🐈 출근길 컨디션 Nienzo, 카피로 충전!

안녕하세요, 구독자님😊

오늘 아침 컨디션은 어떠신가요? 날씨가 조금은 시원해진 것 같아서 다행이에요.

카피캣이 컨디션 Nienzo이신 분들 모두 신선한 카피로 충전시켜드릴게요!

🥢 오늘의 카피 맛보기

🐟 에이스침대 "모두가 아는 숙면 공식, 침대=과학"

해가 갈수록 숙면의 중요성을 체감하고 있는데요.😅 우리의 숙면을 책임지는 침대, 침대는 가구일까요 아닐까요? 제가 왜 이 말을 꺼냈냐고요. 어렸을 적 TV에서 흘러나오던 광고 메시지가 아직도 기억나요. 바로 에이스침대의 ‘침대는 과학입니다’라는 카피였어요.

이번에 공개된 에이스침대의 새로운 TV CF 시리즈는 이 슬로건을 기반으로 브랜드의 과학적 이미지를 더욱 굳건히 다지려는 것 같아요.

[2024 침대=과학] 구구단 편

🛌🏻 영상 보러가기 : 끝말잇기 편 / 구구단 편

🛌🏻 에이스침대 카피라이팅 한 줄 평

“잘 만든 카피 한 줄, 증명이 필요 없는 공식이 되다”

에이스침대는 오랫동안 '침대=과학'이라는 슬로건을 통해 차별화된 브랜드 포지셔닝을 성공적으로 유지해 왔어요. 브랜드의 핵심 메시지를 한 줄로 명확히 전달함으로써 소비자들에게 강력한 인상을 남겼어요. 제가 어렸을 적 들었던 카피를 아직도 생생히 기억하는 것처럼요.

이번 광고 캠페인에서는 ‘모두가 아는 숙면 공식’이라는 카피로 슬로건을 재인식시키고 있어요. ‘침대=과학’이라는 건 우리가 모두 알고 있는 공식이라는 점을 소구하면서 동시에 단순히 침대를 판매하는 브랜드가 아니라, 과학적 접근을 통해 최상의 수면 솔루션을 제공하는 브랜드로서의 이미지를 다시 한번 각인시키고자 했어요.

[2024 침대=과학] 끝말잇기 편

기존 모델인 배우 박보검 외에 ‘과학 유튜버 궤도’를 신규 모델로 채택해 광고에도 등장시킨 것도 영리하다고 느꼈어요. 배우 박보검의 신뢰성과 과학 인플루언서 궤도의 과학적 이미지를 결합해 브랜드 메시지를 더욱 강화한 것이죠.

🛌🏻 ‘침대=과학’이라는 카피는 언제부터 등장했을까?

무려 1993년부터 사용된 '침대=과학'이라는 슬로건은 에이스침대가 오랜 시간 동안 브랜드를 정의해온 핵심 메시지예요. 이 슬로건은 소비자들에게 침대 선택에 있어 과학적 접근이 중요함을 강조하며, 에이스침대의 제품이 그에 부합하는 품질과 연구를 기반으로 한다는 점을 전달해 왔어요.

[1993년 침대=과학] 침대는 가구가 아닙니다 런칭편

유행을 타지도 않고 이렇게 꾸준히 사용할 수 있다니 놀랍지 않나요. 요즘처럼 매일 매 순간 수많은 정보를 취하는 소비자들에게 변하지 않는 메시지를 전할 수 있다는 것이 장수 브랜드의 힘이 아닌가 싶기도 해요.

구독자님이 오랫동안 한 가지의 메시지를 전할 수 있다면 어떤 메시지를 전하고 싶나요?

🛌🏻 침대 브랜드 카피 모음.zip

🐟 써브웨이 "손,님 어서오세요~ 써브웨이 앱입니다"

오늘도 하루가 시작됐어요. 저는 아침에 출근할 때 점심에는 어떤 걸 먹을까? 생각하며 행복한 고민을 합니다ㅎㅎ 오늘은 제가 구독자님께 점메추를 해볼게요😊

바로 든든하면서 가볍게 드실 수 있는 ‘써브웨이‘인데요. 오늘은 써브웨이의 새로운 캠페인 카피라이팅에 대해 알아볼까요?

써브웨이 손,님_어서오세요_써브웨이_앱입니다 캠페인

🚇 영상 보러가기 : 써브웨이_손,님_어서오세요_써브웨이_앱입니다

오늘 준비한 카피는 “손,님 어서오세요~ 써브웨이 앱입니다”예요. 써브웨이는 최근 주문과 픽업 및 배달 서비스에 대한 수요가 늘어나면서 소비자들에게 써브웨이 앱의 편리한 기능과 사용법, 혜택을 널리 알리기 위해 이번 프로모션을 전개했어요.

‘손,님이 다했다’라는 '손' 카피와 손 액션에 초점을 맞춘 연출로 앱에선 손가락 하나로 손쉽게 주문부터 결제까지 가능하다는 점을 알리고자 했어요. 또한 앱 주문을 통해 더 쉽고, 편리하게 써브웨이를 즐길 수 있다는 점도 함께 강조했어요.

🚇 써브웨이 카피 한 줄 평

"손으로 손쉽게 주문하다"

써브웨이는 빵부터 야채, 소스까지 모두 선택해야 해서 자주 사 먹지 않게 되더라고요. 하지만 이번 카피는 손으로 손쉽게 앱 주문이 가능하다는 점을 표현한 점이 그동안 주문하기 어려웠던 써브웨이 인식을 바꿔주는 거 같아 좋았어요.😃 

손주문, 선주문 써브웨이 앱

🚇 2024년 써브웨이 카피라이팅 모음.zip

1️⃣ 2024년 6월 : 당신은 지금 아보카도를 추가하고 있다

2️⃣ 2024년 4월 : 눈을 뗄 수 없는 경의로운 신선함!

