Vol.2 [관계를 쌓는 결연캠페인, 마음을 여는 서명캠페인]

안녕하세요, 기획자님! 🍊

7월 2주차 제철트렌드식탁이 준비되었습니다.

이번 식탁에는 아동 권리와 취약 아동을 둘러싼 복지 이슈, 후원자와 아동이 관계를 쌓아가는 결연 캠페인, 사람들의 마음을 움직여 변화를 만드는 서명 캠페인을 담았습니다. 기획에 바로 활용할 수 있는 제철 트렌드와 캠페인 인사이트를 한 상 가득 차려두었으니, 천천히 맛보시며 이번 한 주의 영감을 채워보세요.

1. 이주의 재료 🥕

✅ 아동 권리 | “AI랑 대화하면 마음이 편해요” 우리 아이들, 이대로 괜찮을까요?

오늘날 아이들은 태어날 때부터 디지털과 함께 자라는 ‘AI 네이티브’ 세대라고 불려요. 최근 초록우산과 국회가 함께 연 토론회에서 14세 이상 아동·청소년 3,300명을 대상으로 한 AI 사용 실태조사가 발표됐어요. 우리나라 아동·청소년의 94.4%가 이미 AI를 경험했고, 그중 절반 가까이(49.5%)는 “AI 챗봇이 나를 이해해 준다.”라고 느낀다고 답했대요.

단순한 도구를 넘어 AI와 정서적으로 교류하는 아이들이 늘고 있지만 그만큼 위험도 커지고 있어요. 자살이나 폭력 등 위험한 질문에 AI가 부적절한 답변을 내놓은 경우가 절반(52%)이나 됐거든요. 하지만 아직 우리나라는 아이들을 지켜줄 법적 안전장치가 부족한 상황이에요.

해외에서는 이미 ’AI와 대화 중임을 알리는 표시(디스클로저)’나 ‘위험 콘텐츠 차단 프로토콜’ 같은 보호 장치를 법으로 만들고 있어요. AI 기술이 확산하는 속도에 맞춰 아동·청소년의 권리를 보호할 법적 기준과 사회적 안전망이 필요해요. [자세히 보기]

@초록우산「내 친구와의 위험한 대화」이슈브리프

✅ 취약 아동 | 7명 중 1명이 복지 사각지대, '경계선 지능 아동'을 아시나요? 

장애와 비장애의 경계에 있는 '경계선 지능 아동'을 아시나요?

경계선 지능은 IQ 70~84에 해당하는 인지 특성으로, 전체 인구의 약 13.6%(약 7명 중 1명)에게 나타납니다. 특히 2023년 서울시 경계선 지능인 실태조사에서는 초등학생의 4.6%가 위험·탐색 군으로 나타났을 만큼, 우리 주변에도 경계선 지능을 가진 아이들이 함께 살아가고 있습니다. 

하지만 이 아동들은 장애인복지법상 지원 대상이 아니라는 이유로 종합적인 지원을 받지 못하는 제도적 사각지대에 놓여 있습니다. 현재 128개 지방자치단체에서 관련 조례를 제정했지만, 예산이 충분히 편성되지 않거나 일회성 프로그램에 그치는 경우가 많아 여전히 민간 지원에 의존하고 있습니다.

이제는 단편적인 지원을 넘어 국가 차원의 기본법과 생애주기별 지원 체계가 필요합니다. 사각지대에 놓인 경계선 지능 아동들이 각자의 속도로 당당하게 성장할 수 있도록, 기획자님의 다정한 시선으로 아동들의 이야기를 전해보시면 어떨까요? [자세히 보기]

 📍 라이프오브칠드런 | 느린학습자 아동을 위한 학습 개입 프로그램 지원 캠페인

@라이프오브칠드런

📍함께하는사랑밭 | 느린학습자 지원 캠페인

@함께하는 사랑밭

✅ 기부, CSR | 뛰면서 나누는 ‘기부 런’, MZ세대의 가치소비 

최근 기업들의 CSR이 기부금을 전달하거나 임직원 봉사활동을 하는 데서 나아가, 함께 참여하며 사회적 가치를 만드는 참여형 모델로 확장되고 있습니다.

대표적인 사례가 바로 '기부런'입니다. 건강한 취미를 즐기면서 자연스럽게 기부에도 동참할 수 있어, 가치소비를 중시하는 MZ세대의 관심도 높아지고 있습니다.

