[🌽콘.스.프] 도파민 싹-도는 요즘 광고 트렌드

🏪2025년 11월 25일 화요일

#269 🌽콘.스.프 영양성분

이주의 기획 상품 #269

도파민 싹-도는 요즘 광고 트렌드

"활어회~ 물회 원샷~ 우럭 두 개 더~"

가수 민경훈이 등장하는 아래 광고 영상을 보신 적 있으신가요?

더 짧게, 더 임펙트 있게!

“보자마자 터졌다”, “아이디어가 기발하다”와 같은 긍정적인 댓글 반응이 이어졌던 위 광고는 G마켓이 선보였던 광고 시리즈 중 하나입니다. 민경훈 뿐만 아니라 김종서, 환희, 설운도 등 전 세대를 아우르는 유명가수들이 자신의 히트곡을 직접 패러디하는 방식의 광고 형태이죠.

설운도는 자신의 대표곡 ‘사랑의 트위스트’ 후렴을 ‘샹하이’ 대신 ‘상의 하의’로 바꿔 부르며 재킷과 청바지를 흔드는 장면으로 웃음을 끌어냈고, 다른 가수들도 각자의 명곡을 ‘태블릿’, ‘토마호크’ 등 쇼핑 키워드로 재해석한 패러디 버전을 직접 열창해 화제가 됐습니다.

소비자들이 익히 아는 멜로디에 예상치 못한 광고 카피가 맞물리며 30초 가량의 광고임에도 제품에 대한 강한 인상을 남겼죠. 며칠 전 공개된 서브웨이의 광고도 비슷한 형식을 차용했는데요.

가수 에픽하이가 ‘Love Love Love’의 후렴 발음을 살려 ‘랍스터(Lobster)’ 메뉴를 위트있게 강조하죠. 덕분에 단 6초 만에 제품명을 자연스럽게 각인 시킨다는 평을 받고 있어요.

생성형 AI 광고

생성형 AI가 놀라운 속도로 발전하면서 다양한 기업들도 광고 영상에 AI를 적극 활용하고 있어요.

최근 삼성전자는 AI를 활용한 광고 영상을 연이어 공개했습니다.

자체 AI인 Galaxy AI에 대한 메시지를 자연스럽게 녹이며 긍정적인 댓글 반응을 이끌어냈죠.

우리카드가 공개한 AI 광고는 한 달 만에 1,000만 조회수를 달성하기도 했는데요. 

제작 단계부터 외부 대행사 없이 100% 내부 리소스 만을 활용한 AI 영상으로 큰 화제가 되었습니다.

그러나, AI 활용이 브랜드 정체성에 반하는 경우, 반발을 사기도 합니다.

코카콜라의 경우 매년 공개하는 연말 컨셉 광고를 100% AI 기반으로 제작 했는데요.

(출처=유튜브 댓글 캡쳐)

광고 영상의 퀄리티와 무관하게, 일각에서는 "기술은 발전했지만 감동은 사라졌다"고 평가하며 코카콜라의 상징적 크리스마스 캠페인이 '감성보다 속도에 치우쳤다'는 비판이 제기 되기도 했죠.

트렌디하게 반응하는 광고

이렇듯 뜨거운 감자인 생성형 AI 기술을 역이용하는 트렌디한 광고도 있습니다.

카카오페이의 광고는 AI를 활용해 제작된 듯한 효과를 사용했으나, 알고 보면 실제 배우들이 직접 연기한 영상이죠.

유튜브 '카카오페이 kakaopay'

AI가 전형적으로 사용할 법한 전환 효과, 분위기 등을 의도적으로 연출 했지만, 알고 보면 실제 영상인 반전 구상으로 인기를 끌었죠.

AI를 발빠르게 활용한 광고 사례도 있습니다.

테라의 AI 광고 영상은 사회적으로 큰 이슈가 되었던 젠슨황·이재용·정의선의 '깐부치킨 회동'을 재빠르게 활용해 제작 되었고, 공개 일주일 만에 약 450만 조회수를 달성했어요.

오늘의 기획 상품 | 세 줄 요약! 😉

✔️ '익숙한 노래 + 셀프 패러디’ 조합으로 도파민을 순간적으로 터뜨리는 광고 콘텐츠 유행

✔️ 생성형 AI 광고 유행에 대한 편승도 중요하지만, 브랜드 감성 및 정체성에 대한 고려도 필요

✔️ AI를 발빠르게 활용하거나, '실제로는 AI가 아닌' 반전 포맷도 트렌디한 광고 전략으로 떠오르는 중

(🥟's view) 

최근 광고 영상 트렌드를 간단히 살펴 보았는데요. 모두 1분 이내의 숏폼 형태였으며, 생각보다는 뻔한 방식(패러디, 언어유희, AI 등)으로 소비자들에게 다가간다는 점이 인상적이었어요. 앞으로의 광고 트렌드도 궁금해지네요!

이주의 신상품 #269

🍿J콘텐츠 | 👯버추얼 아이돌 | 📱현실 반영 웹툰 | 📩카카오톡 | ❄️경량패딩

문화 콘텐츠 관련 새로운 이슈들을 짧게 요약, 정리해봤어요. 기사 전문은 제목을 클릭하세요.

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🥟's 추천 #269

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