안녕하세요, 9월의 플오레터입니다🍂
어느덧 선선한 바람이 불기 시작한 9월, 이번 달에도 플레이오의 새로운 소식과 캠페인 인사이트를 모아왔어요!
게임을 즐기는 시간을 넘어 일상에서도 플레이오의 혜택을 경험할 수 있도록 준비한 CU 편의점 콜라보 이벤트부터, 게임 업데이트와 캠페인을 연결해 설치 볼륨을 3배 이상 확대하면서도 유저 퀄리티를 유지한 캠페인 케이스 스터디까지 소개합니다.
이번 플오레터도 놓치지 마세요! 🎮
플오레터 요약📌
- Playio × CU — 플레이오 유저를 위한 특별한 편의점 혜택
- 플레이오 9월 캠페인 케이스 스터디 : <악마단 돌겨억!> - 인앱 콘텐츠 연계형 이벤트로 설치 볼륨과 유저 퀄리티를 동시에 확보!
플레이오 X CU 브랜드관 오픈!
편의점도 배달이 된다는 사실, 알고 계셨나요? 👀
플레이오는 CU와 함께 유저들을 위한 CU 편의점 할인 이벤트를 진행하고 있습니다!
플레이오 유저라면 이벤트 참여를 통해
최대 8,000원의 CU 편의점 할인 혜택을 받을 수 있어요. 🎁
이번 협업은 플레이오 유저들에게 일상에서 활용할 수 있는 새로운 혜택을 제공하고,
CU 배달 서비스를 자연스럽게 경험할 수 있도록 마련했습니다.
사무실에서 간식이 필요할 때,
퇴근 후 간단한 야식이 생각날 때,
밖에 나가기 귀찮은 날에도,
CU 배달 서비스를 활용해 필요한 상품을 간편하게 받아볼 수 있습니다. 🏍️
이벤트는 9월 25일까지 진행됩니다.
지금 플레이오에 접속해
브랜드관 이벤트와 할인 혜택을 확인해보세요!
🏆 [케이스 스터디] 설치는 3배↑, 유저 퀄리티까지 지킨 방법
UA 캠페인을 운영하다 보면 이런 고민이 생깁니다.
“설치 볼륨을 크게 늘리면서도 좋은 유저를 함께 확보할 수 있을까?”
특히 로그라이크 RPG처럼 반복 플레이를 통해 게임의 재미와 성장 구조를 알아가는 장르는,
신규 유저를 많이 확보하는 것만큼 게임의 핵심 콘텐츠까지 자연스럽게 경험하게 만드는 것이 중요합니다.
이번에는 위메이드맥스의 개발 스튜디오 라이트컨이 선보인 로그라이크 디펜스 RPG <악마단 돌겨억!> 캠페인 사례를 소개합니다.
<악마단 돌겨억!>은 새로운 악마를 모집하고,
전투 중 획득하는 강화와 보물을 선택하며 자신만의 조합을 만들어가는 게임입니다.
매 플레이마다 선택지가 달라지고, 한 판 안에서의 랜덤 성장과 장기적인 캐릭터 성장이 함께 이어지는 구조라 반복 플레이를 통해 게임의 재미를 충분히 경험하도록 만드는 것이 중요했어요.
그래서 이번 KR·JP·TW·US 캠페인은 단순히 설치를 늘리는 것보다 신규 유저가 핵심 플레이 경험까지 도달하도록 유도하고, 반복 플레이와 성장 콘텐츠 경험을 통해 장기적인 ROAS까지 높이는 것을 목표로 설정했습니다.
⏳ 30분 타임퀘스트로 반복 플레이 유도
먼저 일정 시간 이상 게임을 플레이하면 보상을 제공하는 타임퀘스트를 활용했습니다.
30분 플레이 퀘스트를 운영하고, 하루에 2회 이상 반복 참여할 수 있도록 구성해 유저가 전투를 여러 번 경험하며 자연스럽게 게임의 성장 구조에 익숙해질 수 있도록 했습니다.
🎯 성장 단계별 히든퀘스트 설계
다음으로 튜토리얼 완료부터 챕터 5 → 11 → 15 → 20 달성까지 성장 단계에 맞춘 히든퀘스트를 구성했습니다.
여기에 인앱 결제 반복 퀘스트까지 더해 유저가 게임의 초반부터 후반까지 자연스럽게 콘텐츠를 경험하고, 단계별 목표를 계속 이어갈 수 있도록 설계했습니다.
😈 신규 캐릭터 업데이트를 캠페인 이벤트로 연결
이번 캠페인에서 가장 눈에 띄는 전략은 게임의 0.5주년 신규 캐릭터 업데이트를 플레이오 이벤트와 직접 연결한 것입니다.
타임퀘스트와 히든퀘스트 중 신규 캐릭터 수집에 필요한 이벤트 아이템을 받을 수 있는 퀘스트를 구성하고, 획득한 아이템 개수에 따라 랭킹과 추가 보상을 제공했습니다.
덕분에 신규 콘텐츠에 대한 관심 → 퀘스트 참여 → 아이템 수집 → 랭킹 경쟁 으로 이어지는 참여 구조를 만들 수 있었어요.
📈 결과는 어땠을까요?
그 결과 KR·JP·TW·US 4개국에서 모두 안정적인 성과를 확인했습니다.
| 국가 | D14 이후 ROAS | D1 Retention | D7 Retention |
|---|---|---|---|
| KR | 113% | 49% | 23% |
| JP | 113% | 69% | 50% |
| TW | 110% | 70% | 49% |
| US | 233% | 61% | 43% |
특히 이벤트 기간에는 설치 볼륨이 기존 대비 3배 이상 확대됐습니다.
더 의미 있는 점은 신규 유저가 크게 늘었음에도 성과가 안정적으로 유지됐다는 점인데요.
단순히 이벤트 보상을 받기 위한 유저가 아니라, 실제 게임 플레이와 지속적인 참여로 이어지는 유저를 함께 확보할 수 있었습니다.
이번 사례는 게임 업데이트와 인앱 콘텐츠도 UA 캠페인의 강력한 참여 동기가 될 수 있다는 것을 보여줍니다.
신규 캐릭터, 대규모 업데이트, 시즌 이벤트처럼 유저가 관심을 가질 만한 인게임 요소가 있다면 이를 플레이오의 퀘스트와 이벤트에 연결해 신규 유입부터 지속 플레이까지 하나의 흐름으로 설계할 수 있습니다.
다가오는 게임 업데이트를 플레이오와 함께 하고 싶으신가요?
게임 특성에 맞는 퀘스트와 이벤트 구조를 플레이오와 함께 고민해보세요!
