🌽 구글과 돌고래유괴단이 만나면? 제미나이의 연말 캠페인

안녕하세요, 에디터 달미🐰입니다. 연말이 다가오면서 각 브랜드들의 크리스마스 캠페인이 쏟아지고 있는데요, 그중에서도 유독 눈길을 끄는 캠페인이 있었어요. 바로 구글 제미나이와 돌고래유괴단이 함께 만든 '산타 이즈 커밍 투 타운'!🎅

최근 발표된 자료에 따르면 제미나이의 월간 활성 사용자(MAU)가 8월부터 11월까지 무려 30% 급증했다고 하는데요, 이에는 이미지 생성 모델 '나노 바나나 프로'의 출시가 한몫했죠. 그리고 이번 캠페인은 바로 그 나노 바나나 프로를 활용한 첫 대규모 캠페인이라는 점에서 눈에 띄어요. 오늘 콘소메에서는 구글 제미나이가 한국 시장 공략을 위해 어떤 전략을 택했는지, 그리고 돌고래유괴단과의 협업이 어떻게 효과적으로 작용했는지 함께 살펴보고자 합니다!

구글 제미나이’s 콘로필

글로벌 시장에서 제미나이는 ChatGPT를 빠르게 추격하고 있습니다. 센서타워에 따르면 지난 7개월 동안 제미나이의 글로벌 MAU 점유율은 3%p 늘었고, 같은 기간 ChatGPT 점유율은 3%p 떨어졌다고 해요. 심지어 오픈AI가 내부적으로 '코드 레드'를 선포하며 ChatGPT 개선 작업에 총력을 모으고 있다는 소식도 들리죠.

구글 제미나이는 그에 반해 눈에 띄는 성장세를 보이고 있어요. 올해 8월부터 11월까지 제미나이의 글로벌 MAU는 약 30% 증가했고, 특히 이미지 생성 모델 '나노 바나나 프로' 출시 이후 앱 일일 사용 시간이 3월 대비 120%나 늘었다고..!📊

그러나 한국에서는 여전히 선입견을 깨기가 쉽지 않아요. 이미 국내에서는 'AI=ChatGPT'라는 인식이 고착화되어 있고, 구글보다 네이버를 주로 사용하다 보니 검색을 통한 자연스러운 유입이 어려운 상황이거든요. 해외에서는 구글 검색을 통해 자연스레 제미나이를 경험할 수 있지만, 한국에서는 별도로 앱을 설치해야 하는 진입 장벽이 있기 때문이죠.

이런 독특한 한국 시장 환경에서 구글이 택한 전략은 무엇이었을까요? 바로 소비자들의 감성을 건드리는 스토리텔링이었어요. 그럼 지금부터 제미나이와 돌고래유괴단이 함께 만들어낸 캠페인을 살펴볼게요!

구글 제미나이 x 돌고래유괴단

이번 연말 캠페인은 돌고래유괴단의 신우석 감독이 연출을 맡았어요. 신우석 감독은 "기술이 어떻게 사람들의 감정과 자연스럽게 연결될 수 있을지 고민했다"고 밝혔는데요. 단순한 기능 소개가 아닌, 마음을 움직이는 이야기를 만들고 싶었다는 거죠.💭

이번 캠페인의 핵심은 두 가지 레이어로 구성된 콘텐츠 구조예요. 구글코리아 채널에는 짧은 광고 영상이, 돌고래유괴단 채널에는 그 이야기의 풀버전이 공개되는 방식을 취했답니다.

1️⃣ 구글코리아 <Santa is coming to town>

첫 번째 영상 <아빠의 퇴근길>은 퇴근하는 아빠의 하루를 따라가며 시작되는데요. 퇴근길, 그는 주차장에서 우연히 루돌프와 썰매를 발견하고, 엘리베이터에서 마주친 산타와 함께 셀카를 찍습니다. 산타가 건넨 선물을 받아 집으로 향하는 모습이 마치 크리스마스 동화 속 한 장면을 떠올리게 하죠. 아이는 아빠와 산타할아버지가 함께 찍은 사진을 보며 결국 산타가 있음을 믿게 되고요.  

