📍 마맵으로 가치소비 찍고 가요 (예상 소요시간: 5분)

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MZ세대는 시장에서 주목하는 핵심 소비층으로 거듭나고 있으며, 이들에게 소비란 가치를 증명하는 일종의 표현 수단이에요. 단순히 비싸고 품질이 좋다는 이유로 소비를 결정하지 않으며, 제품의 무해성, 회사 경영인의 도덕성, 기업의 사회적 책임 등 다양한 가치를 꼼꼼히 살펴보고 결정하죠.😎

오늘은 MZ세대들와 뗄 수 없는 개념인 가치소비에 대해서 마맵과 함께 자세히 알아보도록 해요!

가치소비가 무엇인가요?

가치소비는 자신의 신념과 가치에 맞는 제품에 과감하게 투자하는 소비방식으로, MZ세대를 중심으로 확산하고 있어요. 가치관과 사회적 신념을 적극적으로 드러낸다고 하여 '미닝 아웃(Meaning Out)'이라고도 해요!

잠깐🙋‍♀️ 미닝아웃(Meaning Out)이란

‘신념’을 뜻하는 미닝(Meaning)과 ‘벽장에서 나오다’는 의미의 커밍아웃(Comingout)을 결합한 신조어에요!

과거에는 '지속 가능성'이 제품을 선택하는 주요 기준이 아니었지만 최근 MZ세대에게는 친환경, 사회적 책임 등 ESG가 제품 선택과 기업 선호도를 결정하는 주요 요인이 되었어요.

성장 관리 애플리케이션 그로우가 최근 MZ세대 928명을 대상으로 진행한 가치 소비 관련 설문조사에 따르면 10명 중 8명은 자신이 '가치 소비자'라고 응답했아요. 또한 기업의 ESG 활동과 관련한 질문에서는 '제품·브랜드 선택 시 ESG의 영향을 받는다(5점 척도)’가 평균 3.5점을 기록했어요. 이는 기업의 가치가 소비의 주요 기준이 된다는 점을 보여주죠.

ESG 활동 중 가장 관심이 높은 분야는 '환경(64.7%)’ '사회적 가치(29.3%)’ '지배구조(6.0%)’ 순으로 절반 이상이 환경을 택했어요. 이뿐 아니라 리사이클링, 플라스틱 프리, 제로 웨이스트, 업사이클링, 비건 등 친환경 활동을 2개 이상 실천하고 있다고 응답한 사람도 45%에 달하며, 친환경활동에 적극적인 모습을 보여줬어요.🌱

가치소비, 산업 전체에 큰 영향력

이렇게 소비자가 사회와 환경 등에 미치는 영향까지 고려하는 ‘가치소비’는 작게는 소비시장, 크게는 산업 전체에 큰 영향력을 미치고 있어요. 미닝 아웃 트렌드의 대표주자는 바로 ‘친환경’이에요. 식품·유통업체🍴는 일찌감치 ‘그린슈머(Greensumer)’에 주목하고 있죠.

잠깐🙋‍♀️ 그린슈머(Greensumer)란

그린슈머(Greensumer)는 자연을 의미하는 그린(Green), 소비자를 뜻하는 컨슈머(Consumer)의 합성어로, 친환경적인 제품을 구매하는 소비자를 가리키는 단어에요!

CJ제일제당은 설을 맞아 종이 포장재만 사용한 ‘포장이 가벼운 스팸 선물세트’를 준비했어요.

또한 오리온은 잉크와 유해화학물인 유기용제 사용량을 대폭 줄일 수 있는 ‘플렉소 인쇄’ 2호 라인의 가동을 개시해 친환경 포장재를 쓴 제품을 늘리고 있어요.

의류 업계👕도 친환경 브랜드가 좋은 반응을 얻고 있어요. 블랙야크는 지난해 폐페트병으로 만든 친환경 제품 ‘플러스틱(PLUSTIC) 컬렉션’을 출시했고, 의류와 신발에 이어 장갑, 모자 등으로 라인업을 확대하고 있어요. 

오직 가치소비를 위한 플랫폼도 등장했는데요. 스타트업 패신저스가 운영하는 ‘비보트(Bvoat)’는 비건, 친환경 상품 등 가치소비 상품 위주로 판매해요. 이 외에도 게시물 업로드 때마다 생기는 ‘콩’으로 기부할 수 있는 네이버 ‘해피빈’, 선한 영향력을 끼치는 굿즈 제작비를 모으는 크라우드 펀딩 ‘와디즈’ 등도 가치소비를 실현하고 있어요.

📍 전문가들은 MZ세대가 주력 소비층으로 진입할수록 '가치소비', ‘미닝 아웃’은 일시적 유행이 아니라 장기적 흐름으로 자리 잡을 것으로 보고 있어요.

더 자세한 가치소비 사례는 금요일 마.트.에서 전해드릴 예정이니 꼭꼭 받아보시고 쓸어담아가시길 바라요.👋

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