[UPSHOT SPECIAL] 2026 밀라노-코르티나: 금메달보다 '바이브'

안녕하세요. 업샷(UPSHOT)입니다.

오늘은 올림픽에 관한 이야기를 나누어 보고자 합니다. 

최근 올림픽을 바라보는 시선이 변화하고 있습니다.

오랫동안 올림픽의 본질은 '스포츠 그 자체'로 설명되어 왔습니다. 누가 더 빠른지, 누가 더 높이 뛰는지, 또 누가 더 정확한지가 가장 중요한 가치였죠. 하지만 지금, 올림픽을 대하는 기준은 완전히 달라졌습니다. 이제는 '어떻게 사람들을 다시 불러 모을 것인가'가 중요한 과제입니다. 

머라이어 캐리의 개막식 초청, 스눕 독의 미국 대표팀 명예 코치 선임, 그리고 코카콜라가 주도하는 뮤직 페스티벌까지 한 방향을 향하고 있습니다. 오늘날의 올림픽은 단순한 경기의 집합이 아닌, '경험의 연속'으로 설계되고 있다는 것을요. 

각기 다른 영역에서 발표된 이 세 가지 뉴스를 통해, 스포츠와 엔터테인먼트가 어떻게 융합되고 있으며, 이들이 제시하는 새로운 패러다임은 무엇인지 상세히 전해드립니다.

PART 1. 개막식: 산 시로에 울려 퍼질 '조화'의 메시지

머라이어 캐리, 개막식 공식 초청 아티스트 확정

세계적인 팝스타 머라이어 캐리(Mariah Carey, USA)가 2026 밀라노-코르티나 동계 올림픽 개막식 무대를 장식합니다. 조직위원회는 지난 12월 15일, 캐리가 오는 2026년 2월 6일 밀라노(Milano)의 산 시로 스타디움(San Siro Stadium)에서 열리는 개막식의 첫 번째 공식 초청 아티스트로 확정되었다고 발표했습니다.

이로써 그래미 5관왕에 빛나는 머라이어 캐리는 전 세계 스포츠 팬들이 지켜보는 올림픽 무대에서 공연을 펼치게 되었습니다. 캐리는 인스타그램을 통해 팬들에게 직접 소식을 전했습니다. 화려한 붉은 드레스를 입고 "밀라노-코르티나 2026을 기대해 주세요. 2월 6일 올림픽 개막식이 열리는 산 시로 스타디움에서 만나요. 밀라노에서 봅시다(Ci vediamo a Milano)"라며 기대감을 드러냈습니다.

선정 배경: '조화(Armonia)'를 대변하는 목소리

조직위원회는 캐리를 "세대와 문화를 아우르는 음악적 유산과 독보적인 목소리를 가진 세계적인 아티스트"라고 소개했습니다. 특히 이번 개막식의 핵심 주제인 '조화(Armonia)'를 표현하는 데 그녀가 가장 적합한 인물이라고 선정 배경을 밝혔는데요.

조직위는 성명에서 "음악은 서로 다른 이야기와 감성을 끌어당기는 만국 공통어이며, 개막식의 주제인 조화와 얽혀있다"며, "머라이어 캐리는 대회 개막을 앞둔 감정적인 분위기를 완벽하게 대변한다"고 설명했습니다.

이번 개막식은 발리치 원더 스튜디오(Balich Wonder Studio)가 제작을 맡았습니다. 이들은 이탈리아의 정신과 혁신, 감동을 세계적인 아티스트들의 공연과 결합해 집단적인 에너지를 집중 조명하여 '조화'를 표현할 것이라 밝혔습니다. 

역사적인 무대에서 새로운 시도

개막식이 열리는 산 시로 스타디움은 AC 밀란(AC Milan)과 인터 밀란(Inter Milan)의 홈구장으로, 약 7만 명 이상의 관중이 운집할 것으로 예상됩니다.

캐리는 2010년 밴쿠버(Vancouver) 동계 올림픽 당시 미국 대표팀(Team USA)을 응원하기 위해 싱글 '100%'를 발표한 바 있습니다. 하지만 올림픽 개막식 공식 공연자로서 무대에 서는 것은 이번이 처음이라고 하는군요. 2024 파리(Paris) 올림픽 개막식에 섰던 레이디 가가(Lady Gaga), 셀린 디옹(Celine Dion)의 뒤를 잇는 행보이기도 합니다.  

