안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 지난 헤이버니(heybunny)와의 인터뷰에서 진행했던 슈톡과 슈라마가 커스텀 디자인 신발 이벤트 증정 당첨자가 나왔습니다(뉴스레터 하단 참조).
슈톡 뉴스레터 #44(ShoeTalk #44)에서는 아디다스 리세일 프로그램, 나이키 SNKRS 앱, 국감 나이키 질타, 무신사페이 도입 비하인드, 나이키 아시아/태평양 신발 브랜드 1위, '오징어 게임' 때문에 수요가 7,800% 증가한 스니커, 벤처캐피털(VC)들의 기업공개(IPO), 저가항공사의 나이키 신발, 아소스 CEO 사임, 심석희 선수 논란, 칸예 이지 갭, LVMH 그룹 3분기 24% 성장, Solesavy FW21 패션 트렌드, 드레이크 스니커즈 모아보기, [슈톡-책] Crepe City 매거진, 헤이버니 x 슈톡 이벤트 당첨 발표 등을 살펴봅니다.
간혹, 이메일 클라이언트 or 모바일 앱에 따라 이메일이 다 안보이는 경우가 있습니다. 이런 경우에는 슈톡 웹뷰로 보시면 쾌적하게 보실 수 있습니다.
이번주의 슈톡 TOP 3
1. 아디다스 리세일 프로그램 Choose to Give Back
2. 나이키 SNKRS 앱
아디다스 리세일 프로그램 Choose to Give Back
https://sneakersseoul.com/2021/10/adidas-resale-program-choose-to-give-back-with-thredup/
아디다스(adidas Group)가 중고 의류 플랫폼 스레드업(Thred Up)과 함께 리세일 프로그램 아디다스 Choose to Give Back w. Thredup(adidas Resale Program Choose to Give Back with Thredup)를 시작한다.
2009년 사업을 시작한 스레드업(Thred UP)은 개인의 헌 옷을 수거해 재판매하는 방식의 비즈니스 모델로 나스닥에 상장까지 한 리세일 업체 중 대표적인 곳 중 하나다. 헌옷 수거를 신청한 고객에게 전용 수거 가방 클린 아웃 킷(Clean Out Kit)을 보내고-가방이 생각보다 이쁨-, 이를 다시 회수해 센터에거 검수 과정을 거쳐 재판매하고 있다.
현재 스레드업은 기업가치 1.9억 달러(약 2조 원/2021년 10월 13일 기준)을 기록중으로 1주당 평균 $20달러 내외를 유지하고 있다. 아디다스는 리세일 비즈니스 기업 중 손꼽히는 스레드업(ThredUp)을 파트너로 맞이함으로서, 그룹 차원의 지속가능성을 위한 노력에 탄력이 붙었다.
자세한건 스니커즈 서울 포스팅에 작성해두었다. 읽어보시길.
나이키 SNKRS 앱
https://www.complex.com/sneakers/nike-snkrs-app-data-losing-customers
컴플렉스에서 나이키의 SNKRS 앱에 대한 재미난 포스팅이 공개되었다. 나이키는 내부 보고에서 80% 이상의 앱 사용자가 봇(Bot) 사용, 투명성, 공정성을 만족할 수 있도록 하는 것을 목표로 SNRKS 앱을 만들것이라고 논의했다고 한다.
이는 올해 2월 말, 블롬버그를 통해 공개된 나이키 북미 지역 부사장 앤 허버트(Ann Herbert)의 아들 조 허버트(Joe Hebert)의 스니커즈 리셀 비즈니스(Nike Ex-VP Ann Hebert Son Resale Scandal) 기사 이후에 이슈화되었던 스니커즈 팬들의 불만을 반영한 것으로 보인다. 기사가 공개된 이후 부사장 앤 허버트는 사임을 발표했고 나이키는 진땀을 빼야했다.
다음은 포스팅에서 공개된 몇 가지 재미있는 포인트, 자세한건 포스팅을 보시길.
