[ep.75] 기억을 파는 브랜드가 살아남는다

고객의 추억 안에 브랜드를 설계하는 법. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 매년 여름이 지나고 나면, 고객들은 이렇게 말합니다. "그 여름이 어디 갔는지 모르겠다"고요. 이번 주 뉴스레터에서는 브랜드가 그 여름을 대신 붙잡아

[ep.74] 기획 제안을 더욱 가볍게 받아보세요

태그라인 + 이미지 한 장으로 시작하는 프로모션 기획. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 파인하랑이 기획을 꺼내는 방식을 소개하려고 합니다. 태그라인 하나, 이미지 한 장으로 먼저 보여드립니다 파인하랑은 두꺼운 제안서

[ep.72] 트렌드보다 '맥락'이 중요한 이유

트렌드는 시선을 끌지만, 맥락은 기억을 만듭니다. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 아티스트 협업 기획을 할 때 가장 먼저 던져야 할 질문에 대해 이야기해보려고 합니다. 오늘의 주제는 '트렌드보다 맥락이 중요한

[ep.70] IP 협업, 시작 전에 반드시 확인해야 할 것들

아티스트 협업부터 AI 콘텐츠까지, 놓치기 쉬운 권리 구조 이야기. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 브랜드가 IP를 활용할 때 반드시 짚고 가야 할 세 가지 체크포인트를 다루려고 합니다. 아티스트 협업, 음악 라이선스, AI 생

[ep.69] 당신의 브랜드엔 OST가 있나요?

들을수록 듣고 싶은 브랜드를 만드는 법. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 브랜드의 역사를 하나의 음악 앨범으로 만들어내는 문화 마케팅 기획을 소개하려고 합니다. 줄줄이 나열하는 방식이 아니라, 브랜드

[ep.68] 열대야보다 더 강렬하게, 브랜드를 기억하게 만드는 법

한여름 밤의 선물(Dream) — 추억을 설계하는 시즈널 캠페인. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 여름 시즌에 맞춰 기획한 참여형 캠페인 구조를 소개드리려 합니다. 제품을 파는 방식이 아니라, 브랜드를 경험하게 만드는 설계인데

[ep.67] 오늘 몇 도로 살고 있나요?

고객이 스스로 현재 상태를 고르고, 그에 맞는 구성을 선택하는 참여형 마케팅. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 여름 시즌에 맞춘 참여형 마케팅 구조를 소개하려고 합니다. 더위라는 보편적인 감각을 브랜드 경험으로 전환하는 기획인데요, 오늘의

[ep.62] 가장 따뜻한 기억 옆에 브랜드를 두는 방법

나의 인생 선생님 캠페인 — 스승의 날 시즌을 넘어 채널에 오래 남는 콘텐츠 기획. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 존경과 감사의 감정을 브랜드 콘텐츠 자산으로 전환하는 참여형 스토리 캠페인을 소개하려고 합니다. 오늘의 주제는 '나의 인생 선생

[ep.61] 마음이 흐르는 선물

음악과 메시지로 완성하는 가정의 달 선물 경험 설계. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 가정의 달을 앞두고 활용하기 좋은 참여형 기획 구조를 소개하려고 합니다. 시즌 프로모션에 그치지 않고, 고객이 브랜드를 통해 '

[ep.60] 사람이 직접 만든 음악을 찾습니다 📢

AI 생성음악 플레이리스트에 피로함을 느끼는 사람들. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 AI와 플레이리스트에 대해서 얘기해 보려고 합니다. 음악을 하나의 콘텐츠로 길게 엮어내는 플레이리스트 콘텐츠는 특히 한국에서 마