메가패스.

  [출처: 메가스터디] 리센느가 응원하는 2028 메가패스.  

메가스터디는 걸그룹 리센느(RESCENE)와 함께 2028 메가패스 캠페인 '세상아 기대해'를 공개했어요. 아직 2027학년도 수능도 치러지기 전이지만, 다음 입시를 준비하는 예비 수험생들을 한발 앞서 만난 건데요. 캠페인 영상은 공개 10일 만에 조회수 590만 회를 넘어서며 뜨거운 관심을 모았어요.

영상 공개와 함께 참여형 이벤트도 준비했어요. 상품 페이지 방문부터 응원 메시지 확인, 수강 및 학습 다짐 작성까지 다양한 미션을 수행하면 한정판 NFC 포토 키링을 받을 수 있도록 했는데요. 단순히 광고 영상을 보여주는 데서 그치지 않고 직접 브랜드 페이지를 방문하고 이벤트에 참여하도록 유도한 것이죠.

특히 이번 캠페인은 2028학년도 수능을 준비하는 예비 수험생들과 미리 접점을 만들었다는 점에서 의미가 있어요. 리센느의 아이돌 팬덤과 콘텐츠 화제성을 활용해 브랜드를 알리고, 참여형 이벤트를 통해 메가패스 서비스까지 자연스럽게 경험하도록 한 거예요.

결과보다 빛나는 여러분의 노력🍀

수능이 코앞으로 다가온 요즘, 수험생 여러분은 저마다 다른 감정을 느끼고 있을 것 같아요. 부담감과 긴장감이 클 수도 있고 한편으로는 얼른 끝났으면 하는 홀가분함이나 새로운 시작에 대한 기대감도 있을 텐데요.

저 🐶송이 주방장도 수능을 앞두고는 그 결과가 인생의 전부인 것처럼 느껴졌던 것 같아요. 하지만 시간이 지나 돌아보니 수능은 인생의 아주 작은 한 부분일 뿐이더라고요. 그러니 어떤 결과가 나오더라도 너무 낙담하거나 스스로를 탓하지 않았으면 좋겠어요. 지금까지 달려온 것만으로도 충분히 고생 많았으니까요!

오늘 소개한 다양한 수능 응원과 이벤트도 꼭 챙겨서 작은 혜택까지 알차게 누렸으면 좋겠어요. 수능이 끝난 뒤에는 수험생을 위한 할인과 이벤트도 정말 많으니 수험표도 잊지 말고 챙겨 다니세요! 무엇보다 결과에 대한 걱정은 잠시 내려놓고 성인이 되기 전이자 대학에 들어가기 전인 지금만 누릴 수 있는 자유로운 시간을 마음껏 즐겼으면 좋겠어요.

전국의 모든 수험생 여러분, 지금까지 정말 고생 많았어요. 여러분이 바라는 결과를 얻을 수 있기를, 그리고 어떤 결과든 앞으로의 날들이 더 행복하기를 진심으로 응원할게요! 🍀

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