๐ํธ๋ ๋์ ์ด์ ๋ชฐ์๋ณด๊ธฐ
๐๋ฃจ๋ฏธ๋ค์ดํธ 2023 ์๋ฐ๊ธฐ ๋ณด๊ณ ์ | Luminate (2023.07)
๐งโ๐ป์ง๋ 7์ 17์ผ, ๋ฃจ๋ฏธ๋ค์ดํธ์ 2023 ์๋ฐ๊ธฐ ๋ณด๊ณ ์(์ด 50ํ์ด์ง ๋ถ๋)๊ฐ ๊ณต๊ฐ๋์๋ค. ์๋ณธ์ ์ฌ๊ธฐ์ ๋ค์ด๋ก๋ ๋ฐ์ ์ ์๋ค. 1์กฐ ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ์ ๋ํํ ํ์ฌ ๊ธ๋ก๋ฒ ์์ ์ฐ์ ์ ๋ฉด๋ฉด์ ๋ค๋ฃจ๋๋ฐ, 1๋ถ๊ธฐ์ ํน์ง ์ค ํ๋๋ ํผ์ง์ปฌ์ ๋งค์ถ๊ณผ ์ ๋ก๋๋๋ ISRC(ํธ๋)์ ์๊ฐ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋์๋ค๋ ์ ์ด๋ค. ๋ฃจ๋ฏธ๋ค์ดํธ๋ 90๋ ๋์ '๋์จ ๋ฎค์ง'์ผ๋ก ์๋ ค์ง ํ์ฌ๋ก, 2020๋ ์ MRC ๋ฐ์ดํฐ๋ก ์ด๋ฆ์ด ๋ฐ๋์๋ค๊ฐ 2022๋ ์ ๋ฃจ๋ฏธ๋ค์ดํธ๋ก ๋ณ๊ฒฝ๋์๋ค. 30๋ ์ด์ ๋น๋ณด๋์ ๋ ์ ๊ณ์ฝ์ ๋งบ๊ณ ์๋ค.
โญ๏ธ์ฃผ์ ํค์๋: D2C | ์ํผ ํฌ | ๋น-์์ด๊ถ ๋ ธ๋
- D2C(Direct-To-Consumer): ํ์์ ๋ณด๋ฏ, ์๋ฐ ๋งค์ถ์์ D2C์ ๋น์ค์ ๊ณ์ ์์นํ๊ณ ํนํ ๋ฐ์ด๋ ํ๋งค๊ฐ ๋๋ค. ์ฅ๋ฅด๋ ๋ก, ๊ณผ๊ฑฐ ์จ๋ฒ๋ณด๋ค ์ ์จ๋ฒ์ ํ๋งค๋์ด ๋์ ๊ฒ๋ ํน์ดํ๋ค. ๊ตฌ๋งค์์ ํน์ง์ ๋์ฒด๋ก ๋์์ ์ฌ๋ LGBTQ+ Z์ธ๋๋ก ์์ฝ๋๋ค.
- ๋น๋ณด๋๋ ์จ๋ฒ ์ฐจํธ ์ง๊ณ์ D2C, ์ฆ ์์ฌ ํํ์ด์ง/์ฑ์ ํตํ ์๋ฐ ํ๋งค๋์ ์ ์ธํ๊ธฐ๋ก ๊ฒฐ์ ํ๋ค. ์ด์ ๋ํด ์ผ์ดํ์ ๊ฒฌ์ ํ๋ ค๋ ์๋๋ผ๋ ์๊ธฐ๋ ๋ง์์ง๋ง, ๋ฐ์ดํฐ๋ ๊ทธ๋ ์ง ์๋ค๊ณ ๋งํ๋ค. D2C์ ๋์ ๋น์ค์ ์ํฐ์คํธ์ ์ํผ ํฌ์ด ์๋ฐ์ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์ด๋ ํํ์ด์ง๋ฅผ ํตํด ๊ตฌ๋งคํ๋ค๋ ๋ป์ด๋ค. ์ฐจํธ์ ์ ๋ขฐ๋๊ฐ ๊ณง ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ์ธ ๋น๋ณด๋๋ก์๋ ๊ถ์ฌ์ง์ฑ ์ผ๋ก D2C๋ฅผ ๋ฐฐ์ ํ ์๋ฐ์ ์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ๊ณง ์ด ์ ์ฑ ๋ ๋ฐ๋ ์ ์์ ๊ฒ์ด๋ค.
