[MARKET BITE] 한국인 관광객, 해외 여행갈 때 가장 많이 검색하는 플랫폼은?

# 해외여행 검색 플랫폼, 네이버 이용이 가장 많다

# 왜 네이버를 가장 많이 사용할까?

# 다양한 플랫폼을 활용하는 이유

안녕하세요, 글로벌 여행 마케팅 플랫폼 트래비티입니다.

복잡한 마케팅 이야기, 딱-한입으로 정리한 MARKET BITE 시간이 돌아왔습니다.

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한국인이 해외여행을 준비할 때 가장 많이 사용하는 검색 플랫폼은 어디일까요?

해외여행을 준비하다 보면 네이버, 구글, 인스타그램, 유튜브 등 

다양한 검색 플랫폼이 자연스럽게 떠오릅니다.

선택지는 다양해졌지만,

실제로는 여행 준비 단계에 따라 자주 사용되는 플랫폼이 비교적 뚜렷하게 나타납니다.

그렇다면 한국인 관광객은 해외여행을 준비할 때 어떤 플랫폼을 가장 많이 사용하고,

또 어떤 플랫폼들을 함께 활용하고 있을까요?

#해외여행 검색 플랫폼, 네이버 이용이 가장 많다

출처: 오픈서베이 해외여행 트렌드 리포트 2025(p.18)

오픈서베이 해외여행 트렌드 리포트에 따르면,

한국인이 해외여행을 준비할 때 가장 많이 활용하는 검색 플랫폼은 네이버로 나타났습니다.

여행지를 정하고 여행 계획을 세우는 과정에서 네이버 검색 활용도가 특히 높게 나타났으며,

여행 준비가 진행되면서 함께 활용되는 플랫폼이 점차 다양해지는 흐름도 확인됩니다.

활동이나 액티비티를 탐색하는 단계에서는 

유튜브, 인스타그램 등 다른 플랫폼의 이용도 함께 늘어나지만,

여행 정보를 얻을 때 여전히 네이버가 중심이 되고 있습니다.

또한 투어·예약 앱을 제외한 검색 플랫폼 기준으로 보면,

여행 정보를 탐색하는 과정에서 네이버를 중심으로

구글, 유튜브, 인스타그램 등 다양한 플랫폼이 함께 활용되는 흐름이 나타납니다.

👉 특히 20~30대는 네이버 검색 후 인스타그램으로 분위기를 확인하는 경향이 있습니다.

# 왜 네이버를 가장 많이 사용할까?

한국인이 여러 검색 플랫폼 가운데서도 네이버를 가장 많이 사용하는 이유는

국내 최대 포털 사이트로서 방대한 정보와 트래픽이 집중되어 있기 때문입니다.

여행 정보, 일정 정리 글, 맛집·숙소 후기 등 여행 준비에 필요한 콘텐츠가 

네이버 블로그와 카페를 중심으로 지속적으로 축적되어 있어,

여행 전 전반적인 정보를 한 곳에서 확인하기에 유리합니다.

또한 검색 결과가 한국 사용자 이용 환경을 기준으로 구성되어 있어,

해외 사이트를 따로 탐색하지 않아도 국내 여행자의 시선에서

정리된 정보를 빠르게 찾아볼 수 있습니다.

이러한 이유로 여행을 준비하는 과정에서 네이버는 가장 많이 활용되는

기본 검색 플랫폼으로 자리 잡고 있습니다.

✔ 네이버가 여행 준비의 출발점이 되는 이유

# 다양한 플랫폼을 활용하는 이유

출처: 다가오는 여름 휴가, 데이터로 알아보는 소비자들의 여행 경험과 니즈 2025

네이버 외에 다른 플랫폼이 함께 활용되는 이유는 여행 준비 과정에서 

확인해야 할 정보의 성격이 단계별로 달라지기 때문입니다.

픽플리 리포트에 따르면,

여행 목적지를 정하고 여행 계획을 시작하는 단계에서는

네이버 활용 비중이 가장 높게 나타납니다.

국가나 도시를 정하고 여행의 큰 방향을 잡는 과정에서는

네이버 블로그와 카페를 중심으로 한 글 기반 정보가 효과적으로 작동합니다.

다만 여행 계획이 구체화되면서 현장 분위기나 이동 동선처럼 텍스트만으로 파악하기

어려운 정보에 대해서는 유튜브 영상이나 구글맵이 보완적으로 활용됩니다.

영상 콘텐츠는 실제 현장 모습을 직관적으로 확인할 수 있어

액티비티를 살펴보는 단계에서 참고 자료로 활용되며,

항공권이나 숙박처럼 가격 비교가 필요한 경우에는 여행 플랫폼을 통해 

실시간 정보를 확인하는 흐름이 이어집니다.

👉 구글맵에 등록된 실제 방문자 리뷰와 사진, 위치 정보를 통해 장소의 현재 상태를 확인하는 보조 채널로 활용됩니다.

#인스타그램이 함께 활용되는 이유

연령대 전체를 기준으로 살펴보면,

여행사·예약 앱을 제외한 검색 플랫폼 중에서는

여행 준비 과정에서 인스타그램을 함께 활용하는 비중도 비교적 높게 나타납니다.

네이버에서 여행지나 장소를 먼저 확인한 뒤,

유튜브나 구글맵을 통해 후기와 정보를 살펴보고 난 이후에 인스타그램을

추가로 찾아보는 흐름이 자연스럽게 이어집니다.

인스타그램에서는 사진이나 릴스 영상을 통해 장소의 분위기를 빠르게 확인할 수 있고,

게시물에 달린 댓글을 통해 실제 방문자의 후기나 추가 정보를 얻는 경우도 많습니다.

또한 정보를 찾기 위한 목적뿐만 아니라,

콘텐츠를 보다가 자연스럽게 가볼 만한 곳을 발견하는 경우도 적지 않습니다.

이처럼 인스타그램은 네이버 중심의 정보 탐색 이후

여행지 분위기를 보완적으로 확인하는 채널로 활용되고 있습니다.

#마무리하며

이번 데이터를 통해 확인할 수 있는 점은,

한국인 관광객이 해외여행을 준비할 때 특정 플랫폼 하나에만 의존하지 않는다는 점입니다.

다만 그 출발점은 여전히 네이버에 집중되어 있으며,

여행지를 정하고 정보를 정리하는 단계에서는 네이버가 가장 핵심적인 역할을 수행합니다.

이후 여행 계획이 구체화되면서 유튜브, 구글맵, 인스타그램 등

각 플랫폼의 특성에 따라 정보 탐색이 확장되는 구조가 이어집니다.

즉, 한국인 관광객의 여행 준비 과정은

네이버를 중심으로 다양한 플랫폼을 병행하는 방식으로 

점차 고도화되고 있다고 볼 수 있습니다.

📌 한 줄 요약

한국인 관광객의 해외여행 준비는 네이버를 중심으로 다양한 플랫폼을 병행하는 구조로 진화하고 있습니다.

오늘의 마케팅 여행, 어떠셨나요?

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