메르세데스-벤츠의 ’기브 앤 레이스(GIVE N RACE)’는 참가비 등 행사 수입 전액을 아이들 의료비와 교육비로 지원하고 있습니다. KB손해보험은 앱으로 걸음 수를 측정해 기부로 연결하는 매칭 캠페인을 운영하고 있으며, 아모레퍼시픽의 ‘핑크 리본 런’은 유방암 조기 발견이라는 메시지를 축제처럼 즐겁게 전달하며 꾸준히 사랑받고 있습니다.

이제 기부는 단순히 '좋은 일'을 하는 것을 넘어, 즐거운 경험과 가치소비를 함께 실천하는 문화로 확장되고 있습니다. 기업 입장에서도 참여자와 자연스럽게 브랜드를 연결할 수 있다는 점에서 눈여겨볼 만한 흐름이에요. [자세히 보기]

@롯데시네마 인스타그램

2. 가장 다정한 인연, '아동 결연' 캠페인 💌 

기획자님은 어떤 순간에 누군가와 연결되어 있다는 따뜻함을 느끼시나요?

결연 캠페인은 단순히 후원금을 전달하는 일이 아니라, 한 아동의 성장 과정을 함께 지켜보며 관계를 만들어가는 여정입니다. 성장 보고서와 손편지, 사진 한 장은 후원자에게 '함께하고 있다'라는 연결감을 전해주죠.

흥미로운 점은 국내와 해외 결연 캠페인이 후원자의 마음을 움직이는 방식에는 조금 다른 특징이 있다는 것입니다.

국내 아동 결연은 내가 살아가는 사회의 아이를 돕는다는 점에서 심리적 거리가 가깝고, 공감도 비교적 빠르게 만들어집니다. 반면 해외 아동 결연은 한 아동의 변화뿐 아니라, 후원 아동이 살아가는 마을이 함께 달라지는 모습을 보여줄 때 설득력을 얻습니다. 물리적인 거리는 멀어도 후원자들은 아동의 삶과 연결되어 있다는 경험을 기대하기 때문입니다.

방식은 다르지만, 후원자들이 기대하는 것은 결국 '연결감'입니다. 대중의 마음을 움직인 국내외 결연 캠페인 인사이트를 기획자님을 위해 정성껏 모아봤습니다.

🌍 해외 아동 결연, 연결감을 만드는 법

☑️ 후원 아동을 가족처럼 여기기

기아대책의 <또 하나의 가족>은 결연을 새로운 가족이 생기는 일로 그려내요. "혈연이 아니어도 마음을 나누는 사람을 가족이라 부릅니다.."라는 문장으로 시작해서 "우리 아들을 보며 아이가 햄버거 두 개 먹는 게 당연한 행복인 줄 알았는데, 디누샨의 마른 팔다리가 영양실조였다는 걸 저는 몰랐습니다.", "만약 이 아이가 내 아이라면..."이라는 질문으로 공감대를 만들고 결연을 제안해요.

@기아대책 또 하나의 가족

기아대책의 <키즈도너 프로젝트>도 비슷해요. '내 자녀뿐 아니라, 지구 저편 아이도 같이 키우자'라는 마음으로 시작한 가족 참여형 캠페인이거든요. 해외 비전트립을 함께 다녀오면서 가족은 나눔을 실천하고, 아동은 나눔의 가치를 어릴 때부터 배워요.

@기아대책 키즈도너 프로젝트

플랜코리아의 <연결고리 2.0>도 마찬가지예요. 팔찌를 매개로 10년째 결연 중인 김대희 홍보대사 가족의 이야기를 보여줘요. "누군가를 돕자고 시작한 연결인데 우리 가족이 얻은 게 더 많은 것 같아요. 저도 나중에 가족을 이루게 된다면 아빠처럼 나눔을 자연스럽게 전해주고 싶어요."라는 인터뷰에서 나눔이 선순환되는 가치를 알게 되죠.