- ์ํผ ํฌ: ๋ฏธ๊ตญ ์์ ์์ฅ์์ ์ํผ ํฌ์ 15%๋ฅผ ์ฐจ์งํ๋ค. ๊ทธ ์ค ์๋์ ์ผ๋ก ๋์ ๊ฒ์ ์ํ๋ก-ํ(๋ธ๋๋ฎค์ง)์ ํฌ์ด๊ณ , ์ผ์ดํ๊ณผ EDM์ด ๊ทธ ๋ค์์ด๋ค. ํนํ ์ผ์ดํ ํฌ์ ๋ค๋ฅธ ์ฅ๋ฅด์ ๋นํด ๋ ๋ง์ ์๋ฐ๊ณผ ๊ตฟ์ฆ๋ฅผ ๊ตฌ๋งคํ๋ค.
- ์ผ๋ฐ ๋ฆฌ์ค๋์ ๋น๊ตํ ๋, ๋ฏธ๊ตญ์ ์ํผ ํฌ์ ๋งค๋ฌ 80% ์ด์ ์์ ์ ๋์ ์ด๋ค. ํนํ ๋ฐ๋ ๋์ผ ์ธ๋(22% ์ด์), Z์ธ๋(13% ์ด์)์ด ์ฃผ์ ์๋น์๋ค. ํผ์ง์ปฌ ์จ๋ฒ์ ๊ตฌ๋งคํ๋ ์๋น์๋ ์ผ๋ฐ ๋ฆฌ์ค๋์ ๋นํด ์ํผ ํฌ์ด ๋ ๊ฐ๋ฅ์ฑ์ด 2๋ฐฐ ์ด์ ๋๋ค.
- ์์ ํฌ์ ์คํฌ์ธ ํฌ์ ๋นํด ๋ธ๋๋ ํํธ๋์ญ์๋ ๋งค์ฐ ํธ์์ ์ด๋ค. ํนํ ์จ๋ผ์ธ ์ผํ, ํ์ฅํ, ๋ฐฐ๋ฌ ์์ ์๋น์ค ๋ถ๋ฌธ์์ ๋์ ๋น์ค์ ์ฐจ์งํ๋ค.
- Non-English: ๋น์์ด๊ถ ๋ ธ๋์ ์๋น๊ฐ ๋๊ณ ์๋ค. ์์ด๋ฅผ ์ ์ธํ๊ณ ์คํ์ธ์ด, ํ๋์ค์ด, ์ผ๋ณธ์ด, ํ๊ตญ์ด์ ๋น์ค์ด ๋์๋ฐ, ๋ฏธ๊ตญ์ ์์ ์ฒญ์ทจ์ ์ค 40%๊ฐ ๋น ์์ด๊ถ ์์ ์ ์๋นํ๊ณ ์๋ค.
- ์์ด ๊ฐ์ฌ์ ์์ ์๋น๋ ์ค์ด๋๋ ๋ฐ๋ฉด, ์คํ์ธ์ด ์์ ์ ์๋น๋ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋๊ณ ์๋ค. ํ๊ตญ์ด๋ (1๋ง ์คํธ๋ฆฌ๋ฐ ๊ธฐ์ค) ์์ด, ์คํ์ธ์ด์ ์ด์ด 3์๋ค.
๐์ฃผ๋ชฉํ ๋ถ๋ถ
- ํผ์ง์ปฌ ์๋ฐ ํ๋งค์จ์ ๋ํ ์ ํต ์ฒด์ธ๋ณด๋ค ๋ ๋ฆฝ์ ์ธ ํ๋งค์ฒ์ ๋น์ค์ด ๋ ํฌ๋ค. ์ด๋ฉ์ผ ์ฃผ๋ฌธ๋ ๋น์ทํ ๊ท๋ชจ๋ค. ๋ค์ ๋งํด ํผ์ง์ปฌ ์๋ฐ์ ์ผ๋ฐ์ ์ผ๋ก ๋ก์ปฌ ๋ ์ฝ๋ ๊ฐ๊ฒ, ํธ์ง ์ต, ์ํฐ์คํธ ํํ์ด์ง, ์ธ์คํ๊ทธ๋จ ๋ฑ์์ ํ๋งค๋๋ค.
