๐์์
/์ฝํ
์ธ ์ฐ์
์ ๊ธ๋ก๋ฒ ํธ๋ ๋๋ฅผ ์ฃผ์ ํค์๋๋ก ์ ๋ฆฌํฉ๋๋ค.๐
1. ์ฝ์ฒผ๋ผ ๋น์ฆ๋์ค ๋นํ์ธ๋ | TRAPITAL (2023.04.13)

SUMMARY
์ด ๊ธฐ์ฌ์์๋ ์ฒซํด์ 100๋ง ๋ฌ๋ฌ ์ด์์ ์ํด๋ฅผ ๋ณธ ์๊ท๋ชจ ํ์คํฐ๋ฒ๋ก ์์ํ ์ฝ์ฒผ๋ผ๊ฐ ํ์ฌ ๋ฏธ๊ตญ ์์ ๋ฌธํ์ ํ์ ์์๋ก ์๋ฆฌ ์ก๊ธฐ๊น์ง์ ์ฑ์ฅ ๊ณผ์ ์ ์ค๋ช ํฉ๋๋ค. ์ด ํ์คํฐ๋ฒ์ ์๊ฐ์ด ์ง๋จ์ ๋ฐ๋ผ ์ผํฐ๋ํฐ๋ธ ๋ก์์ ๋ฉ์ธ์คํธ๋ฆผ ํ์ผ๋ก ์ ํํ๊ณ ์์ฒด์ ์ผ๋ก ํ๋งคํ ์ ์๋ ๋ธ๋๋๋ฅผ ๊ฐ๋ฐํ๋ฉด์ ์ฑ์ฅํ์ต๋๋ค. ํฌ๋ค์ ๋ฌด๋์ ๋๊ฐ ์ถ์ฐํ๋ ์๊ด์์ด ์ฝ์ฒผ๋ผ๊ฐ ์ ๊ณตํ๋ ๊ฒฝํ๊ณผ ๋ผ์ดํ์คํ์ผ์ ์ํฉ๋๋ค.
์ฝ์ฒผ๋ผ์ ๊ฐ์ ํ์คํฐ๋ฒ์ ์ฅ์ ์ค ํ๋๋ ์๋ก์ด ํฌ์ ํ๋ณดํ ์ ์๋ค๋ ์ ์ ๋๋ค. ํนํ ์ฌํด๋ ์ฒ์์ผ๋ก 6๊ฐ ์คํ ์ด์ง๊ฐ ๋ชจ๋ YouTube์์ ์์ค๊ณ๋๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋์ฑ ๊ทธ๋ ์ต๋๋ค. ํ์ง๋ง ์ํฐ์คํธ ์ ์ฅ์์ ํ์คํฐ๋ฒ์ ๋จ๋ ๊ณต์ฐ๋งํผ ์ค์ ํฌ๋ค์ ๋ง๋๊ธฐ ์ด๋ ต๋ค๋ ๋จ์ ์ด ์์ต๋๋ค. ๋ง์ ์ํผ์คํ์๊ฒ ํค๋๋ผ์ด๋๋ ์ข์ ๊ธฐํ์ด์ง๋ง, ๊ฒฉ์ฐจ๋ ์ปค์ง๋๋ค. ์ต๊ทผ ๋ช ๋ ๋์ ํค๋๋ผ์ด๋๋ ์ฃผ๋ง๋น 400๋ง ๋ฌ๋ฌ(=52์ต7,600๋ง์, ์ผ๋ถ ์์ํต์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด ๋ฐฐ๋ ๋ฒ๋๊ฐ 500๋ง ๋ฌ๋ฌ=65์ต9,500๋ง์์ ๋ฐ์๋ค๊ณ ํจ)๋ฅผ ๋ฐ์ ๋ฐ๋ฉด, ๋ ๋ฒ์งธ ์ค์ ์ ์ํฐ์คํธ๋ ์ฃผ๋ง๋น 75๋ง ๋ฌ๋ฌ(=9์ต8,925๋ง์)๋ฅผ ๋ฐ์์ต๋๋ค.