- SNKRS 앱은 글로벌 사용자 수의 증가로 이전보다 사용자 57% 증가
- SNKRS 앱은 $16.9B(약 2.2조 원)의 가치를 만들고 있음
- 여름에 발매되었던 50가지 색상으 오프화이트 x 나이키 덩크는 특정 고객에게만 푸시 알람을 보내 구매가 가능하게 했는데, 이는 약 50만 켤레나 해당
국감서 '글로벌 갑질' 나이키 질타… 관계자는 '모르쇠' 일관
https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2021100609060001382
세계적 스포츠용품업체 나이키가 공정거래위원회에서 글로벌 갑질을 질타당했다. 그러나 증인으로 출석한 나이키코리아 관계자는 하도급 관계와 갑질 문제에 대해 대답하지 않거나 ‘모르쇠’로 일관했다. 심석희 이슈도 있고 나이키코리아가 겹으로 고생이다. 그래도 매출은 최고~
무신사페이 & 무신사 현대카드 도입 비하인드
https://medium.com/musinsa-tech/musinsapay-d7dd5a22db12
무신사가 운영하는 기술 블로그에 공개된 포스팅. 무신사페이와 무신사 현대카드의 제작기를 담았다. 보통 이런 기술 블로그는 난이도가 조금 있는 편인데, 보통 기술 블로그를 찾아서 방문하고 글을 읽는 사람들 자체가 관련 분야 종사자인 경우가 대부분이라 그렇다. 그러니까 약간의 전문성을 요하는 용어들이 많이 있고, 영어도 많고, 배경지식이 있어야 하고, 작성자가 작가가 아닌 기술자(테크니션)이기 때문에 글 작성 능력이 부족한 경우가 많다.
그런데, 이 포스팅은 아주 쉽게 서술되어 있다. 전문가가 아닌 누가봐도 무신사 페이 도입 배경과 일의 흐름, 결과까지 이해 할 수 있을 정도다. 일단, 이 글 하나는 그런 컨셉으로 작성된 것 같다. 그래서 추천한다. 글은 쉽게 읽히지만 그 작업과정은 매우 험난했을테다.
나이키, 아시아/태평양 신발 브랜드 1위
https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2021100715270003922
https://www.campaignasia.com/article/the-top-10-shoe-brands-in-asia-pacific/472926
아시아-태평양 14개 국 시장에서 신발과 스포츠 웨어 브랜드 선호도 1위는 나이키, 2위는 아디다스인 것으로 조사됐다. 홍콩의 마케팅 전문지 캠페인 아시아 퍼시픽(Campaign Asia Pacific)이 닐슨 IQ와 함께, 14개 아·태 시장 1,000개 브랜드 순위를 조사한 결과이다. 간략한 내용 요약은 한국일보 링크를, 전문을 확인하고 싶으면 Campaignasia 링크를 참조하시길.
'오징어 게임' 때문에 수요가 7,800% 증가한 스니커
https://hypebeast.kr/2021/10/vans-white-slip-on-spike-in-demand-for-squid-game-costume
영국의 thesolesupplier가 넷플릭스 <오징어 게임> 때문에 반스 화이트 슬립온 스니커의 수요가 7,800% 증가했다는 소식을 전했다. <오징어 게임>의 공개 이후 화이트 스니커의 수요가 9,900% 상승했으며 이 중 반스의 화이트 슬립온은 7,800%까지 증가했다. “그 중 반스의 화이트 슬립온이 가장 많은 선택을 받고 있다”라고 설명했다.
벤처캐피털(VC)들의 기업공개(IPO)
https://kr.investing.com/news/economy/article-705967
벤처캐피털(VC)들이 잇달아 기업공개(IPO)에 도전한다. 2019년 이후 명맥이 끊겼던 VC들의 상장 행렬이 이어질 전망이다. 스톤브릿지벤처스는 이달 한국거래소에 상장예비심사를 청구할 예정이다. 상장 주관은 삼성증권과 KB증권이 맡고 있다. 심사를 거쳐 내년 상반기 코스닥시장에 입성한다는 계획이다.
- 스톤브릿지벤처스 : 크래프톤, 무신사, 직방, 지그재그, 스타일쉐어, 쏘카
- KTB네트워크 : 우아한형제들(배달의민족), 비바리퍼블리카(토스)
- 캡스톤파트너스 : 마켓컬리, 직방, 정육각, 당근마켓
지금 미국 10대들에게 가장 인기 있는 패션 & 신발 브랜드
https://hypebeast.kr/2021/10/us-teens-favorite-apparel-footwear-brands-ranked-piper-sandler-reports
미국의 투자 은행 파이퍼 샌들러가 발표한 2021년 가을 보고서에 따르면 현재 미국 10대들 사이에서 가장 인기 있는 패션 브랜드는 나이키, 아메리칸 이글, 팍선, 아디다스, 룰루레몬 순인 것으로 나타났다. 1위 나이키는 2011년부터 11년째 1위 자리를 지켜오고 있으며, 2위 아메리칸 이글과 20% 차이나는 27%의 선호도로 압도적인 인기를 자랑한다. 남성의 경우 언더아머, 챔피온, 여성의 경우 룰루레몬, 쉬인 등이 특히 인기를 끌었다.