그러나 광고의 끝에서 비밀이 드러나게 됩니다. 사실 아빠는 제미나이로 산타와 찍은 사진을 직접 만들었던 것! 아이에게 크리스마스의 마법을 선물하기 위한 아빠의 작은 거짓말이었던 셈이에요.

두 번째 영상 <크리스마스 이브>에는 배우 변우석과 박희순이 신부 역할로 등장한답니다. 크리스마스 이브, 두 신부는 보육원 아이들을 위해 선물을 준비하고, 제미나이를 활용해 자신들의 모습을 '산타 할아버지'로 변환해 액자에 담아두어요. 다음 날 아침, 아이들이 산타의 사진을 보고 산타가 존재함을 기대하게 만들기 위해서죠.

그러나 여기서 마무리된다면 돌고래유괴단의 광고가 아니겠죠? 마지막 장면에서는 진짜 산타가 등장해 신부들이 만든 사진을 어리둥절한 표정으로 바라보며 광고가 마무리됩니다. 내가 여기 언제 왔었지? 하며 고민하는 산타의 모습이 묘하게 웃음을 자아내는데, 이런 유쾌한 반전이 돌고래유괴단의 감성!

2️⃣ 돌고래유괴단 <신우석의 도시동화>

돌고래유괴단 채널에는 <신우석의 도시동화> 시리즈가 별도로 공개되었습니다. 박희순, 문소리, 변우석, 장원영, 카리나가 등장하는 화려한 캐스팅으로 화제를 모았죠.

해당 시리즈는 신우석 감독이 기획한 오리지널 콘텐츠로, 총 2부작으로 구성되어 있습니다. 여기서 중요한 건, 구글코리아 채널의 광고에서는 신부들이 아이들에게 선물을 주는 순간만 짧게 담겼다면, 돌고래유괴단 채널에서는 그 인물들의 전체 서사가 펼쳐진다는 것인데요!

변우석이 연기하는 빈첸시오 신부는 어린 시절 부모로부터 버림받고 주변의 보살핌 아래 성장한 인물이에요. 그를 어릴 적부터 돌봐온 것이 박희순이 연기하는 최요한 신부죠. 장원영과 카리나는 그들과 함께하는 수녀로 등장하고요. 버림받은 아이가 신부로 성장하며 화해와 용서를 배워가는 이야기가 드라마처럼 구성되어 있는 게 눈에 띄어요.

광고와 오리지널 콘텐츠, 왜 분리했을까?

이런 구조는 시청자들이 능동적으로 콘텐츠를 탐색하게 만드는 효과가 있습니다. 구글코리아 채널에서 광고를 본 사람들은 알고리즘을 통해 자연스럽게 돌고래유괴단 채널로 유입되어 풀스토리를 찾아보게 돼죠. 반대로 돌고래유괴단 구독자들은 드라마처럼 구성된 이 콘텐츠를 보다가 이것이 제미나이 캠페인이었음을 깨닫게 하며 광고 영상까지 찾아보게 되고요.👀

이는 강제로 광고를 보여주는 게 아니라, 알고리즘을 통해 자연스럽게 연결되도록 설계한 전략이에요. 일방적인 광고 노출보다 훨씬 효과적이죠. 게다가 광고는 제품 기능을 보여주는 '하이라이트'로, 오리지널 콘텐츠는 감동을 주는 '스토리'로 역할을 명확히 분리했기 때문에 각각의 채널 정체성도 해치지 않을 테고요.

더 나아가 이런 방식은 광고의 수명을 연장시킬 수 있습니다. 일반적인 광고는 캠페인 기간이 끝나면 잊히지만, 이번 콘텐츠는 '신우석의 도시동화'라는 시리즈의 첫 번째 에피소드로 남게 되거든요. 앞으로 EP.2, EP.3가 나올 때마다 자연스럽게 제미나이가 다시 회자될 수 있는 구조를 만든 거죠. 결국 한 번의 캠페인이 아닌, 지속 가능한 브랜드 스토리텔링의 시작점을 만든 셈!🤫

제미나이 연말 캠페인의 핵심 전략

1️⃣ 기능이 아닌 경험으로 말하다

나노 바나나 프로가 가진 이미지 생성 기능 등 기술적인 면은 업무에 AI를 활용하는 사람들에게는 중요한 어필 포인트예요. 하지만 이번 캠페인의 타겟은 그들이 아닌 폭넓은 일반 대중인데요! 그렇기에 누군가에게 특별한 순간을 선물하는 장면을 담은 콘텐츠로 감성적인 접근을 취한 것이죠.