한편, 이번 2026 동계 올림픽은 이탈리아 북부 전역에 걸쳐 분산 개최됩니다. 개막식 또한 밀라노, 코르티나(Cortina), 프레다초(Predazzo), 리비뇨(Livigno) 등 산악 클러스터와 산 시로 스타디움에서 동시에 이벤트가 열리며, 성화 또한 밀라노의 아르코 델라 파체(Arco della Pace)와 코르티나의 피아자 디보나(Piazza Dibona) 두 곳에서 타오를 예정입니다.

폐막식은 2월 22일 베로나(Verona)의 고대 원형 경기장인 아레나(Arena)에서 열리며, 세계적인 발레 스타 로베르토 볼레(Roberto Bolle)가 헤드라이너로 나설 예정입니다.

🥇Insight:  올림픽은 이제 스포츠 팬들만의 잔치가 아닙니다. 머라이어 캐리의 등장은 올림픽을 '반드시 챙겨봐야 할 글로벌 콘서트'로 격상시킵니다.

PART 2. 벤치로 들어온 엔터테인먼트: '명예 코치' 스눕 독

미국 대표팀의 새로운 조력자

개막식 무대에 팝스타가 있다면, 미국 국가대표팀 벤치에는 힙합의 대부가 합류합니다. 래퍼 스눕 독(Snoop Dogg)이 2026 밀라노-코르티나 동계 올림픽에서 미국 국가대표팀의 첫 '명예 코치'로 선임되었다고 미국올림픽패럴림픽위원회(USOPC)가 공식 발표했습니다.

스눕 독은 성명을 통해 "미국 대표팀 선수들이야말로 진짜 스타들"이라며, "그저 선수단 곁에서 응원하며 기운을 북돋아 줄 것이다. 지혜를 나누기 위해 함께 있는 것"이라고 소감을 전했습니다. 이어 "우리 팀은 스포츠가 보여줄 수 있는 최고의 가치인 재능, 열정, 그리고 투지를 대변한다"며, "제가 거기에 사랑과 동기부여를 조금 더할 수 있다면 그것만으로도 제게는 큰 영광"라고 덧붙였습니다.

파리에서의 성공, 밀라노로 이어지다

스눕 독은 지난 2024 파리 올림픽 당시 NBC(NBC) 방송에서 큰 인기를 얻은 데 이어 이번 코치직까지 맡게 되었습니다. 당시 그는 여러 경기장을 누비며 미국 선수들을 응원했고, 절친한 마사 스튜어트(Martha Stewart)와 승마 복장을 갖춰 입고 마장마술 경기를 관람하거나 마이클 펠프스(Michael Phelps)에게 수영 강습을 받는 등 화제를 모은 바 있습니다. 또한 파리 올림픽 폐막식의 2028 로스앤젤레스(L.A.) 이양 행사에서는 닥터 드레(Dr. Dre)와 합동 공연을 펼치기도 했습니다.

NBC는 올림픽 중계에 유명 게스트를 적극 활용하는 전략을 펼치고 있습니다. 페이튼 매닝(Peyton Manning)과 켈리 클락슨(Kelly Clarkson)이 마이크 티리코(Mike Tirico)와 함께 파리 올림픽 개막식을 공동 진행했고, 스눕 독을 비롯해 코미디언 케빈 하트(Kevin Hart), 키넌 톰슨(Kenan Thompson) 등 여러 스타가 대회 기간 출연했습니다. 이러한 전략에 힘입어 2024 하계 올림픽은 일평균 3,070만 명이라는 시청자 수를 기록했는데, 이는 2012 런던(London) 올림픽 이후 가장 높은 수치입니다.

지난 9월, NBC는 스눕 독이 2026 동계 올림픽 중계방송에 복귀한다고 발표하며, 이탈리아를 탐방하며 시청자들에게 "그만의 독특한 시각"을 제공할 것이라고 예고한 바 있습니다.

🥇Insight: 대중은 0.01초의 승부만큼이나, 스눕 독이 건네는 유쾌한 농담과 '비하인드 스토리'에 열광합니다. '문화적 통역사' 역할을 하는 것이죠. "사랑과 동기부여를 더하겠다"는 그의 말처럼, 스눕 독은 올림픽에 부족했던 '재미(Fun)'와 '스토리'를 더하고 있습니다.

PART 3. 도심 속 축제: 로마를 밝힌 성화와 음악

코카콜라 뮤직 페스티벌과 성화 봉송의 시작

올림픽의 열기는 경기장 밖에서 더 뜨겁게 타오릅니다. 30년 넘게 올림픽 성화 봉송의 파트너로 활동해 온 코카콜라(Coca-Cola)가 로마(Rome)에서 음악, 스포츠, 그리고 올림픽 정신을 기념하는 무료 콘서트로 도시를 밝혔습니다.