역시, 나이키
우크라이나 저가항공사의 새로운 유니폼, 나이키 신발
우크라이나의 저가 항송사 스카이업 에어라인(SkyUp Airlines)에서 기존의 항공사 승무원의 대표적인 옷차림이였던 하이힐과 스커트를 버렸다. 그리고 바지와 화이트 색상의 나이키 신발을 선정했다. 승무원들은 하이힐을 신고있어서 항상 발의 불편함을 호소했고, 불상사가 발생 시 스커트 차림은 수영을 하기에도 불편하다는 것이다.
바지는 많은 항공사에서도 볼 수 있었는데, 나이키 운동화는 꽤나 파격적이다. 그리고 스니커즈 팬들에게 어필도 가능하다! ㅋ
칸예 웨스트의 '이지 갭' 예상 매출은 연간 1조 원 이상?
https://hypebeast.kr/2021/10/yeezy-gap-sales-prospects-1-billion-dollars-wells-fargo-estimated
투자 은행 웰스 파고는 2021년 말부터 이지 갭 라인이 전면적으로 생산에 들어가면 2022년 회계연도 기준 이지 갭 매출이 9억9천만 달러, 한화 약 1조1천8백억 원에 달할 것으로 내다봤다. 이는 갭 고객과 비고객 1천 명을 대상으로 한 설문 조사에서 각 그룹이 이지 갭 신제품에 어느 정도의 금액을 소비할 의향이 있는지 조사한 결과에 따른 것이다.
어우, 칸예 웨스트 돈을 긁어모으네. 예상치지만 생각보다 잘되나보다. 갭도 되살아나고 칸예 이펙트가 확실하다.
이지 갭 '퍼펙트 후디' 후기
https://hypebeast.kr/2021/10/kanye-west-yeezy-gap-hoodies-quality-reaction-social-media
약 90달러에 판매된 칸예 웨스트와 갭의 YEEZY GAP을 받아본 사람들의 후기가 공개되었다. 그런데... 의외로 좋다고??? 어.. 이건 내가 예상한게 아닌데 ㅋㅋㅋ
아소스 CEO 닉 베이튼 사임
국내에도 무료 배송으로 널리 알려진 아소스(ASOS)의 CEO 닉 베이튼(Nick Beighton)이 사임했다. 12년간 아소스를 운영했고, 코로나 19 타격에도 선방하고 있던 터라 시장에서는 갑자기 왜? 이런 반응으로 보인다.
코로나 19 기간에 아소스가 큰 성장을 거두기도 했지만, 무료 배송을 특징으로하는 아소스는 물류 비용의 증가와 공급망의 불안정이 불안 요소로 이익은 점점 감소했다. BOOHOO, SHEIN 등의 넥스트 패션 플랫폼들의 추격도 만만치 않고.
심석희, 국가대표 조롱 논란
https://n.news.naver.com/entertain/article/433/0000077381
심석희 선수는 자신의 성폭행 피해 사실을 폭로하는 용기있는 행동으로 스포츠 분야의 미투 운동에 불을 붙였다. 그 이후로 많은 언론들의 스포트라이트와 가해자와의 법정 공방이 있었다. 그리고 그런 모습은 나이키 코리아의 모델로도 선정되었고 많은 이들에게 용기를 주었다.
그런데, 뜻하지 않은 이슈가 나왔다. 동료들에 대한 험담은 사적인 영역이니 그럴수 있다 싶지만, 동료 선수와의 충돌을 모의한 정황은 치명적이다. 그리고 실제로 경기에서 충돌이 벌어져서 의심을 크게 받고 있다.
나이키는 심석희와 관련된 광고 캠페인을 바로 매장에서 제거할 것 같다. 나이키도 울고, 심석희도 우는 상황인데, 여러모로 안타깝다.
LVMH 그룹 3분기 24% 성장
https://www.voguebusiness.com/companies/lvmh-fashion-sales-climb-despite-concerns-in-china
중국 정부의 명품 단속은 LVMH 그룹의 매출에 크게 영향이 없었나보다. LVMH 그룹은 2020년 3분기에 24%의 성장률을 기록했다고 밝혔다. 무엇보다 코로나 19 팬더믹 이전인 2019년보다 38%의 성장률 을 보였다는 것은 주목할 부분이다.
코로나 19 때문에 오히려 더 장사가 잘되는 명품...