- ์์ ํฌ์ ๋ค๋ฅธ ์ ์ข ์์๋ ์ค์ํ ์กด์ฌ๋ค์ด๋ค. ํนํ ์์ ํฌ๋ค์ ์คํฌ์ธ ํฌ๋ค์ ๋นํด ์จ๋ผ์ธ ์ผํ, ํ์ฅํ, ๋ฐฐ๋ฌ ์์ ์๋น์ค์ ๋ธ๋๋ ํํธ๋์ญ์ ๋ ํธ์์ ์ด๋ค. ๊ธ๋ก๋ฒ ์์ฅ ์ง์ถ์ ๊ณ ๋ฏผํ๋ ํ์ฅํ ํ์ฌ๊ฐ ์์ ํฌ๋ค์๊ฒ ๊ด์ฌ์ ๊ธฐ์ธ์ฌ์ผ ํ ์ด์ .
โธ๏ธ์๊ฐํด๋ณผ ๋ฌธ์ : D2C์ ์ํผ ํฌ
- ์ง๊ธ D2C๋ ์๊ธฐ๋ผ๋ ๋ถ์์ด ์๋ค. ๊ทธ๋ฌ๋ ์์ ๊ณผ ๊ฐ์ ์ฝํ ์ธ ๋น์ฆ๋์ค์์๋ ์กฐ๊ธ ๋ค๋ฅด๊ฒ ์ดํดํ ํ์๊ฐ ์๋ค. ์๊ธฐ์ ๋น ์ง D2C ํ์ฌ๋ค์ ๋๋ถ๋ถ ์๋น์ฌ ์ค์ฌ ๋น์ฆ๋์ค๋ฅผ ์ ๊ฐํ๋ค. ์ง์ ์ฅ๋ฒฝ์ด ๋ฎ๊ณ ๊ฒฝ์์ ๋๋ค. ํ์ง๋ง ์์ ์ ์ํผ ํฌ์ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ๋น์ฆ๋์ค๊ฐ ์ ๊ฐ๋๋ค. ์์ ํฌ๋ค์ ์ผํ๋ชฐ์ ์ํํ์ ์ฌ๋ฌ ๊ฐ๋ค๊ฐ ์๋ฐ์ ํ๋ ๋ผ์ ๋ฃ๋ ์์ผ๋ก ๊ตฌ๋งคํ์ง ์๋๋ค. ๋ฐ๊ฟ ๋งํ๋ฉด ์๋ฐ์ด ์๋ค๋ฉด ๊ฑฐ๊ธฐ๊ฐ ์ด๋๋ ๊ตณ์ด ์ฐพ์๊ฐ์ ๋์ ์ด๋ค. ๊ด๊ณ ์ ์ญํ ์ด ๋ฌ๋ผ์ง๋ค. ํน์ ํ ์ฝํ ์ธ ์์ญ์์ ์ ํ ํ๋งค์ ๊ด๊ณ ์ ๊ตํ๋น๋ 1๋1์ด ์๋๋ค.
- ํต์ฌ์ ์ํผ ํฌ์ด๋ค. ์์ ์ฐ์ ์ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ์ ์ํผ ํฌ์ ๊ตฌํ๋ ๋ฐฉ๋ฒ์์๋ถํฐ ์์๋๋ค. ํฌ์ ๋ชจ์ผ๋ ๋ฐฉ๋ฒ๋ก ์ ๊ธฐ์กด์ ๋ง์ผํ ๋ฐฉ๋ฒ๋ก ๊ณผ ๋ค๋ฅด๋ค. ํต์ฌ ์์ต๊ตฌ์กฐ์ ๋ถ๊ฐ ๊ฐ์น๋ ์๋๋ค. ์ฝํ ์ธ ๋น์ฆ๋์ค์์ ์ํผ ํฌ์ ๋น์ฆ๋์ค ๋ชจ๋ธ์ ์ฒ์์ด์ ๋์ด๋ค. ์ํผ ํฌ์ ์ค์ฌ์ผ๋ก ์์ต ๊ตฌ์กฐ๋ฅผ ๊ณ ๋ฏผํ ์๋ฐ์ ์๋ค.