12월 5일 저녁 '코카콜라 뮤직 페스트 – 일 비아조 델라 피암마 에디션(Coca-Cola Music Fest – il Viaggio della Fiamma Edition)'가 열렸습니다. 역사적인 스타디오 데이 마르미(Stadio dei Marmi)에 8,000명의 팬을 불러 모아 올림픽 성화가 이탈리아에 도착한 날을 기념했습니다. 이 자리에는 마무드(Mahmood), 노에미(Noemi), 더 칼라즈(The Kolors), 타나나이(Tananai), 카를 브레이브(Carl Brave) 등 이탈리아 최고의 음악가들이 공연을 펼쳤습니다.

스포츠와 음악, 그리고 지역 사회의 결합

공연에는 뮤지션들뿐만 아니라 유명한 이탈리아 스포츠 선수들도 함께 했습니다. 올림픽과 성화가 갖는 의미를 함께 나누는 소중한 시간이었죠. 특히 올림픽 금메달리스트인 테니스 스타 자스민 파올리니(Jasmine Paolini)가 코카콜라의 '플레임 앰배서더(Flame Ambassador)'로서 축하 행사의 중심 역할을 맡았습니다. 2024 파리 올림픽과 2025 프랑스 오픈(French Open) 여자 복식 우승의 기운을 이어받은 파올리니는 지난 12월 4일 아테네(Athens)에서 성화를 봉송했으며, 코카콜라 뮤직 페스트와 이탈리아 구간 봉송의 시작을 앞두고 성화와 함께 로마에 도착한 첫 주자였습니다. 

콘서트 이후 올림픽 성화 봉송은 63일 동안 110개 도시를 순회하며 2월 6일 열리는 2026 밀라노-코르티나 개막식장으로 향합니다. 이탈리아 내 올림픽 성화 봉송 기간 동안, 코카콜라는 지역 사회를 위해 매일축하 행사를 열며 봉송 행렬을지원할 예정입니다.

체험형 콘텐츠와 지속 가능성

코카콜라 빌리지(Coca-Cola Village)는 매일 저녁 성화 봉송의 주요 거점으로의 역할을 하며 콘서트, 음식 등의 다양한 콘텐츠로 팬들을 맞이합니다. 이곳에서 올림픽 및 패럴림픽의 세계를 체험할 수 있는 파워에이드 스포츠 에어리어(Powerade Sports Area)라는 인터렉티브한 공간도 선보입니다. 

코카콜라의 2026 밀라노-코르티나 마케팅 디렉터 안드레아 봄브리니(Andrea Bombrini)는 "이번 프로젝트는 쉽게 접근 할 수 있고 지역사회에서 함께 참여할 수 있는 행사로 변화하고자 한다"며, "음악, 스포츠, 음식, 그리고 성화라는 상징이 어울리는 색다른 순간을 만들어내는 것이 목표"라고 밝혔습니다.

또한 코카콜라는 올림픽 성화 봉송 기간 동안 특별한 쓰레기 재활용 정책을 시행하는데요. 이탈리아 국립 알루미늄 포장 컨소시엄인 CiAl과 협력하여, 지정된 재활용 전용 차량을 통해 알루미늄 캔을 수거하고 관리할 예정입니다. 

🥇Insight: 성화 봉송은 체험형 행사로 점점 변화하고 있습니다. 코카콜라는 '코카콜라 빌리지'를 운영하며 음악, 음식, 스포츠 체험(파워에이드 존)이 어우러진 축제를 엽니다. 마케팅 디렉터 안드레아 봄브리니의 말처럼, 이것은 "도시, 사람, 열정, 문화가 얽히는 참여형 경험"입니다.

📌 2026년, 올림픽을 정의하는 새로운 키워드 '경험'

"Attraction, Retention, Engagement" 

머라이어 캐리라는 글로벌 아이콘을 통해 개막식의 예술적 가치를 높이고(Attraction), 스눕 독이라는 친근한 인물을 통해 스포츠의 진입 장벽을 낮추며(Retention), 코카콜라의 현장 이벤트를 통해 대중의 직접적인 참여를 유도하고 있습니다(Engagement).

이제 올림픽은 단순한 메달 경쟁이 아닙니다. 전 세계인이 함께 즐기고 공유하는 복합 문화 콘텐츠로 진화하고 있음을 시사합니다. '조화(Armonia)'라는 대회의 슬로건처럼, 스포츠와 엔터테인먼트가 어떻게 어우러져 새로운 감동을 만들어낼지, 우리는 지금, 역사상 가장 화려하고 '힙(Hip)'한 동계 올림픽을 마주하고 있습니다. 

경기는 끝나도 이야기는 계속된다.

– 업샷(UPSHOT)