🐈 카피캣이 가장 기다리는 시간은?

구독자님 안녕하세요, 에디터 티백입니다.🍵

무더웠던 8월이 지나고, 벌써 9월이 되었어요. 이번 달에는 긴 연휴가 우릴 기다리고 있으니 조금만 더 힘내보아요!

출근을 하는 아침, 혹은 업무에 지친 오후, 언제든 카피캣과 함께하는 구독자님을 위해 오늘의 카피를 선물할게요.🎁

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🥢 오늘의 카피 맛보기

🐟 액티언 "아름다운 실용주의"

KG모빌리티(KGM)는 새로운 브랜드 전략으로 실용적 창의성을 제시하면서 이를 적용한 첫 번째 신차로 쿠페형 SUV 액티언을 출시했어요. 액티언의 캠페인 영상은 '하나만 선택하지 마세요'라는 내레이션으로 시작해, 넉넉한 러기지 공간과 자동차의 디자인 등 차량의 특징을 보여주고 있어요.

'현실과 로망', '모던과 유니크' 등 자동차를 구매할 때 고려해야 하는 선택지 앞에서 액티언을 선택하면 이 모든 걸 충족시켜준다고 말하고 있는데요. 예술성을 의미하는 '아름다움'과 실용성을 의미하는 '실용주의', 서로 상반되는 두 단어를 조합하여 '아름다운 실용주의'라는 역설적 표현의 카피를 선보였어요.

✅ 영상 보러가기 : 아름다운 실용주의, 액티언

🔍 광고에 쓰인 저 폰트, 뭐지? 👀

자동차 광고들은 대부분 깔끔한 형태의 고딕체를 사용하는데요. 액티언 캠페인 영상에 사용된 폰트는 210 M고딕으로, Thin부터 Black까지 10종의 다양한 굵기를 보유하고 있어요.

210 M고딕

🐟 카스 "나만의 라이트 타임"

오비맥주는 파리 올림픽 펜싱 금메달리스트 오상욱 선수를 카스 라이트의 모델로 발탁하면서 신규 광고를 공개했어요. 올림픽에서 오상욱 선수가 남자 사브르 개인전에서 금메달을 획득하자 기존 카스 광고를 오상욱 선수의 경기 장면을 삽입한 영상으로 신속하게 교체했었는데요.

이번 광고에서는 오상욱 선수가 훈련 후 집에 돌아와 카스 라이트로 하루를 마무리하는 모습을 담아냈어요. '나만의 라이트 타임'이라는 카피를 통해 '제로 슈거’, ‘저칼로리’ 등 제품의 가볍다(Light)는 특성을 강조하면서, 밤(Nighttime)에도 부담 없이 즐길 수 있다는 점을 보여주었어요.

✅ 영상 보러가기 : 오상욱 선수가 하루 중 가장 기다리는 시간은?

🔍 광고에 쓰인 저 폰트, 뭐지? 👀

네모꼴에 꽉 차는 형태와 두꺼운 획을 가진 두 가지의 폰트가 사용되었는데요. '슈거는 제로', '칼로리 33% 뺌!' 등 제품의 특성을 말할 때는 Sandoll 격동고딕2를, '집에선 부담없이 나만의 라이트 타임!'에서는 태나다체를 사용했어요.

Sandoll 격동고딕2

태나다체

🐟 HD현대오일뱅크 "진심을 주유합니다"

HD현대오일뱅크의 '오일전사' 캠페인 영상은 기름을 의인화한 오일전사들이 고난과 역경을 극복하는 이야기를 담고 있어요. 오일전사 군단이 투철한 사명감으로 차량을 밀며 멋지게 질주하다 연소돼 일생을 마감한다는 내용인데요.

놀랍게도 B급 감성의 줄거리와 반대로, 캠페인의 메인 카피는 다소 진지한 분위기의 '진심을 주유합니다'예요. 운전자의 편안한 주행을 위해 치열하게 고군분투하는 40리터의 오일전사들의 모습을 통해 고객을 향한 진심을 재치 있게 전달했어요.

✅ 영상 보러가기 : 주유 노우 오일전사?

🔍 광고에 쓰인 저 폰트, 뭐지? 👀

자막에는 폰트의 이름처럼 영화 같은 느낌을 줄 때 자주 사용되는 a시네마를 사용했어요. '진짜 진심을 다하는 기름', '목숨을 건 기름' 등에서는 특유의 속도감이 느껴지는 a스피드를, '진심이 주유합니다'에서는 비트로 코어체를 사용했어요.

a시네마

a스피드

비트로 코어체

다음 뉴스레터에서는 닥터지, 데스커, 토스증권의 카피와 캠페인에 대한 이야기를 가져올게요. 곧 다시 만나요💫