아빠가 차 안에서 조용히 제미나이로 산타와의 셀카를 만들어 아이에게 산타가 있다는 동심을 지켜주는 모습, 보육원 아이들에게 산타가 다녀갔단 희망을 전하기 위해 사진을 만드는 모습은 기술 자체가 아니라 기술이 만들어내는 따뜻한 순간에 집중하게 만들죠.

또한 연말은 본래 감성적인 메시지가 더욱 잘 소구되는 시즌인데요. 선물, 나눔, 사랑 같은 보편적인 가치들이 자연스럽게 받아들여지는 타이밍에 기술의 우수성보다 따뜻한 이야기로 접근한 건, 일반 대중의 마음을 여는 데 훨씬 효과적인 방법이었을 겁니다.🎄

2️⃣ 1020을 활용한 진입 장벽 돌파

한국 시장에서 제미나이가 직면한 과제 중 하나는 앱 설치의 심리적 장벽입니다. 해외에서는 구글 검색을 통해 자연스럽게 제미나이를 경험할 수 있지만, 한국은 네이버 검색 점유율이 압도적이다 보니 직접 사이트에 들어가거나 앱을 설치해야 하는 것이죠. 이것 자체가 하나의 장벽이라고 볼 수 있는데요.

이 장벽을 해소하기 위해 구글이 잡은 주요 타겟은 젊은 세대겠죠. 실제로 구글은 8월부터 대학생을 대상으로 프로 요금제를 1년간 무료로 제공하는 프로모션을 진행하기도 했는데요, 이번 캠페인의 캐스팅을 보면 그 의도가 명확히 드러나요. 변우석, 장원영, 카리나 등 1020 세대에서 강한 팬덤을 지닌 이들을 캐스팅해 이들의 팬층이 자연스럽게 콘텐츠에 유입되고, 그 과정에서 제미나이를 접하도록 유도하고 있답니다.

실제로 8월 무료 프로모션 시작 이후 MAU가 30% 급증한 걸 보면, 나노 바나나 프로의 향상된 성능과 파격적인 프로모션, 그리고 감성 마케팅을 결합한 전략이 효과를 본 것 같습니다.👀

3️⃣ AI 같은 느낌, 의도된 시각적 연출?

이번 캠페인 영상을 자세히 보면 흥미로운 점을 발견할 수 있어요. 실제 배우들의 촬영 현장일텐데도, 영상 전체에 희미하고 몽환적인 톤이 적용되어 있거든요. 마치 AI가 생성한 이미지처럼 보이는 느낌이 드는데요, 이는 의도된 연출로 보여요. 광고 속에서 제미나이로 만든 이미지와 실제 촬영 장면의 시각적 경계를 흐리게 만들면서, 전체 영상이 하나의 통일된 톤을 유지하도록 한 거죠. 시청자들이 어느 순간이 실제 촬영이고 어느 부분이 AI로 만든 이미지인지 구분할 수 없도록 유도한 것으로 보입니다.

사실 일각에서는 배우들의 모습조차 제미나이로 구현한 게 아니냐는 추측도 나오고 있어요..! 사실여부를 떠나 이러한 추측이 나오는 것 자체가 AI 생성 이미지의 퀄리티가 실사와 구분하기 어려울 정도로 발전했다는 방증이기도 하고요.

결과적으로 나노 바나나 프로가 만들어내는 이미지의 분위기를 직접 설명하지 않고도 시각적으로 보여준 셈! 기술을 설명하는 대신 경험하게 만든다는 이번 캠페인의 전략이 시각적 연출에까지 일관되게 적용된 것일지도 모르겠네요.