๐ํจ๊ป ๋ด์ผ ํ ์๋ฃ
- ์ ํ๋ธ์ ์๊ธด ์ผํ ํญ์ด ๋ง๋ ๋ณํ. ๊ตฌ๋ ์ 7๋ง๋ช ์์ค์ ์ธํ๋ฃจ์ธ์๊ฐ ๋ถ๊ณผ ๋ช ๊ฐ์ ์ฌ์ด์ ๋งค๋ฌ 20์ต์ ์ ๋์ ์์ต์ ์ฌ๋ฆฐ๋ค. ๊ตฌ๋ ์๋ค์ ์ ํ๋ธ ๊ตฌ๋งค ํญ์ผ๋ก ๊ทธ๊ฐ ์ ์ ์ท, ์ฅฌ์ผ๋ฆฌ, ๋จน๋ ์์์ ๊ตฌ๋งคํ๋ค. ์ ํ๋ธ๋ 2020๋ ๊ฒฝ๋ถํฐ ์ฃผ๋ ฅ ์ฌ์ ๋ชจ๋ธ์ธ ๊ด๊ณ ์ ๋ํด e์ปค๋จธ์ค ์ง์ถ์ ์ํด ๋ค์ํ ํ ์คํธ๋ฅผ ์งํ ์ค์ด๋ค. ์๋ง์กด์ ๋ฅ๊ฐํ๋ ์ผํ ๊ณต๊ฐ์ผ๋ก ๋ง๋ค๊ฒ ๋ค๋ ์ ๋ต์ด๋ค.
- D2C๊ฐ ๋ฐ๊พธ๊ณ ์๋ ๋ฏธ๊ตญ ์คํฌ์ธ ๋น์ฆ๋์ค. ํนํ NFL, NBA ๋ฐ MLB์ ๋ผ์ด๋ธ ์คํฌ์ธ ์์ฅ์์ D2C๋ ์ฑ๊ณต์ ๊ฑฐ๋๊ณ ์๋ค. ์ด๋ค์ ํฌ๋ค์๊ฒ ์์นด์ด๋ธ ์ฝํ ์ธ , ์ค์๊ฐ ์ฑํ ๋ฐ ์์ ๋ฏธ๋์ด ํตํฉ ๋ฑ์ ์ ๊ณตํ๋ฉด์, ํฌ๋ค์๊ฒ ์ ์ฐํ ์ ํ๊ถ์ ์ ๊ณตํ๋ค. ์ด๋ฐ ํ๊ฒฝ์ ํฌ ์ํ๊ณ๋ฅผ ์กฐ์ฑํ๊ณ ๊ฐ์ธํ๋ ๊ฒฝํ์ ํตํด ์์ต์ ๊ทน๋ํํ๋ค.
- LG์ ์๋ ํ์ฅํ๋ ํ๋งคํ๋ค. ๋ด๋ ์๋ฐ๊ธฐ๋ถํฐ ์์ฌ์ ๋ทฐํฐ ๊ธฐ๊ธฐ ๋ธ๋๋์ธ โํ๋ผ์โ ์ ์ฉ ํ์ฅํ์ ํจ๊ป ํ๋งคํ๋ค. LG์ ์๋ ํ๋ผ์ ๊ธฐ๊ธฐ๋ฅผ ์ ์ฉ ์ฌ์ดํธ๋ฅผ ํตํ ์๋น์์ง์ ํ๋งค(D2C) ๋ฐฉ์์ผ๋ก ์ ํํ๋ค. ํ์ฌ ๊ด๊ณ์๋ โ์๋น์์ง์ ํ๋งค(D2C) ์ ์ ์์ ํ๋ณดํ ๊ณ ๊ฐ์ ํ๋ ๋ฐ์ดํฐ์ ํต์ฌ ์งํ ๋ฑ์ ์ง์์ ์ผ๋ก ๋ชจ๋ํฐ๋งํ๊ณ ๋ฐ์ํด ๊ณ ๊ฐ์ด ์ํ๋ ๋ง์ถคํ ์ ํ๊ณผ ์๋น์ค๋ฅผ ์ ๊ณตํ ๊ฒโ์ด๋ผ๊ณ ๋งํ๋ค.
๐ป ๋ฌด์์ด๋ ๋ฌผ์ด๋ณด์ธ์
์์ ์ฐ์ ํธ๋ ๋, ์ธ๋ํ๋ํธ ํฌ๋ฆฌ์์ดํฐ, ์ฝํ ์ธ ๋น์ฆ๋์ค ๋ฑ์ ๋ํ ์ง๋ฌธ์ ๋จ๊ฒจ ์ฃผ์๋ฉด ์นผ๋ผ์ผ๋ก ์์ฑํฉ๋๋ค. ์ด๋ ค์ํ์ง ๋ง์ธ์. ^^ ๊ถ๊ธํ ์ ์ด๋ ์๊ฒฌ์ ํธํ๊ฒ ๋จ๊ฒจ์ฃผ์ธ์.
์๊ฒฌ์ ๋จ๊ฒจ์ฃผ์ธ์