@플랜코리아 연결고리2.0

☑️ 후원자의 실제 이야기를 다루기

굿네이버스의 <커넥트(CONNECT)> 는 실제 후원자 4명의 경험담으로 1:1 결연을 유도해요. 셀럽 박희순과 후원자 3명이 함께 등장하고요. "한 아이의 성장 과정을 함께 지켜볼 수 있다는 게 특별하게 느껴졌어요."라는 후원 이유부터, '후원은 누군가를 돕는 일인 동시에 내 마음에도 따뜻한 변화를 주는 힘'이라는 후원의 가치까지 랜딩에 자세히 담았어요. 아이의 생일을 가족끼리 챙기게 됐다는 이야기, 아이가 자립하는 순간까지 모은 편지와 앨범 사진도 눈에 띄어요.

@굿네이버스 커넥트

☑️ 지금 이 순간, 단 한 명이라는 희소성

기아대책의 <또 하나의 가족>은 후원하기 페이지에서 관심 아동의 연령대와 성별을 선택할 수 있게 했고, 굿네이버스 <커넥트(CONNECT)> 는 1:1로 매칭된 아동을 보여줘요. 랜딩페이지에는 "이 아동은 1시간 동안 후원자님께만 보입니다.", "지금 이 아이는 후원자님에게만 보여요."라는 문구도 넣었어요. 매칭된 아동을 놓치면 안 될 것 같은 마음이 들게 해요.

☑️ 아이의 변화에서 마을의 변화로

초록우산의 <우리결연했어요>은 후원 비포·애프터를 마우스 인터랙션으로 보여줘요. 애니메이션 영상에서는 비가 와도 걱정 없는 보금자리, 학교에 다니는 일상, 마을에 생긴 깨끗한 식수 시설까지, 한 아동의 이야기가 마을 전체의 변화로 확장돼요. 해외 결연 후원금이 아동 개인보다 지역사회 자립 사업비로 쓰이는 구조를 잘 보여준 캠페인이에요.

@초록우산 우리결연했어요

반면 굿네이버스의 <가수 강문경과 함께하는 키다리아저씨-포라 캠페인>는 셀럽의 데뷔 연도(2014년)에 맞춰 214명 모집을 목표로 했지만, 실제 참여자는 69명에 그쳤어요. 포토카드나 스티커팩 굿즈가 중장년층 타겟의 선호도를 고려했는지는 의문이에요. 타깃을 고려하지 않은 굿즈는 전환으로 이어지기 어려운 것 같아요.

@굿네이버스 키다리아저씨 

🏠 국내 아동 결연, 오래된 인연이 주는 신뢰

☑️ 장기 후원자의 이야기로 신뢰 쌓기

초록우산의 <아이의 내일을 지켜온 45년의 기적>은 배우 최불암의 45년 장기 후원 사례로 스토리텔링해요. 10년, 20년, 30년, 40년 이상 후원자 현황을 함께 보여주면서 "아이가 자라는 시간만큼 후원의 가치도 같이 자란다."라는 메시지를 전하고요. 결연 아동이 국가대표가 되고, 서울대에 진학하고, 후원자에게 주례를 부탁하러 오는 에피소드까지 후원의 결실을 구체적인 장면으로 보여줘요.

@초록우산 아이의 내일을 지켜온 45년의 기적 

☑️ 돕는 줄 알았는데 오히려 후원으로 위로받았다는 가치 

초록우산의 <너에게 보내는 나의 첫 편지>는 베이비박스에서 발견된 아동, 언어치료를 받는 아동의 프로필을 먼저 보여준 뒤, 후원자가 겪은 변화를 풀어내요. 결연으로 자란 아동이 훗날 두 아이의 결연 후원자가 됐다는 사례는 국내 결연이 사랑의 선순환으로 이어진다는 걸 보여줘요.

@초록우산 너에게 보내는 나의 첫 편지

☑️ 보호시설 아동, 더 깊이 다뤄야 할 이야기

세이브더칠드런의 <한 아이 곁에 아무도 없습니다>는 엄마를 잃고 보육 선생님을 엄마라 부르며 자란 세아의 이야기를 다뤄요. "부모님의 빈자리를 온전히 대신할 수는 없지만, 삼촌이 되고 이모가 되어 곁을 채워줄 수 있습니다."라는 문장으로 결연을 가족의 빈자리를 채워주는 일로 다시 이야기하고요. 기아대책의 <마음을 잇다 보호 시설 아동 결연>도 "너무 일찍 혼자가 된 아이들"이라는 말로 만 18세까지 이어지는 책임감을 강조해요.

