❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 벌써 아침저녁으로 쌀쌀해졌지? 오늘은 이 날씨보다 훨씬 더 차가운 캠페인을 들고 왔어🧊
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 410번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Cold Activated Announcers (2025)
클라이언트 : Coors Light
대행사 : alma
🔍'Cold Activated Announcers'는 차가워져야 완성되는 캔처럼, 성우도 차가워진 상태로 광고를 녹음한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
쿠어스 라이트는 로키산맥에서 태어난 맥주야. 그래서 캔에도 로키산맥이 그려져 있는데, 여기에 재밌는 장치가 하나 숨어 있어. 바로 '콜드 액티베이티드' 기능이 들어간 캔이야. 한국 맥주인 카스 캔에 있는 눈송이처럼 맥주가 충분히 차가워지면 캔 속 산이 회색에서 파란색으로 바뀌지. 지금 마시기 딱 좋은 온도라는 걸 캔이 직접 알려주는 거라고 생각하면 돼.
🔍 마시기 딱 좋은 온도가 되면 캔 속 로키산맥이 회색에서 파란색으로 변한다.
✔️2. 캠페인 목표
쿠어스 라이트가 전하고 싶었던 건 콜드 액티베이티드 라벨이 말해주는 제품의 USP, 바로 '가장 차가울 때 마셔야 하는 맥주'라는 점이었어. 그런데 이번 캠페인의 무대는 라디오였어. 캔 색깔이 파랗게 바뀌는 모습을 보여줄 수 없는 매체지. 그럼 '차가움'을 어떻게 전달했을까? 쿠어스 라이트의 답은 간단했어. 보여줄 수 없다면, 차가움이 귀로 들리게 만들자!
🔍 캔 색깔을 보여줄 수 없는 라디오에서 '얼음처럼 차갑다'는 걸 소리만으로 전달하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
쿠어스 라이트는 캔의 원리를 사람에게 그대로 적용했어. 성우들을 아이스 플런지, 그러니까 얼음물 욕조에 넣고 그 안에서 쿠어스 라이트 광고 대본을 읽게 한 거야. 이렇게 녹음한 라디오 광고가 총 3편이야.
덜덜 떨리는 목소리와 중간중간 끊기는 호흡이 광고에 그대로 담겼어. 참다 참다 튀어나오는 욕설까지 들어갔지. 차갑다는 말을 한 번도 하지 않았는데도, 듣는 순간 얼마나 차가운지 알 수 있게 된 거지.
🔍 성우를 얼음물 욕조에 넣고 광고 대본을 읽게 해서, 떨리는 목소리와 튀어나오는 욕설로 차가움을 증명하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 '차갑다'는 걸 말이 아니라 소리로 들려줬다는 점이 제일 좋았어. 캔 따는 소리나 "캬~" 대신 성우의 떨리는 목소리와 욕설을 택했는데, 이건 연기로는 나오기 어려운 소리라서 더 믿음이 갔어. 보여줄 수 없는 라디오의 한계를 오히려 아이디어의 출발점으로 삼은 캠페인이라고 생각해!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Barilla의 'Playlist timer'
✔️세상모든캠페인 67번째 뉴스레터 '노래 하나 들었더니 파스타가 잘 익었지 뭐야!'
✔️파스타 모양마다 조리 시간이 제각각인 Barilla -> 면이 익기를 기다리는 지루한 시간을 음악으로 채워주자 -> 파스타 종류별 조리 시간과 딱 맞는 Spotify 플레이리스트 'Playlist timer'를 만들자 -> 노래가 끝나면 알 덴테 완성! 제품의 특징을 '소리'로 경험하게 한 캠페인!
https://maily.so/everycampaign/posts/mjz62knlrwk
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️마시기 딱 좋은 온도가 되면 캔 속 로키산맥이 회색에서 파란색으로 변한다.
✔️캔 색깔을 보여줄 수 없는 라디오에서 '얼음처럼 차갑다'는 걸 소리만으로 전달하자!
✔️성우를 얼음물 욕조에 넣고 광고 대본을 읽게 해서, 떨리는 목소리와 튀어나오는 욕설로 차가움을 증명하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"설명하지 말고, 겪게 하자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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