(에디터 쥬닝🥰) 응답이들 안녕 👋 추석 잘 보냈어? 풍성한 한가위 되었길 바라. 그런데 우리의 파티는 아직 끝나지 않았어. 아시안게임이 있잖아. 오늘도 사격 결승 경기가 있을 예정이야. 남은 경기 스케줄이 궁금하면 링크에서 확인해봐 😉

그런데 대형 스포츠 이벤트에는 항상 브랜드 캠페인이 따라오지. 응답이들은 ‘스포츠 경기’ 하면 가장 먼저 생각나는 게 뭐야? 바로 ‘치맥’을 빼놓을 수가 없잖아🍻 그래서 쥬닝은 스포츠 경기와 찰떡인 F&B 브랜드, 교촌치킨과 카스가 이번 아시안게임을 어떻게 활용하고 있는지 소개하려고 해. 이어서 캐롤은 우리금융그룹과 한화생명의 사례를 통해 금융권에서 아시안게임을 어떻게 마케팅에 활용했는지 소개하니, 같이 주목해 줘!

🏅교촌치킨 먹으면서 메달 따기

출처: 캐치뉴스

교촌치킨은 아시안게임 기간인 10월 4일까지 교촌치킨 앱에서 주문하면 메달을 주는 스탬프 이벤트를 진행하고 있어. 일반 치킨 메뉴를 1회 주문하면 동메달, 2회 주문하면 은메달, 미션 메뉴인 ‘윙콤비’를 주문하면 금메달을 받을 수 있어.

출처: BHC치킨

다른 피자, 치킨 브랜드에서는 메달을 활용한 세트 메뉴를 구성하거나, 응원하면 할인쿠폰을 주는 이벤트를 진행하고 있거든.

그런데 보통 이런 스포츠 대회를 보다 보면 대한민국이 메달 몇 개를 땄는지, 지금 순위가 어떤지 궁금하잖아. 교촌치킨은 그 점을 활용해서 소비자들이 직접 메달을 얻을 수 있는 경험과 동시에 재주문을 촉진하는 이벤트를 구성했어.

출처: 블로그 @지니 https://blog.naver.com/princessjinhee/224417960159

교촌치킨 앱에서 더 자세히 확인할 수 있는데, 단순히 추첨을 통해 할인쿠폰을 증정하는 게 아니야. 주문 후 메달 1개를 받으면 500포인트, 또 주문하면 2,000원 쿠폰, 마지막에는 5,000원 쿠폰을 주는 방식을 이용하고 있었어.

스포츠 경기의 상징인 메달을 가져오기만 한 게 아니라 직접 모으게 만든 점이 흥미롭지 않아? 앱에서 내가 모은 메달의 현황을 직접 확인할 수 있으니 미션을 완수하는 느낌도 주고, 다음에도 참여하고 싶은 욕구를 자극하더라고 🍗

 😉 카스 뷰잉펍에서 좋은 건 같이 즐기기

출처: 카스 인스타그램

교촌이 아시안게임에서 ‘메달’을 키워드로 내세웠다면, 카스는 경기를 보는 그 상황 자체에 집중했어. 특히 우리가 스포츠경기를 즐기는 이유 중 하나가 많은 사람들과 같이 즐기는 그 분위기를 좋아하기 때문이기도 하잖아 🥳

그래서 카스는 아시안게임 기간에 야구와 축구 준결승·결승전 일정에 맞춰서 ‘카스 뷰잉펍’을 운영해. 서울·수도권 곳곳에 있는 참여 업장을 방문해서 카스를 주문하면 응원도구를 받을 수 있고, 현장에서 경기 승부 예측 이벤트에도 참여할 수 있다고 해. 더 자세한 장소와 일정이 궁금하면 카스 인스타그램을 참고해줘.

카스 뷰잉펍 참여 업장의 인스타그램 피드, 스토리

실제로 카스 뷰잉펍 참여 매장의 인스타그램을 보니, 26일에 있었던 아시안게임 경기를 많은 사람들이 모여 관람하고 응원하고 있더라고. 이렇게 실제 업장에서 이벤트를 진행하면 옆에 앉아있는 고객들이 카스 굿즈를 보고 궁금해하는 사람들도 생기고, 그로 인해 자연스럽게 홍보가 되니 더욱 좋겠지 👏

그런데 카스가 이 이벤트를 아시안게임을 위해서만 기획한 게 아니야. 월드컵 때도 주요 스포츠펍을 활용해 단체 관람 이벤트를 운영했거든. 이렇게 큰 경기가 있을 때마다 이런 이벤트를 운영하면서 ‘스포츠 경기’ 하면 ‘카스’가 떠오를 수 있도록 브랜드를 반복해서 각인시키는 거지. 