슈톡 추천하기 캠페인
여기까지 메일을 보셨다면 슈톡(ShoeTalk) 뉴스레터의 확실한 팬이시라고 생각합니다. SNS에 한번 공유해주시면 더 좋을 것 같아요. 이 메일을 지인에게 전달해서 공유하거나 아래의 링크를 알려주면 됩니다.
전 알아요. 솔직히 슈톡 재미있잖아요. 주변의 스니커즈 좋아하시는 분들 추천하고 싶어도 혼자만 알고 싶어한다는걸. 이해합니다. :D
Solesavy FW21 패션 트렌드
https://solesavy.com/solestyle-fall-winter-21-trend-report/
스니커즈 커뮤니티 서비스인 솔사비(Solesavy)에서 FW2021 패션 트렌드를 공개한다. 키워드로 WORKWEAR MEETS UTILITY를 선정했고 한국 브랜드 솔리드옴므(SOLID HOMME), 우영미, 앤더슨 벨(Andersson Bell)을 살짝 언급한다. 높아진 K 컬쳐 파워!
드레이크 x 나이키 스니커즈 모아보기
https://www.sneakerfreaker.com/features/drake-ultimate-sneaker-highlights
2013년 조던과 계약을 맺은 뮤지션 드레이크(Drake)는 개성있는 스니커즈를 꾸준히 선보이는 인물 중 하나다. 나이키와 함께한 녹타(NOCTA)도 성공적으로 이끌고 있다. 스니커 프리커가 그가 참여한 신발들을 정리했다. 생각보다 몇 개 되는군.
[슈톡-책] Crepe City 매거진
https://crepe-city.myshopify.com/
미국에 스니커 콘(Sneaker Con), 컴플렉스 콘(ComplexCon)은 세계적으로도 손꼽히는 큰 규모의 스니커 이벤트로 자리잡았다. 영국에는 크레페 시티(Crepe City)가 스니커 관련 이벤트로 하나 존재하는데, 여기에서 책을 만들어서 판매했다.
총 1~5권의 CREPE CITY라는 매거진 형식의 책을 만들었고, 런던의 디자인 에이전시 TDS agency에서 제작했다. 지금은 TDS agency가 아닌 Possibly Maybe로 이름을 바꾼듯하다.
아무튼, 이 책은 A5 사이즈 정도의 크기에 약 180 페이지 정도의 분량으로 스니커즈 씬 이야기를 담아냈다. 여타 다른 스니커즈 잡지들과 마찬가지로 인터뷰, 뉴스, 기획기사 등이 담겨져있다.
그리고 편집디자인가 사진의 퀄리티가 상당히 높아서 만족도가 높았다. 아쉽게도 꼴레트(colette)를 기념하는 파랑색 커버의 5번째 이슈를 마지막으로 제작이 되질 않고 있다. 크레페시티(Crepe City) 이벤트는 지금도 꾸준히 진행되고 있는데 다시 책이 만들어졌으면 한다.
![[슈톡-책] Crepe City 매거진](https://cdn.maily.so/qgolwl3c2kre8stiwc47bes4x58z)
![[슈톡-책] Crepe City 매거진](https://cdn.maily.so/xmu281b9srpwisaucwtvb48h9qgt)
![[슈톡-책] Crepe City 매거진](https://cdn.maily.so/bcy3wohivypaff8cv73qiteeti7q)
![[슈톡-책] Crepe City 매거진](https://cdn.maily.so/esj2ywyzp6c84i6n5jvhb6wl03im)
헤이버니 x 슈톡 이벤트 당첨 발표
https://www.heybunny.io/blog/interview-20210923-shoetalk
세상의 모든 뉴스레터를 한곳에서 모아보고 구독할 수 있는 헤이버니(heybunny)와 인터뷰이로 참여했고, 위의 포스팅에 공개한 것 처럼. 슈톡의 파트너 슈라마(shoelama)가 커스텀 디자인한 신발 증정 이벤트 당첨자를 공개합니다.
이벤트 당첨자는 헤이버니 sunsetradio 계정을 사용하시는 분입니다. 당첨자 안내 이메일이 support@heybunny.io을 통해 전해졌으니 잘 확인해주세요. 축하드립니다.
구독자님, 이번 슈톡 44번째 뉴스레터는 어떠셨나요? 이제 완연한 가을 날씨가 계속되고 있습니다. 새벽과 밤 공기가 매우 차니 가디건 하나씩 챙겨서 외출하세요. 그리고 주변에 슈톡 뉴스레터 추천해주시고요.
감사합니다. :D
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