[ep.57] 브랜드 필름, 기획에서 출발하다.

안녕하세요, 파인하랑입니다.

이번 뉴스레터에서는 파인하랑이 브랜드 필름을 다루는 방식에 대해 말씀드리려고 합니다. 파인하랑은 브랜드 필름을 단순히 제작하는 것이 아니라, 기획과 구조 설계부터 시작합니다. 영상이 완성된 이후에도 브랜드 자산으로 작동할 수 있는 방식을 고민하는 것이죠.

그래서 오늘은 "브랜드 필름 결과가 좋았다"는 포트폴리오를 중심으로 어떤 접근이 의미 있었는지 정리해보려고 합니다. 콘텐츠를 만드는 것보다 중요한 건, 그 콘텐츠가 브랜드에 어떤 역할을 하는가입니다.

왜 브랜드 필름인가

광고 영상과 브랜드 필름의 차이는 생각보다 명확합니다. 광고 영상은 특정 메시지를 전달하기 위해 만들어지고, 캠페인이 끝나면 역할도 함께 끝납니다. 반면 브랜드 필름은 브랜드가 어떤 태도를 가진 존재인지를 보여주는 콘텐츠입니다. 그래서 캠페인이 끝나도 남고, 시간이 지나도 브랜드를 설명하는 자산으로 작동하는 겁니다.

브랜드 필름이 필요한 상황은 대체로 이렇습니다. 브랜드 론칭 단계에서 정체성을 명확하게 선언해야 할 때, 기존 브랜드가 톤을 재정비하거나 리포지셔닝을 준비할 때, 또는 브랜드 메시지가 복잡해서 한 줄 카피로는 설명이 어려울 때입니다. 이 때 필요한 건 단순히 '잘 만든 영상'이 아니라 '브랜드 자산으로 남는 영상'이죠.

브랜드 자산으로 남는 영상에는 몇 가지 조건이 있습니다. 브랜드가 누구인지 보여주는 서사 구조가 있어야 하고, 반복해서 사용할 수 있는 일관된 톤이 설계되어 있어야 합니다. 그리고 영상이 끝난 뒤에도 브랜드 커뮤니케이션에 활용 가능한 언어와 이미지가 남아야 하고요.

파인하랑이 브랜드 필름을 볼 때 가장 중요하게 보는 건 기획·서사·톤입니다. 기획 단계에서 브랜드의 본질을 어떻게 정리했는가, 서사 구조가 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달하는가, 그리고 완성된 영상의 톤이 브랜드 정체성과 일치하는가. 이 세 가지가 맞아 떨어질 때 브랜드 필름은 단순한 콘텐츠를 넘어 브랜드를 설명하는 언어가 됩니다.

포트폴리오 사례

파인하랑 수행 개요:

파인하랑이 맡는 지점

브랜드 필름 프로젝트를 진행하며 반복적으로 요청 받는 지점이 있습니다. 브랜드가 무엇을 말하고 싶은지는 명확한데, 그걸 어떻게 영상으로 풀어야 할지 모르는 경우입니다. 메시지는 있지만 서사가 없고, 콘텐츠는 만들고 싶지만 톤이 정리되지 않은 상태인 것이죠.

브랜드들이 파인하랑을 찾는 건 파인하랑이 단순히 영상을 잘 만드는 곳이어서가 아닙니다. 브랜드가 무엇을 말해야 하는지부터 정리해주는 곳이기 때문입니다. 기획 단계에서 브랜드의 본질을 재정리하고, 그걸 영상 구조로 설계하고, 완성 이후에도 브랜드가 활용할 수 있는 톤과 언어를 남기는 방식이죠.

그래서 만들어낸 결과도 브랜드의 결과 꼭 맞아 떨어집니다. 브랜드가 스스로를 설명할 수 있는 콘텐츠를 갖게 되고, 영상이 끝난 뒤에도 지속적으로 활용할 수 있는 톤앤매너가 남습니다. 그리고 그것이 이후 브랜드 커뮤니케이션의 기준점이 되고요. 

마무리하며

브랜드 필름이 필요한 상황은 이런 경우입니다. 브랜드가 무엇을 말해야 하는지는 알지만 어떻게 말해야 할지 모를 때, 기존 콘텐츠로는 브랜드 정체성을 충분히 설명하기 어려울 때, 또는 영상을 단순히 만드는 것이 아니라 브랜드 자산으로 남기고 싶을 때입니다.

파인하랑은 브랜드의 본질을 정리하고, 그걸 영상 구조로 설계하는 작업을 합니다. 영상 제작 이전에 브랜드가 무엇을 말해야 하는지부터 정리하고, 완성 이후에도 브랜드가 지속적으로 활용할 수 있는 톤과 언어를 남기는 방식입니다. 그래서 브랜드 필름을 기획 단계부터 함께 고민하고 싶은 브랜드와 가장 잘 맞습니다.

오늘의 뉴스레터는 여기서 마무리합니다.

브랜드 필름 제작과 이것을 브랜드 마케팅으로 연결해서 풀어 나가는 기획 서사가 궁금하시다면 언제든 편히 파인하랑으로 문의 주시면 감사하겠습니다.

감사합니다.