❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 버터야,
날씨가 갑자기 겨울이 된 것 같아! 이제 2026년이 얼마 안 남았다는 게 더 실감 나는 거 있지?
나는 얼마 전에 악뮤 콘서트에 다녀왔는데 너무 재밌더라고! 특히 공연이 시작되는 오프닝 무대가 아직도 잊혀지지 않을 만큼 최고였어✨ 얼마 남지 않은 2026년 열심히 달리는 것도 좋지만, 좋아하는 일도 하면서 스트레스 풀어봐😊
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 416번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Phone Break (2025)
클라이언트 : KitKat
대행사 : VML Czechia
🔍"Phone Break"는 스마트폰 화면에 고개를 묻은 현대인들에게 '스마트폰을 든 손 포즈' 하나만으로 킷캣의 'Have a Break' 슬로건을 상기시킨 OOH 캠페인이야
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
버스 기다릴 때, 지하철을 탈 때, 친구를 기다릴 때 다들 손에 뭐 들고 있어?
현대인은 하루 평균 무려 4시간씩 스마트폰을 사용하며 쉬는 시간에도 손에서 화면을 놓지 못한다고 해. 하지만 화면에 갇혀 취하는 휴식은 우리에게 진정한 충전을 주지 못하는 '가짜 휴식'일 뿐이야. 한 연구에 따르면 2주간 스마트폰 인터넷을 차단했을 때 91%의 사람이 훨씬 더 깊은 휴식을 느꼈다고 해.
🔍쉬는 시간에도 스마트폰 화면에 갇혀 '가짜 휴식'을 취하는 현대인의 심각한 핸드폰 중독.
✔️2. 캠페인 목표
스크린 중독 시대인 지금, 킷캣의 상징적인 슬로건 "Have a break"는 그 어느 때보다 절실해졌어. 여유 시간이 생길 때마다 습관적으로 화면을 들여다보는 대중에게 '진짜 휴식'이 무엇인지 직관적으로 일깨우는 것이 이들의 목표였지!
🔍화면 속 '가짜 휴식'을 멈추고, 킷캣과 함께하는 진짜 휴식을 집어 들게 하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이들이 찾은 솔루션은 익숙한 '스마트폰 쥔 손 포즈'를 활용하는 거였어!
스마트폰이 들려 있어야 할 손 위치에 '킷캣'을 쏙 집어넣은 옥외광고를 버스 정류장, 지하철역 등 도심 속에 내걸었지. 놀랍게도 광고에는 "Have a Break"라는 슬로건 문구가 단 한 줄도 적혀있지 않았어. 하지만 핸드폰을 쥔 특유의 포즈만 보고도 누구나 머릿속에서 킷캣의 슬로건 "Have a break"을 자연스럽게 떠올리게 만든 거야.
🔍 '스마트폰 쥔 손 포즈'에 킷캣을 쥐여주어, 슬로건과 함께 진짜 휴식을 권하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
소비자의 익숙한 습관을 활용해 브랜드 슬로건을 전달한 점이 인상적이었어!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Could Have Been A Heineken' 캠페인
✔️세상모든캠페인 412번째 뉴스레터 '이 광고, 말이 좀 많습니다'
✔️진짜 얼굴을 보고 나누는 대화를 방해하고 피로감을 유발하는 '지나치게 긴 음성 메시지'.
✔️스마트폰 화면에 고개 묻은 대중을 오프라인 바로 끌어내어 진짜 대화를 나누게 하자!
✔️위트 있는 옥외광고와 왓츠앱 봇을 통해 오프라인에서 맥주 한 잔 나누는 유쾌한 명분을 제공하자.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️쉬는 시간에도 스마트폰 화면에 갇혀 '가짜 휴식'을 취하는 현대인의 심각한 핸드폰 중독.
✔️화면 속 '가짜 휴식'을 멈추고, 킷캣과 함께하는 진짜 휴식을 집어 들게 하자!
✔️'스마트폰 쥔 손 포즈'에 킷캣을 쥐여주어, 슬로건과 함께 진짜 휴식을 권하자!
✨에디터 버터의 캠페인 한줄평
"익숙함을 활용하는 기발한 한 끗"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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