🛒구독자님을 위한 4월 셋째 주 마.트.

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수요일은 📍마맵으로 새로운 마케팅 지식을 찍고 가며 공부하고,

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수요일 마맵의 더현대의 성공비결 잘 보셨나요?

더현대 서울은 '에루샤'(에르메스/루이비통/샤넬)를 보유하지 않고도 '체험 마케팅'을 똑똑하게 사용해 새로운 흥행 공식을 만들어 가고 있어요. 영업 면적 중 절반 가량을 판매 시설이 아닌 고객이 직접 경험하고 체험할 수 있는 공간으로 꾸몄죠! 최근에는 '팝업 스토어'가 체험 마케팅의 도구로 활용되고 있는 추세라고 해요.

잠깐🙋‍♀️

팝업 스토어는 짧게는 하루에서 길게는 두 달 정도 기간 동안 운영하는 상점이에요. 기업들은 팝업 스토어를 통해 출시할 브랜드에 대한 소비자 반응을 미리 살펴볼 수 있고, 소비자는 평소에 접하기 어려웠던 제품을 가까이 보고 체험할 수 있는 기회를 갖게 돼요!

더현대 서울이 팝업스토어 운영에 힘쓰는 이유는 바로 'MZ세대 고객'을 잡기 위해서인데요, 더현대 서울과 협업한 브랜드들은 신상품을 최초로 공개하거나 한정판매 제품을 선보이며 고객 확보를 위해 힘썼죠. 또한 사진촬영, 테이스팅 등 체험적 요소를 추가해 특별한 경험을 선사하기도 했어요. 이렇듯 '정해진 기간 동안 특정 공간에서만 경험할 수 있다'는 희소성이 MZ세대 고객을 더현대 서울로 집결시킨 결정적인 이유에요! 다른 유통채널이 아닌 '더현대 서울'로 가야만 하는 이유가 생긴 것이죠.

오늘 마.트.에서는 더현대 서울의 다양한 팝업 스토어를 소개하는 시간을 가져볼게요.😊

오늘 마.트.에선 더현대 서울의 팝업 스토어를 소개합니다! 😎🛒

1. '소주 오픈런족'을 만든, 원소주🍸

2. 기존의 틀을 깬 명품 브랜드, 레이디 디올👜

3. 지구를 지키는 식물 순환 서비스, 가든어스🌿

'소주 오픈런족'을 만든, 원소주🍸

지난 2월 25일, 가수 박재범이 선보인 증류주 '원소주'가 더현대 서울 팝업스토어에서 첫 공개됐어요. 팝업스토어 외에 다른 판매 채널은 열지 않아 희소성이 높았죠. 이러한 희소성은 엄청난 인파를 불러모아 오픈 첫날인 25일부터 오픈런이 시작됐고, 예약 방문 신청 서비스에 약 3000명이 몰려 잠시 서버가 마비되기도 했어요.😱 팝업스토어가 운영되는 일주일간 약 3만명이 방문하면서 준비한 제품이 완판되는 성과를 거뒀어요. 

원소주 팝업스토어는 신제품 구매뿐만 아니라 칵테일존과 포토부스를 설치해 고객 체험을 위한 공간도 마련해 소주를 고매하지 못한 손님도 매장을 즐길 수 있도록 했어요. 이처럼 '원소주'는 더현대 서울의 팝업스토어 전략과 제대로 시너지를 낸 사례로 꼽혀요.👍

기존의 틀을 깬 명품 브랜드, 레이디 디올👜

주로 신진 브랜드의 무대였던 팝업스토어 시장에 최근 명품 브랜드들도 잇달아 뛰어들고 있는데요! 고객에게 브랜드 이미지를 굵고 짧게 보여줄 수 있는 팝업 스토어의 특징 때문이죠.

'레이디 디올'은 지난해 9월 더현대 서울 사운즈 포레스트에 팝업스토어를 열었어요. 레이디 디올은 디올의 대표 핸드백 라인으로, 레이디 디올 상품만을 선보이는 팝업스토어가 열린 것은 국내 처음이었죠. '레이디 디라이트백' 디자인을 형상화해 팝업스토어 외부를 독특하게 꾸몄고, 해당 팝업스토어에서만 판매되는 익스클루시브 상품을 선보였어요. 업계에서는 명품 브랜드의 팝업스토어 오픈을 긍정적으로 평가했어요. 백화점은 입점 없이 다양한 명품 브랜드를 고객에게 선보일 수 있고, 명품 브랜드는 기존의 틀을 깨고 체험형 매장 운영에 도전할 수 있다는 장점이 있어요. 레이디 디올 팝업스토어 이후에도 명품 브랜드의 팝업이 줄을 이었는데, 10월에는 '프라다'의 팝업스토어가, 11월에는 '티파니'의 팝업스토어가 열렸어요.

지구를 지키는 식물 순환 서비스,가든어스🌿

지금까지 MZ세대에게 가장 '핫'한 백화점인 더현대 서울의 팝업스토어를 살펴보면서, 재밌는 팝업스토어에 직접 가보고 싶다는 생각이 드셨다면!

오늘의 마.트. 마지막 사례로, 가장 최근 오픈된 팝업스토어를 에디터 수수가 소개해드릴게요!🙆‍♀️

4.8(금)~4.17(일), 더현대 서울 5층 사운즈 포레스트에서 작은 순환의 시작을 알리는 '가든어스' 팝업스토어가 진행돼요!🌿

가든어스는 '지구를 가꾸고, 지구를 지키다.'라는 의미로, 다양한 프로젝트를 통해 식물에 대한 소중함과 자연 순환을 할 수 있는 방법을 고민하고 알리는데 앞장서는 브랜드에요. 

꽃 순환 키트(왁스 타블렛, 하바리움, 디퓨저), 새활용 순환 상품, 초보 식물 키트를 만나보실 수 있어요. 또 현장 이벤트로 가든어스 하우징 곳곳에 있는 쿠폰을 뗴어 방문하면 최대 5%할인 혜택을 받을 수 있다고 하니 재미있는 체험도 해보시길 추천해요!

이번주 마.트.는 어떠셨나요?

오늘 쓸어담기를 통해 마케팅 트렌드를 알아가시는데 도움이 되셨길 바라요!

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함께 성장하는 함성크루
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