[번역] 2023년 동남아시아 콘텐츠&캐릭터 트렌드 총정리

안녕하세요.

들어가며

민토 아시아 본부장 겸 민토 태국, 베트남 지사장 오쿠가와입니다. 동남아시아는 코로나 이후 약 2년이 지나면서 외출을 통한 소비가 활발해졌습니다. 최근 2년 동안 실제 경험이나 장소에 대한 사람들의 유입이 많이 회복되고 있습니다.

전반적으로 이벤트, 콘서트 등 비디지털 콘텐츠의 소비가 눈에 띄고, SNS에서는 이러한 실제 경험의 비중이 계속 증가하고 있는데요. 이번 기사에서는 2023년 콘텐츠와 캐릭터에 대한 동남아시아의 트렌드를 정리해 보았습니다.

팝마트가 촉발한 동남아의 콜렉터블 시장

여러분은 혹시 블라인드 박스를 알고 계신가요? 블라인드 박스는 내용물을 알 수 없는, 일본의 '가챠폰'과 같은 구조의 피규어 판매 형식입니다. 원래 블라인드 박스로 유명한 팝마트는 중국에서 무인 자판기로 블라인드 박스 피규어를 판매하면서 시작되었고, 지금은 홍콩 증권 거래소에 상장까지 한 매우 큰 기업으로 성장했습니다.

팝마트의 자체 제작 블라인드 박스(Blind Box)

팝마트의 블라인드 박스 관련 무인 자판기

최근 1년 동안 중국에서의 인기가 주춤했지만, 이제 그 트렌드가 동남아시아의 많은 국가로 확산되고 있죠. 보통 중국에서의 트렌드는 3년을 넘어 동남아시아로 넘어오는 경향이 있습니다.

태국의 팝마트 공식 매장

팝마트가 올해 9월경 태국에 공식 매장을 오픈한 것도 기억에 남는데요. 동남아시아에서는 싱가포르, 말레이시아 등에도 진출해 있습니다. 공식 매장이 없는 나라에서도 2차 유통업체가 판매를 하는 경우가 많은데, 태국은 작년부터 그 경향이 매우 강했죠.

태국 현지의 피규어 샵

가격은 일본 엔화로 한 개당 1200엔 정도가 시세이며, 박스 구매를 통해 완제품을 완성할 수 있는 구조로 되어 있어 박스 구매를 하는 성인 직장인들의 구매도 많습니다.팝마트 외에도 52TOYS 등의 중국 브랜드가 현지에서 매우 인기죠.

태국 52TOYS 공식 샵

태국 현지에서도 팝마트를 통해 인기 크리에이터가 탄생하기 시작했고, 이제는 SNS가 아닌 다른 경로를 통해 캐릭터나 아티스트가 인지도를 얻는 하나의 방법이 되고 있습니다.