출처: 핀포인트뉴스

그리고 뷰잉펍을 방문하지 못하는 ‘집관러’들을 위한 이벤트도 빼놓지 않았어. 일부 대형마트에서는 카스 묶음 패키지를 2개 이상 구매한 고객에게 트로피 모양의 ‘카스 라이트 트로피 잔’을 증정한다고 해. 이 굿즈 역시 계속 보면서 스포츠 경기와 카스를 연관 지어 떠올리게 하니, 카스 뷰잉펍의 연장선에서 좋은 기획인 것 같아.

🥰쥬닝의 생각정리🥰

오늘은 ‘스포츠 경기’ 하면 떠오르는 F&B 업계에서는 어떻게 아시안게임 마케팅을 했는지 알아봤는데 어땠어? 우리에게 익숙한 쿠폰이나 응원, 굿즈 마케팅을 조금 더 특별하고 참여하고 싶게 만든 두 브랜드를 소개했어. 교촌치킨은 스포츠 경기의 요소인 ‘메달’을 직접 소비자가 경험할 수 있게 했어. 또, 카스는 반복적인 이벤트를 통해 비슷한 상황에서의 브랜드 각인을 시도했지. 그럼 금융권에서는 어떤 변주를 주었을지 궁금하지 않아? 캐롤의 이야기도 집중해줘!

(에디터 캐롤🏅) 안녕, 응답이들! 스포츠에 대해 잘 알지는 못하지만, 아시안게임과 같은 국제 대회에서 대한민국 국가대표 선수들이 경기를 하거나, 메달을 따면 괜히 영상을 찾아보게 되지? 그래서 준비한 주제인데, 쥬닝에 이어 캐롤은 금융권의 아시안게임 마케팅에 대해 들려줄게! 금융과 아시안게임이라니,,, 조금은 낯선 조합처럼 느껴질 수도 있을 텐데, 한 번 소개해볼게😎

사실 금융권은 오랫동안 스포츠 마케팅을 펼쳐 왔어. 스포츠 대회나 스포츠 선수를 후원하는 게 가장 전통적인 방식이야. 이제는 단순 후원을 넘어 그 방식이 한층 다양해졌어. 어떻게 다양해졌는지 이번 2026 아이치·나고야 아시안게임을 통해 설명해줄게.

🏆 대한체육회 공식 후원사, 우리금융그룹

출처 : 우리금융그룹 유튜브 (이미지 클릭 시 영상 재생)

대한체육회 공식 후원사 지위를 확보한 우리금융그룹은 2026 아이치·나고야 아시안게임을 맞아 대한민국 국가대표팀 ‘팀코리아(Team Korea)’를 응원하는 신규 캠페인을 전개했어.

아시안게임 기간 동안 TV와 유튜브, SNS 등을 통해 선보인 이번 캠페인은 광고모델인 아이유가 내레이션을 맡아 국가대표 선수들을 향한 응원 메시지를 전달했어. 여기에는 스포츠 유망주 육성사업 ‘우리드림브릿지’도 담겨 눈길을 끌었어. 후원선수인 양태준(근대5종), 김예원(복싱) 등이 출연해 오늘의 국가대표와 내일의 국가대표를 함께 응원한다는 메시지를 담았대📣.

출처 : 우리금융그룹

뿐만 아니라 아시안게임 개막에 맞춰 오프라인 응원전도 펼쳤어. 아시안게임 개막일이던 9월 19일 경기 과천 서울랜드에서 열린 사회공헌 콘서트 ‘2026 우리 모모콘’ 현장에 응원 공간인 ‘팀 코리아 팬파크’를 마련했어. 국가대표 응원을 콘서트와 연계해 현장을 찾은 사람들이 자연스레 함께 참여할 수 있도록 접점을 넓힌 거야.