ํ์ง๋ง ํ ์ผ๋ฌ ์ค์ํํธ์ ๊ฐ์ด ์คํ๋์ ํฌ์ด๋ก ํ๋ฃป๋ฐค์ 1,000๋ง ๋ฌ๋ฌ์ ์์ต์ ์ฌ๋ฆฌ๋ ์ํฐ์คํธ์ ๊ฒฝ์ฐ, ์ด ์ ๋ ์์ต์ ํ ์ด๋ธ ์์ ์ฌ๋ ค์ง ๋ญ์นซ๋์ฒ๋ผ ๋ณด์ ๋๋ค. ๋ฐ๋ก ์ด ์ ์์ ์ฝ์ฒผ๋ผ ๋คํ๋ฉํฐ๋ฆฌ ๊ณ์ฝ์ด ์ค์ํ ์ญํ ์ ํฉ๋๋ค. ๋น์์ธ๋ 2018๋ ๊ณต์ฐ์์ ํ์ปค๋ฐ ๋คํ๋ฉํฐ๋ฆฌ ์ ์๋น๋ก 2,000๋ง ๋ฌ๋ฌ(=263์ต6,200๋ง์)๋ฅผ ๋ฐ์๋ค๋ ์๋ฌธ์ด ๋์๋๋ฐ, ์ด๋ ๋น์์ธ์ Beyhive(๋น์์ธ์ ํฌ๋ค)์๊ฒ ๊ฐ์น ์๋ ๊ฒฝํ์ด์์ต๋๋ค.
"But for an artist like Taylor Swift, who can likely gross $10 million per night on her own stadium tour, then she may be leaving money on the table. This is where the Coachella documentary deals play a factor. Beyonce was rumored to be paid $20 million for the Homecoming documentary on her 2018 show, which made the experience worthwhile for her (and the Beyhive)."
๋ค๋ฅธ ์ํฐ์คํธ๋ค์๊ฒ ์ฝ์ฒผ๋ผ๋ ๊ณ์ํด์ ์ฃผ๋ชฉ๋ฐ์ ์ ์๋ ๋ธ๋๋ ๊ตฌ์ถ์ ์ ํธํ์ ๋๋ค. ์นด๋ ๋น๋ 2018๋ ์ ๊ณต์ฐ์ ํ๊ณ ์ฃผ๋ง๋น 7๋ง ๋ฌ๋ฌ(=9,200๋ง์)์ ์ถ์ฐ๋ฃ๋ฅผ ๋ฐ์์ต๋๋ค. ๊ทธ๋ ๊ณต์ฐ ์ ์์ ๋ ๋ง์ ๋น์ฉ์ ์ง์ถํ์ง๋ง, ์ด๋ฅผ ํฌ์๋ก ์ฌ๊ฒผ์ต๋๋ค. ์ด์ ์นด๋ ๋น๋ ์ ๊ธฐ์ ์ธ ๋จ๋ ๊ณต์ฐ์ผ๋ก 100๋ง ๋ฌ๋ฌ(=13์ต1,860๋ง์)๋ฅผ ๋ฒ๋๋ค. ๊ทธ๋ ๊ฐ์ฐ์๊ฐ TEDx ๊ฐ์ฐ์ ํ๋ ๊ฒ์ฒ๋ผ ์ฝ์ฒผ๋ผ ๊ณต์ฐ์ ์ด์ฉํ์ต๋๋ค. ๋ฌผ๋ก ํ ๋๊ฐ ๋์ด ๋์ง๋ ์์ต๋๋ค. ํ์ง๋ง ์ด ๊ณ ํ์ง ๋์์์ YouTube์ ์์ํ ๋จ์ ๋ ๋น์ผ ๊ฐ์ฐ๊ณผ ์ปค๋ฆฌ์ด ๊ธฐํ๋ฅผ ์ป๋ ์งํ๊ฐ ๋์ฃ .
