🐈 친애하는 구독자님에게

구독자님 안녕하세요, 에디터 티백입니다.🍵

벌써 카피캣의 집사님들이 500분이 넘었는데요! 정말 감사드려요💙 앞으로도 열심히 ‘신선한 카피‘를 전달드릴게요!

오늘 가져온 카피들은 공통적으로 동음이의어 혹은 중의적 표현을 활용했어요. 같이 한번 살펴볼까요?

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🥢 오늘의 카피 맛보기

1️⃣ 대상그룹 | 우리는, 대상입니다
2️⃣ 클래시스 | 슈링크유니버스, 올림
3️⃣ 교보생명 | 생활에 감이 필요할 때 교보로감

🐟 대상그룹 "우리는, 대상입니다"

이 광고를 한 번이라도 보셨다면 <L-O-V-E>라는 노래가 머릿속에 떠오르실 거예요. 귀여운 공룡 캐릭터들이 러브 액츄얼리를 시작으로 타이타닉, 올드보이 등 유명한 영화 속 명장면을 패러디하고 있는데요. 대상그룹의 제품을 사용하고 있는 장면과 함께 엔딩 크레딧 형식으로 대상그룹의 모든 브랜드와 제품을 보여주고 있어요.

이후 '당신의 삶이라는 멋진 영화 속 맛있는 순간, 행복한 순간을 늘 함께해 온 우리. 우리는 모두 당신이 사랑하는 대상입니다.'라는 내레이션으로 마무리돼요. 대상그룹의 "대상"과 어떤 일의 상대라는 뜻의 "대상", 이렇게 두 가지 뜻으로 사용했어요.

✅ 영상 보러가기 : [대상그룹] 당신의 삶 속 맛있는 순간과 함께해 온 우리는, 대상입니다.

🔍 광고에 쓰인 저 폰트, 뭐지? 👀

대상그룹의 이번 캠페인 영상은 한 가지 폰트를 사용했는데요. 바로 Gmarket Sans예요. 엔딩 크레딧에 나오는 브랜드명과 제품명, 키 메시지 모두 하나의 폰트로 굵기만 다르게 표현했어요.

Gmarket Sans

🐟 클래시스 "슈링크유니버스, 올림"

클래시스는 '친애하는 당신의 피부에게. 슈링크유니버스, 올림'이라는 내용의 편지 형식 캠페인 영상을 공개했어요. 영상은 모델 고민시가 소비자에게 보내는 편지를 읽어가는 내용으로, 당신의 피부 고민이 삶의 고민이 되지 않도록 약속한다고 전하고 있어요.

편지 형식인 만큼 "올림"이라는 단어로 마무리했는데, 여기에는 슈링크 제품의 특성인 피부를 위로 올리다(리프팅)의 의미도 내포하고 있어요. 또한, 광고 모델인 고민시의 이름을 활용해 '피부 고민', '삶의 고민'이라는 카피를 사용했어요.

✅ 영상 보러가기 : 슈링크유니버스, 올림 #고민시

🔍 광고에 쓰인 저 폰트, 뭐지? 👀

클래시스는 이번 캠페인을 통해 슈링크 유니버스의 효과를 더욱 진실성 있게 전달하는 것에 초점을 두었다고 해요. 그래서 신뢰감을 주는 명조체인 본명조를 사용해 메시지를 전달한 것으로 보여요.

본명조

🐟 교보생명 "생활에 감이 필요할 때 교보로감"

교보생명이 앱 서비스 개편과 함께 '생활에 감이 필요할 때 교보로감' 디지털 광고 캠페인 영상을 공개했어요. 보험 분석과 노후 설계, 자산 관리 등의 서비스를 소개하며 일상 속 각종 금융, 건강 관련 어려움을 교보생명이 함께 해결해 간다는 메시지를 전달하고 있어요.

감 농장이라는 컨셉을 배경으로 자사 앱이 제공하는 서비스 내용을 신뢰감, 안정감, 안도감과 같이 감으로 끝나는 단어들로 이해하기 쉽게 표현했어요. 뿐만 아니라 '보험관리 회의감이 찾아올 때, 교보로감'과 같이 느낌이나 생각(感), 가다라는 뜻의 "감"이라는 동음이의어를 활용했어요.

✅ 영상 보러가기 : 생활에 감이 필요할 때 교보로감

🔍 광고에 쓰인 저 폰트, 뭐지? 👀

대표적으로 두 가지 굵은 고딕체가 사용되었어요. '노후준비 불안감이 몰려올때', '교보로감' 등의 장면에 사용된 폰트는 Sandoll 시네마극장이에요. 감 박스와 감에 적힌 글씨, 그리고 브랜드 슬로건인 '매일 키우는 성장 솔루션, 교보생명' 장면에서는 HG꼬딕씨를 사용했어요.