3️⃣ 2024년 2월 : 좋아하는 걸로 선택? 한마디로 썹픽!?

🚇 2024년 진행했던 써브웨이 카피의 차이점.

기존에 써브웨이는 신메뉴 출시 또는 재료 '아보카도,새우' 등 강조하는 카피를 주로 진행했었어요. 하지만 이번에는 써브웨이 앱을 통해 손쉽고 가볍게 주문할 수 있다는 메시지를 담았어요. 저는 항상 써브웨이에서 뭘 먹을지 고민했는데 앱에서 주문하면 ‘추천 꿀 조합’ 레시피로 손쉽게 주문 가능하더라구요.

구독자님 오늘 점심으로 써브웨이 어떠신가요? 🙌🏼

🚇 써브웨이 캠페인 TMI

🥪 내달 2일부터 15일까지 써브웨이 앱 프로모션 진행

🥪 부드럽고 담백한 아보카도를 듬뿍 담은 ‘아보카도 시리즈’ 출시

🐟 현대 아이오닉 5 "I OWN IT : IONIQ 5" 

지난주 너무 더워 차를 사고 싶어 했던 BOB 아저씨는 얇은 지갑을 보고는, 이 여름을 조금 더 힘내서 견디기로 했어요! 

대신 오늘은 특별하게 일본 시장에서 방영되는 TVC의 카피를 가져왔는데요! 바로 현대자동차의 아이오닉 5 "I OWN IT, IONIQ 5"입니다. 2021년에 출시된 아이오닉 5는 2024년도에 새롭게 리뉴얼 되었는데요. 2024년에 새롭게 태어난 아이오닉 5의 글로벌 캠페인 일본 버전이라고 생각하시면 됩니다!

아이오닉 5 캠페인 카피 (일본)

🚘 영상 보러가기 : I OWN IT : I ONIQ 5 , I 運転だけではない新しいEV活用法

I OWN IT은 말 그대로 "내가 그것을 가지고 있어!"라고 해석할 수 있겠죠. 이번 아이오닉 5의 일본 캠페인은 아이오닉을 소유한 5명의 사람들의 이야기를 친근하고 현실감 있게 전달하는 것에 초점을 맞추고 있어요. 

브랜드나 차 자체의 성능을 강조하기보다 이것을 소유한 사람들의 일상을 보여주면서, '아이오닉 5를 가지면 당신은 좀 더 멋진 일상을 보낼 수 있다' 는 것을 영상과 카피를 통해 나타내고 있죠. 물론 '아이오닉'과 발음이 비슷한 문장을 사용해 센스 있는 언어유희도 포함하고 있어요. 

🚘 같은 차, 다른 페르소나.

카피라이팅을 작성할 때 여러 가지 고려할 점이 있겠지만, 가장 중요한 것 중 하나는 바로 타겟을 명확히 하는 것이죠! 이때 타겟을 대표하는 가상의 인물, Persona(페르소나)를 설정하는데요. 현대자동차는 일본 내에서 아이오닉5의 페르소나를 어떻게 설정했는지, 정말 친절하게도 캠페인을 통해 그대로 보여줘요. 페르소나별 카피도 밑에 적어드릴게요! 

아이오닉 5 캠페인 티저

여행과 차박을 즐기는 와타나베 편 : EVで1か月間の日本横断旅行 (EV로 1개월간 일본 횡단여행)  

늘 환경을 생각하는 수염난 가죽장인 편 : インテリア素材までこだわったEV (인테리어 소재까지 고집하는 EV)  

자전거와 산을 좋아하는 Kanzler 편 : EVと10日間で20の山を制覇 (EV로 10일간 20개 산을 제패)

전자기기를 좋아하는 커리어우먼 나나 편 : 運転だけではない新しいEV活用法 (운전을 넘어선 새로운 EV활용법)

EV를 18대 비교해 본 스기모토 편 : 18台のEVを直接比べた結果 (18대의 EV를 직접 비교한 결과!) 

🚘 아이오닉 5 카피라이팅 한 줄 평

"You Own It! 현대!" 

현대자동차그룹은 2022년에 이어 2023년도 글로벌 자동차 시장에서 전체 판매량 3위를 기록했다는 사실, 알고 계신가요? 다만 독일이나 일본 같은 자동차 산업이 강한 나라에서 경쟁하는 것은 늘 어려운 일이에요. 그래서 일본 시장에서 노력하고 있는 현대자동차를 응원하는 마음으로 오늘의 한 줄 평을 작성해 보았어요! 

🚘 아이오닉 5 글로벌 캠페인 카피라이팅 모음.zip

1️⃣ 2024년(한국) : 아이오닉처럼 해봐요. 

2️⃣ 2023년 11월(태국) : Progress for Humanity.

3️⃣ 2023년 12월(싱가포르) : TECH ENTHUSIAS. 

4️⃣ 2022년 6월(독일) :  Innovation Begins, from Very Human Things

5️⃣ 2021년 2월(미국) : Power your World. 

📢 집사님들에게 알립니다

더욱 알찬 콘텐츠를 제공하기 위해, 9월부터 매주 수요일(주 1회)로 발행일이 변경됩니다. 더 신선하고 유익한 내용으로 찾아뵐게요.🥰

다음 주 수요일에 만나요!

다음 뉴스레터에서는 액티언, 카스, HD현대오일뱅크의 카피와 폰트에 대한 이야기를 가져올게요. 곧 다시 만나요💫