"For other artists, Coachella is a brand-building signal to keep getting looks. Cardi B performed in 2018 and was paid just $70,000 per weekend. She spent more on her production, but she saw it as an investment. Cardi now gets paid $1 million for private shows regularly. She used a Coachella performance the same way a speaker uses a TEDx Talk. Sure, they werenโt paid. But that high-quality video lives on YouTube forever and will be the proof point to land more lucrative speaking and career opportunities."
์ฝ์ฒผ๋ผ์ ์ญ์ฌ๋ ์๊ฐํด๋ณด๋ฉด ๊ฝค ์ธ์์ ์ ๋๋ค. ์ด ํ์คํฐ๋ฒ์ 1999๋ ์ ์์๋์์ต๋๋ค. [์ฐ๋์คํ 99]๊ฐ ๋๋ ๋ค์ ์ฃผ์ ๊ฐ์ต๊ฐ ๋ฐํ๋์๋๋ฐ, ๊ทธ ํ์คํฐ๋ฒ์ ์ ๋ง ๋๋จํ์ฃ . ๋ถ๊ณผ 60์ผ ์ ์ ๋ฐํํ ์ด ํ์คํฐ๋ฒ์ 25,000๋ช ๋ฐ์ ๋ชจ์ด์ง ์์๊ณ ํฐ์ผ ๊ฐ๊ฒฉ์ ๊ฐ๋น 50๋ฌ๋ฌ์์ผ๋ฉฐ, ํค๋๋ผ์ด๋๋ ๋ฒก(BECK)์ด์๊ณ ๊ทธํด๋ ์์ต์ ๋ด์ง ๋ชปํ์ต๋๋ค.
2000๋ ์๋ ์์ต์ ๋ด์ง ๋ชปํ๊ณ , 2001๋ ๊ณจ๋ ๋ณด์ด์ค์ ํํธ๋์ญ์ ๋งบ์ ํ์์ผ ์ ์ ๊ถค๋์ ์ฌ๋ผ ์์ํ ์ฑ์ฅํ ์ ์์์ต๋๋ค. ํ์คํฐ๋ฒ์ด ์ด๋ฆฌ๋ 6์ผ ๋์ ๋งค์ผ 10๋ง ๋ช ์ด ๋๋ ์ฌ๋๋ค์ด ๋ชจ์ด๊ณ , ์ฃผ๋ง ์ดํ ์ฐ์์ผ๋ก ์ธ๊ณ ์ต๊ณ ์ ์ํฐ์คํธ๋ค์ด ์ถ์ฐํฉ๋๋ค. ํนํ ์ฌํด๋ ์ ์ธ๊ณ์ ์ผ๋ก ์ฃผ๋ชฉ๋ฐ๋ ์ํฐ์คํธ๋ค์ด ๋๊ฑฐ ์ฐธ์ฌํฉ๋๋ค. ํค๋๋ผ์ด๋๋ก๋ ๋ฐฐ๋ ๋ฒ๋, ๋ธ๋ ํํฌ, ํ๋ญํฌ ์ค์ ๋ฑ์ด ์์ต๋๋ค. ๋ฒ๋ ๋ณด์ด, ์บ๋น ํด๋ฆฌ์ค ๋ฑ์ ์ํฐ์คํธ๋ ์ฌํด์ ๋ผ์ธ์ ์ ๊ตฌ์ฑํ๊ณ ์์ต๋๋ค.
