D2C에 올인했던 나이키의 점유율 하락과 최근 전략변화의 시사점

영원할 것 같던 나이키제국의 최근 사례를 타산지석의 교훈으로 삼아야. 전세계 스포츠용품 업계의 제왕으로 불리는 나이키(NIKE)는 최근 그 명성이 퇴색되며 점유율과 브랜드가치 모두 점진적인 하락을 겪고 있는데요, 그 원인을 살펴보고 시사하는 바가 무

Z세대 선호도 1위의 미국 뷰티업계 라이징스타, 'ELF Beauty'

가성비 극강의 미국 뷰티 브랜드 'ELF Beauty' 성공 스토리. 미국의 Gen Z(Z세대)로부터 가장 사랑받는 뷰티브랜드를 아시나요? 바로, 'e.l.f (ELF)' 입니다. 그것도 압도적으로 1위를 하고 있습니다. 브랜드인 e.l.f는 각각

글로벌 이커머스, 그 중요성에 대한 고찰

내수시장에만 국한하지 않고, 글로벌 마켓으로 진입해야 하는 이유 . 전세계적으로 디지털화가 가속화되면서 글로벌 이커머스는 기업활동에 있어서 필수적인 영역이 되었다고 할 수 있습니다. 국내 내수시장에만 국한하지 않고, 저 드넓은 글로벌 시장으로 상대