[Inside V] 베트남 뷰티 시장의 중심, 에스테틱샵

안녕하세요 :) 베트남 에스테틱 네트워크 기반 마케팅 전문 도나코퍼레이션입니다.

베트남 뷰티 시장을 처음 시작하는 브랜드라면 대부분 이런 경험을 하게됩니다.

“법인설립은 부담스럽고 바이어를 구해볼까?”

“뷰티 전시회에 나가도 진짜 바이어는 없네”

“베트남 시장은 우리 제품에 관심이 없나봐”

하지만 실제 베트남 현장에서 확인한 시장의 중심은 전혀 다른 곳에 있습니다.

바로 에스테틱 샵입니다.

베트남 뷰티 시장을 이해하려면, 이 시장을 주목해볼 필요가 있습니다.

# 숫자가 먼저 말해주는 시장의 방향

베트남 에스테틱샵 시장은 이미 ‘가능성 있는 시장’이 아니라 확실한 성장 곡선에 올라탄 시장입니다.

-> 성장률 전망: 약 260%

단순한 매출 성장만 놓고 봐도 상당한 수치지만, 더 주목해야 할 지점은 시장 저변의 확장 속도입니다.

2023년 한 해 동안 베트남 전역에서 신규 에스테틱샵만 약 6,000곳 이상이 오픈됐습니다.

이는 단순히 “매장 수가 많아졌다”는 의미가 아닙니다. 그만큼 시술·관리·제품 소비가 스파 중심으로 재편되고 있다는 신호입니다.

# 베트남 에스테틱 시장의 특이점

한국 기준으로 보면 레이저 제모, 피부 관리, 미백·재생 시술은 병원이나 피부과 영역에 가깝습니다.

하지만 베트남에서는 다릅니다. 이러한 시술 대부분이 에스테틱·메디컬 스파를 중심으로 일상화되어 있습니다.

즉, 베트남에서 스파는

✔ 단순 마사지 공간이 아니라

✔ 피부과에 준하는 시술과 관리를 수행하는 전문 공간이며

✔ 소비자 역시 이를 ‘전문 영역’으로 인식합니다.

이 구조는 매우 중요합니다. 왜냐하면 스파에서 사용하는 제품 = 전문가가 선택한 제품이라는 인식이 자연스럽게 형성되기 때문입니다.

# 전국 단위로 연결된 스파 네트워크

베트남 스파 시장의 또 다른 특징은 개별 매장 중심 구조가 아니라는 점입니다.

많은 에스테틱·메디컬 스파 관계자들은

이 말은 곧,

하나의 스파에 들어간 제품이

✔ 빠르게 다른 지역으로 공유되고

✔ 관계자 추천을 통해 확산되며

✔ 자연스럽게 테스트 → 도입 → 판매 구조로 이어진다는 뜻입니다.

베트남에서 스파는 ‘고객을 만나는 공간’인 동시에 제품이 이동하는 유통 허브 역할을 합니다.

# 스파 관계자는 곧 KOC이자 유통사다

베트남 에스테틱·메디컬 스파 관계자들은 단순 시술자가 아닙니다.

온라인에서도 지속적으로 제품을 소개합니다.

이들은 광고 모델도, 단순 판매자도 아닌 신뢰 기반의 KOC(Key Opinion Consumer) 역할을 수행합니다.

더 중요한 점은 이들이 마케팅과 유통을 동시에 담당하는 실질적 주체라는 사실입니다.

즉, 베트남에서는 “마케팅 따로, 유통 따로”가 아니라 스파 관계자 한 명이 곧 채널이자 시장이 됩니다.

# 정리하며

베트남 뷰티 시장을 바이어나 이커머스로만 바라보면 시장의 절반 이상을 놓치게 됩니다.

실제로 소비자 접점, 제품 확산, 신뢰 형성, 그리고 반복 구매까지 이어지는 흐름의 중심에는 항상 에스테틱 샵이 있습니다.

베트남에서 에스테틱샵은

도나코퍼레이션는 베트남 에스테틱 네트워크를 기반으로

한국 뷰티 브랜드가 테스트·판매·바이어를 효율적으로 진행할 수 있도록

체험과 시술 중심의 실판매 구조를 제공하는 플랫폼입니다.

더 많은 정보가 필요하시면 언제든지 문의해 주세요.

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