์ฌ๋๋ค์ ๋ค์ํ ํ์คํฐ๋ฒ์ ์ํ๋ค๊ณ ๋งํ ์ ์์ง๋ง, ์ค์ ๋ก ์ํ๋ ๊ฒ์ ์ด๋ฏธ ์๊ณ ์๋ ๊ฒ์ ๋ ๋ง์ด ์ ํ๋ ๊ฒ์ ๋๋ค. ๊ทธ๋ฐ ๋ฉด์์ ํ์คํฐ๋ฒ์ IP ํ๋์ฐจ์ด์ฆ์ ๋น์ทํฉ๋๋ค.
์ด ๋ชจ๋ ๊ฒ์ ์์ธํ ์ค๋ช ํ๊ธฐ ์ํด MIDiA ๋ฆฌ์์น์ ํํฐ ์น๋ฆฌ์ฌ๋ ธ(Tati Cirisano)์ ํจ๊ปํฉ๋๋ค. ์ด ํ์คํฐ๋ฒ์ด ์ํ๋ ์ , ์ ๋ฐ์ ์ธ ์์ ๋ฌธํ์ ์ด๋ค ์ํฅ์ ๋ฏธ์ณค๋์ง, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ ์์ ํ์คํฐ๋ฒ ๋ฌธํ์ ๋ฏธ์น๋ ๊ด๋ฒ์ํ ์ํฅ์ ๋ํด ์ด์ผ๊ธฐํฉ๋๋ค. ์์ธํ ๋ด์ฉ์ ๋ค์๊ณผ ๊ฐ์ต๋๋ค. ์ฆ๊ฑฐ์ด ์๊ฐ ๋์๊ธธ ๋ฐ๋๋๋ค.
[1:20] ์ฝ์ฒผ๋ผ์ ๋ธ๋๋๋ ์ค์ค๋ก ํ๋ฆฝ๋๋ค.
[2:19] ํ์คํฐ๋ฒ์ ๊ธฐ์ ์ด์ผ๊ธฐ
[7:09] ์ฝ์ฒผ๋ผ ๊ณต์ฐ์ ์ฅ๋จ์
[9:09] ์ซ์๋ก ๋ณด๋ ์ฑ๊ณต
[11:28] ๋ธ๋๋, ์ธํ๋ฃจ์ธ์, ์ง์ญ ๊ฒฝ์ ๋ฅผ ์ํ ์ฝ์ฒผ๋ผ ๋ฒํ
[16:38] ๋ฏธ๋์ ์ฝ์ฒผ๋ผ๋ฅผ ์ํ ๋ฏธ๊ฐ์ฒ ๊ธฐํ
[22:02] ๊ฐ๋ณ ์์ ๊ณต์ฐ ๊ฐ๊ฒฉ์ด ํ์คํฐ๋ฒ ์ฐธ์์ ๋ฏธ์น๋ ์ํฅ
[24:22] ์ฝ์ฒผ๋ผ ๊ณต์ฐ ์ด์์ ์ํฐ์คํธ๋ค
[27:08] ์ฝ์ฒผ๋ผ์ ๋ฐ๋๋๋ ๋ค๋ฅธ ํ์คํฐ๋ฒ
[31:10] ๋น์ทํด์ง๋ ํ์คํฐ๋ฒ ๋ผ์ธ์
[39:36] ์ฝ์ฒผ๋ผ์ 2024๋ ํค๋๋ผ์ด๋ ์์ธกํ๊ธฐ
์ ์ฒด ๊ธฐ์ฌ: https://trapital.co/2023/04/13/the-business-behind-coachella/
๐ป Remi Wolf - Photo ID (Live at Coachella 2023)
ํ์คํฐ๋ฒ์ด ๋ฌ๋ฏธ๋ ๋ฏ์ ์ํฐ์คํธ๋ฅผ ๋ฐ๊ฒฌํ๋ ๊ฒ์ด๊ธฐ๋ ํฉ๋๋ค. ๋ง์นจ ์ข์ํ๋ ์ํฐ์คํธ์ ๋ฌด๋๊ฐ ์์ด์ ์๊ฐํฉ๋๋ค.
