미션! 날아다니는 콜라를 잡아라!

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 신도림역에서 문자메시지 링크를 통한 피싱 옥외광고를 봤어! PUSH 버튼을 누르면 개인정보가 유출 되었다는 소리가 들리더라고! 조그만한 버튼에서 소리가 나서 음량은 작지만, 옥외광고에 부착하는 형태의 광고는 처음 보는 것 같아서 공유하고 싶었어!

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 324번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Catch the coke (2024)

클라이언트 : COCA-COLA

대행사 : OGILVY PARIS

🔍'Catch the coke'는 Z세대의 놀이 본능을 자극해 OOH 광고를 도심 속 체험형 콘텐츠로 탈바꿈시킨 참여 유도형 인터렉티브 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

Z세대들은 하루에도 수백 개의 OOH(옥외광고)를 스쳐서 지나가지만 대부분은 무시하거나 피로감을 느낀다고 해. 특히 Z세대에게 OOH는 재미도 없고, 주목할 이유도 없는 낡은 미디어가 되었어. 코카콜라는 단순 노출을 넘어, Z세대들의 참여를 이끌어내는 새로운 방식의 OOH 활용이 필요하다고 판단했지.

🔍 무의미해진 옥외광고 매체에 대한 Z세대의 이목을 집중시킬 수 있는 새로운 접근이 필요했던 Coca-Cola.

✔️2. 캠페인 목표

이렇게 OOH에 대한 무관심을 <빌보드 블라인드>라고 하는데, 이렇게 옥외광고에 무뎌진 Z세대의 관심을 환기시키기 위한 인터랙티브한 OOH 경험을 만들어내는 것이 중요해졌어.

🔍 빌보드 블라인드 증상을 겪는 Z세대에게 OOH를 인터랙티브한 경험으로 와닿게 하자!

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

Coca-cola는 Z세대에게 OOH도 하나의 콘텐츠가 될 수 있다는 걸 보여주고 싶었어. Z세대는 TikTok 과 같은 SNS를 통해 세상을 하나의 '놀이'로 받아들이는데, 그 대표적인 예시가 관광지를 사진의 손가락으로 잡고 인증하는 문화야. Coca-cola는 이러한 문화를 활용해서 OOH를 하나의 브랜드 경험으로 만들었어.

대형 디지털 스크린에 랜덤으로 움직이는 코카콜라 병을 띄우고, 사람들은 실제로 손을 뻗어 병을 잡는 ‘캐치’ 놀이를 유도해 성공 시엔 무료 콜라를 제공했어.

🔍 Z세대의 놀이 문화를 활용해 움직이는 콜라를 잡고 인증하는 인터랙티브 OOH 캠페인을 만들자.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

인터넷 상에 자주 봤었던 놀이 문화를 하나의 마케팅 방법으로 활용했다는 점이 인상 깊었어! 이처럼 우리가 일상에서 자주 볼 수 있는 작은 요소를 어떤식으로 브랜드와 접목시키는지에 따라 색다르고 창의적인 캠페인 아이디어가 나올 수 있다는 것을 다시 한 번 느끼게 되었어! 오늘부터는 인스타그램 릴스부터 틱톡까지 합법적으로 볼 수 있겠어 😃

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Billie- Scratch and sniff OOH'

✔️우리에게 데오드란트로 유명한 브랜드 Billie의 신제품 OOH 캠페인

✔️신제품의 향을 소비자들은 모른다. -> 향이나는 필름을 붙인 OOH를 통해 신제품을 경험할 수 있게 하자.