💳 국가대표 응원과 금융 상품의 결합? 우리은행

출처 : 우리은행 홈페이지

우리금융그룹의 계열사인 우리은행은 국가대표 응원을 금융상품으로 연결했어. ‘우리 팀코리아 적금2’는 12개월 만기 자유적립식 상품으로 월 최대 30만원까지 납입할 수 있어. 기본 금리는 연 3.0%로, 응원 참여와 대표팀 성적, 거래 실적 등의 조건을 충족하면 최대 4.5%p의 우대 금리가 더해져 최고 연 7.5%의 금리를 받을 수 있대💵.

대표팀 성적을 우대 금리 조건과 연계해 국가대표를 응원하는 과정 자체가 금융 혜택으로 이어지는 구조를 만든 거지. 스포츠에 대한 관심을 자연스레 고객 행동을 유도하는 금융 상품으로 확장시킨 게 재밌더라🤣.

출처 : 우리은행 유튜브 (이미지 클릭 시 영상 재생)

뿐만 아니라 우리은행은 ‘힘내요! 우리!’ 캠페인의 일환으로 권성준 셰프와 우리은행 여자농구단 김단비 선수가 함께 진천 선수촌을 방문해 진천 특산물 기반의 특식 ‘힘내유! 티라미슈!’를 전달했어. 현장을 담은 영상은 조회수 32만 회, 댓글은 900개 이상 달리며 눈길을 끌었어. 대부분의 댓글이 국가대표 선수들을 응원하는 댓글이라 뭉클했어🥹

🎮 e스포츠 금융 분야 독점 공식 후원사, 한화생명

출처 : 한화생명 유튜브 (이미지 클릭 시 영상 재생)

한화생명은 2026 아이치·나고야 아시안게임 e스포츠 국가대표 선수단을 응원하는 캠페인을 선보였어. 한국e스포츠협회(KeSPA)와 공식 후원 계약을 맺고, e스포츠 9개 종목 국가대표팀의 금융 분야 독점 공식 후원사 지위를 점유한 만큼 선수단을 다각도로 지원하고 있대.

이번 캠페인은 국가대표 선수단과 오랜 기간 e스포츠를 응원해 온 팬들의 모습을 담은 영상 콘텐츠로, 디지털 채널 및 옥외광고를 통해 만나볼 수 있어. 대회 기간에는 e스포츠경기 결과와 주요 장면을 활용한 후속 콘텐츠도 선보일 예정이래.

출처 : 한화생명

여기에 더해 한화생명은 팬 참여 이벤트도 진행했어. 공식 유튜브와 인스타그램 캠페인 콘텐츠에 국가대표 선수단을 응원하는 댓글을 남긴 참여자 중 100명을 추첨해 선수단의 이미지가 담긴 한정판 마우스 장패드를 증정한대. 금융 분야 e스포츠 독점 후원사인 만큼, 한화생명은 독점적 브랜드 노출로 접점을 확대해 브랜드 친숙도를 높이고자 한 거야💡.  

🏅캐롤의 생각정리🏅

이제는 단순 후원을 넘어 금융 상품 출시, 고객 참여 이벤트, 유망주 육성 등 금융과 스포츠를 다양하게 결합하는 방식으로 마케팅을 펼치고 있어.

이렇게 금융권이 스포츠 마케팅을 펼치는 이유는 스포츠가 가진 도전과 열정, 공정의 가치가 금융업이 지향하는 신뢰와 맞닿아 있기 때문이야😎. 뿐만 아니라 스포츠는 연령이나 고객층에 관계없이 대중적으로 접근할 수 있는 만큼 기업이나 브랜드를 자연스럽게 어필할 수 있어. 특히 아시안게임과 같은 국제 스포츠 대회는 브랜드 신뢰도와 친밀도를 높이고, 긍정적인 이미지를 제고하는데 효과적이거든. 그만큼 금융권의 스포츠 마케팅은 앞으로도 계속 이어질 수 밖에 없겠지?

남은 아시안게임 기간 동안 대한민국 국가대표 선수단의 선전을 기원하며🙏🏻, 캐롤은 다음 브알로 돌아올게!

오늘 브알이 응답이들에게 유익했기를 바라며, 새로운 트렌드 제보나 피드백이 있다면  아티클 하단의 댓글이나 응마 이메일(business@reply-marketing.com)을 통해 남겨줘❤️ 그럼 다음번에도 핫한 트렌드 소식을 잔뜩 모아올게.😉

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