❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 버터야,
요즘 온라인에서도 다양한 공간을 경험할 수 있더라고!👀 그중에서도 나는 온라인 절 ‘산사’에 들어가 봤어. 굳이 멀리 가지 않아도 잠깐의 여유를 즐길 수 있다는 게 좋았어. 구독자님들도 잠시 쉬어가고 싶을 때 한번 들러봐!🍃
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 420번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Fart Catcher, CCUS KIT (2026)
클라이언트 : GS칼텍스
대행사 : 아이디엇
🔍'The Fart Catcher, CCUS KIT'는 복잡하고 어려운 CCUS 기술을 누구나 아는 '방귀 장난'과 연결해 유쾌하게 체험하도록 만든 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
2050 넷제로를 위한 핵심 기술로 'CCUS(탄소 포집·활용·저장)'가 뜨고 있지만, 일반 대중에게는 너무 어렵고 생소한 B2B 기술이잖아? 게다가 따분한 기업 보고서나 슬픈 북극곰이 나오는 전형적인 환경 광고 때문에 사람들은 이미 친환경 피로감을 느끼고 있었어. GS칼텍스는 CCUS사업을 진전시키기 위해선 어려운 기술을 설명하기 전에 대중의 관심부터 포집해야 한다는 걸 깨달았지!
🔍 어렵고 딱딱한 친환경 기술 CCUS에 대한 대중의 무관심과 피로감.
✔️2. 캠페인 목표
대중에게 무거운 친환경 기술을 지루하게 설교하지 말자! 진짜 문제는 기술적 무지가 아니라 '차가운 무관심'이었거든. 그래서 어렵고 거창한 B2B 기술을 대중이 직관적으로 이해하고 즐길 수 있는 유쾌한 B2C 언어로 CCUS 기술의 심리적 장벽을 단숨에 허무는 것이 이들의 목표였어.
따분한 설교 대신 유쾌한 유머로 B2B 기술의 심리적 장벽을 허물자.
🔍 따분한 설교 대신 유쾌한 유머로 B2B 기술의 심리적 장벽을 허물자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이들의 솔루션은 바로 전 세계 누구나 공감하는 원초적 장난, '방귀 모아 뿜기'였어!
손에 가스를 모아 뿜는 장난과 공기 중 탄소를 모아 재활용하는 기술의 원리가 똑같다는 점에 착안해, 기술명 CCUS의 한국식 발음(꾸스)을 살려 방귀 소리를 본뜬 'CCU"S(꾸스) 키트'를 개발했어. 'CCU"S(꾸스) 키트'는 방귀 포집기로 가스를 모아 씨앗을 심으면 진짜 새싹이 자라나도록 만들었는데, 탄소의 포집·저장·활용 원리를 손끝으로 유쾌하게 체험할 수 있게 했어.
어렵고 무거운 과학을 손으로 쥐고 놀 수 있는 장난감으로 비튼 이 역발상 덕분에 한정판 키트는 출시 1시간 만에 완판되었고, CCUS 검색량은 무려 269%나 폭증했어. 나아가 실제 초등학교 20개 학급에서 공식 교구로 활용되는 폭발적인 성과를 거뒀다고 해!
🔍 '방귀 장난'과 '탄소 포집'의 평행이론을 활용해, 어려운 기술을 즐거운 놀이로 제안하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
어렵고 딱딱하게 느껴지는 B2B 기술도 '방귀 장난' 같은 유쾌한 일상의 언어와 만나면 이렇게 매력적인 경험이 될 수 있다는 게 정말 신선했어! 혹시 전달하려는 메시지가 조금 어렵고 생소하다면, 대중의 마음을 여는 가벼운 유머 한 스푼을 얹어보는 건 어떨까?
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Tree Book Tree'
✔️세상모든캠페인 314번째 뉴스레터 '흙속에 책을 넣었는데 나무가 됐다고?'
✔️책 한권을 만들 때마다 환경적으로 악영향이 생기는 상황.
✔️씨앗을 넣은 책을 만들어, 다 읽은 책을 심으면 나무가 자라게 만들자!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️어렵고 딱딱한 친환경 기술 CCUS에 대한 대중의 무관심과 피로감.
✔️따분한 설교 대신 유쾌한 유머로 B2B 기술의 심리적 장벽을 허물자.
✔️'방귀 장난'과 '탄소 포집'의 평행이론을 활용해, 어려운 기술을 즐거운 놀이로 제안하자.
✨에디터 버터의 캠페인 한줄평
"딱딱한 기술이 만든 유쾌한 포집"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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