๋ ๋ฏธ ์ธํ๋ 2014๋ [์๋ฉ๋ฆฌ์นธ ์์ด๋]์ ์ถ์ฐํ ๊ฒฝ๋ ฅ์ด ์๋ ์ํฐ์คํธ๋ก, ์ด ๊ณก "Photo ID"๋ ํฑํก์ผ๋ก ๋ฐ์ด๋ด๋๋ฉฐ ๊ทธ๋ฅผ ์ธ๊ธฐ ์ํฐ์คํธ๋ก ๋ง๋ค์์ต๋๋ค. ๋ฌผ๋ก ์์ง ๊ฒฝ๋ ฅ์ ์ด๊ธฐ ๋จ๊ณ์ฃ . ์ ๋ ์๋ ๊ฐ๋ผ๊ฒ์์ฆ์ ํจ๋ฐ๋ฆฌ ํ์ฌ์์ ๋ ๋ฏธ ์ธํ์ ๊ณต์ฐ์ ๋ดค์ด์. ์ง์ง ๋๋จํ๋ ๊ธฐ์ต์ด ์์ต๋๋ค. ๋ง ๊ทธ๋๋ก ์๋์ง๊ฐ ๋ซ๊ณ ๋์ค๋๊ตฐ์. ๋ฌด๋์ ๊ฑฐ์ ๊ด์ฌ์๋ ์ฌ๋๋ค์ ๋์ด๋ชจ์ผ๋ ๊ฒ๋ ๋ณด์์ต๋๋ค. (๊ทธ๋ ๋ ธ์ ๊ฐค๋ฌ๊ฑฐ๋ ๋ดค๋๋ฐ, ๊ทธ๊ฑด ๋์ค์ ๋ฐ๋ก ์๊ธฐํด๋ณผ๊ฒ์.)
๋ ๋ค๋ฅธ ๊ณต์ฐ์ ์์ง์ ๋๋ค.
์ ํ๋ธ์์ ๋ฎค์ง๋น๋์ค๋ ์์์ ์์ฃผ ๋ค์๋๋ฐ, ํ์คํฐ๋ฒ ๊ณต์ฐ์ ์ฒ์์ด๋ค์. ์ ๊ฐ ์์ง๋ฅผ ์ข์ํ๋ ๊ฑด, ์ฅ๋ฅด์ ๊ด์ต์ ํ๋๋ฆฌ์ง ์๊ธฐ ๋๋ฌธ์ ๋๋ค. ์์ ์ด๋ ๋ฌด๋์์ ์ด ์ฅ๋ฅด๋ ์ด๋์ผ ํ๋ค, ์ ๋์ผ ํ๋ค๋ ์ด์ฉ๊ณ ์ ์ฉ๊ณ ๊ฐ ์์ฃ . ๊ทธ๋ผ์๋ ๋ง์นจ๋ด ์ฌ๋๋ค์ ์ถค์ถ๊ฒ ๋ง๋ญ๋๋ค. ์ด๊ฑด ๋๋จํ ์ค๋๋ ฅ์ด์์. ์ํฐ์คํธ์ ํ์ด๋ผ๊ณ ๋ฏฟ์ต๋๋ค. ๋๊ธ ํ๋๊ฐ ์ธ์์ ์ด๋ผ ๊ณต์ ํฉ๋๋ค.
"์ฃผ๋ง ์ต๊ณ ์ ๊ณต์ฐ์ด์๋ค. ์ฒ์ ๋ค์์ง๋ง, ์ฉ์๋ค. ๋น์์ด ๋์ธ ์ธ์น ๋ค์ผ์ค๋ฅผ ๋ง๋ ๊ฒ ๊ฐ์!(She was the best act of the weekend. Never heard of her and was blown away. She's like Bjork meets nine inch nails)"
๐ป Yaeji - Raingurl (Live at Coachella 2023)
์๊ฒฌ์ ๋จ๊ฒจ์ฃผ์ธ์