[ep.76] 사람들은 왜 흙을 가져갔을까?

안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 시간이 지나도 다시 꺼내보게 되는 콘텐츠, 즉 브랜드의 '기억 자산'을 만드는 방식에 대해 이야기해보려 합니다. 오늘의 주제는

[ep.75] 기억을 파는 브랜드가 살아남는다

고객의 추억 안에 브랜드를 설계하는 법. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 매년 여름이 지나고 나면, 고객들은 이렇게 말합니다. "그 여름이 어디 갔는지 모르겠다"고요. 이번 주 뉴스레터에서는 브랜드가 그 여름을 대신 붙잡아

[ep.74] 기획 제안을 더욱 가볍게 받아보세요

태그라인 + 이미지 한 장으로 시작하는 프로모션 기획. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 파인하랑이 기획을 꺼내는 방식을 소개하려고 합니다. 태그라인 하나, 이미지 한 장으로 먼저 보여드립니다 파인하랑은 두꺼운 제안서

[ep.73] 한 여름의 피크에서 가을을 설계하는 방법

시즌이 끝나기 전, 다음 시즌의 고객을 만드는 썸머 체크아웃 패스. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 한여름의 감정을 구매 동기로 전환하는 시즈널 마케팅 기획을 소개하려고 합니다. 오늘의 주제는 여름 체크아웃 패스(Summer C

[ep.72] 트렌드보다 '맥락'이 중요한 이유

트렌드는 시선을 끌지만, 맥락은 기억을 만듭니다. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 아티스트 협업 기획을 할 때 가장 먼저 던져야 할 질문에 대해 이야기해보려고 합니다. 오늘의 주제는 '트렌드보다 맥락이 중요한

[ep.71] 지금 이 트렌드, 우리 브랜드에 써도 될까요?

브랜드에게 트렌드란 무엇인가. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 마케팅 기획 현장에서 늘 마주치는 감각적인 고민, '트렌드와 브랜드의 결' 이야기를 꺼내보려 합니다. 트렌드 보다 브랜드 트렌드

[ep.70] IP 협업, 시작 전에 반드시 확인해야 할 것들

아티스트 협업부터 AI 콘텐츠까지, 놓치기 쉬운 권리 구조 이야기. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 브랜드가 IP를 활용할 때 반드시 짚고 가야 할 세 가지 체크포인트를 다루려고 합니다. 아티스트 협업, 음악 라이선스, AI 생

[ep.69] 당신의 브랜드엔 OST가 있나요?

들을수록 듣고 싶은 브랜드를 만드는 법. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 브랜드의 역사를 하나의 음악 앨범으로 만들어내는 문화 마케팅 기획을 소개하려고 합니다. 줄줄이 나열하는 방식이 아니라, 브랜드

[ep.68] 열대야보다 더 강렬하게, 브랜드를 기억하게 만드는 법

한여름 밤의 선물(Dream) — 추억을 설계하는 시즈널 캠페인. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 여름 시즌에 맞춰 기획한 참여형 캠페인 구조를 소개드리려 합니다. 제품을 파는 방식이 아니라, 브랜드를 경험하게 만드는 설계인데

[ep.67] 오늘 몇 도로 살고 있나요?

고객이 스스로 현재 상태를 고르고, 그에 맞는 구성을 선택하는 참여형 마케팅. 안녕하세요, 파인하랑입니다. 이번 주 뉴스레터에서는 여름 시즌에 맞춘 참여형 마케팅 구조를 소개하려고 합니다. 더위라는 보편적인 감각을 브랜드 경험으로 전환하는 기획인데요, 오늘의