🍪 구글 검색창이 대답을 시작했다: 대 검색 변경의 시대 생존법

안녕하세요, 열두시쿠키 구독자님! 
놀기 위해 매일 검색 트렌드를 뒤적이는 데이터 개발자 라라입니다. 👩‍🔧

우리는 지난 20년간 아주 단순한 믿음 속에 살았습니다. "좋은 글을 쓰고 구글(검색엔진)에 잘 걸리게 세팅해 두면, 언젠가 사람들이 파란 링크를 클릭해 내 사이트로 찾아올 것이다!"

그런데 최근 구글이 25년 만에 이 검색창의 룰을 완전히 뒤엎어버렸습니다. 이제 구글 검색창은 여러 개의 링크를 보여주는 '안내원'이 아니라, 스스로 요약하고 대답하는 '만물박사(AI)'가 되었습니다. 검색의 생태계가 근본적으로 뒤집히고 있는 지금, 우리의 일과 콘텐츠는 어떻게 대처해야 할까요?

🛑 구글이 내 매장 앞을 막아섰습니다

가장 직관적으로 비유해 볼게요. 과거에는 구글이라는 거대한 대형 쇼핑몰에 입점만 해두면, 알아서 사람들이 내 매장(웹사이트)으로 들어왔습니다.

그런데 지금 구글은 쇼핑몰 입구에 아주 똑똑한 'AI 직원'을 세워뒀습니다. 손님이 "A 브랜드 쿠키 어때요?"라고 물으면, AI 직원이 내 매장으로 뛰어 들어와 쿠키를 훔쳐(?) 갑니다. 그리고 손님에게 요약된 맛과 레시피를 입구에서 다 설명해 줍니다.

손님은 궁금증이 해결되었으니 내 매장에는 아예 들어오지도 않고 떠나버립니다(제로 클릭). 웹사이트 운영자 입장에서는 뼈 빠지게 콘텐츠를 만들었는데, 구글 AI가 대답을 만들기 위한 '무료 원재료'로 한 번 쓱 쓰이고 버려지는 참담한 상황이 된 겁니다.

🛡️ AI의 요약본에 먹히지 않는 '방탄 콘텐츠'

그렇다면 이 거대한 AI의 포식망을 어떻게 뚫어야 할까요? 가장 먼저 '무엇을 쓸 것인가'를 바꿔야 합니다.

"강남역 맛집 리스트", "엑셀 단축키 모음", "마케팅 용어 정리" 같은 단순 정보성 글은 이제 쓸 필요가 없습니다. 어차피 AI가 다 요약해서 가장 상단에 보여줄 테니까요. AI가 기계적으로 요약할 수 없는, AI의 뱃속에 들어가도 소화되지 않는 '고유한 관점(오리지널리티)'을 만들어야 합니다.

정보는 기계가 주지만, 사람들은 결국 '사람의 땀 냄새가 나는 진짜 경험'을 확인하기 위해 기꺼이 링크를 클릭할 것입니다.

🤝 알고리즘의 시대가 가고, '인간 미식가'가 뜹니다

콘텐츠를 바꿨다면, 이제는 '어디서 독자를 만날 것인가'를 고민해야 합니다. 검색(유동 인구)에만 의존하는 장사는 점점 더 위험해집니다. 구글이 문을 열어주지 않으면 다 같이 굶어 죽는 구조니까요. 대안은 하나입니다. 골목 안쪽에 있더라도 나를 잊지 않고 찾아오는 '단골'을 만들어야 합니다.

기계가 섞어준 뷔페 음식(AI 검색 결과)에 질린 사람들은 결국 신뢰할 수 있는 인간의 안목을 찾게 될 겁니다. "AI가 요약해 준 뻔한 답 말고, 내가 신뢰하는 라라님이 직접 읽어보고 큐레이션 해준 링크만 읽을래!" 앞으로는 뉴스레터 구독자, 슬랙/디스코드 커뮤니티, 해커뉴스 같은 찐팬들의 네트워크가 구글 검색을 대체하는 가장 강력한 발견의 경로가 될 것입니다.

구독자님, 대검색 변경의 시대에 겁먹지 마세요! AI가 훔쳐 갈 수 없는 여러분만의 찌질하고 위대한 경험을 기록하고, 내 곁의 단골들과 다정하게 나누면 됩니다. 이 [열두시쿠키]처럼 말이죠! 🍪

💡 라라의 한마디

데이터 개발자인 저는 데이터를 예쁘게 정리해서 검색엔진에 바치는게 제 1업무였습니다. 하지만 이제는 검색창 너머에서 저를 직접 찾아와 주시는 여러분과의 '관계'가 제 최고의 자산이 되었습니다. AI가 모든 것을 복붙하고 요약하는 차가운 시대, 우리가 살아남을 수 있는 유일한 무기는 역설적이게도 가장 아날로그적인 '진짜 경험'과 '단골 독자'네요. 오늘 하루도 대체 불가능한 여러분만의 경험치를 팍팍 쌓으시길 바랍니다! 🚀

성장 파트너의 수다