@세이브더칠드런 한 아이 곁에 아무도 없습니다

참고로 국내 아동 후원은 1:5, 많게는 1:8까지 여러 후원자가 한 아동을 함께 지원하는 공동 기금제로 운영되는 경우가 많아요. 해외 결연이 기본적으로 1:1 매칭인 것과는 다른 구조라서 메시지를 짤 때도 '내가 이 아이의 유일한 어른'이라는 톤보다 '여러 어른이 함께 지켜준다'는 톤이 더 자연스럽게 맞아요.

🍊 한눈에 보기

3. 다정하거나 담담하게, 서명을 이끌어낸 캠페인 ✍️ 

법과 제도를 바꾸는 서명 캠페인은 자칫 무겁고 딱딱하게 느껴지기 쉬워요. 그런데 최근 NGO 캠페인들을 보면 무거운 주제를 다정하게 풀어내기도 하고, 오히려 절제된 톤으로 본질만 담담하게 전하기도 해요. 덕분에 대중들도 부담 없이 공감하고 참여하게 되고요. 

이번에는 서로 다른 방식으로 마음을 움직인 세 가지 서명 캠페인을 소개해 드릴게요. 우리 기관에도 적용해 볼 만한 포인트가 있는지 함께 살펴보세요.

☂️ 초록우산 <아이의 시선으로 공감해드립니다>

@초록우산 아이의 시선으로 공감해드립니다

보통 옹호 캠페인은 문제를 알리고 서명을 요청하는 방식이 많죠. 그런데 이 캠페인은 문제를 먼저 이야기하기보다, 지친 어른들을 아이들의 순수한 시선으로 먼저 위로해요.

참여 방법도 간단해요. 오늘의 감정을 고르면 아이가 건네는 다섯 가지 말 가운데 하나를 선택할 수 있고, 세상에 하나뿐인 '아이의 한마디 카드'가 완성됩니다. 완성된 카드는 저장하거나 소중한 사람에게 공유할 수 있고, 참여를 마치면 캐릭터 키링 이벤트까지 자연스럽게 이어져요.

@초록우산 아이의 한마디 카드

🗳️ 초록우산 <미래에서 온 투표: 제9회 전국동시지방선거편>

@초록우산 미래에서 온 투표

지방선거는 아이들의 일상에 직접적인 영향을 미치지만, 만 18세 미만 아동은 투표를 할 수 없죠. 초록우산은 아이들이 직접 제안한 아동 공약을 후보자에게 전달하는 서명 캠페인을 기획했습니다.

안전한 어린이보호구역 만들기, 소아청소년 의료 사각지대 해소 등 아이들이 직접 제안한 내용을 카드뉴스 형태로 쉽게 풀어낸 점이 인상적이었어요.

@초록우산 아이들이 직접 제안한 아동공약

🎙️ 세이브더칠드런 히든보이스 시리즈 <살아남은 아이를 찾아 주세요>

@세이브더칠드런 살아남은 아이를 찾아 주세요

반면 세이브더칠드런의 서명 캠페인은 다정하게 다가가기보다는 담담한 톤으로 본질만 전달합니다.

자녀 살해 후 자살 사건에서 살아남은 아이들이 아동학대 피해자로 제대로 보호받지 못하는 문제에 주목하며, 비속살해죄 도입을 촉구하는 캠페인이죠. 이런 사건을 아동학대범죄로 규정하고, 보호와 회복까지 국가가 책임지는 체계를 만들어야 한다는 공감대를 만들고 있어요. 

자극적인 장면을 보여주기보다 생존 아동의 목소리와 "생존 아동 10명 중 6명은 다시 안전하지 않은 집으로 돌아갔다."는 현실을 차분하게 전달하며 왜 제도가 바뀌어야 하는지를 설득합니다. 문제를 과장하지 않아도 충분히 무게감이 전달되는 사례였습니다.

@세이브더칠드런 비속살해 사건 생존자 인터뷰

오늘 식탁은 어떠셨나요?

이번 주도 기획자님의 기획에 작은 영감 한 상이 되었기를 바랍니다. 다음 주에도 캠페인을 더욱 맛있게 만드는 제철 트렌드와 인사이트를 정성껏 차려드릴게요. 🍊